STEKOMSTEKOM
Kompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiKompak :Jurnal Ilmiah Komputerisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam studi ini melibatkan konsumen hand and body lotion Vaseline di Kota Semarang, dengan sampel 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang dianalisis adalah data primer yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Berdasarkan hasil uji SPSS versi 26, instrumen penelitian menunjukkan bahwa semua indikator dinyatakan valid dan semua variabel dinyatakan reliabel. Hasil uji t dan koefisien regresi menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji model, ketiga variabel independen mampu menjelaskan 64,3 persen dari variabel dependen.
Berdasarkan analisis data dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hand and body lotion Vaseline di Kota Semarang.Namun, persepsi harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk tersebut.Sementara itu, electronic word of mouth juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hand and body lotion Vaseline di Kota Semarang.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa arah studi lanjutan yang dapat memperkaya pemahaman kita tentang perilaku pembelian produk perawatan tubuh. Pertama, karena persepsi harga tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, penelitian di masa depan bisa fokus pada eksplorasi lebih mendalam mengenai faktor-faktor non-harga yang memengaruhi konsumen. Misalnya, studi kualitatif melalui wawancara mendalam dapat menggali bagaimana konsumen mengevaluasi nilai produk, apakah loyalitas merek atau rekomendasi personal justru lebih dominan daripada sensitivitas harga untuk produk seperti hand and body lotion Vaseline. Pemahaman ini penting untuk strategi pemasaran yang lebih tepat. Kedua, mengingat bahwa variabel kualitas produk, persepsi harga, dan electronic word of mouth hanya menjelaskan 64,3% dari keputusan pembelian, ini menyisakan 35,7% pengaruh yang belum teridentifikasi. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya dapat menguji variabel-variabel lain yang relevan seperti citra merek, promosi, digital marketing, atau bahkan faktor sosial seperti gaya hidup, yang sebelumnya juga pernah diteliti dan menunjukkan hasil bervariasi. Mengidentifikasi variabel tambahan ini akan memberikan gambaran yang lebih holistic dan akurat mengenai kompleksitas keputusan pembelian. Ketiga, studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Untuk mendapatkan wawasan yang lebih kaya dan kontekstual, penelitian berikutnya bisa mempertimbangkan metode campuran. Misalnya, setelah survei kuantitatif, dapat dilakukan focus group discussion (FGD) dengan konsumen untuk memahami nuansa di balik tanggapan mereka, terutama terkait bagaimana ulasan online (eWOM) memengaruhi kepercayaan dan keputusan mereka. Selain itu, investigasi spesifik terhadap platform eWOM yang paling berpengaruh atau jenis konten ulasan yang paling meyakinkan juga dapat menjadi fokus studi yang menarik, memberikan panduan praktis bagi merek.
| File size | 716.67 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
NURISNURIS Kemampuan XGBoost untuk memberikan prediksi dengan latensi yang sangat rendah, menjadikannya sangat ideal untuk diintegrasikan ke dalam alur kerja analisisKemampuan XGBoost untuk memberikan prediksi dengan latensi yang sangat rendah, menjadikannya sangat ideal untuk diintegrasikan ke dalam alur kerja analisis
NURISNURIS 470588 ini berarti memiliki banyak koneksi didalam jaringan, nilai Betweenness Centrality sebesar 0. 2139 ini menunjukkan bahwa akun ini berperan penting470588 ini berarti memiliki banyak koneksi didalam jaringan, nilai Betweenness Centrality sebesar 0. 2139 ini menunjukkan bahwa akun ini berperan penting
NURISNURIS Untuk mengatasi permasalahan ini, penelitian ini merancang sistem sirine perlintasan yang tidak hanya berfungsi optimal dalam memberikan peringatan, tetapiUntuk mengatasi permasalahan ini, penelitian ini merancang sistem sirine perlintasan yang tidak hanya berfungsi optimal dalam memberikan peringatan, tetapi
UMUSLIMUMUSLIM Wujud dari pengembangan Sistem Informasi Penjualan Smartphone ini adalah pembuatan web yang mampu mewakili sistem informasi yang dirancang secara keseluruhan.Wujud dari pengembangan Sistem Informasi Penjualan Smartphone ini adalah pembuatan web yang mampu mewakili sistem informasi yang dirancang secara keseluruhan.
STEKOMSTEKOM Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi SEO dan Iklan Online dalam memaksimalkan efektivitas kampanye Flash Sale, sementara tekanan waktu tidakTemuan ini mengindikasikan pentingnya strategi SEO dan Iklan Online dalam memaksimalkan efektivitas kampanye Flash Sale, sementara tekanan waktu tidak
STEKOMSTEKOM The data analyzed comes from secondary data taken from annual reports and sustainability reports listed on the Indonesia Stock Exchange. Sample selectionThe data analyzed comes from secondary data taken from annual reports and sustainability reports listed on the Indonesia Stock Exchange. Sample selection
UNIVEDUNIVED Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi kerja, lingkungan kerja dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan pada PT. Agro PerakPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi kerja, lingkungan kerja dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan pada PT. Agro Perak
STEKOMSTEKOM Pendapatan pajak air permukaan memiliki pengaruh negatif yang signifikan, dan penerimaan retribusi pemakaian kekayaan daerah tidak berpengaruh terhadapPendapatan pajak air permukaan memiliki pengaruh negatif yang signifikan, dan penerimaan retribusi pemakaian kekayaan daerah tidak berpengaruh terhadap
Useful /
UNIVEDUNIVED Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Punishment terhadap efektivitas kerja pegawai pada Bandara Muhammad Taufik Kiemas KRUI Lampung.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Punishment terhadap efektivitas kerja pegawai pada Bandara Muhammad Taufik Kiemas KRUI Lampung.
UNIVEDUNIVED Penelitian ini bertujuan untuk melakukan kajian review validitas dan reliabilitas alat ukur kinerja dosen yang digunakan dalam berbagai studi sebelumnya.Penelitian ini bertujuan untuk melakukan kajian review validitas dan reliabilitas alat ukur kinerja dosen yang digunakan dalam berbagai studi sebelumnya.
UNIVEDUNIVED Hasil penelitian menunjukkan bahwa switching cost, word of mouth, dan kepuasan berpengaruh secara parsial dan bersama-sama terhadap loyalitas pelangganHasil penelitian menunjukkan bahwa switching cost, word of mouth, dan kepuasan berpengaruh secara parsial dan bersama-sama terhadap loyalitas pelanggan
UNIVEDUNIVED This type of research is quantitative research with a descriptive approach. The research population is all Solaria Bencoolen Mall restaurant customers.This type of research is quantitative research with a descriptive approach. The research population is all Solaria Bencoolen Mall restaurant customers.