KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Bisnis KompetitifJurnal Bisnis KompetitifPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Perkembangan platform e-commerce telah secara mendalam mengubah perilaku pembelian konsumen, menawarkan kemudahan, diversifikasi produk, jaminan keandalan, harga yang kompetitif, dan insentif promosi yang menarik. Akibatnya, konsumen semakin cenderung memilih pengalaman berbelanja online. Namun, dalam pasar digital yang dinamis ini, persaingan harga yang ketat dan berbagai strategi promosi yang canggih muncul sebagai penentu penting yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada responden yang melakukan pembelian di platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh persepsi harga, promosi, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Temuan ini sangat kontras dengan promosi, yang tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga suatu produk (apakah dianggap mahal, terjangkau, atau sesuai dengan kualitasnya) merupakan penentu utama dalam keputusan pembelian mereka.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.Sebaliknya, promosi tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara bersama-sama, persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, seperti tingkat pendapatan konsumen atau loyalitas merek. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan pengaruh persepsi harga dan promosi pada platform E-Commerce yang berbeda, seperti Tokopedia atau Lazada, untuk mengidentifikasi perbedaan strategi pemasaran yang efektif. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terkait harga dan promosi, serta bagaimana faktor-faktor ini memengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen di pasar E-Commerce yang dinamis, sehingga membantu para pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi penetapan harga dan promosi mereka, serta meningkatkan daya saing di pasar E-Commerce yang semakin kompetitif.
| File size | 318.86 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan SPSS v. 26 sebagai alat analisis, melibatkan 96 partisipan yang dipilih melalui non‑probability sampling.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan SPSS v. 26 sebagai alat analisis, melibatkan 96 partisipan yang dipilih melalui non‑probability sampling.
AIBPMAIBPM Sebaliknya, kualitas layanan tidak berpengaruh langsung signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Temuan ini mengkonfirmasi bahwa kepuasan pelanggan sepenuhnyaSebaliknya, kualitas layanan tidak berpengaruh langsung signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Temuan ini mengkonfirmasi bahwa kepuasan pelanggan sepenuhnya
STIBSASTIBSA Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer, online customer review dan persepsi kualitas secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer, online customer review dan persepsi kualitas secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan
UNIPEMUNIPEM Oleh karena itu, perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris siswa. Dengan demikian, keterampilan membacaOleh karena itu, perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris siswa. Dengan demikian, keterampilan membaca
UNIPEMUNIPEM Citra merek berperan sebagai mediator dan variabel langsung yang mempengaruhi preferensi siswa untuk melanjutkan program hingga akhir. Sejalan dengan temuanCitra merek berperan sebagai mediator dan variabel langsung yang mempengaruhi preferensi siswa untuk melanjutkan program hingga akhir. Sejalan dengan temuan
UNIPEMUNIPEM Quantitative methods, particularly Structural Equation Modeling (SEM), dominate the research approach, while theoretically, SERVQUAL is the most widelyQuantitative methods, particularly Structural Equation Modeling (SEM), dominate the research approach, while theoretically, SERVQUAL is the most widely
SEAN INSTITUTESEAN INSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian produk Camille BeautyPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian produk Camille Beauty
BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rataPenelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rata
Useful /
IAIN BONEIAIN BONE Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile terhadap kepuasan nasabah Bank Syariah Indonesia di KabupatenPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile terhadap kepuasan nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten
IAIN BONEIAIN BONE Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah penerapan akuntansi pertanggungjawaban yang digunakan sebagai alat pengendalian biaya di perusahaanTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah penerapan akuntansi pertanggungjawaban yang digunakan sebagai alat pengendalian biaya di perusahaan
BERUGAKBACABERUGAKBACA Adapun subjek dalam penelitian ini adalah siswa kelas XII IPA sebanyak 18 siswa. Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket yang berisiAdapun subjek dalam penelitian ini adalah siswa kelas XII IPA sebanyak 18 siswa. Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket yang berisi
POLTEKKES JAYAPURAPOLTEKKES JAYAPURA Seluruh pihak sepakat bahwa rokok merugikan banyak hal, meski bungkusnya sudah memuat himbauan keras. Fenomena remaja merokok bukan hal baru, tetapi jumlahnyaSeluruh pihak sepakat bahwa rokok merugikan banyak hal, meski bungkusnya sudah memuat himbauan keras. Fenomena remaja merokok bukan hal baru, tetapi jumlahnya