RCF INDONESIARCF INDONESIA

Journal of Science Education and Management BusinessJournal of Science Education and Management Business

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand Image, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Cengkareng di Jakarta barat. Penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 155 responden. Metode pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Data dianalisis menggunakan SmartPLS 4.1. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Implikasinya, perusahaan perlu terus meningkatkan citra merek yang ramah lingkungan, meskipun promosi belum menjadi faktor penentu, dan menjaga persepsi harga yang sesuai dengan kualitas produk dan layanan yang ditawarkan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti peran mediasi dari faktor lain, seperti loyalitas merek atau kepuasan konsumen, dalam hubungan antara green brand image dan keputusan pembelian. Hal ini penting untuk memahami secara lebih mendalam bagaimana citra merek ramah lingkungan memengaruhi perilaku konsumen. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan konsumen dari berbagai segmen demografis atau wilayah geografis lainnya untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang pengaruh faktor-faktor tersebut. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas berbagai strategi promosi yang berbeda dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, dengan mempertimbangkan karakteristik produk dan target pasar yang spesifik. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan strategi pemasaran mereka untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya dalam konteks produk yang memiliki citra ramah lingkungan.

  1. PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PENGGUNA JASA... ejournal.ust.ac.id/index.php/JIMB_ekonomi/article/view/576PENGARUH KUALITAS PELAYANAN PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PENGGUNA JASA ejournal ust ac index php JIMB ekonomi article view 576
  2. Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan... journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/1486Pengaruh Green Product Green Advertising Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan journals2 ums ac index php benefit article view 1486
Read online
File size534.63 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Saluran Personal Selling Distribusi Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Keramik Mulia Tile Di Pt Surya Asia Abadi Pekanbaru 2026More at 2026

PIPI Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minatAnalisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

JURIS INVESTIGATION OF SPEECH ACTS IN ADVERTISING ON TIKTOK AND ITS INFLUENCE ON CONSUMER BEHAVIOR A PRAGMATIC STUDY 2026More at 2026

UGJUGJ Tindak lokusi berfungsi sebagai penyampai informasi produk, tindak ilokusi mengandung ajakan dan pembentukan citra merek, sementara tindak perlokusi dapatTindak lokusi berfungsi sebagai penyampai informasi produk, tindak ilokusi mengandung ajakan dan pembentukan citra merek, sementara tindak perlokusi dapat

JURIS Eksplorasi Electronic Word of Mouth melalui Instagram Harga Micro Influencer dan Perceived Value pada Minat Beli Nail Art 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Interaksi antara aktualisasi diri dan E-WOM juga signifikan, menunjukkan bahwa kebutuhan untuk mengekspresikan diri semakin memperkuat pengaruh ulasanInteraksi antara aktualisasi diri dan E-WOM juga signifikan, menunjukkan bahwa kebutuhan untuk mengekspresikan diri semakin memperkuat pengaruh ulasan

JURIS Minat Konsumen Terhadap Beras Organik di Daerah Istimewa Yogyakarta dan Jawa Tengah 2025More at 2025

UMYUMY Konsumen beras organik dicirikan dengan kepedulian terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian dan kepedulian terhadap kesehatan lingkunganKonsumen beras organik dicirikan dengan kepedulian terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian dan kepedulian terhadap kesehatan lingkungan

JURIS Analisis Implementasi Strategi Manajemen dan Dampaknya terhadap Kinerja Perusahaan Studi Kasus PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Industri FMCG Indonesia Tahun 2022 2024More at 2024

UKIPUKIP Keterbatasan penelitian meliputi fokus pada satu perusahaan dan ketergantungan pada data publik, sehingga diperlukan penelitian lanjutan untuk memperluasKeterbatasan penelitian meliputi fokus pada satu perusahaan dan ketergantungan pada data publik, sehingga diperlukan penelitian lanjutan untuk memperluas

JURIS Studi Kelayakan Bisnis Skymo Apparel Sancang Bogor 2024More at 2024

STIEGICISTIEGICI Peningkatan promosi penjualan dengan memperluas pangsa pasar juga disarankan, mengingat peningkatan jumlah konsumen dari waktu ke waktu, agar pendapatanPeningkatan promosi penjualan dengan memperluas pangsa pasar juga disarankan, mengingat peningkatan jumlah konsumen dari waktu ke waktu, agar pendapatan

JURIS Upgrading Kemasan Garam Guna Meningkatkan Mutu Kualitas serta Nilai Jual di Desa Kuala Idi Cut Kecamatan Darul Aman 2022More at 2022

IDID Pelaksanaan kegiatan ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas dan kegiatan sosialisasi pada aspek pengetahuan masyarakat terkait masalah produksi danPelaksanaan kegiatan ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas dan kegiatan sosialisasi pada aspek pengetahuan masyarakat terkait masalah produksi dan

JURIS Analisis Gaya Kepemimpinan Lee Kuan Yew dalam Mengantarkan Singapura menjadi Negara Maju 2019More at 2019

UBUB The Heritage Foundation dalam 2013 Ten Economic Freedom menempatkan Singapura pada peringkat kedua dunia dengan skor rata-rata 88. 0 sebagai negara yangThe Heritage Foundation dalam 2013 Ten Economic Freedom menempatkan Singapura pada peringkat kedua dunia dengan skor rata-rata 88. 0 sebagai negara yang

Useful /

JURIS Pengaruh Struktur Modal Ukuran Perusahaan dan Profitabilitas terhadap Nilai Perusahaan dengan Kinerja Keuangan sebagai Variabel Moderating 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan struktur modal yang optimal dan kinerja keuangan yang sehat sebagai faktor utama dalam meningkatkan nilaiTemuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan struktur modal yang optimal dan kinerja keuangan yang sehat sebagai faktor utama dalam meningkatkan nilai

JURIS The Influence of Economic Factors and Regulatory Environment on Strategic Business Decisions at the Regional Secretariat of West Sumatra Province 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Temuan menunjukkan bahwa tekanan ekonomi dapat memaksa prioritas pada layanan esensial, sedangkan tantangan regulasi mendorong solusi inovatif dan kemitraanTemuan menunjukkan bahwa tekanan ekonomi dapat memaksa prioritas pada layanan esensial, sedangkan tantangan regulasi mendorong solusi inovatif dan kemitraan

JURIS Pengaruh Kompensasi Manajemen dan Komite Audit Terhadap Tax Avoidance 2024More at 2024

UKIPUKIP Penggunaan ETR sebagai indikator penghindaran pajak mengungkapkan bahwa model regresi yang digunakan dalam analisis ini tidak cukup kuat untuk menjelaskanPenggunaan ETR sebagai indikator penghindaran pajak mengungkapkan bahwa model regresi yang digunakan dalam analisis ini tidak cukup kuat untuk menjelaskan

JURIS Kajian Hukum Tindak Pidana Pencucian Uang Dari Aspek Tindak Pidana Ekonomi 2023More at 2023

UTBUTB Dalam melakukan kajian ini menggunakan metode penelitian yuridis normatif. Tinjauan yuridis yang dilakukan diharapkan dapat memberikan penjelasan yangDalam melakukan kajian ini menggunakan metode penelitian yuridis normatif. Tinjauan yuridis yang dilakukan diharapkan dapat memberikan penjelasan yang

ads-block-test