UINMADURAUINMADURA
Mabny: Journal of Sharia Management and BusinessMabny: Journal of Sharia Management and BusinessPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix terhadap keputusan pembelian sepeda motor suzuki di kota makassar. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah bertransaksi pada PT Sinar Galesong Mandiri selama tiga tahun terakhir dengan sampel yang diperoleh sebanyak 54 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS 20). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel Promotion Mix (advertising, personal selling, sales promotion, publicity) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial menunjukkan variabel personal selling dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor suzuki sedangkan advertising dan publisitas tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Advertising tidak memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansinya tinggi, sedangkan personal selling dan sales promotion terbukti berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa interaksi langsung penjual serta insentif promosi meningkatkan keputusan pembelian.Publicity juga tidak berpengaruh signifikan, mengindikasikan kurangnya kerjasama dengan pihak eksternal.Secara keseluruhan, promotion mix secara simultan memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki dengan nilai determinasi R2 sebesar 63,4 persen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi efektivitas iklan digital pada platform media sosial dalam meningkatkan keputusan pembelian, dengan mengukur pengaruh interaksi pengguna dan eksposur iklan secara kuantitatif. Selanjutnya, perlu diteliti peran kepercayaan konsumen dan citra merek sebagai variabel mediasi antara promotion mix dan keputusan pembelian, sehingga dapat dipahami mekanisme psikologis yang mendasari perilaku pembelian. Terakhir, sebuah studi komparatif antara berbagai merek sepeda motor di wilayah berbeda dapat memberikan wawasan tentang perbedaan pengaruh elemen promotion mix, memperluas generalisasi temuan dan membantu perusahaan menyesuaikan strategi pemasaran regional.
| File size | 245.88 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
LIMM PUBLIMM PUB Dikarenakan sistem penjualan yang masih konvensional Citra Motor Lubuklinggau berkeinginan untuk mengembangkan sistem penjualan dan promosi yang lebihDikarenakan sistem penjualan yang masih konvensional Citra Motor Lubuklinggau berkeinginan untuk mengembangkan sistem penjualan dan promosi yang lebih
IBNTEGALIBNTEGAL Hal-hal tersebut tidak lepas dari lingkungan yang tidak biasa setiap hari, jika mereka terbiasa berkumpul dengan teman dan lingkungan yang buruk maka karakterHal-hal tersebut tidak lepas dari lingkungan yang tidak biasa setiap hari, jika mereka terbiasa berkumpul dengan teman dan lingkungan yang buruk maka karakter
IBNTEGALIBNTEGAL Data yang diperoleh diklasifikasi dan diverifikasi, sehingga terkumpul data yang diharapkan. Setelah data terkumpul melalui beberapa instrumen, penelitiData yang diperoleh diklasifikasi dan diverifikasi, sehingga terkumpul data yang diharapkan. Setelah data terkumpul melalui beberapa instrumen, peneliti
IBNTEGALIBNTEGAL Dalam dunia pendidikan, teknologi merupakan bagian terpenting, mengingat perkembangan zaman yang semakin pesat. Dengan adanya teknologi, peserta didikDalam dunia pendidikan, teknologi merupakan bagian terpenting, mengingat perkembangan zaman yang semakin pesat. Dengan adanya teknologi, peserta didik
UIN SGDUIN SGD Penelitian mengungkapkan bahwa internalisasi nilai-nilai pluralisme dalam Pendidikan Agama Islam pada SMPN 46 Bandung dan SMPN 2 Cileunyi secara efektifPenelitian mengungkapkan bahwa internalisasi nilai-nilai pluralisme dalam Pendidikan Agama Islam pada SMPN 46 Bandung dan SMPN 2 Cileunyi secara efektif
STAIN TDMSTAIN TDM Banyak kasus pencemaran berakhir tanpa konsekuensi hukum yang berarti, baik karena pengawasan yang tidak memadai maupun konflik kepentingan antara regulatorBanyak kasus pencemaran berakhir tanpa konsekuensi hukum yang berarti, baik karena pengawasan yang tidak memadai maupun konflik kepentingan antara regulator
STAIN TDMSTAIN TDM Fenomena penggunaan sound horeg—sistem pengeras suara dengan volume tinggi dan bass dominan—telah menjadi tren di berbagai daerah di Indonesia, terutamaFenomena penggunaan sound horeg—sistem pengeras suara dengan volume tinggi dan bass dominan—telah menjadi tren di berbagai daerah di Indonesia, terutama
STAIN TDMSTAIN TDM Untuk memperbaiki implementasi, dianjurkan pelaku usaha segera memperoleh sertifikasi halal, pemerintah memperkuat edukasi serta dukungan finansial, danUntuk memperbaiki implementasi, dianjurkan pelaku usaha segera memperoleh sertifikasi halal, pemerintah memperkuat edukasi serta dukungan finansial, dan
Useful /
STIP FARMINGSTIP FARMING Kelayakan finansial dihitung menggunakan BEP, RCR, dan ROI. Pengaruh sarana produksi dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan koefisien determinasiKelayakan finansial dihitung menggunakan BEP, RCR, dan ROI. Pengaruh sarana produksi dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan koefisien determinasi
UNIDAUNIDA Terdapat kesamaan dan perbedaan dalam metode, media, strategi, serta faktor lingkungan dan siswa yang memengaruhi pembelajaran di kedua sekolah. PenelitianTerdapat kesamaan dan perbedaan dalam metode, media, strategi, serta faktor lingkungan dan siswa yang memengaruhi pembelajaran di kedua sekolah. Penelitian
UNIDAUNIDA Oleh karena itu, penelitian ini bisa dijadikan referensi bagi institusi pendidikan Islam dalam mendukung peningkatan keterampilan bahasa Arab di kalanganOleh karena itu, penelitian ini bisa dijadikan referensi bagi institusi pendidikan Islam dalam mendukung peningkatan keterampilan bahasa Arab di kalangan
UNIDAUNIDA Meski demikian, beberapa hambatan muncul, seperti kesulitan dalam menghafal dan menerjemahkan istilah antarbahasa. Penelitian ini menyarankan perlunyaMeski demikian, beberapa hambatan muncul, seperti kesulitan dalam menghafal dan menerjemahkan istilah antarbahasa. Penelitian ini menyarankan perlunya