KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Bisnis KompetitifJurnal Bisnis KompetitifPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Perkembangan platform e-commerce telah secara mendalam mengubah perilaku pembelian konsumen, menawarkan kemudahan, diversifikasi produk, jaminan keandalan, harga yang kompetitif, dan insentif promosi yang menarik. Akibatnya, konsumen semakin cenderung memilih pengalaman berbelanja online. Namun, dalam pasar digital yang dinamis ini, persaingan harga yang ketat dan berbagai strategi promosi yang canggih muncul sebagai penentu penting yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada responden yang melakukan pembelian di platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh persepsi harga, promosi, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Temuan ini sangat kontras dengan promosi, yang tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga suatu produk (apakah dianggap mahal, terjangkau, atau sesuai dengan kualitasnya) merupakan penentu utama dalam keputusan pembelian mereka.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.Sebaliknya, promosi tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara bersama-sama, persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, seperti tingkat pendapatan konsumen atau loyalitas merek. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan pengaruh persepsi harga dan promosi pada platform E-Commerce yang berbeda, seperti Tokopedia atau Lazada, untuk mengidentifikasi perbedaan strategi pemasaran yang efektif. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terkait harga dan promosi, serta bagaimana faktor-faktor ini memengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen di pasar E-Commerce yang dinamis, sehingga membantu para pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi penetapan harga dan promosi mereka, serta meningkatkan daya saing di pasar E-Commerce yang semakin kompetitif.
| File size | 318.86 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) keberadaan pariwisata metaverse terkait pengalaman berwisata berpeluang membuat perjalanan wisata lebih interaktifHasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) keberadaan pariwisata metaverse terkait pengalaman berwisata berpeluang membuat perjalanan wisata lebih interaktif
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa Penalaran Moral memiliki hubungan positif dan pengaruh signifikan terhadap Kualitas Audit Internal. Kompetensi AuditorHasil penelitian menunjukkan bahwa Penalaran Moral memiliki hubungan positif dan pengaruh signifikan terhadap Kualitas Audit Internal. Kompetensi Auditor
LAAROIBALAAROIBA Pengumpulan data juga melibatkan wawancara, penelitian perpustakaan, dan penelitian lapangan. Analisis data mencakup pengujian validitas dan reliabilitasPengumpulan data juga melibatkan wawancara, penelitian perpustakaan, dan penelitian lapangan. Analisis data mencakup pengujian validitas dan reliabilitas
LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dikemukakan, mengenai pengaruh literasi keuangan, inklusi keuangan dan literasi digital terhadapBerdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dikemukakan, mengenai pengaruh literasi keuangan, inklusi keuangan dan literasi digital terhadap
LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa persepsi milenial terhadap Youtube sebagai media konten video kreatif meliputi persepsi positif,Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa persepsi milenial terhadap Youtube sebagai media konten video kreatif meliputi persepsi positif,
LAAROIBALAAROIBA Parodi yang dilakukan salah satu platform TikTok telah melakukan pelanggaran HAKI dengan menggunakan logo stasiun TV Indosiar sebagai bahan parodi yangParodi yang dilakukan salah satu platform TikTok telah melakukan pelanggaran HAKI dengan menggunakan logo stasiun TV Indosiar sebagai bahan parodi yang
LAAROIBALAAROIBA mengatur dan menyesuaikan antara keseimbangan kehidupan dan pekerjaan di PT. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatanmengatur dan menyesuaikan antara keseimbangan kehidupan dan pekerjaan di PT. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan
LAAROIBALAAROIBA Program kampus merdeka belajar kampus merdeka (MBKM) adalah kebijakan yang telah dikeluarkan oleh pemerintah sebagai solusi terhadap permasalahan dan perkembanganProgram kampus merdeka belajar kampus merdeka (MBKM) adalah kebijakan yang telah dikeluarkan oleh pemerintah sebagai solusi terhadap permasalahan dan perkembangan
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) potensi religious friendly tourism untuk meningkatkan dan mengembangkan pariwisata Indonesia; dan (2) strategiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) potensi religious friendly tourism untuk meningkatkan dan mengembangkan pariwisata Indonesia; dan (2) strategi
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Disiplin Kerja dan Efikasi Diri terhadap Prestasi Kerja dengan Motivasi Kerja sebagai variabel moderasi padaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui Disiplin Kerja dan Efikasi Diri terhadap Prestasi Kerja dengan Motivasi Kerja sebagai variabel moderasi pada
LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif antara Reputasi (X) dengan Legitimasi (Y).mengetahuiBerdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif antara Reputasi (X) dengan Legitimasi (Y).mengetahui
LAAROIBALAAROIBA Konflik bersenjata di Papua yang sering terjadi membuat Papua berpredikat nomor 1 paling banyak terjadi konflik bersenjata di Wilayah Indonesia. TindakanKonflik bersenjata di Papua yang sering terjadi membuat Papua berpredikat nomor 1 paling banyak terjadi konflik bersenjata di Wilayah Indonesia. Tindakan