KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Bisnis KompetitifJurnal Bisnis KompetitifPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Perkembangan platform e-commerce telah secara mendalam mengubah perilaku pembelian konsumen, menawarkan kemudahan, diversifikasi produk, jaminan keandalan, harga yang kompetitif, dan insentif promosi yang menarik. Akibatnya, konsumen semakin cenderung memilih pengalaman berbelanja online. Namun, dalam pasar digital yang dinamis ini, persaingan harga yang ketat dan berbagai strategi promosi yang canggih muncul sebagai penentu penting yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada responden yang melakukan pembelian di platform E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh persepsi harga, promosi, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru. Temuan ini sangat kontras dengan promosi, yang tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga suatu produk (apakah dianggap mahal, terjangkau, atau sesuai dengan kualitasnya) merupakan penentu utama dalam keputusan pembelian mereka.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.Sebaliknya, promosi tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara bersama-sama, persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Pekanbaru.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, seperti tingkat pendapatan konsumen atau loyalitas merek. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan pengaruh persepsi harga dan promosi pada platform E-Commerce yang berbeda, seperti Tokopedia atau Lazada, untuk mengidentifikasi perbedaan strategi pemasaran yang efektif. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terkait harga dan promosi, serta bagaimana faktor-faktor ini memengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen di pasar E-Commerce yang dinamis, sehingga membantu para pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi penetapan harga dan promosi mereka, serta meningkatkan daya saing di pasar E-Commerce yang semakin kompetitif.
| File size | 318.86 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIN SUIAIN SU dan (4) kesenjangan naratif yang menghambat terjemahan minat menjadi keputusan karier konkret. pertama, institusi pendidikan pertanian perlu merancangdan (4) kesenjangan naratif yang menghambat terjemahan minat menjadi keputusan karier konkret. pertama, institusi pendidikan pertanian perlu merancang
UNIPEMUNIPEM Hasil menunjukkan nilai korelasi berganda sebesar 0,804, koefisien determinasi simultan 0,534, sehingga variabel Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruhHasil menunjukkan nilai korelasi berganda sebesar 0,804, koefisien determinasi simultan 0,534, sehingga variabel Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh
UNIPEMUNIPEM Oleh karena itu, perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris siswa. Dengan demikian, keterampilan membacaOleh karena itu, perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris siswa. Dengan demikian, keterampilan membaca
UNIPEMUNIPEM Temuan ini mengindikasikan bahwa BMI lebih efektif dalam mencapai tujuan syariah, khususnya dalam aspek pemenuhan maqashid seperti peningkatan pengetahuan,Temuan ini mengindikasikan bahwa BMI lebih efektif dalam mencapai tujuan syariah, khususnya dalam aspek pemenuhan maqashid seperti peningkatan pengetahuan,
UNIPEMUNIPEM Dengan pendekatan kuantitatif dan analisis regresi data panel terhadap 9 perusahaan sampel, hasilnya menunjukkan bahwa secara simultan ketiga risiko tersebutDengan pendekatan kuantitatif dan analisis regresi data panel terhadap 9 perusahaan sampel, hasilnya menunjukkan bahwa secara simultan ketiga risiko tersebut
UNIPEMUNIPEM Di sinilah peran citra merek muncul sebagai variabel yang memiliki pengaruh langsung atau bertindak sebagai mediator terhadap preferensi siswa untuk tetapDi sinilah peran citra merek muncul sebagai variabel yang memiliki pengaruh langsung atau bertindak sebagai mediator terhadap preferensi siswa untuk tetap
UNIPEMUNIPEM Data yang terkumpul dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan analisis korelasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antaraData yang terkumpul dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan analisis korelasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Analisis data menggunakan SPSS versi 25 menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementaraAnalisis data menggunakan SPSS versi 25 menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementara
Useful /
IAIN SUIAIN SU Dengan demikian, video musik ini membuktikan bahwa media digital baru mampu menjadi ruang produktif untuk merumuskan ulang identitas kebudayaan dan menumbuhkanDengan demikian, video musik ini membuktikan bahwa media digital baru mampu menjadi ruang produktif untuk merumuskan ulang identitas kebudayaan dan menumbuhkan
IAIN SUIAIN SU Kedua, patronase dan klientelisme politik menguraikan mekanisme operasional di mana jabatan birokrasi berfungsi sebagai objek pertukaran dalam jaringanKedua, patronase dan klientelisme politik menguraikan mekanisme operasional di mana jabatan birokrasi berfungsi sebagai objek pertukaran dalam jaringan
IAIN SUIAIN SU Analisis framing menunjukkan pergeseran yang jelas dari perspektif editorial yang berfokus pada masalah menuju perspektif yang berorientasi solusi danAnalisis framing menunjukkan pergeseran yang jelas dari perspektif editorial yang berfokus pada masalah menuju perspektif yang berorientasi solusi dan
STAIDENPASARSTAIDENPASAR Sesungguhnya produksi lahir dan tumbuh dari menyatunya manusia dengan alam. Manusia diciptakan sebagai khalifah untuk mengelola dan memanfaatkan bumi danSesungguhnya produksi lahir dan tumbuh dari menyatunya manusia dengan alam. Manusia diciptakan sebagai khalifah untuk mengelola dan memanfaatkan bumi dan