Publisher

BSIBSI

Journal Jurnal Abdimas Ekonomi dan BisnisJurnal Abdimas Ekonomi dan Bisnis Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun masih banyak yang menghadapi kendala dalam mengadopsi strategi pemasaran digital. Program pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan pada UMKM Brochiick, sebuah usaha kuliner yang belum memanfaatkan platform digital secara optimal. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kompetensi pemasaran digital pemilik dan staf melalui program terstruktur yang mencakup sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif dengan praktik langsung dalam pembuatan konten, pengelolaan akun, serta pemanfaatan fitur Instagram seperti feeds, reels, dan stories. Evaluasi dilakukan berdasarkan metrik kinerja digital marketing, yaitu tayangan, jangkauan, interaksi konten, kunjungan profil, dan jumlah pengikut. Hasil kegiatan menunjukkan terjadi peningkatan tayangan sebesar 138,9%, peningkatan interaksi konten sebesar 670,6%, peningkatan jangkauan sebesar 238,6%, peningkatan kunjungan profil sebesar 23,7%, dan peningkatan jumlah pengikut sebesar 18,8%. Temuan ini menegaskan bahwa program pelatihan dan pendampingan efektif dalam meningkatkan literasi digital, memperbaiki kualitas konten media sosial, serta memperluas jangkauan pasar UMKM Brochiick. Kegiatan ini membuktikan bahwa pelatihan dan pendampingan digital marketing merupakan strategi yang tepat untuk memperkuat daya saing dan keberlanjutan UMKM di era digital.

Conclusion

Kegiatan pelatihan dan pendampingan pemasaran digital pada UMKM Brochiick menunjukkan hasil yang signifikan dalam meningkatkan kompetensi digital mitra.Melalui tahapan sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan, pemilik serta staf Brochiick mampu memahami konsep dasar digital marketing, menyusun strategi konten yang terencana, dan memanfaatkan fitur media sosial secara lebih optimal.Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan yang jelas pada berbagai indikator digital marketing, termasuk tayangan, interaksi, jangkauan, kunjungan profil, serta pertumbuhan jumlah pengikut.Dengan demikian, kegiatan pengabdian ini membuktikan bahwa pelatihan dan pendampingan digital marketing merupakan strategi yang efektif dan berkelanjutan untuk mendukung UMKM dalam menghadapi tantangan era digital, sekaligus meningkatkan kontribusi mereka terhadap pembangunan ekonomi lokal.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian dan observasi, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan untuk memperkuat dampak program pendampingan digital marketing pada UMKM Brochiick dan UMKM serupa. Pertama, perlu dilakukan studi mendalam mengenai faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi adopsi teknologi digital pada UMKM, termasuk aspek sumber daya manusia, modal, dan infrastruktur. Hal ini penting untuk merancang program pelatihan yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan karakteristik masing-masing UMKM. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model bisnis digital yang inovatif dan berkelanjutan bagi UMKM, dengan mempertimbangkan tren pasar dan perilaku konsumen yang terus berubah. Model bisnis ini harus mampu mengintegrasikan berbagai platform digital, seperti media sosial, e-commerce, dan aplikasi mobile, untuk meningkatkan efisiensi operasional dan memperluas jangkauan pasar. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi potensi kolaborasi antara UMKM dengan pihak ketiga, seperti lembaga keuangan, penyedia layanan teknologi, dan organisasi masyarakat sipil, untuk memperkuat ekosistem digital yang mendukung pertumbuhan UMKM. Kolaborasi ini dapat berupa akses ke pendanaan, pelatihan, mentoring, dan jaringan pasar yang lebih luas. Dengan menggabungkan ketiga saran tersebut, diharapkan dapat tercipta ekosistem digital yang inklusif dan berkelanjutan, yang mampu memberdayakan UMKM untuk bersaing secara efektif di era digital.

References

1. Implementasi Instagram Ads dalam Strategi Digital Marketing Warung Kopitiam Dolly | PaKMas: Jurnal Pengabdian... journal.yp3a.org/index.php/pakmas/article/view/4118Implementasi Instagram Ads dalam Strategi Digital Marketing Warung Kopitiam Dolly PaKMas Jurnal Pengabdian journal yp3a index php pakmas article view 4118
2. Pendampingan UMKM melalui Pemanfaatan Digital Marketing pada Platform E-Commerce: UMKM Assistance through... doi.org/10.37680/amalee.v3i2.2782Pendampingan UMKM melalui Pemanfaatan Digital Marketing pada Platform E Commerce UMKM Assistance through doi 10 37680 amalee v3i2 2782
3. The Effect of Digital Marketing and Knowledge Management on the Marketing Sustainability of MSMEs in... esj.eastasouth-institute.com/index.php/esmb/article/view/141The Effect of Digital Marketing and Knowledge Management on the Marketing Sustainability of MSMEs in esj eastasouth institute index php esmb article view 141
4. Pelatihan Konten Digital Marketing untuk Tingkatkan Customer Engagement UMKM Kopi Goenoeng Berjaya |... jmi-upiyptk.org/ojs/index.php/jmi/article/view/154Pelatihan Konten Digital Marketing untuk Tingkatkan Customer Engagement UMKM Kopi Goenoeng Berjaya jmi upiyptk ojs index php jmi article view 154

Metadata

File size	851.25 KB
Pages	11
DMCA	Report