STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah)JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah)Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perilaku belanja mahasiswa yang cenderung memilih aplikasi Shopee dibandingkan e-commerce lain. Hasil observasi menunjukkan beberapa faktor dominan, yaitu harga yang relatif lebih murah, jumlah toko yang lebih banyak, fasilitas gratis ongkos kirim yang lebih fleksibel, serta event diskon yang rutin diadakan sebagai strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diskon dan gratis ongkos kirim baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan belanja mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di aplikasi Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan populasi mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta. Sampel penelitian ditentukan melalui teknik probability sampling sebanyak 77 responden. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien korelasi dan determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja (thitung 1,837 < ttabel 1,981; sig. 0,069 > 0,05). Sebaliknya, variabel gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan (thitung 6,481 > ttabel 1,981; sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, diskon dan gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap keputusan belanja dengan Fhitung 72,438 > Ftabel 3,08 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,577 menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 57,7% terhadap keputusan belanja mahasiswa. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi gratis ongkos kirim lebih efektif dibandingkan diskon dalam memengaruhi keputusan belanja. Dampak penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran e-commerce, khususnya dalam merancang program promosi yang lebih relevan dengan preferensi konsumen muda.
Variabel diskon secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung < ttabel sebesar 1,837 < 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,069 > 0,05.Hal ini menunjukkan bahwa H₀ diterima dan Hₐ ditolak, yang berarti tidak terdapat pengaruh signifikan antara diskon terhadap keputusan pembelian.Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Bagus Ibrahim Mufti dan Wuryaningsih Dwi Lestari.Variabel gratis ongkos kirim secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel sebesar 6,481 > 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Nada Rafa Sabira, Desi Derina Yusda, M Renandi Ekatama, dan Prima Rini.Diskon dan Gratis Ongkos Kirim secara simultan berpengaruh terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 72, 438 > 3,08 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,577 atau 57,7%.Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa variabel gratis ongkos kirim (X2) memiliki pengaruh sebesar 57% terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee (Y).Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Shoffiul Auli, M.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan belanja mahasiswa, seperti kualitas produk, ulasan pengguna, atau kepercayaan terhadap platform. Kedua, pendekatan kualitatif atau metode campuran dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap promosi yang ditawarkan oleh aplikasi e-commerce. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi atau wilayah yang berbeda agar hasil penelitian lebih general dan representatif. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami perilaku konsumen di era digital dan membantu pengembangan strategi pemasaran e-commerce yang lebih efektif.
| File size | 571.66 KB |
| Pages | 25 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa transformasi digital dan orientasi pasar secara signifikan meningkatkan keunggulan bersaing UMKM. Selain itu, transformasiHasil penelitian menunjukkan bahwa transformasi digital dan orientasi pasar secara signifikan meningkatkan keunggulan bersaing UMKM. Selain itu, transformasi
UBBUBB Di sisi lain, hubungan antara dua variabel tersebut (konten halus dan waktu untuk melikuifaksi) kuat, di mana koefisien korelasi sebesar 0,9682 dari analisisDi sisi lain, hubungan antara dua variabel tersebut (konten halus dan waktu untuk melikuifaksi) kuat, di mana koefisien korelasi sebesar 0,9682 dari analisis
CIPTA MEDIA HARMONICIPTA MEDIA HARMONI Model ini berpotensi menjadi alat bantu yang berharga bagi institusi pendidikan untuk melakukan intervensi preventif yang tepat sasaran. Penelitian selanjutnyaModel ini berpotensi menjadi alat bantu yang berharga bagi institusi pendidikan untuk melakukan intervensi preventif yang tepat sasaran. Penelitian selanjutnya
UIGMUIGM Korelasi Pearson merupakan pengukuran parametrik yang akan menghasilkan Koefisien korelasi yang memiliki fungsi untuk mengukur kekuatan hubungan linierKorelasi Pearson merupakan pengukuran parametrik yang akan menghasilkan Koefisien korelasi yang memiliki fungsi untuk mengukur kekuatan hubungan linier
LMULMU Metode geolistrik mempelajari sifat resistivitas lapisan batuan di dalam bumi. Penelitian ini bertujuan untuk menaksir sebaran nilai datum point dari dataMetode geolistrik mempelajari sifat resistivitas lapisan batuan di dalam bumi. Penelitian ini bertujuan untuk menaksir sebaran nilai datum point dari data
UNNESUNNES Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara komitmen organisasi dan Perilaku Kewarganegaraan Organisasional (OCB). Dengan menggunakan pendekatanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara komitmen organisasi dan Perilaku Kewarganegaraan Organisasional (OCB). Dengan menggunakan pendekatan
UNIBAUNIBA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang berhubungan dengan self efficacy dalam kegiatan pembelajaran siswa SMP Kartini 2 Kota Batam.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang berhubungan dengan self efficacy dalam kegiatan pembelajaran siswa SMP Kartini 2 Kota Batam.
UNMUNM Jenis metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Sumber data adalah data primer, pengolahan data menggunakan SPSS 25. Sampel dalam penelitianJenis metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Sumber data adalah data primer, pengolahan data menggunakan SPSS 25. Sampel dalam penelitian
Useful /
IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Oleh karena itu, diperlukan perbaikan dalam perencanaan, pengalokasian, dan pengelolaan anggaran, serta penguatan peran Pos Bantuan Hukum dan Lembaga BantuanOleh karena itu, diperlukan perbaikan dalam perencanaan, pengalokasian, dan pengelolaan anggaran, serta penguatan peran Pos Bantuan Hukum dan Lembaga Bantuan
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Seperti pelaku dalam sistem pengupahan yakni perusahaan dan karyawan yang sudah baligh dan berakal, kontrak kerja dilakukan atas dasar sukarela tanpa paksaan,Seperti pelaku dalam sistem pengupahan yakni perusahaan dan karyawan yang sudah baligh dan berakal, kontrak kerja dilakukan atas dasar sukarela tanpa paksaan,
CIPTA MEDIA HARMONICIPTA MEDIA HARMONI Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi model yang lebih kompleks. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa metode regresiPenelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi model yang lebih kompleks. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa metode regresi
LIMM PUBLIMM PUB Analisis data dilakukan secara kualitatif dengan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini mengungkapkan tujuhAnalisis data dilakukan secara kualitatif dengan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini mengungkapkan tujuh