ASDKVIASDKVI
Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni BudayaFilosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni BudayaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi audiens terhadap konten iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream edisi “Tasya Farasya Approved. Iklan ini merupakan hasil kolaborasi antara brand kosmetik lokal Wardah dengan beauty influencer ternama Tasya Farasya. Fenomena tersebut menarik untuk dikaji mengingat tren pemasaran berbasis influencer semakin dominan dalam strategi promosi produk kecantikan, khususnya dalam membangun kedekatan emosional dengan konsumen dan mempertahankan loyalitas terhadap merek lokal. Persepsi konsumen menjadi aspek penting karena akan memengaruhi minat beli, citra merek, dan keputusan pembelian di masa mendatang. Penelitian ini menggunakan teori persepsi dari Jalaludin Rakhmat (2015) yang menjelaskan bahwa persepsi adalah pengalaman seseorang terhadap objek atau fenomena yang diperoleh melalui proses pengolahan, penafsiran, dan penarikan kesimpulan dari informasi yang diterima. Dengan landasan teori tersebut, penelitian ini mengadopsi pendekatan deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram resmi Wardah. Pemilihan responden dilakukan dengan purposive sampling untuk memastikan relevansi data dengan fokus penelitian. Teknik analisis data dilakukan secara deskriptif menggunakan perangkat lunak SPSS untuk mengidentifikasi pola persepsi audiens terhadap unsur-unsur konten iklan, seperti daya tarik visual, relevansi pesan, kredibilitas influencer, serta kesesuaian citra produk dengan brand image Wardah. Analisis ini diharapkan dapat mengungkap sejauh mana kolaborasi brand dan beauty influencer mampu menciptakan persepsi positif di benak konsumen. Hasil penelitian diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital di industri kosmetik, khususnya dalam memanfaatkan influencer marketing secara efektif. Selain itu, temuan penelitian ini dapat menjadi acuan bagi brand lokal lain dalam merancang kampanye promosi yang relevan, menarik, dan sesuai dengan karakteristik target audiens di media sosial.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi audiens terhadap iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream “Tasya Farasya Approved cenderung netral hingga positif, meskipun kredibilitas pesan dan penggunaan hashtag memerlukan peningkatan.Efektivitas audio dan caption dinilai paling tinggi oleh mayoritas responden yang merupakan generasi muda pengguna aktif media sosial.Oleh karena itu, disarankan agar Wardah memperkuat keakuratan informasi serta mengoptimalkan kualitas konten visual dan hashtag guna meningkatkan relevansi, kredibilitas, dan mendorong interaksi audiens yang lebih aktif.
Penelitian ini telah memberikan wawasan berharga tentang persepsi audiens terhadap iklan Instagram Reels kosmetik yang melibatkan influencer, menunjukkan bahwa elemen audio dan caption cukup efektif, namun kredibilitas pesan dan penggunaan hashtag masih menjadi tantangan. Berdasarkan temuan ini, ada beberapa arah penelitian lanjutan yang menarik untuk memperdalam pemahaman kita. Pertama, studi ke depan dapat berfokus pada identifikasi spesifik elemen visual, teknik penceritaan, dan fitur interaktif pada Instagram Reels yang paling efektif dalam tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga secara langsung mendorong minat beli dan membangun persepsi produk yang sangat positif di kalangan konsumen produk kecantikan. Kedua, mengingat adanya keraguan terhadap kredibilitas pesan dan kurang optimalnya penggunaan hashtag, penelitian lanjutan sebaiknya menyelidiki faktor-faktor mendasar yang memengaruhi kepercayaan audiens terhadap iklan influencer, serta bagaimana berbagai strategi hashtag dapat dioptimalkan untuk meningkatkan pemahaman produk dan membangun keyakinan konsumen. Ini bisa mencakup eksplorasi dampak otentisitas pesan, transparansi afiliasi influencer, atau bahkan membandingkan respons terhadap berbagai jenis pesan iklan. Terakhir, penting untuk melampaui sekadar persepsi awal dan meneliti dampak jangka panjang dari kampanye iklan influencer di Instagram Reels. Penelitian selanjutnya dapat mengevaluasi seberapa efektif persepsi positif ini dalam mendorong keputusan pembelian aktual dan membangun loyalitas merek secara berkelanjutan. Selain itu, perbandingan efektivitas strategi influencer marketing ini dengan metode pemasaran digital lainnya, atau antara influencer makro dan mikro, akan memberikan gambaran komprehensif mengenai pendekatan terbaik untuk mencapai tujuan pemasaran.
- Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST | Ikon --Jurnal... journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKON/article/view/3466Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST Ikon Jurnal journals upi yai ac index php IKON article view 3466
- Persepsi Audiens Mengenai Konten Iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream ‘Tasya Farasya Approved... journal.asdkvi.or.id/index.php/Filosofi/article/view/890Persepsi Audiens Mengenai Konten Iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream AoTasya Farasya Approved journal asdkvi index php Filosofi article view 890
- Analisis Penggunaan Sosial Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Image Suatu Produk (Studi Kasus... doi.org/10.47233/jkomdis.v4i1.1612Analisis Penggunaan Sosial Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Image Suatu Produk Studi Kasus doi 10 47233 jkomdis v4i1 1612
- Literatur Review :Analisis Mengenai Facebook | Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika. literatur review... jurnal.unw.ac.id/index.php/jamastika/article/view/2853Literatur Review Analisis Mengenai Facebook Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika literatur review jurnal unw ac index php jamastika article view 2853
| File size | 514.66 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
STEBIS IGMSTEBIS IGM Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial LeastMetode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least
STEBIS IGMSTEBIS IGM Instagram berfungsi sebagai etalase visual terkurasi, sementara TikTok memperluas jangkauan melalui konten naratif yang cepat dan interaktif. Kreator memilihInstagram berfungsi sebagai etalase visual terkurasi, sementara TikTok memperluas jangkauan melalui konten naratif yang cepat dan interaktif. Kreator memilih
STEBIS IGMSTEBIS IGM Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi berganda menggunakan SPSS 20. Data yang dianalisis berupa data sekunder berupaMetode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi berganda menggunakan SPSS 20. Data yang dianalisis berupa data sekunder berupa
STEBIS IGMSTEBIS IGM Artikel ini menegaskan pentingnya harmonisasi hukum syariah dan hukum nasional sebagai upaya membangun sistem hukum yang responsif terhadap kebutuhan masyarakatArtikel ini menegaskan pentingnya harmonisasi hukum syariah dan hukum nasional sebagai upaya membangun sistem hukum yang responsif terhadap kebutuhan masyarakat
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kepemimpinan transformasional maupun work life balance berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai,Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kepemimpinan transformasional maupun work life balance berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Dalam hal kepuasan, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan secara simultan, sedangkan citra perusahaan dan kepercayaan merek menunjukkanDalam hal kepuasan, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan secara simultan, sedangkan citra perusahaan dan kepercayaan merek menunjukkan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, ROA berpengaruh signifikan terhadap pembiayaan berbasis utang, sedangkan efisiensi biaya dan inflasi tidakHasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, ROA berpengaruh signifikan terhadap pembiayaan berbasis utang, sedangkan efisiensi biaya dan inflasi tidak
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil penelitian menegaskan bahwa motivasi kerja berperan sebagai variabel intervening yang efektif dalam memperkuat pengaruh kepemimpinan transformasionalHasil penelitian menegaskan bahwa motivasi kerja berperan sebagai variabel intervening yang efektif dalam memperkuat pengaruh kepemimpinan transformasional
Useful /
UNSULBARUNSULBAR Kegiatan ini bertujuan untuk mengoptimalkan pemanfaatan diversifikasi produk olahan pangan sehat jewawut (Setaria italica (L. ) P. Beauv. ) sebagai peluangKegiatan ini bertujuan untuk mengoptimalkan pemanfaatan diversifikasi produk olahan pangan sehat jewawut (Setaria italica (L. ) P. Beauv. ) sebagai peluang
STEBIS IGMSTEBIS IGM Oasis Waters International tidak hanya memberikan jaminan akan produk mereka tetapi juga memberikan kualitas pelayanan yang terbaik kepada konsumennya.Oasis Waters International tidak hanya memberikan jaminan akan produk mereka tetapi juga memberikan kualitas pelayanan yang terbaik kepada konsumennya.
STEBIS IGMSTEBIS IGM Lebih lanjut, akurasi data berperan sebagai mediator parsial yang signifikan antara SIMEDHI dan kinerja serta kompetensi mediator. Temuan ini menunjukkanLebih lanjut, akurasi data berperan sebagai mediator parsial yang signifikan antara SIMEDHI dan kinerja serta kompetensi mediator. Temuan ini menunjukkan
ASDKVIASDKVI Keberagaman budaya menuntut kemampuan komunikasi yang tidak hanya bersifat verbal, tetapi juga mencakup pemahaman terhadap nilai, emosi, dan identitasKeberagaman budaya menuntut kemampuan komunikasi yang tidak hanya bersifat verbal, tetapi juga mencakup pemahaman terhadap nilai, emosi, dan identitas