ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER
KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social HumanitiesPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari familiaritas merek dan display produk di titik penjualan terhadap minat beli konsumen untuk membeli keripik singkong lokal, dengan fokus pada UD Kreasi Lutvi di Kota Medan. Familiaritas merek dipahami sebagai tingkat pengenalan dan pengalaman yang dimiliki konsumen terhadap sebuah merek, sedangkan display produk mencakup elemen visual seperti pengaturan rak, pencahayaan, warna kemasan, dan posisi produk di toko. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk mendalami pandangan, motivasi, dan pengalaman konsumen dalam lingkungan nyata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa familiaritas merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, karena mampu membangun kepercayaan, mengurangi keraguan, dan mempercepat proses keputusan. Konsumen yang pernah mengalami pengalaman positif dengan merek akan cenderung lebih percaya diri dan setia dalam melakukan pembelian. Display produk yang menarik secara visual, termasuk pengaturan yang teratur, kemasan yang mencolok, serta pencahayaan yang mendukung, berhasil menangkap perhatian dan mendorong pembelian impulsif. Ditemukan juga bahwa familiaritas merek dan display produk memberikan pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli dibandingkan jika hanya satu faktor yang diutamakan.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa kedekatan dengan merek dan tampilan produk di lokasi penjualan mempengaruhi secara signifikan niat beli konsumen terhadap produk keripik singkong lokal dari UD Kreasi Lutvi.Kedekatan dengan merek terbukti dapat membangun kepercayaan dan pandangan positif dari konsumen, sehingga mempermudah mereka dalam mengambil keputusan untuk membeli.Konsumen yang sudah mengetahui dan memiliki pengalaman yang baik dengan suatu merek cenderung lebih mungkin melakukan pembelian ulang produk tersebut.Di sisi lain, penampilan produk yang menarik di toko melalui organisasi yang baik, pencahayaan yang memadai, serta kemasan yang menarik perhatian berperan dalam meningkatkan daya tarik visual yang dapat mendorong pembelian tidak terencana.Hubungan antara kedua elemen ini menunjukkan bahwa kedekatan merek yang kuat akan lebih efektif jika didukung oleh strategi visual merchandising yang sesuai di lokasi penjualan.Oleh karena itu, dalam konteks usaha mikro, kecil, dan menengah seperti UD Kreasi Lutvi, kolaborasi antara peningkatan citra merek dan pengelolaan tampilan produk di toko menjadi strategi pemasaran yang penting untuk memperbesar minat beli konsumen dan meningkatkan daya saing produk di pasar lokal.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran yang lebih terintegrasi antara familiaritas merek dan display produk. Bagaimana cara UMKM seperti UD Kreasi Lutvi dapat meningkatkan citra merek secara efektif dan konsisten, serta bagaimana strategi visual merchandising dapat disesuaikan dengan karakteristik produk dan target pasar. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengukur dampak jangka panjang dari strategi ini terhadap loyalitas konsumen dan pertumbuhan bisnis. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi yang lebih komprehensif bagi pengembangan strategi pemasaran UMKM dan memberikan wawasan akademik yang lebih dalam dalam bidang perilaku konsumen dan manajemen pemasaran produk lokal.
| File size | 215.94 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
ISI DPSISI DPS Ukiran ini menegaskan legitimasi kekuasaan, ideologi, identitas budaya, dan agama, yang bersama-sama membentuk dan mempertahankan nilai penting PetirtaanUkiran ini menegaskan legitimasi kekuasaan, ideologi, identitas budaya, dan agama, yang bersama-sama membentuk dan mempertahankan nilai penting Petirtaan
ISI DPSISI DPS Namun, foto‑foto tersebut tidak berhasil mendapatkan pengakuan luas sebagai tarian tradisional Indonesia, karena responden tidak dapat mengidentifikasiNamun, foto‑foto tersebut tidak berhasil mendapatkan pengakuan luas sebagai tarian tradisional Indonesia, karena responden tidak dapat mengidentifikasi
ISI DPSISI DPS Kebaruan studi ini terletak pada penggunaan dua studi kasus—Lini Natalini Widhiasi: Infinity Yin and Yang (2024) dan Arkiv Vilmansa: Semesta Arkiv (2025)—sebagaiKebaruan studi ini terletak pada penggunaan dua studi kasus—Lini Natalini Widhiasi: Infinity Yin and Yang (2024) dan Arkiv Vilmansa: Semesta Arkiv (2025)—sebagai
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian menunjukkan bahwa variasi produk dan kebijakan pengembalian barang secara bersamaan menjadi faktor kunci yang memengaruhi kepuasan dan loyalitasPenelitian menunjukkan bahwa variasi produk dan kebijakan pengembalian barang secara bersamaan menjadi faktor kunci yang memengaruhi kepuasan dan loyalitas
IAIPD NGANJUKIAIPD NGANJUK Penggalan-penggalan redaksi yang ada pada novel Hafalan Shalat Delisa terbukti mengandung nilai-nilai sufistik, dan hal tersebut juga diperkuat denganPenggalan-penggalan redaksi yang ada pada novel Hafalan Shalat Delisa terbukti mengandung nilai-nilai sufistik, dan hal tersebut juga diperkuat dengan
MES BOGORMES BOGOR Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan desain deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rumah Sakit Umum Pusat H. Adam Malik MedanPenelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan desain deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rumah Sakit Umum Pusat H. Adam Malik Medan
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Berdasarkan kuesioner, penggunaan media interaktif Wordwall terbukti lebih efektif dalam meningkatkan pemahaman siswa dibandingkan media mind mapping danBerdasarkan kuesioner, penggunaan media interaktif Wordwall terbukti lebih efektif dalam meningkatkan pemahaman siswa dibandingkan media mind mapping dan
IAIPD NGANJUKIAIPD NGANJUK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Sikap kritis M. Amin Syukur terhadap tasawuf; 2) Sikap kritis M. Amin Syukur terhadap penyembuhan medis;Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Sikap kritis M. Amin Syukur terhadap tasawuf; 2) Sikap kritis M. Amin Syukur terhadap penyembuhan medis;
Useful /
ISI DPSISI DPS Penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi lagu tradisional dalam proses pendidikan karakter. Penelitian lebih lanjut perlu mengevaluasi dampak empirisPenelitian ini menegaskan pentingnya integrasi lagu tradisional dalam proses pendidikan karakter. Penelitian lebih lanjut perlu mengevaluasi dampak empiris
IAIPD NGANJUKIAIPD NGANJUK Realitas yang berkembang di masyarakat menunjukkan bahwa peran perempuan sering kali masih dipandang sebelah mata, baik dalam ranah sosial maupun spiritual.Realitas yang berkembang di masyarakat menunjukkan bahwa peran perempuan sering kali masih dipandang sebelah mata, baik dalam ranah sosial maupun spiritual.
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasiPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi
IAIPD NGANJUKIAIPD NGANJUK Di tengah tantangan globalisasi, kemajuan teknologi, dan perubahan sosial yang cepat, nilai-nilai tasawufnya menawarkan perspektif yang mendalam tentangDi tengah tantangan globalisasi, kemajuan teknologi, dan perubahan sosial yang cepat, nilai-nilai tasawufnya menawarkan perspektif yang mendalam tentang