KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Bisnis KompetitifJurnal Bisnis KompetitifPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Perkembangan platform e-commerce telah secara mendalam mengubah perilaku pembelian konsumen, menawarkan kemudahan, diversifikasi produk, jaminan keandalan, harga yang kompetitif, dan insentif promosi yang menarik. Akibatnya, konsumen semakin cenderung memilih pengalaman berbelanja online. Namun, dalam pasar digital yang dinamis ini, persaingan harga yang ketat dan berbagai strategi promosi yang canggih muncul sebagai penentu penting yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada responden yang melakukan pembelian di platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh persepsi harga, promosi, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Temuan ini sangat kontras dengan promosi, yang tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga suatu produk (apakah dianggap mahal, terjangkau, atau sesuai dengan kualitasnya) merupakan penentu utama dalam keputusan pembelian mereka.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.Sebaliknya, promosi tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara bersama-sama, persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, seperti tingkat pendapatan konsumen atau loyalitas merek. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan pengaruh persepsi harga dan promosi pada platform E-Commerce yang berbeda, seperti Tokopedia atau Lazada, untuk mengidentifikasi perbedaan strategi pemasaran yang efektif. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terkait harga dan promosi, serta bagaimana faktor-faktor ini memengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen di pasar E-Commerce yang dinamis, sehingga membantu para pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi penetapan harga dan promosi mereka, serta meningkatkan daya saing di pasar E-Commerce yang semakin kompetitif.
| File size | 318.86 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNKLABUNKLAB Fenomena ini menekankan urgensi untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan penggunaan, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian iniFenomena ini menekankan urgensi untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan penggunaan, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini
YAYASANBHZYAYASANBHZ Pengembangan kerangka hukum Islam yang adaptif, kritis, dan kontekstual diperlukan untuk merespons kemajuan teknologi sekaligus menjaga integritas nilai-nilaiPengembangan kerangka hukum Islam yang adaptif, kritis, dan kontekstual diperlukan untuk merespons kemajuan teknologi sekaligus menjaga integritas nilai-nilai
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Dalam dunia pemasaran digital yang terus berkembang, penelitian ini menyelidiki bagaimana konsep mikro-influencer, yang didefinisikan melalui dimensi keahlian,Dalam dunia pemasaran digital yang terus berkembang, penelitian ini menyelidiki bagaimana konsep mikro-influencer, yang didefinisikan melalui dimensi keahlian,
KOMPETIFKOMPETIF This study employs a qualitative approach using a survey method targeting smallholder oil palm farmers in several plantation areas within Tandun Sub-district,This study employs a qualitative approach using a survey method targeting smallholder oil palm farmers in several plantation areas within Tandun Sub-district,
KOMPETIFKOMPETIF An example of productive waqf in the Karangmojo district is the Miftahul Falah Islamic boarding school with the agricultural land is utilized for cultivation,An example of productive waqf in the Karangmojo district is the Miftahul Falah Islamic boarding school with the agricultural land is utilized for cultivation,
PENERBITPENERBIT Hasil analisis menunjukkan bahwa Causal Euphoria Ritual Yajña merupakan sejumlah penyebab dari munculnya kesemarakan yang berlebihan dalam sebuah pelaksanaanHasil analisis menunjukkan bahwa Causal Euphoria Ritual Yajña merupakan sejumlah penyebab dari munculnya kesemarakan yang berlebihan dalam sebuah pelaksanaan
PENERBITPENERBIT Selaras dengan ajaran Sarasamuccaya, pendidikan karakter berbasis keteladanan dan pengalaman aktif terbukti efektif dan berimplikasi posisif dalam membangunSelaras dengan ajaran Sarasamuccaya, pendidikan karakter berbasis keteladanan dan pengalaman aktif terbukti efektif dan berimplikasi posisif dalam membangun
UIGMUIGM Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk menganalisis tantangan dan peluang dalam pengembangan kawasan cagar budayaPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk menganalisis tantangan dan peluang dalam pengembangan kawasan cagar budaya
Useful /
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa likuiditas tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap harga saham, profitabilitas memiliki pengaruh positifHasil penelitian ini menunjukkan bahwa likuiditas tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap harga saham, profitabilitas memiliki pengaruh positif
UNSIKAUNSIKA Faktor pendukung keberhasilan program meliputi dukungan penuh dari sekolah, ketersediaan fasilitas memadai, serta antusiasme dari siswa dan orang tua.meskipunFaktor pendukung keberhasilan program meliputi dukungan penuh dari sekolah, ketersediaan fasilitas memadai, serta antusiasme dari siswa dan orang tua.meskipun
UIGMUIGM Perwujudan smart city di Kota Palembang dapat dilakukan dengan merencanakan kawasan science techno park dan pusat unggulan IPTEK di Kota Palembang. PengembanganPerwujudan smart city di Kota Palembang dapat dilakukan dengan merencanakan kawasan science techno park dan pusat unggulan IPTEK di Kota Palembang. Pengembangan
UKMCUKMC Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dan analisis jalur atau path yang telah dilakukan maka diperoleh bahwa variabel CSR (corporate social responsebility)Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dan analisis jalur atau path yang telah dilakukan maka diperoleh bahwa variabel CSR (corporate social responsebility)