UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisMenghadapi periode adaptasi terhadap kebiasaan baru, masyarakat akan menghadapi banyak situasi yang tidak dikenal. Apalagi sebagai konsumen, orang akan lebih bijaksana dan cermat dalam memilih produk. Manajemen harus lebih berhati-hati dalam menyusun strategi kompetitif selama perubahan kebiasaan jika perusahaan ingin mempertahankan dan meningkatkan basis pelanggannya. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki peran brand awareness, brand association, dan brand perception dalam membangun brand equity serta pengaruhnya terhadap niat beli konsumen Generasi Z terhadap produk UMKM. Responden adalah mahasiswa yang telah melakukan transaksi pembelian produk UMKM, dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling disertai incidental sampling, melibatkan 148 responden. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh kuat terhadap brand equity, sementara brand association dan brand perception juga berpengaruh secara signifikan. Selain itu, brand equity terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen Generasi Z. Konsistensi pemberian informasi merek melalui media sosial menjadi faktor kunci dalam memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian.
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan pengaruh yang signifikan dari brand awareness, brand association, dan brand perception terhadap brand equity pada konsumen Generasi Z.Brand awareness memiliki pengaruh paling kuat dalam pembentukan brand equity, terutama melalui pemberian informasi yang konsisten di media sosial.Selain itu, brand equity terbukti secara signifikan memengaruhi niat beli Generasi Z terhadap produk UMKM.
Pertama, perlu diteliti bagaimana strategi kelangkaan produk (scarcity marketing) memengaruhi niat beli Generasi Z dalam konteks UMKM, mengingat karakteristik generasi ini yang cenderung tertarik pada produk eksklusif atau terbatas. Kedua, penting untuk mengeksplorasi efektivitas berbagai platform media sosial (seperti TikTok, Instagram, atau YouTube Shorts) dalam membangun brand equity bagi merek UMKM yang dikelola oleh generasi milenial, karena pola konsumsi media digital tiap platform berbeda. Ketiga, perlu dikaji bagaimana pengetahuan bersama (knowledge sharing) antara pelaku UMKM dan konsumen muda melalui media sosial dapat menciptakan inovasi produk yang sesuai dengan nilai dan preferensi Generasi Z. Penelitian lanjutan dapat merancang eksperimen untuk menguji dampak kampanye berbasis kelangkaan terhadap respons emosional dan keputusan pembelian. Selain itu, dapat dilakukan studi komparatif mengenai efektivitas format konten (video, gambar, live stream) dalam membangun kesadaran dan afiliasi merek. Akhirnya, dapat dikembangkan model kolaborasi digital antara pelaku UMKM dan komunitas konsumen muda untuk mengidentifikasi kebutuhan pasar dan menciptakan produk yang lebih personal. Pendekatan ini dapat mengungkap dinamika co-creation dalam pemasaran digital yang relevan bagi UMKM. Dengan memahami interaksi ini, pelaku usaha dapat merancang strategi yang lebih adaptif dan berkelanjutan. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan dimensi praktis yang lebih mendalam. Semua saran ini berfokus pada penguatan hubungan antara pelaku UMKM dan konsumen muda melalui strategi digital yang inovatif.
- Peer-Reviewed Scientific e-Journal. peer reviewed scientific journal kumpulan jurnal ilmiah tanah air... doi.org/10.9744/jmp.3.2.80-88Peer Reviewed Scientific e Journal peer reviewed scientific journal kumpulan jurnal ilmiah tanah air doi 10 9744 jmp 3 2 80 88
- Generation Z: Educating and Engaging the Next Generation of Students - Corey Seemiller, Meghan Grace,... doi.org/10.1002/abc.21293Generation Z Educating and Engaging the Next Generation of Students Corey Seemiller Meghan Grace doi 10 1002 abc 21293
| File size | 253.56 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UPN VeteranUPN Veteran Lingkungan keluarga dapat memberikan dukungan, namun efeknya tidak konsisten dan tergantung pada pengalaman bisnis sebelumnya serta pendidikan yang diberikanLingkungan keluarga dapat memberikan dukungan, namun efeknya tidak konsisten dan tergantung pada pengalaman bisnis sebelumnya serta pendidikan yang diberikan
UPN VeteranUPN Veteran Hasil ini menegaskan bahwa perusahaan dengan kinerja ESG yang tinggi cenderung mengandalkan pembiayaan internal, seperti laba ditahan dan ekuitas, sertaHasil ini menegaskan bahwa perusahaan dengan kinerja ESG yang tinggi cenderung mengandalkan pembiayaan internal, seperti laba ditahan dan ekuitas, serta
UPN VeteranUPN Veteran Keempat faktor tersebut terbentuk dari berbagai pernyataan terkait praktik ramah lingkungan dalam operasional bisnis. Namun, hanya dua faktor utama, yaituKeempat faktor tersebut terbentuk dari berbagai pernyataan terkait praktik ramah lingkungan dalam operasional bisnis. Namun, hanya dua faktor utama, yaitu
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini menganalisis pengaruh ukuran perusahaan, profitabilitas, dan struktur modal terhadap nilai perusahaan pada perusahaan makanan dan minumanPenelitian ini menganalisis pengaruh ukuran perusahaan, profitabilitas, dan struktur modal terhadap nilai perusahaan pada perusahaan makanan dan minuman
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini menemukan bahwa literasi keuangan dan tingkat pendidikan dapat memengaruhi keputusan investasi pada pelaku UMKM Generasi Z. Literasi keuanganPenelitian ini menemukan bahwa literasi keuangan dan tingkat pendidikan dapat memengaruhi keputusan investasi pada pelaku UMKM Generasi Z. Literasi keuangan
UPN VeteranUPN Veteran Perilaku UMKM secara signifikan dan positif dipengaruhi oleh sikap keuangan dalam hal Perilaku Manajemen Keuangan. Hal ini berarti semakin baik perilakuPerilaku UMKM secara signifikan dan positif dipengaruhi oleh sikap keuangan dalam hal Perilaku Manajemen Keuangan. Hal ini berarti semakin baik perilaku
UPN VeteranUPN Veteran Hasil analisis menunjukkan bahwa (1) pengalaman aliran berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan, (2) pengalaman aliran berpengaruh positif terhadapHasil analisis menunjukkan bahwa (1) pengalaman aliran berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan, (2) pengalaman aliran berpengaruh positif terhadap
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh magang dan pelatihan kewirausahaan terhadap kinerja start‑up, baik secara langsung maupun melaluiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh magang dan pelatihan kewirausahaan terhadap kinerja start‑up, baik secara langsung maupun melalui
Useful /
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini melibatkan 58 mahasiswa sebagai sampel penelitian. Sampel ini dipilih menggunakan teknik sampling non-probabilitas dengan pendekatan samplingPenelitian ini melibatkan 58 mahasiswa sebagai sampel penelitian. Sampel ini dipilih menggunakan teknik sampling non-probabilitas dengan pendekatan sampling
UPN VeteranUPN Veteran Populasi penelitian ini terdiri dari karyawan swasta di Bandar Lampung, dengan jumlah sampel sebanyak 140 karyawan. Teknik pengambilan sampel yang digunakanPopulasi penelitian ini terdiri dari karyawan swasta di Bandar Lampung, dengan jumlah sampel sebanyak 140 karyawan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
UPN VeteranUPN Veteran Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya dilakukan di satu organisasi dan menggunakan pendekatan kuantitatif, sehingga hasilnya mungkinNamun, penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya dilakukan di satu organisasi dan menggunakan pendekatan kuantitatif, sehingga hasilnya mungkin
UPN VeteranUPN Veteran Selain itu, pengembangan dan penerapan teknologi yang dapat mengurangi ketergantungan pada kondisi cuaca ekstrem, seperti teknologi produksi garam modern,Selain itu, pengembangan dan penerapan teknologi yang dapat mengurangi ketergantungan pada kondisi cuaca ekstrem, seperti teknologi produksi garam modern,