UNTARUNTAR

International Journal of Application on Economics and BusinessInternational Journal of Application on Economics and Business

The significant expansion of the cosmetics industry has led to heightened competition, compelling businesses to identify key factors that drive consumers purchase intentions. This study concentrates on examining the elements influencing the purchase intention for Implora cosmetics. A descriptive research approach was applied, using purposive sampling to obtain responses from 275 participants through questionnaires. The data were examined using PLS-SEM to investigate the connections between these four variables. The results indicated that social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness are able to affect consumers intention to buy Implora products. Additionally, it was found that brand awareness can act as a mediator between social media marketing and the intention to purchase, as well as between celebrity endorsement and the intention to purchase Implora products. The influence of social media marketing and celebrity endorsements on the intention to purchase. These results underscore the crucial function of these three factors in improving purchase intentions, suggesting that focusing on social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness can help strengthen competitiveness in the market.

This study demonstrates that social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness significantly influence consumers purchase intentions for Implora cosmetics.Furthermore, brand awareness effectively mediates the relationship between both social media marketing and celebrity endorsements with purchase intention.These findings highlight the importance of these factors for enhancing market competitiveness.Therefore, Implora should prioritize strategies focused on strengthening its presence in these areas to improve consumer engagement and drive sales.

Future research could investigate the influence of other marketing variables, such as influencer marketing or content marketing, on purchase intention for Implora products, providing a more comprehensive understanding of consumer behavior. Additionally, exploring the moderating role of demographic factors like age, gender, and income could reveal nuanced insights into how these variables interact with social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness. Finally, a longitudinal study tracking consumer behavior over time could help determine the long-term effects of these marketing strategies and identify emerging trends in the cosmetics industry, allowing Implora to adapt its approach and maintain a competitive edge. These investigations would contribute to a deeper understanding of the dynamics influencing purchase decisions in the cosmetics market and provide valuable guidance for Imploras future marketing efforts.

  1. SOCIAL MEDIA MARKETING AND CELEBRITY ENDORSEMENT IMPACT ON PURCHASE INTENTION MEDIATED BY BRAND AWARENESS... doi.org/10.24912/ijaeb.v3i3.1196-1207SOCIAL MEDIA MARKETING AND CELEBRITY ENDORSEMENT IMPACT ON PURCHASE INTENTION MEDIATED BY BRAND AWARENESS doi 10 24912 ijaeb v3i3 1196 1207
Read online
File size545.25 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Pengaruh Fraud Diamond Terhadap Fraudulent Financial Statement Pada Perusahaan Sektor Industri Barang Konsumsi Di Bursa Efek Indonesia 2025More at 2025

WIDYADHARMAWIDYADHARMA Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji korelasi berganda, ujiTeknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji korelasi berganda, uji

JURIS DETERMINANTS OF CAPITAL STRUCTURE EVIDENCE FROM FOOD AND BEVERAGE COMPANIES IN INDONESIA 2025More at 2025

UNTARUNTAR Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa ukuran perusahaan memainkan peran penting dalam menentukan struktur modal perusahaan di sektor makanan danSelain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa ukuran perusahaan memainkan peran penting dalam menentukan struktur modal perusahaan di sektor makanan dan

JURIS Pengaruh Transparansi Pajak Terhadap Penggelapan Pajak Dengan Kewajiban Moral Sebagai Moderasi Pada UMKM Yang Terdaftar di KPP Pratama Senapelan Pekanbaru 2025More at 2025

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Tingkat kepatuhan yang rendah dapat disebabkan oleh kurangnya transparansi dalam sistem perpajakan serta lemahnya kesadaran moral dalam memenuhi kewajibanTingkat kepatuhan yang rendah dapat disebabkan oleh kurangnya transparansi dalam sistem perpajakan serta lemahnya kesadaran moral dalam memenuhi kewajiban

JURIS Pengaruh EPS ROA Firm Size dan DER Terhadap Return Saham 2025More at 2025

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Nilai return dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor internal perusahaan, termasuk rasio keuangan yang mencerminkan kinerja perusahaan. Penelitian ini bertujuanNilai return dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor internal perusahaan, termasuk rasio keuangan yang mencerminkan kinerja perusahaan. Penelitian ini bertujuan

JURIS Analisis Faktor yang Mempengaruhi Cash Holding pada Perusahaan Sektor Konsumen Primer 2025More at 2025

UNTARUNTAR Berdasarkan hasil dari data yang telah diolah, menunjukkan bahwa profitability dan leverage memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap cash holding,Berdasarkan hasil dari data yang telah diolah, menunjukkan bahwa profitability dan leverage memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap cash holding,

JURIS Levels of Disclosure in Financial Reports According to the Financial Literacy of Their Users and the Mechanism for Determining Them by Artificial Intelligence Techniques 2025More at 2025

AREAIAREAI Penelitian merekomendasikan penerapan laporan keuangan yang dapat disesuaikan secara cerdas melalui kecerdasan buatan dan peningkatan literasi keuanganPenelitian merekomendasikan penerapan laporan keuangan yang dapat disesuaikan secara cerdas melalui kecerdasan buatan dan peningkatan literasi keuangan

JURIS The Effect of Digital Technology Use on the Effectiveness of Business Plan Development by Young Entrepreneurs in Banjarmasin City 2025More at 2025

UNUSIDAUNUSIDA Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan program SmartPLs. Hasil penelitian menunjukkanTeknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan program SmartPLs. Hasil penelitian menunjukkan

JURIS The EFFECT OF COMPANY SIZE PROFITABILITY LEVERAGE SALES GROWTH ON FIRM VALUE IN FOOD AND BEVERAGE COMPANIES LISTED ON THE INDONESIAN STOCK EXCHANGE 2025More at 2025

STIEMADANISTIEMADANI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ukuran perusahaan, profitabilitas, leverage, dan pertumbuhan penjualan pada nilai perusahaan makananPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ukuran perusahaan, profitabilitas, leverage, dan pertumbuhan penjualan pada nilai perusahaan makanan

Useful /

JURIS Analisis Regresi Linier Berganda Dalam Estimasi Produktivitas Tanaman Padi Di Kabupaten Karawang 2026More at 2026

POLBANPOLBAN Karawang merupakan salah satu pusat penanaman padi di Pulau Jawa. Sebagai pusat penanaman padi, seharusnya produktivitas padi meningkat dari tahun ke tahun.Karawang merupakan salah satu pusat penanaman padi di Pulau Jawa. Sebagai pusat penanaman padi, seharusnya produktivitas padi meningkat dari tahun ke tahun.

JURIS Pengaruh Profitabilitas Leverage dan Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan 2025More at 2025

UNTARUNTAR Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuktikan secara empiris tentang pengaruh profitabilitas, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap nilai perusahaan.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuktikan secara empiris tentang pengaruh profitabilitas, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap nilai perusahaan.

JURIS PENGEMBANGAN KAPASITAS SUMBER DAYA MANUSIA KOPERASI SYARIAH BERBASIS MASJID DI KOTA BANDUNG 2025More at 2025

NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Tim abdimas Prodi Akuntansi Universitas Widyatama, yang diketuai oleh Muhammad Ali, telah sukses menyelenggarakan pelatihan penyusunan laporan keuanganTim abdimas Prodi Akuntansi Universitas Widyatama, yang diketuai oleh Muhammad Ali, telah sukses menyelenggarakan pelatihan penyusunan laporan keuangan

JURIS Efisiensi Biaya dan Penjadwalan Proyek Rehabilitasi Puskesmas Rawat Inap Pesanggrahan Kutorejo Mojokerto 2020More at 2020

UNIMUNIM Pelaksanaan proyek Rehabilitasi Puskesmas Rawat Inap Pesanggrahan menunjukkan efisiensi biaya dengan memperoleh keuntungan, ditandai oleh nilai CV positifPelaksanaan proyek Rehabilitasi Puskesmas Rawat Inap Pesanggrahan menunjukkan efisiensi biaya dengan memperoleh keuntungan, ditandai oleh nilai CV positif

ads-block-test