STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah)JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah)Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perilaku belanja mahasiswa yang cenderung memilih aplikasi Shopee dibandingkan e-commerce lain. Hasil observasi menunjukkan beberapa faktor dominan, yaitu harga yang relatif lebih murah, jumlah toko yang lebih banyak, fasilitas gratis ongkos kirim yang lebih fleksibel, serta event diskon yang rutin diadakan sebagai strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diskon dan gratis ongkos kirim baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan belanja mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di aplikasi Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan populasi mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta. Sampel penelitian ditentukan melalui teknik probability sampling sebanyak 77 responden. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien korelasi dan determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja (thitung 1,837 < ttabel 1,981; sig. 0,069 > 0,05). Sebaliknya, variabel gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan (thitung 6,481 > ttabel 1,981; sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, diskon dan gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap keputusan belanja dengan Fhitung 72,438 > Ftabel 3,08 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,577 menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 57,7% terhadap keputusan belanja mahasiswa. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi gratis ongkos kirim lebih efektif dibandingkan diskon dalam memengaruhi keputusan belanja. Dampak penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran e-commerce, khususnya dalam merancang program promosi yang lebih relevan dengan preferensi konsumen muda.
Variabel diskon secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung < ttabel sebesar 1,837 < 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,069 > 0,05.Hal ini menunjukkan bahwa H₀ diterima dan Hₐ ditolak, yang berarti tidak terdapat pengaruh signifikan antara diskon terhadap keputusan pembelian.Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Bagus Ibrahim Mufti dan Wuryaningsih Dwi Lestari.Variabel gratis ongkos kirim secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel sebesar 6,481 > 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Nada Rafa Sabira, Desi Derina Yusda, M Renandi Ekatama, dan Prima Rini.Diskon dan Gratis Ongkos Kirim secara simultan berpengaruh terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 72, 438 > 3,08 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,577 atau 57,7%.Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa variabel gratis ongkos kirim (X2) memiliki pengaruh sebesar 57% terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee (Y).Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Shoffiul Auli, M.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan belanja mahasiswa, seperti kualitas produk, ulasan pengguna, atau kepercayaan terhadap platform. Kedua, pendekatan kualitatif atau metode campuran dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap promosi yang ditawarkan oleh aplikasi e-commerce. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi atau wilayah yang berbeda agar hasil penelitian lebih general dan representatif. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami perilaku konsumen di era digital dan membantu pengembangan strategi pemasaran e-commerce yang lebih efektif.
| File size | 571.66 KB |
| Pages | 25 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Sasaran tepat adalah pemberdayaan masyarakat golongan menengah kebawah, khusunya ibu-ibu muda dan remaja putus sekolah/pengangguran. Dalam proses kegiatanSasaran tepat adalah pemberdayaan masyarakat golongan menengah kebawah, khusunya ibu-ibu muda dan remaja putus sekolah/pengangguran. Dalam proses kegiatan
STAIN KEPRISTAIN KEPRI Pelaksanaan bagi hasil pertanian atau Muzaraah adalah kerjasama dalam bidang pertanian antara penggarap dan pemilik lahan dengan perjanjian bagi hasilPelaksanaan bagi hasil pertanian atau Muzaraah adalah kerjasama dalam bidang pertanian antara penggarap dan pemilik lahan dengan perjanjian bagi hasil
ORLIORLI Karsinoma nasofaring (KNF) adalah karsinoma sel skuamosa yang berasal dari epitel mukosa nasofaring. Perkembangannya melibatkan hubungan yang kompleks.Karsinoma nasofaring (KNF) adalah karsinoma sel skuamosa yang berasal dari epitel mukosa nasofaring. Perkembangannya melibatkan hubungan yang kompleks.
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Tantangan-tantangan ini saling berkaitan satu sama lain, yang mencerminkan ketidakselarasan antara praktik madrasah dengan kebutuhan santri modern danTantangan-tantangan ini saling berkaitan satu sama lain, yang mencerminkan ketidakselarasan antara praktik madrasah dengan kebutuhan santri modern dan
UNDHARIUNDHARI Temuan ini menegaskan bahwa moderasi beragama, yang mencakup nilai-nilai kebangsaan dan penerimaan kearifan lokal, secara efektif mendorong sikap toleranTemuan ini menegaskan bahwa moderasi beragama, yang mencakup nilai-nilai kebangsaan dan penerimaan kearifan lokal, secara efektif mendorong sikap toleran
NALANDANALANDA Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara kepemimpinan kepala sekolah dan motivasi kerja terhadap kinerja guruPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara kepemimpinan kepala sekolah dan motivasi kerja terhadap kinerja guru
LLDIKTI10LLDIKTI10 Hasil dari penelitian ini adalah tersedianya sebuah rancangan sistem pemasaran berbasis digital sehingga dapat mempermudah setiap pencatatan transaksiHasil dari penelitian ini adalah tersedianya sebuah rancangan sistem pemasaran berbasis digital sehingga dapat mempermudah setiap pencatatan transaksi
UNMUNM Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan coesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakanTeknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan coesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan
Useful /
PENERBITPENERBIT Penelitian ini bertujuan untuk mengenalkan konsep moderasi kepada anak-anak, mendeskripsikan pengembangan buku tersebut, dan menganalisis kelayakan penggunaannyaPenelitian ini bertujuan untuk mengenalkan konsep moderasi kepada anak-anak, mendeskripsikan pengembangan buku tersebut, dan menganalisis kelayakan penggunaannya
NALANDANALANDA Penelitian ini meneliti bagaimana sistem kasta di Bali memengaruhi struktur sosial komunitas Buddha. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif.Penelitian ini meneliti bagaimana sistem kasta di Bali memengaruhi struktur sosial komunitas Buddha. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif.
PENERBITPENERBIT Instrumen penelitian menggunakan angket kompetensi pedagogi guru yang terdiri dari lima indikator. Data dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitianInstrumen penelitian menggunakan angket kompetensi pedagogi guru yang terdiri dari lima indikator. Data dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian
PENERBITPENERBIT Mengingat Indonesia sebagai negara kepulauan yang terdiri dari berbagai macam suku, ras, budaya dan agama yang beranekaragam. Hal ini dilakukan sebagaiMengingat Indonesia sebagai negara kepulauan yang terdiri dari berbagai macam suku, ras, budaya dan agama yang beranekaragam. Hal ini dilakukan sebagai