UNTARUNTAR
International Journal of Application on Economics and BusinessInternational Journal of Application on Economics and BusinessThe significant expansion of the cosmetics industry has led to heightened competition, compelling businesses to identify key factors that drive consumers purchase intentions. This study concentrates on examining the elements influencing the purchase intention for Implora cosmetics. A descriptive research approach was applied, using purposive sampling to obtain responses from 275 participants through questionnaires. The data were examined using PLS-SEM to investigate the connections between these four variables. The results indicated that social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness are able to affect consumers intention to buy Implora products. Additionally, it was found that brand awareness can act as a mediator between social media marketing and the intention to purchase, as well as between celebrity endorsement and the intention to purchase Implora products. The influence of social media marketing and celebrity endorsements on the intention to purchase. These results underscore the crucial function of these three factors in improving purchase intentions, suggesting that focusing on social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness can help strengthen competitiveness in the market.
This study demonstrates that social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness significantly influence consumers purchase intentions for Implora cosmetics.Furthermore, brand awareness effectively mediates the relationship between both social media marketing and celebrity endorsements with purchase intention.These findings highlight the importance of these factors for enhancing market competitiveness.Therefore, Implora should prioritize strategies focused on strengthening its presence in these areas to improve consumer engagement and drive sales.
Future research could investigate the influence of other marketing variables, such as influencer marketing or content marketing, on purchase intention for Implora products, providing a more comprehensive understanding of consumer behavior. Additionally, exploring the moderating role of demographic factors like age, gender, and income could reveal nuanced insights into how these variables interact with social media marketing, celebrity endorsements, and brand awareness. Finally, a longitudinal study tracking consumer behavior over time could help determine the long-term effects of these marketing strategies and identify emerging trends in the cosmetics industry, allowing Implora to adapt its approach and maintain a competitive edge. These investigations would contribute to a deeper understanding of the dynamics influencing purchase decisions in the cosmetics market and provide valuable guidance for Imploras future marketing efforts.
| File size | 545.25 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Studi ini memperkenalkan sistem AI multi-modal yang mengintegrasikan pemrosesan bahasa alami (NLP), analisis sentimen, dan interaksi suara untuk memberikanStudi ini memperkenalkan sistem AI multi-modal yang mengintegrasikan pemrosesan bahasa alami (NLP), analisis sentimen, dan interaksi suara untuk memberikan
INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan motivasi dan disiplin guru dapat meningkatkan kinerja mereka dalam mempersiapkan dan memanfaatkan modul pengajaranTemuan ini menunjukkan bahwa peningkatan motivasi dan disiplin guru dapat meningkatkan kinerja mereka dalam mempersiapkan dan memanfaatkan modul pengajaran
POLBANPOLBAN Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sistem yang dikembangkan efektif dalam membantu pemantauan kualitas udara bagi penderita asma. Penelitian ini berhasilHasil penelitian ini menunjukkan bahwa sistem yang dikembangkan efektif dalam membantu pemantauan kualitas udara bagi penderita asma. Penelitian ini berhasil
BSIBSI Oleh karena itu, diperlukan sebuah sistem informasi geografis (SIG) yang dirancang khusus untuk kebutuhan desa. Tujuan dibuatnya Aplikasi SIG ini diharapkanOleh karena itu, diperlukan sebuah sistem informasi geografis (SIG) yang dirancang khusus untuk kebutuhan desa. Tujuan dibuatnya Aplikasi SIG ini diharapkan
BSIBSI Dengan demikian, implementasi sistem ini memberikan solusi monitoring yang efisien, terjangkau, dan mudah diadopsi oleh perusahaan berskala kecil hinggaDengan demikian, implementasi sistem ini memberikan solusi monitoring yang efisien, terjangkau, dan mudah diadopsi oleh perusahaan berskala kecil hingga
BSIBSI Data yang digunakan mencakup 6. 027 penduduk dari 10 kampung, dengan atribut usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan status pernikahan. Analisis mengikutiData yang digunakan mencakup 6. 027 penduduk dari 10 kampung, dengan atribut usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan status pernikahan. Analisis mengikuti
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Harga saham sebuah perusahaan merupakan indikator kesuksesan perusahaan dalam menilai kinerja baik atau buruknya. Jika harga saham di pasar meningkat,Harga saham sebuah perusahaan merupakan indikator kesuksesan perusahaan dalam menilai kinerja baik atau buruknya. Jika harga saham di pasar meningkat,
UBUB Peternakan tersebut menggunakan sistem kandang tertutup atau closed house untuk meminimalkan pencemaran lingkungan dan mengolah limbah dari hewan ternakPeternakan tersebut menggunakan sistem kandang tertutup atau closed house untuk meminimalkan pencemaran lingkungan dan mengolah limbah dari hewan ternak
Useful /
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Analisis data dilakukan untuk mengevaluasi pengaruh variabel-variabel tertentu, termasuk tingkat pendidikan masyarakat, akses terhadap layanan kesehatan,Analisis data dilakukan untuk mengevaluasi pengaruh variabel-variabel tertentu, termasuk tingkat pendidikan masyarakat, akses terhadap layanan kesehatan,
BSIBSI Aplikasi diagnosis penyakit Tuberkulosis menggunakan metode Naïve Bayes berbasis Android yang telah dikembangkan mampu menjawab permasalahan yang ada.Aplikasi diagnosis penyakit Tuberkulosis menggunakan metode Naïve Bayes berbasis Android yang telah dikembangkan mampu menjawab permasalahan yang ada.
BSIBSI Dari hasil Confusion Matrix menghasilkan akurasi sebesar 80.80%. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa algoritma Naive Bayes Classifier memiliki performaDari hasil Confusion Matrix menghasilkan akurasi sebesar 80.80%. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa algoritma Naive Bayes Classifier memiliki performa
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Dalam kasus fashion bekas, hal ini mungkin menunjukkan bahwa faktor seperti Video Informative Attractiveness (VIA), The Popularity and Influence of KOCsDalam kasus fashion bekas, hal ini mungkin menunjukkan bahwa faktor seperti Video Informative Attractiveness (VIA), The Popularity and Influence of KOCs