IBRAHIMYIBRAHIMY

PSYCOMEDIA : Jurnal PsikologiPSYCOMEDIA : Jurnal Psikologi

Kemajuan teknologi mendorong perkembangan pemasaran digital, termasuk penggunaan beauty influencer dalam mempromosikan produk kecantikan. Femonena ini kemudian memunculkan perilaku impulsive buying di kalangan konsumen produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty influencer terhadap perilaku impulsive buying pada produk kecantikan. Responden dalam penelitian ini adalah 114 pengguna media sosial yang mengikuti beauty influencer dan pernah membeli produk yang di review oleh beauty influencer. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan melalui media sosial. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah Impulse Buying Tendency Scale dari Verplanken dan Herabadi (2001). Teknik analisis data menggunakan korelasi spearman rank dengan bantuan program SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel memiliki hubungan signifikan dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,05. Sementara itu, hubungan kedua variabel memiliki hubungan yang cukup kuat dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,271. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi pengaruh influencer maka semakin tinggi pula perilaku impulsive buying pada produk kecantikan.

Penelitian ini menunjukkan bahwa beauty influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying pada produk kecantikan, terutama melalui konten ulasan, tutorial, dan promosi visual yang meningkatkan daya tarik konsumen.Influencer seperti Tasya Farasya dan Nanda Arsyinta, yang paling banyak diikuti, memiliki pengaruh kuat dalam mendorong perilaku impulsif pembelian.Meskipun mayoritas responden berada pada kategori impulsive buying sedang, keputusan pembelian tetap dipengaruhi secara signifikan oleh pengaruh beauty influencer.

Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana persepsi harga produk kecantikan mempengaruhi perilaku impulsive buying pada konsumen dengan latar belakang ekonomi yang berbeda, sehingga dapat mengidentifikasi peran faktor harga dalam keputusan pembelian yang spontan. Selain itu, studi komparatif antar platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube dapat mengungkap perbedaan tingkat kredibilitas influencer dan pengaruhnya terhadap impulsive buying, yang akan membantu pemasar memilih kanal yang paling efektif. Selanjutnya, penelitian longitudinal yang melacak dampak kampanye beauty influencer selama periode waktu yang lebih panjang dapat mengevaluasi perubahan perilaku konsumen, kepuasan pasca pembelian, dan kemungkinan pembelian ulang, sehingga memberikan wawasan tentang keberlanjutan efek influencer pada pola konsumsi. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memperluas pemahaman tentang faktor-faktor yang memoderasi atau memediasi hubungan antara influencer dan perilaku impulsif, serta memberikan dasar empiris bagi strategi pemasaran digital yang lebih terarah.

  1. Pengaruh Event Tanggal Kembar dan Diskon Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee dengan Emosi Konsumen... doi.org/10.35957/prmm.v6i2.10605Pengaruh Event Tanggal Kembar dan Diskon Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee dengan Emosi Konsumen doi 10 35957 prmm v6i2 10605
  2. Pengaruh Influencer Marketing dan Value Co-Creation terhadap Customer Engagement melalui Minat Beli dan... jurnal.ranahresearch.com/index.php/R2J/article/view/894Pengaruh Influencer Marketing dan Value Co Creation terhadap Customer Engagement melalui Minat Beli dan jurnal ranahresearch index php R2J article view 894
  3. EXPLORING THE TIKTOK INFLUENCES ON CONSUMER IMPULSIVE PURCHASE BEHAVIOUR | International Journal of Business... publisher.unimas.my/ojs/index.php/IJBS/article/view/5600EXPLORING THE TIKTOK INFLUENCES ON CONSUMER IMPULSIVE PURCHASE BEHAVIOUR International Journal of Business publisher unimas my ojs index php IJBS article view 5600
Read online
File size832.59 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Determinants of Organizational Commitment and Its Influence on Employee Performance at the Youth and Sports Service of South Tangerang City 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Emotional Intelligence and Spiritual Intelligence act as independent factors, whilst Employee Performance is the dependent variable, with OrganizationalEmotional Intelligence and Spiritual Intelligence act as independent factors, whilst Employee Performance is the dependent variable, with Organizational

JURIS Perilaku Konsumen di Era Influencer Digital 2026More at 2026

OJSAPAJIOJSAPAJI Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini. Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadapInstagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini. Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap

JURIS Studi Moderasi Struktur Modal Dalam Implikasi Likuiditas Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Kasus Entitas Properti Dan Real Estate 2022 2024 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa likuiditas berpengaruh negatif signifikan terhadap nilai perusahaan, di mana tingginya Current Ratio mencerminkanHasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa likuiditas berpengaruh negatif signifikan terhadap nilai perusahaan, di mana tingginya Current Ratio mencerminkan

JURIS Analisis Pengaruh Harga Efisiensi Waktu dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Beton Siap Pakai di PT Dirgantara Betonindo Batang 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Sampel penelitian ini terdiri dari 70 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis regresi liner berganda menunjukkan bahwaSampel penelitian ini terdiri dari 70 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis regresi liner berganda menunjukkan bahwa

JURIS Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Produk Topi pada CV Stabil Distro 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Fokus penelitian ini terletak pada bagaimana masing-masing elemen dalam marketing mix 7P, yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotionFokus penelitian ini terletak pada bagaimana masing-masing elemen dalam marketing mix 7P, yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotion

JURIS Mediating role of neuromarketing perceptions in interpersonal intelligence and entrepreneurial opportunity recognition relationship A triadic approach 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Mengintegrasikan alat neuromarketing ke dalam program pendidikan dan pelatihan dapat lebih memperkuat kemampuan mahasiswa dalam mendekode sinyal pasarMengintegrasikan alat neuromarketing ke dalam program pendidikan dan pelatihan dapat lebih memperkuat kemampuan mahasiswa dalam mendekode sinyal pasar

JURIS ANALISIS PENGARUH TINGKAT LITERASI PASAR MODAL TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM BERINVESTASI SAHAM PADA PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA BEI Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Hal ini menunjukkan bahwa materi pasar modal yang diberikan selama perkuliahan belum memadai untuk meningkatkan literasi investasi mahasiswa secara komprehensif.Hal ini menunjukkan bahwa materi pasar modal yang diberikan selama perkuliahan belum memadai untuk meningkatkan literasi investasi mahasiswa secara komprehensif.

JURIS Pengaruh Harga Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat Secara Online Di Situs Traveloka Com Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika Dan Humaniora Un 2018More at 2018

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa aktif Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Humaniora, Universitas Dhyana Pura Bali tahun akademikPopulasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa aktif Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Humaniora, Universitas Dhyana Pura Bali tahun akademik

Useful /

JURIS Fiscal Policy and Economic Growth in Iraq An ARDL Analysis of an Oil Dependent Economy 2004 2024 2026More at 2026

UIN WALISONGOUIN WALISONGO Sebaliknya, alat fiskal non-minyak, terutama perpajakan, memainkan peran yang relatif lemah, mencerminkan basis fiskal yang sempit dari ekonomi. TemuanSebaliknya, alat fiskal non-minyak, terutama perpajakan, memainkan peran yang relatif lemah, mencerminkan basis fiskal yang sempit dari ekonomi. Temuan

JURIS Melihat resiliensi karyawan dari kecerdasan emosi dan efikasi diri 2026More at 2026

IBRAHIMYIBRAHIMY Resiliensi merupakan kemampuan individu untuk bangkit kembali setelah mengalami tekanan atau situasi sulit dalam lingkungan kerja. Kecerdasan emosi danResiliensi merupakan kemampuan individu untuk bangkit kembali setelah mengalami tekanan atau situasi sulit dalam lingkungan kerja. Kecerdasan emosi dan

JURIS Analisis Pelayanan Pengurusan Ktp Pada Kantor Camat Kampar Kiri Hulu Kabupaten Kampar 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh langsung dari tanggapan masyarakat yang mengurus KTP di kantor kecamatan tersebut, serta data sekunderPenelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh langsung dari tanggapan masyarakat yang mengurus KTP di kantor kecamatan tersebut, serta data sekunder

JURIS Pengaruh Stress Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Dosen Perempuan Di Kota Pekanbaru 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Variabel stress kerja dosen tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja dosen perempuan, sedangkan motivasi kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerjaVariabel stress kerja dosen tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja dosen perempuan, sedangkan motivasi kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerja

ads-block-test