UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisMenghadapi periode adaptasi terhadap kebiasaan baru, masyarakat akan menghadapi banyak situasi yang tidak dikenal. Apalagi sebagai konsumen, orang akan lebih bijaksana dan cermat dalam memilih produk. Manajemen harus lebih berhati-hati dalam menyusun strategi kompetitif selama perubahan kebiasaan jika perusahaan ingin mempertahankan dan meningkatkan basis pelanggannya. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki peran brand awareness, brand association, dan brand perception dalam membangun brand equity serta pengaruhnya terhadap niat beli konsumen Generasi Z terhadap produk UMKM. Responden adalah mahasiswa yang telah melakukan transaksi pembelian produk UMKM, dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling disertai incidental sampling, melibatkan 148 responden. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh kuat terhadap brand equity, sementara brand association dan brand perception juga berpengaruh secara signifikan. Selain itu, brand equity terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen Generasi Z. Konsistensi pemberian informasi merek melalui media sosial menjadi faktor kunci dalam memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian.
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan pengaruh yang signifikan dari brand awareness, brand association, dan brand perception terhadap brand equity pada konsumen Generasi Z.Brand awareness memiliki pengaruh paling kuat dalam pembentukan brand equity, terutama melalui pemberian informasi yang konsisten di media sosial.Selain itu, brand equity terbukti secara signifikan memengaruhi niat beli Generasi Z terhadap produk UMKM.
Pertama, perlu diteliti bagaimana strategi kelangkaan produk (scarcity marketing) memengaruhi niat beli Generasi Z dalam konteks UMKM, mengingat karakteristik generasi ini yang cenderung tertarik pada produk eksklusif atau terbatas. Kedua, penting untuk mengeksplorasi efektivitas berbagai platform media sosial (seperti TikTok, Instagram, atau YouTube Shorts) dalam membangun brand equity bagi merek UMKM yang dikelola oleh generasi milenial, karena pola konsumsi media digital tiap platform berbeda. Ketiga, perlu dikaji bagaimana pengetahuan bersama (knowledge sharing) antara pelaku UMKM dan konsumen muda melalui media sosial dapat menciptakan inovasi produk yang sesuai dengan nilai dan preferensi Generasi Z. Penelitian lanjutan dapat merancang eksperimen untuk menguji dampak kampanye berbasis kelangkaan terhadap respons emosional dan keputusan pembelian. Selain itu, dapat dilakukan studi komparatif mengenai efektivitas format konten (video, gambar, live stream) dalam membangun kesadaran dan afiliasi merek. Akhirnya, dapat dikembangkan model kolaborasi digital antara pelaku UMKM dan komunitas konsumen muda untuk mengidentifikasi kebutuhan pasar dan menciptakan produk yang lebih personal. Pendekatan ini dapat mengungkap dinamika co-creation dalam pemasaran digital yang relevan bagi UMKM. Dengan memahami interaksi ini, pelaku usaha dapat merancang strategi yang lebih adaptif dan berkelanjutan. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan dimensi praktis yang lebih mendalam. Semua saran ini berfokus pada penguatan hubungan antara pelaku UMKM dan konsumen muda melalui strategi digital yang inovatif.
- Peer-Reviewed Scientific e-Journal. peer reviewed scientific journal kumpulan jurnal ilmiah tanah air... doi.org/10.9744/jmp.3.2.80-88Peer Reviewed Scientific e Journal peer reviewed scientific journal kumpulan jurnal ilmiah tanah air doi 10 9744 jmp 3 2 80 88
- Generation Z: Educating and Engaging the Next Generation of Students - Corey Seemiller, Meghan Grace,... doi.org/10.1002/abc.21293Generation Z Educating and Engaging the Next Generation of Students Corey Seemiller Meghan Grace doi 10 1002 abc 21293
| File size | 253.56 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEPEMUDASTIEPEMUDA Penelitian ini merekomendasikan inovasi berkelanjutan dalam konten digital dan penawaran produk untuk mempertahankan daya saing. Selain itu, penting untukPenelitian ini merekomendasikan inovasi berkelanjutan dalam konten digital dan penawaran produk untuk mempertahankan daya saing. Selain itu, penting untuk
UNIPMAUNIPMA Penelitian ini menekankan bahwa TikTok dapat menjadi jembatan strategis untuk memperkuat brand awareness UMKM makanan sehat. Temuan ini memberikan implikasiPenelitian ini menekankan bahwa TikTok dapat menjadi jembatan strategis untuk memperkuat brand awareness UMKM makanan sehat. Temuan ini memberikan implikasi
UWKSUWKS Produk kerupuk rambak UD Intan Jaya Tulungagung menonjolkan kualitas dibandingkan dengan kuantitas dan pasar yang ingin dituju adalah menyeluruh. PadaProduk kerupuk rambak UD Intan Jaya Tulungagung menonjolkan kualitas dibandingkan dengan kuantitas dan pasar yang ingin dituju adalah menyeluruh. Pada
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Program pelatihan digital marketing ini telah berjalan sesuai jadwal yang telah direncanakan. Berdasarkan tanggapan, respon, dan partisipasi dari anggotaProgram pelatihan digital marketing ini telah berjalan sesuai jadwal yang telah direncanakan. Berdasarkan tanggapan, respon, dan partisipasi dari anggota
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) memberikan dampak signifikan terhadap kualitas produksi dan loyalitas pelanggan Bolu Aulia Bakery. ImplementasiKegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) memberikan dampak signifikan terhadap kualitas produksi dan loyalitas pelanggan Bolu Aulia Bakery. Implementasi
UNIPMAUNIPMA Home Industry adalah salah satu dari usaha mikro yang dapat dijalankan oleh siapa saja. Permasalahan dalam penelitian ini adalah kurangnya perhatian pemerintahHome Industry adalah salah satu dari usaha mikro yang dapat dijalankan oleh siapa saja. Permasalahan dalam penelitian ini adalah kurangnya perhatian pemerintah
UNIPMAUNIPMA Metode analisis menggunakan metode Customer Satisfaction Index (CSI) dan Importance Performance Analysis (IPA). Berdasarkan hasil pengolahan data primer,Metode analisis menggunakan metode Customer Satisfaction Index (CSI) dan Importance Performance Analysis (IPA). Berdasarkan hasil pengolahan data primer,
POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Untuk itulah diperlukan inovasi desain kemasan yang menarik dengan mengusung tema kebaruan tanpa meninggalkan ciri khas dari budaya Betawi itu sendiri.Untuk itulah diperlukan inovasi desain kemasan yang menarik dengan mengusung tema kebaruan tanpa meninggalkan ciri khas dari budaya Betawi itu sendiri.
Useful /
UWKSUWKS Selain itu, integritas dan keandalan data menjadi faktor penting dalam menjaga validitas informasi. Penerapan standar keamanan informasi menjadi pedomanSelain itu, integritas dan keandalan data menjadi faktor penting dalam menjaga validitas informasi. Penerapan standar keamanan informasi menjadi pedoman
UWKSUWKS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kompensasi dan lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja karyawan di industri pangan Kawasan SurabayaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kompensasi dan lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja karyawan di industri pangan Kawasan Surabaya
UWKSUWKS Berdasarkan dari perhitungan analisis kapasitas jalan akan direncanakan jalan 2/2 TT lebar jalan 11 meter. Sedangkan perhitungan tebal perkerasan kakuBerdasarkan dari perhitungan analisis kapasitas jalan akan direncanakan jalan 2/2 TT lebar jalan 11 meter. Sedangkan perhitungan tebal perkerasan kaku
UPN VeteranUPN Veteran Dengan menyelaraskan praktik SDM dengan strategi kepemimpinan digital, perusahaan dapat secara efektif membina dan mempertahankan talenta digital, memastikanDengan menyelaraskan praktik SDM dengan strategi kepemimpinan digital, perusahaan dapat secara efektif membina dan mempertahankan talenta digital, memastikan