UADUAD
Journal of Food Science and CulinaryJournal of Food Science and CulinaryCoffee shop saat ini menjadi tempat populer, khususnya di kalangan generasi Z, dengan banyaknya coffee shop saat ini menimbulkan banyak persaingan yang membutuhkan strategi yang dipilih secara selektif dalam memasarkan coffee shop di suatu daerah. Brand awareness menjadi salah satu faktor penting yang diperlukan oleh sebuah bisnis sehingga terjadinya hubungan antara merek dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis pembangunan brand awareness terhadap coffee shop lokal dan mengetahui bagaimana pendekatan yang dilakukan oleh coffee shop untuk mencapai kesadaran akan merek atau dapat dikenal oleh peminat kopi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Cara pengambilan data dengan teknik wawancara dan menggunakan teknik purposive sampling sehingga memperoleh 15 narasumber yang sesuai dengan kualifikasi penelitian. Hasil menunjukkan banyaknya faktor yang mempengaruhi kesadaran akan merek itu sendiri dari coffee shop lokal yang berada di Bandung faktor yang mempengaruhi brand awareness adalah media sosial serta word of mouth, juga adanya faktor pendukung lainnya yang ditemukan. Kerja sama dengan komunitas, acara, dan organisasi kampus merupakan strategi penting untuk memperluas jangkauan konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa brand awareness dapat terbentuk dengan beberapa faktor, melalui interaksi strategi pemasaran digital, pengalaman konsumen yang positif, dan keterlibatan sosial yang membangun kedekatan emosional dengan merek.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebuah coffee shop lokal mempunyai beberapa faktor-faktor yang mendukung agar dapat terjadinya kesadaran akan merek yang diterima oleh konsumen.Faktor-faktor tersebut meliputi media sosial, rekomendasi teman atau Word of Mouth, lokasi yang strategis, kolaborasi dengan KOL, event, organisasi, dan pihak lainnya.Brand awareness yang terbentuk tidak hanya berakar pada atribut produk tapi juga pengalaman konsumen serta interaksi sosial yang terjadi di sekitar coffee shop tersebut.Dengan adanya keterkaitan dari pembentukan brand awareness pada coffee shop lokal ini dapat membuat pelaku usaha semakin kreatif dan selektif lagi dalam memperkenalkan merek tersebut.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh faktor budaya lokal terhadap pembentukan brand awareness pada coffee shop lokal, mengingat preferensi konsumen dapat sangat dipengaruhi oleh norma dan nilai-nilai budaya. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada analisis efektivitas berbagai strategi pemasaran digital yang digunakan oleh coffee shop lokal, termasuk penggunaan influencer, konten kreatif, dan interaksi media sosial, untuk mengidentifikasi praktik terbaik dalam meningkatkan brand awareness. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi peran pengalaman pelanggan dalam membangun loyalitas merek pada coffee shop lokal, dengan fokus pada bagaimana menciptakan pengalaman yang unik dan berkesan yang dapat mendorong konsumen untuk kembali dan merekomendasikan coffee shop kepada orang lain. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana coffee shop lokal dapat membangun brand awareness yang kuat dan berkelanjutan di tengah persaingan yang semakin ketat.
| File size | 503.88 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIM YKPNSTIM YKPN Selain itu, standarisasi protokol pemulihan layanan di seluruh saluran, seperti penanganan keluhan, resolusi sengketa transaksi, dan verifikasi keamanan,Selain itu, standarisasi protokol pemulihan layanan di seluruh saluran, seperti penanganan keluhan, resolusi sengketa transaksi, dan verifikasi keamanan,
UADUAD Analisis data dilakukan dengan menggunakan asumsi klasik (normalitas, multikolinieritas dan heterokedastisitas), uji t, dan uji F (ANOVA) dengan bantuanAnalisis data dilakukan dengan menggunakan asumsi klasik (normalitas, multikolinieritas dan heterokedastisitas), uji t, dan uji F (ANOVA) dengan bantuan
UADUAD Kedua, belum ada section alacarte atau yang memonitoring section alacarte sehingga kurangnya pengawasan. Ketiga, karena melupakan dan mengabaikan langkahKedua, belum ada section alacarte atau yang memonitoring section alacarte sehingga kurangnya pengawasan. Ketiga, karena melupakan dan mengabaikan langkah
ITB ADITB AD Kualitas audit juga tidak memiliki pengaruh terhadap penghindaran pajak, yang menunjukkan bahwa meskipun perusahaan menggunakan jasa KAP berkualitas tidakKualitas audit juga tidak memiliki pengaruh terhadap penghindaran pajak, yang menunjukkan bahwa meskipun perusahaan menggunakan jasa KAP berkualitas tidak
UNTARUNTAR Informasi laba bersih sangat penting bagi keberlanjutan aktivitas operasional perusahaan dan kepercayaan investor dalam menanamkan dana, sehingga praktikInformasi laba bersih sangat penting bagi keberlanjutan aktivitas operasional perusahaan dan kepercayaan investor dalam menanamkan dana, sehingga praktik
UNTARUNTAR Sementara itu, earnings yang diwakili oleh net interest margin tidak berpengaruh terhadap pertumbuhan laba perbankan yang tercatat di IDX selama 2019‑2023.Sementara itu, earnings yang diwakili oleh net interest margin tidak berpengaruh terhadap pertumbuhan laba perbankan yang tercatat di IDX selama 2019‑2023.
DARUNNAJAHDARUNNAJAH Reward, yang dalam tradisi pendidikan Islam dikenal sebagai targhib, berfungsi untuk meningkatkan prestasi dan membangun kebiasaan positif melalui penghargaanReward, yang dalam tradisi pendidikan Islam dikenal sebagai targhib, berfungsi untuk meningkatkan prestasi dan membangun kebiasaan positif melalui penghargaan
DARUNNAJAHDARUNNAJAH Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil adalah 20 guru. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan angket kuesioner.Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil adalah 20 guru. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan angket kuesioner.
Useful /
METROMETRO The study contributes to understanding social changes within the marital institution in Lombok and underscores the significance of al-mawaddah and ar-rahmahThe study contributes to understanding social changes within the marital institution in Lombok and underscores the significance of al-mawaddah and ar-rahmah
UINSUNAUINSUNA Strategi-strategi tersebut mampu membentuk kedisiplinan melalui rutinitas yang konsisten dan menumbuhkan empati melalui teladan, diskusi perasaan, sertaStrategi-strategi tersebut mampu membentuk kedisiplinan melalui rutinitas yang konsisten dan menumbuhkan empati melalui teladan, diskusi perasaan, serta
ITB ADITB AD The research findings show that institutional ownership has no effect on financial distress, independent commissioners have a positive effect on financialThe research findings show that institutional ownership has no effect on financial distress, independent commissioners have a positive effect on financial
ISI SURAKARTAISI SURAKARTA Alat ukur yang digunakan adalah skala intensitas aktivitas melukis dan skala kecerdasan emosional. Hasil Penelitian Berdasarkan analisis regresi yang dilakukanAlat ukur yang digunakan adalah skala intensitas aktivitas melukis dan skala kecerdasan emosional. Hasil Penelitian Berdasarkan analisis regresi yang dilakukan