UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisMenghadapi periode adaptasi terhadap kebiasaan baru, masyarakat akan menghadapi banyak situasi yang tidak dikenal. Apalagi sebagai konsumen, orang akan lebih bijaksana dan cermat dalam memilih produk. Manajemen harus lebih berhati-hati dalam menyusun strategi kompetitif selama perubahan kebiasaan jika perusahaan ingin mempertahankan dan meningkatkan basis pelanggannya. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki peran brand awareness, brand association, dan brand perception dalam membangun brand equity serta pengaruhnya terhadap niat beli konsumen Generasi Z terhadap produk UMKM. Responden adalah mahasiswa yang telah melakukan transaksi pembelian produk UMKM, dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling disertai incidental sampling, melibatkan 148 responden. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh kuat terhadap brand equity, sementara brand association dan brand perception juga berpengaruh secara signifikan. Selain itu, brand equity terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen Generasi Z. Konsistensi pemberian informasi merek melalui media sosial menjadi faktor kunci dalam memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian.
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan pengaruh yang signifikan dari brand awareness, brand association, dan brand perception terhadap brand equity pada konsumen Generasi Z.Brand awareness memiliki pengaruh paling kuat dalam pembentukan brand equity, terutama melalui pemberian informasi yang konsisten di media sosial.Selain itu, brand equity terbukti secara signifikan memengaruhi niat beli Generasi Z terhadap produk UMKM.
Pertama, perlu diteliti bagaimana strategi kelangkaan produk (scarcity marketing) memengaruhi niat beli Generasi Z dalam konteks UMKM, mengingat karakteristik generasi ini yang cenderung tertarik pada produk eksklusif atau terbatas. Kedua, penting untuk mengeksplorasi efektivitas berbagai platform media sosial (seperti TikTok, Instagram, atau YouTube Shorts) dalam membangun brand equity bagi merek UMKM yang dikelola oleh generasi milenial, karena pola konsumsi media digital tiap platform berbeda. Ketiga, perlu dikaji bagaimana pengetahuan bersama (knowledge sharing) antara pelaku UMKM dan konsumen muda melalui media sosial dapat menciptakan inovasi produk yang sesuai dengan nilai dan preferensi Generasi Z. Penelitian lanjutan dapat merancang eksperimen untuk menguji dampak kampanye berbasis kelangkaan terhadap respons emosional dan keputusan pembelian. Selain itu, dapat dilakukan studi komparatif mengenai efektivitas format konten (video, gambar, live stream) dalam membangun kesadaran dan afiliasi merek. Akhirnya, dapat dikembangkan model kolaborasi digital antara pelaku UMKM dan komunitas konsumen muda untuk mengidentifikasi kebutuhan pasar dan menciptakan produk yang lebih personal. Pendekatan ini dapat mengungkap dinamika co-creation dalam pemasaran digital yang relevan bagi UMKM. Dengan memahami interaksi ini, pelaku usaha dapat merancang strategi yang lebih adaptif dan berkelanjutan. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan dimensi praktis yang lebih mendalam. Semua saran ini berfokus pada penguatan hubungan antara pelaku UMKM dan konsumen muda melalui strategi digital yang inovatif.
- Peer-Reviewed Scientific e-Journal. peer reviewed scientific journal kumpulan jurnal ilmiah tanah air... doi.org/10.9744/jmp.3.2.80-88Peer Reviewed Scientific e Journal peer reviewed scientific journal kumpulan jurnal ilmiah tanah air doi 10 9744 jmp 3 2 80 88
- Generation Z: Educating and Engaging the Next Generation of Students - Corey Seemiller, Meghan Grace,... doi.org/10.1002/abc.21293Generation Z Educating and Engaging the Next Generation of Students Corey Seemiller Meghan Grace doi 10 1002 abc 21293
| File size | 253.56 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
PRINPRIN Berdasarkan hasil penelitian mengenai lingkungan kerja dan stres kerja terhadap kinerja karyawan, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut. (1) LingkunganBerdasarkan hasil penelitian mengenai lingkungan kerja dan stres kerja terhadap kinerja karyawan, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut. (1) Lingkungan
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA These efforts aim to enhance human resource capacity, strengthen institutional mechanisms and partnerships, and diversify and optimize food activitiesThese efforts aim to enhance human resource capacity, strengthen institutional mechanisms and partnerships, and diversify and optimize food activities
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Pengalaman kerja memiliki dampak signifikan pada kinerja karyawan di BUMN. Karyawan dengan pengalaman lebih banyak cenderung memiliki keterampilan danPengalaman kerja memiliki dampak signifikan pada kinerja karyawan di BUMN. Karyawan dengan pengalaman lebih banyak cenderung memiliki keterampilan dan
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Penelitian menunjukkan bahwa kepemilikan manajerial dan kepemilikan institusional berpengaruh pada nilai perusahaan manufaktur yang terdaftar di IDX selamaPenelitian menunjukkan bahwa kepemilikan manajerial dan kepemilikan institusional berpengaruh pada nilai perusahaan manufaktur yang terdaftar di IDX selama
UBHUBH Beban kerja tidak memengaruhi keterlibatan karyawan, namun pelatihan dan disiplin kerja berpengaruh positif. Keterlibatan karyawan secara positif memengaruhiBeban kerja tidak memengaruhi keterlibatan karyawan, namun pelatihan dan disiplin kerja berpengaruh positif. Keterlibatan karyawan secara positif memengaruhi
URINDOURINDO Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda, variabel yang paling dominan memengaruhi loyalitas pasien adalah Public Relation, dengan nilai koefisienBerdasarkan hasil uji regresi linier berganda, variabel yang paling dominan memengaruhi loyalitas pasien adalah Public Relation, dengan nilai koefisien
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Pihak-pihak yang ingin menilai laporan keuangan suatu perusahaan, perhitungan rasio sangat penting. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajariPihak-pihak yang ingin menilai laporan keuangan suatu perusahaan, perhitungan rasio sangat penting. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari
PROVISIPROVISI Suara partai politik dapat mempengaruhi partai lain dan sistem politik secara keseluruhan. Karenanya, pengukuran pengaruh partai politik dilakukan untukSuara partai politik dapat mempengaruhi partai lain dan sistem politik secara keseluruhan. Karenanya, pengukuran pengaruh partai politik dilakukan untuk
Useful /
UPN VeteranUPN Veteran Jadi, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Kualitas produk dan harga secara bersamaan (simultan) memiliki pengaruhJadi, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Kualitas produk dan harga secara bersamaan (simultan) memiliki pengaruh
UPN VeteranUPN Veteran Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor iklim terhadap produktivitas dan kualitas garam tradisional di Provinsi JawaOleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor iklim terhadap produktivitas dan kualitas garam tradisional di Provinsi Jawa
UMBIMAUMBIMA Permasalahan utama dalam proyek konstruksi sering kali disebabkan oleh lemahnya koordinasi antara aspek biaya dan mutu, yang berujung pada pembengkakanPermasalahan utama dalam proyek konstruksi sering kali disebabkan oleh lemahnya koordinasi antara aspek biaya dan mutu, yang berujung pada pembengkakan
DIALEKSDIALEKS Hasil penelitian menunjukkan bahwa mean hasil belajar menulis paragraf prosedur melalui teknik substitusi numerik dalam LKPD sebesar 71,16, mean pencapaianHasil penelitian menunjukkan bahwa mean hasil belajar menulis paragraf prosedur melalui teknik substitusi numerik dalam LKPD sebesar 71,16, mean pencapaian