STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah)JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah)Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perilaku belanja mahasiswa yang cenderung memilih aplikasi Shopee dibandingkan e-commerce lain. Hasil observasi menunjukkan beberapa faktor dominan, yaitu harga yang relatif lebih murah, jumlah toko yang lebih banyak, fasilitas gratis ongkos kirim yang lebih fleksibel, serta event diskon yang rutin diadakan sebagai strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diskon dan gratis ongkos kirim baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan belanja mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di aplikasi Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan populasi mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta. Sampel penelitian ditentukan melalui teknik probability sampling sebanyak 77 responden. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien korelasi dan determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja (thitung 1,837 < ttabel 1,981; sig. 0,069 > 0,05). Sebaliknya, variabel gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan (thitung 6,481 > ttabel 1,981; sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, diskon dan gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap keputusan belanja dengan Fhitung 72,438 > Ftabel 3,08 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,577 menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 57,7% terhadap keputusan belanja mahasiswa. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi gratis ongkos kirim lebih efektif dibandingkan diskon dalam memengaruhi keputusan belanja. Dampak penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran e-commerce, khususnya dalam merancang program promosi yang lebih relevan dengan preferensi konsumen muda.
Variabel diskon secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung < ttabel sebesar 1,837 < 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,069 > 0,05.Hal ini menunjukkan bahwa H₀ diterima dan Hₐ ditolak, yang berarti tidak terdapat pengaruh signifikan antara diskon terhadap keputusan pembelian.Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Bagus Ibrahim Mufti dan Wuryaningsih Dwi Lestari.Variabel gratis ongkos kirim secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel sebesar 6,481 > 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Nada Rafa Sabira, Desi Derina Yusda, M Renandi Ekatama, dan Prima Rini.Diskon dan Gratis Ongkos Kirim secara simultan berpengaruh terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 72, 438 > 3,08 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,577 atau 57,7%.Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa variabel gratis ongkos kirim (X2) memiliki pengaruh sebesar 57% terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee (Y).Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Shoffiul Auli, M.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan belanja mahasiswa, seperti kualitas produk, ulasan pengguna, atau kepercayaan terhadap platform. Kedua, pendekatan kualitatif atau metode campuran dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap promosi yang ditawarkan oleh aplikasi e-commerce. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi atau wilayah yang berbeda agar hasil penelitian lebih general dan representatif. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami perilaku konsumen di era digital dan membantu pengembangan strategi pemasaran e-commerce yang lebih efektif.
| File size | 571.66 KB |
| Pages | 25 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini memakai Solvabilitas (DER), Aktivitas (TATO), terhadap Pertumbuhan laba Sampel yang digunakan yaitu 11 tahun mulai dari tahun 2012-2022.Penelitian ini memakai Solvabilitas (DER), Aktivitas (TATO), terhadap Pertumbuhan laba Sampel yang digunakan yaitu 11 tahun mulai dari tahun 2012-2022.
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil uji parsial menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu digital marketing, electronic word ofmouth dan brand image mempunyai pengaruh positifHasil uji parsial menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu digital marketing, electronic word ofmouth dan brand image mempunyai pengaruh positif
UNDIPUNDIP Penelitian ini dilakukan untuk menguji tingkat kepuasan pelanggan dalam melakukan pembelian online, di mana peneliti melakukan pengamatan langsung denganPenelitian ini dilakukan untuk menguji tingkat kepuasan pelanggan dalam melakukan pembelian online, di mana peneliti melakukan pengamatan langsung dengan
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Perusahaan juga memberikan THR dan bonus secara adil, serta lembur bersifat sukarela dengan kompensasi tambahan. Analisis perspektif akad Ijarah menunjukkanPerusahaan juga memberikan THR dan bonus secara adil, serta lembur bersifat sukarela dengan kompensasi tambahan. Analisis perspektif akad Ijarah menunjukkan
STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI Dengan memanfaatkan metode ini, mahasiswa dapat dengan mudah menyampaikan umpan balik yang kemudian menjadi acuan penting bagi Kampus XYZ dalam merancangDengan memanfaatkan metode ini, mahasiswa dapat dengan mudah menyampaikan umpan balik yang kemudian menjadi acuan penting bagi Kampus XYZ dalam merancang
STIESTEKOMSTIESTEKOM Metode analisis yang digunakan dalam studi ini mencakup uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda. Studi ini menggunakanMetode analisis yang digunakan dalam studi ini mencakup uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda. Studi ini menggunakan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menganalisis pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap minat beli produk Teh Gelas di Kota Batam dengan pendekatan deskriptif kuantitatif.Penelitian ini menganalisis pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap minat beli produk Teh Gelas di Kota Batam dengan pendekatan deskriptif kuantitatif.
UNHAJUNHAJ Metodologi penelitian yang digunalan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengambilan sampel menggunakan google formMetodologi penelitian yang digunalan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengambilan sampel menggunakan google form
Useful /
IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Layanan perkara prodeo merupakan salah satu bentuk tanggung jawab negara dalam menjamin akses keadilan bagi masyarakat kurang mampu secara ekonomi. Namun,Layanan perkara prodeo merupakan salah satu bentuk tanggung jawab negara dalam menjamin akses keadilan bagi masyarakat kurang mampu secara ekonomi. Namun,
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Dampak penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan usaha kecil dengan tetap berlandaskan etika bisnis Islam, sehingga kepercayaanDampak penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan usaha kecil dengan tetap berlandaskan etika bisnis Islam, sehingga kepercayaan
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Prinsip tanggung jawab terlihat dari pemberian garansi, namun belum menyentuh aspek sosial. Sedangkan prinsip Ihsan tampak dalam keramahan pelayanan, tetapiPrinsip tanggung jawab terlihat dari pemberian garansi, namun belum menyentuh aspek sosial. Sedangkan prinsip Ihsan tampak dalam keramahan pelayanan, tetapi
UNHAJUNHAJ Miluyu Coffee memenuhi kebutuhan konsumen setiap hari dengan dituntut untuk lebih unggul dibandingkan pesaingnya. Dan menentukan strategi penjualan yangMiluyu Coffee memenuhi kebutuhan konsumen setiap hari dengan dituntut untuk lebih unggul dibandingkan pesaingnya. Dan menentukan strategi penjualan yang