Publisher

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER

Journal KENDALI: Economics and Social HumanitiesKENDALI: Economics and Social Humanities Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari familiaritas merek dan display produk di titik penjualan terhadap minat beli konsumen untuk membeli keripik singkong lokal, dengan fokus pada UD Kreasi Lutvi di Kota Medan. Familiaritas merek dipahami sebagai tingkat pengenalan dan pengalaman yang dimiliki konsumen terhadap sebuah merek, sedangkan display produk mencakup elemen visual seperti pengaturan rak, pencahayaan, warna kemasan, dan posisi produk di toko. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk mendalami pandangan, motivasi, dan pengalaman konsumen dalam lingkungan nyata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa familiaritas merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, karena mampu membangun kepercayaan, mengurangi keraguan, dan mempercepat proses keputusan. Konsumen yang pernah mengalami pengalaman positif dengan merek akan cenderung lebih percaya diri dan setia dalam melakukan pembelian. Display produk yang menarik secara visual, termasuk pengaturan yang teratur, kemasan yang mencolok, serta pencahayaan yang mendukung, berhasil menangkap perhatian dan mendorong pembelian impulsif. Ditemukan juga bahwa familiaritas merek dan display produk memberikan pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli dibandingkan jika hanya satu faktor yang diutamakan.

Conclusion

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa kedekatan dengan merek dan tampilan produk di lokasi penjualan mempengaruhi secara signifikan niat beli konsumen terhadap produk keripik singkong lokal dari UD Kreasi Lutvi.Kedekatan dengan merek terbukti dapat membangun kepercayaan dan pandangan positif dari konsumen, sehingga mempermudah mereka dalam mengambil keputusan untuk membeli.Konsumen yang sudah mengetahui dan memiliki pengalaman yang baik dengan suatu merek cenderung lebih mungkin melakukan pembelian ulang produk tersebut.Di sisi lain, penampilan produk yang menarik di toko melalui organisasi yang baik, pencahayaan yang memadai, serta kemasan yang menarik perhatian berperan dalam meningkatkan daya tarik visual yang dapat mendorong pembelian tidak terencana.Hubungan antara kedua elemen ini menunjukkan bahwa kedekatan merek yang kuat akan lebih efektif jika didukung oleh strategi visual merchandising yang sesuai di lokasi penjualan.Oleh karena itu, dalam konteks usaha mikro, kecil, dan menengah seperti UD Kreasi Lutvi, kolaborasi antara peningkatan citra merek dan pengelolaan tampilan produk di toko menjadi strategi pemasaran yang penting untuk memperbesar minat beli konsumen dan meningkatkan daya saing produk di pasar lokal.

Future Research

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran yang lebih terintegrasi antara familiaritas merek dan display produk. Bagaimana cara UMKM seperti UD Kreasi Lutvi dapat meningkatkan citra merek secara efektif dan konsisten, serta bagaimana strategi visual merchandising dapat disesuaikan dengan karakteristik produk dan target pasar. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengukur dampak jangka panjang dari strategi ini terhadap loyalitas konsumen dan pertumbuhan bisnis. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi yang lebih komprehensif bagi pengembangan strategi pemasaran UMKM dan memberikan wawasan akademik yang lebih dalam dalam bidang perilaku konsumen dan manajemen pemasaran produk lokal.

References

1. PENGARUH FAMILIARITAS MEREK DAN DISPLAY PRODUK DI TITIK PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK... doi.org/10.58738/kendali.v4i1.754PENGARUH FAMILIARITAS MEREK DAN DISPLAY PRODUK DI TITIK PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK doi 10 58738 kendali v4i1 754

Metadata

File size	215.94 KB
Pages	6
DMCA	Report