UINMADURAUINMADURA
Mabny: Journal of Sharia Management and BusinessMabny: Journal of Sharia Management and BusinessPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix terhadap keputusan pembelian sepeda motor suzuki di kota makassar. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah bertransaksi pada PT Sinar Galesong Mandiri selama tiga tahun terakhir dengan sampel yang diperoleh sebanyak 54 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS 20). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel Promotion Mix (advertising, personal selling, sales promotion, publicity) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial menunjukkan variabel personal selling dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor suzuki sedangkan advertising dan publisitas tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Advertising tidak memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansinya tinggi, sedangkan personal selling dan sales promotion terbukti berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa interaksi langsung penjual serta insentif promosi meningkatkan keputusan pembelian.Publicity juga tidak berpengaruh signifikan, mengindikasikan kurangnya kerjasama dengan pihak eksternal.Secara keseluruhan, promotion mix secara simultan memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki dengan nilai determinasi R2 sebesar 63,4 persen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi efektivitas iklan digital pada platform media sosial dalam meningkatkan keputusan pembelian, dengan mengukur pengaruh interaksi pengguna dan eksposur iklan secara kuantitatif. Selanjutnya, perlu diteliti peran kepercayaan konsumen dan citra merek sebagai variabel mediasi antara promotion mix dan keputusan pembelian, sehingga dapat dipahami mekanisme psikologis yang mendasari perilaku pembelian. Terakhir, sebuah studi komparatif antara berbagai merek sepeda motor di wilayah berbeda dapat memberikan wawasan tentang perbedaan pengaruh elemen promotion mix, memperluas generalisasi temuan dan membantu perusahaan menyesuaikan strategi pemasaran regional.
| File size | 245.88 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Fokus analisis dalam penelitian ini adalah SWOT dari Universitas Kristen Satya Wacana yang menjadi dasar untuk aktivitas promosi. Penelitian ini melibatkanFokus analisis dalam penelitian ini adalah SWOT dari Universitas Kristen Satya Wacana yang menjadi dasar untuk aktivitas promosi. Penelitian ini melibatkan
UINMADURAUINMADURA Peluang yang dapat dimanfaatkan oleh Indonesia pada CWLS diantaranya, bonus demografi yang akan menjadikan mayoritas penduduk Indonesia berada di usiaPeluang yang dapat dimanfaatkan oleh Indonesia pada CWLS diantaranya, bonus demografi yang akan menjadikan mayoritas penduduk Indonesia berada di usia
UINMADURAUINMADURA Penelitian ini menerapkan metode penelitian kuantitatif sebagai metodologinya. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakanPenelitian ini menerapkan metode penelitian kuantitatif sebagai metodologinya. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan
UINMADURAUINMADURA Stres kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan PT Maxipro Group Indonesia. Beban kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawanStres kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan PT Maxipro Group Indonesia. Beban kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan
UINMADURAUINMADURA Pemilihan sampel menggunakan metode sampel jenuh. Metode analisis data menggunakan analisis independent sample t-test dan mann-whitney test dengan aplikasiPemilihan sampel menggunakan metode sampel jenuh. Metode analisis data menggunakan analisis independent sample t-test dan mann-whitney test dengan aplikasi
UINMADURAUINMADURA Sehingga Ha diterima dan H0 ditolak dan dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Nasabah.Sehingga Ha diterima dan H0 ditolak dan dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Nasabah.
IAINATAIAINATA Maka di Desa Serang, Pariwisata justru menjadi penyangga kehidupan rumah tangga petani. Kehadiran pariwisata memberikan kontribusi terhadap kehidupan rumahMaka di Desa Serang, Pariwisata justru menjadi penyangga kehidupan rumah tangga petani. Kehadiran pariwisata memberikan kontribusi terhadap kehidupan rumah
UNAIRUNAIR Sementara itu, penyerapan tertinggi Total Kjeldahl nitrogen (104%) dan fosfat (182%) yang tersimpan dalam thallus dilakukan oleh Ulva sp. Ulva sp. memilikiSementara itu, penyerapan tertinggi Total Kjeldahl nitrogen (104%) dan fosfat (182%) yang tersimpan dalam thallus dilakukan oleh Ulva sp. Ulva sp. memiliki
Useful /
UNAIRUNAIR Perendaman umumnya dilakukan untuk tahap larva udang dan tampaknya menjadi teknik sederhana untuk jumlah yang besar dalam tangki kecil. Perendaman VP15-dsRNAPerendaman umumnya dilakukan untuk tahap larva udang dan tampaknya menjadi teknik sederhana untuk jumlah yang besar dalam tangki kecil. Perendaman VP15-dsRNA
UNAIRUNAIR Tujuan JIPK adalah menerbitkan penelitian empiris yang menarik, perkembangan ilmu pengetahuan terbaru, dan ilmu pengetahuan berkualitas tinggi yang membahasTujuan JIPK adalah menerbitkan penelitian empiris yang menarik, perkembangan ilmu pengetahuan terbaru, dan ilmu pengetahuan berkualitas tinggi yang membahas
JOURNAL JPSJOURNAL JPS Pada efektivitas lilin sebagai terapi terhadap kualitas tidur menunjukkan adanya perubahan kualitas tidur yang semakin membaik, dengan nilai terbaik yangPada efektivitas lilin sebagai terapi terhadap kualitas tidur menunjukkan adanya perubahan kualitas tidur yang semakin membaik, dengan nilai terbaik yang
DCCDCC Pengembangan dilakukan dengan menggunakan metodologi Extreme Programming dan bahasa pemrograman Java. Hasil pengembangan berupa perangkat lunak yaitu aplikasiPengembangan dilakukan dengan menggunakan metodologi Extreme Programming dan bahasa pemrograman Java. Hasil pengembangan berupa perangkat lunak yaitu aplikasi