STEKOMSTEKOM
Kompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiKompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam studi ini melibatkan konsumen hand and body lotion Vaseline di Kota Semarang, dengan sampel 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang dianalisis adalah data primer yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Berdasarkan hasil uji SPSS versi 26, instrumen penelitian menunjukkan bahwa semua indikator dinyatakan valid dan semua variabel dinyatakan reliabel. Hasil uji t dan koefisien regresi menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji model, ketiga variabel independen mampu menjelaskan 64,3 persen dari variabel dependen.
Berdasarkan analisis data dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hand and body lotion Vaseline di Kota Semarang.Namun, persepsi harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk tersebut.Sementara itu, electronic word of mouth juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hand and body lotion Vaseline di Kota Semarang.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa arah studi lanjutan yang dapat memperkaya pemahaman kita tentang perilaku pembelian produk perawatan tubuh. Pertama, karena persepsi harga tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, penelitian di masa depan bisa fokus pada eksplorasi lebih mendalam mengenai faktor-faktor non-harga yang memengaruhi konsumen. Misalnya, studi kualitatif melalui wawancara mendalam dapat menggali bagaimana konsumen mengevaluasi nilai produk, apakah loyalitas merek atau rekomendasi personal justru lebih dominan daripada sensitivitas harga untuk produk seperti hand and body lotion Vaseline. Pemahaman ini penting untuk strategi pemasaran yang lebih tepat. Kedua, mengingat bahwa variabel kualitas produk, persepsi harga, dan electronic word of mouth hanya menjelaskan 64,3% dari keputusan pembelian, ini menyisakan 35,7% pengaruh yang belum teridentifikasi. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya dapat menguji variabel-variabel lain yang relevan seperti citra merek, promosi, digital marketing, atau bahkan faktor sosial seperti gaya hidup, yang sebelumnya juga pernah diteliti dan menunjukkan hasil bervariasi. Mengidentifikasi variabel tambahan ini akan memberikan gambaran yang lebih holistic dan akurat mengenai kompleksitas keputusan pembelian. Ketiga, studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Untuk mendapatkan wawasan yang lebih kaya dan kontekstual, penelitian berikutnya bisa mempertimbangkan metode campuran. Misalnya, setelah survei kuantitatif, dapat dilakukan focus group discussion (FGD) dengan konsumen untuk memahami nuansa di balik tanggapan mereka, terutama terkait bagaimana ulasan online (eWOM) memengaruhi kepercayaan dan keputusan mereka. Selain itu, investigasi spesifik terhadap platform eWOM yang paling berpengaruh atau jenis konten ulasan yang paling meyakinkan juga dapat menjadi fokus studi yang menarik, memberikan panduan praktis bagi merek.
| File size | 716.67 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UINMADURAUINMADURA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Penerapan Prinsip Syariah, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Konsumen MenginapPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Penerapan Prinsip Syariah, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Konsumen Menginap
UMNUMN Dalam konteks ini, istilah bank merujuk pada institusi keuangan yang berfungsi sebagai jembatan dalam transaksi keuangan antara pihak yang memiliki kelebihanDalam konteks ini, istilah bank merujuk pada institusi keuangan yang berfungsi sebagai jembatan dalam transaksi keuangan antara pihak yang memiliki kelebihan
STIM LPISTIM LPI Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan konsumen yang berbelanja atau melakukan pembelian di Alfamidi wonomulyo dengan perhitungan pengambilanPopulasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan konsumen yang berbelanja atau melakukan pembelian di Alfamidi wonomulyo dengan perhitungan pengambilan
AMAYOGYAKARTAAMAYOGYAKARTA Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan total sampel sebanyak 92 orang. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yangPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan total sampel sebanyak 92 orang. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang
UPI YAIUPI YAI Kualitas pelayanan memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan PT Mass Rapid Transit Jakarta, sedangkan kepuasan pelanggan tidak berpengaruhKualitas pelayanan memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan PT Mass Rapid Transit Jakarta, sedangkan kepuasan pelanggan tidak berpengaruh
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Lingkup kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah pelatihan pembuatan konten digital melalui aplikasi Canva. Metode yang dilakukan melalui 3 (tiga)Lingkup kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah pelatihan pembuatan konten digital melalui aplikasi Canva. Metode yang dilakukan melalui 3 (tiga)
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil analisis regresi linear berganda: Y = 23,896 0,104X1 0,166X2 εHasil dari uji T yaitu Variabel Harga(X1) nilai t hitung senilai 2. 974>dari nilaiHasil analisis regresi linear berganda: Y = 23,896 0,104X1 0,166X2 εHasil dari uji T yaitu Variabel Harga(X1) nilai t hitung senilai 2. 974>dari nilai
KOMPETIFKOMPETIF Pada hasil uji F, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan secara simultan berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen yang ditunjukkan oleh nilai signifikansiPada hasil uji F, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan secara simultan berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi
Useful /
NURISNURIS Hasil analisis mengungkapkan pola sentimen yang beragam, dengan dominasi opini negatif yang mencerminkan kekhawatiran dan ketegangan dari pengguna terhadapHasil analisis mengungkapkan pola sentimen yang beragam, dengan dominasi opini negatif yang mencerminkan kekhawatiran dan ketegangan dari pengguna terhadap
NURISNURIS Hasil simulasi menunjukkan bahwa sistem mampu menjalankan fungsinya secara optimal, dengan koneksi antar perangkat berjalan stabil tanpa penundaan yangHasil simulasi menunjukkan bahwa sistem mampu menjalankan fungsinya secara optimal, dengan koneksi antar perangkat berjalan stabil tanpa penundaan yang
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Pihak mitra menunjukkan kesadaran untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi wisata dan edukasi. Untuk dampak nyata, perlu pendampingan lebihPihak mitra menunjukkan kesadaran untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi wisata dan edukasi. Untuk dampak nyata, perlu pendampingan lebih
INABJINABJ Untuk mengkonirmasi adanya aktivasi PI3K, tes aktivitas PI3K dilakukan dengan menggunakan fraksi fosfoinositida dan PtdIns(4,5)P2 dan [32P]ATP. HASIL:Untuk mengkonirmasi adanya aktivasi PI3K, tes aktivitas PI3K dilakukan dengan menggunakan fraksi fosfoinositida dan PtdIns(4,5)P2 dan [32P]ATP. HASIL: