ASDKVIASDKVI
Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni BudayaFilosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni BudayaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi audiens terhadap konten iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream edisi “Tasya Farasya Approved. Iklan ini merupakan hasil kolaborasi antara brand kosmetik lokal Wardah dengan beauty influencer ternama Tasya Farasya. Fenomena tersebut menarik untuk dikaji mengingat tren pemasaran berbasis influencer semakin dominan dalam strategi promosi produk kecantikan, khususnya dalam membangun kedekatan emosional dengan konsumen dan mempertahankan loyalitas terhadap merek lokal. Persepsi konsumen menjadi aspek penting karena akan memengaruhi minat beli, citra merek, dan keputusan pembelian di masa mendatang. Penelitian ini menggunakan teori persepsi dari Jalaludin Rakhmat (2015) yang menjelaskan bahwa persepsi adalah pengalaman seseorang terhadap objek atau fenomena yang diperoleh melalui proses pengolahan, penafsiran, dan penarikan kesimpulan dari informasi yang diterima. Dengan landasan teori tersebut, penelitian ini mengadopsi pendekatan deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram resmi Wardah. Pemilihan responden dilakukan dengan purposive sampling untuk memastikan relevansi data dengan fokus penelitian. Teknik analisis data dilakukan secara deskriptif menggunakan perangkat lunak SPSS untuk mengidentifikasi pola persepsi audiens terhadap unsur-unsur konten iklan, seperti daya tarik visual, relevansi pesan, kredibilitas influencer, serta kesesuaian citra produk dengan brand image Wardah. Analisis ini diharapkan dapat mengungkap sejauh mana kolaborasi brand dan beauty influencer mampu menciptakan persepsi positif di benak konsumen. Hasil penelitian diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital di industri kosmetik, khususnya dalam memanfaatkan influencer marketing secara efektif. Selain itu, temuan penelitian ini dapat menjadi acuan bagi brand lokal lain dalam merancang kampanye promosi yang relevan, menarik, dan sesuai dengan karakteristik target audiens di media sosial.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi audiens terhadap iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream “Tasya Farasya Approved cenderung netral hingga positif, meskipun kredibilitas pesan dan penggunaan hashtag memerlukan peningkatan.Efektivitas audio dan caption dinilai paling tinggi oleh mayoritas responden yang merupakan generasi muda pengguna aktif media sosial.Oleh karena itu, disarankan agar Wardah memperkuat keakuratan informasi serta mengoptimalkan kualitas konten visual dan hashtag guna meningkatkan relevansi, kredibilitas, dan mendorong interaksi audiens yang lebih aktif.
Penelitian ini telah memberikan wawasan berharga tentang persepsi audiens terhadap iklan Instagram Reels kosmetik yang melibatkan influencer, menunjukkan bahwa elemen audio dan caption cukup efektif, namun kredibilitas pesan dan penggunaan hashtag masih menjadi tantangan. Berdasarkan temuan ini, ada beberapa arah penelitian lanjutan yang menarik untuk memperdalam pemahaman kita. Pertama, studi ke depan dapat berfokus pada identifikasi spesifik elemen visual, teknik penceritaan, dan fitur interaktif pada Instagram Reels yang paling efektif dalam tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga secara langsung mendorong minat beli dan membangun persepsi produk yang sangat positif di kalangan konsumen produk kecantikan. Kedua, mengingat adanya keraguan terhadap kredibilitas pesan dan kurang optimalnya penggunaan hashtag, penelitian lanjutan sebaiknya menyelidiki faktor-faktor mendasar yang memengaruhi kepercayaan audiens terhadap iklan influencer, serta bagaimana berbagai strategi hashtag dapat dioptimalkan untuk meningkatkan pemahaman produk dan membangun keyakinan konsumen. Ini bisa mencakup eksplorasi dampak otentisitas pesan, transparansi afiliasi influencer, atau bahkan membandingkan respons terhadap berbagai jenis pesan iklan. Terakhir, penting untuk melampaui sekadar persepsi awal dan meneliti dampak jangka panjang dari kampanye iklan influencer di Instagram Reels. Penelitian selanjutnya dapat mengevaluasi seberapa efektif persepsi positif ini dalam mendorong keputusan pembelian aktual dan membangun loyalitas merek secara berkelanjutan. Selain itu, perbandingan efektivitas strategi influencer marketing ini dengan metode pemasaran digital lainnya, atau antara influencer makro dan mikro, akan memberikan gambaran komprehensif mengenai pendekatan terbaik untuk mencapai tujuan pemasaran.
- Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST | Ikon --Jurnal... journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKON/article/view/3466Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST Ikon Jurnal journals upi yai ac index php IKON article view 3466
- Persepsi Audiens Mengenai Konten Iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream ‘Tasya Farasya Approved... journal.asdkvi.or.id/index.php/Filosofi/article/view/890Persepsi Audiens Mengenai Konten Iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream AoTasya Farasya Approved journal asdkvi index php Filosofi article view 890
- Analisis Penggunaan Sosial Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Image Suatu Produk (Studi Kasus... doi.org/10.47233/jkomdis.v4i1.1612Analisis Penggunaan Sosial Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Image Suatu Produk Studi Kasus doi 10 47233 jkomdis v4i1 1612
- Literatur Review :Analisis Mengenai Facebook | Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika. literatur review... jurnal.unw.ac.id/index.php/jamastika/article/view/2853Literatur Review Analisis Mengenai Facebook Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika literatur review jurnal unw ac index php jamastika article view 2853
| File size | 514.66 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
BSIBSI Secara keseluruhan, program ini telah berhasil meningkatkan keterampilan teknis dan manajerial kelompok tani Hydromadam, dan diharapkan dapat memberikanSecara keseluruhan, program ini telah berhasil meningkatkan keterampilan teknis dan manajerial kelompok tani Hydromadam, dan diharapkan dapat memberikan
MALAHAYATIMALAHAYATI Tempat Pembuangan Akhir (TPA) dapat menimbulkan berbagai potensi pencemaran air tanah dan udara. Pencemaran air tanah merupakan masalah yang perlu mendapatkanTempat Pembuangan Akhir (TPA) dapat menimbulkan berbagai potensi pencemaran air tanah dan udara. Pencemaran air tanah merupakan masalah yang perlu mendapatkan
STKIP PESSELSTKIP PESSEL mengetahui kebutuhan mahasiswa tunanetra dalam pembelajaran bentuk kalimat Bahasa Inggris, (2). merancang dan mengembangkan media audio podcast “Podlish,mengetahui kebutuhan mahasiswa tunanetra dalam pembelajaran bentuk kalimat Bahasa Inggris, (2). merancang dan mengembangkan media audio podcast “Podlish,
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi dan menganalisis konsep kepemimpinan profetik Nabi Muhammad ﷺ serta strategi pendidikan beliau dalam membangunTujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi dan menganalisis konsep kepemimpinan profetik Nabi Muhammad ﷺ serta strategi pendidikan beliau dalam membangun
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Penurunan jumlah mahasiswa pada tahun 2021 dapat dihubungkan dengan dampak pandemi COVID-19, sedangkan peningkatan pada tahun 2022 menunjukkan adanya pemulihanPenurunan jumlah mahasiswa pada tahun 2021 dapat dihubungkan dengan dampak pandemi COVID-19, sedangkan peningkatan pada tahun 2022 menunjukkan adanya pemulihan
PRINPRIN Program ini secara khusus memberdayakan Kelompok Wanita Tani (KWT) Tani Lestari sebagai mitra utama, yang merupakan kelompok tani perempuan aktif di DesaProgram ini secara khusus memberdayakan Kelompok Wanita Tani (KWT) Tani Lestari sebagai mitra utama, yang merupakan kelompok tani perempuan aktif di Desa
UNJUNJ Berdasarkan temuan tersebut, modul yang dikembangkan dinyatakan sangat layak dan efektif digunakan sebagai bahan ajar, untuk mendukung ketercapaian kompetensiBerdasarkan temuan tersebut, modul yang dikembangkan dinyatakan sangat layak dan efektif digunakan sebagai bahan ajar, untuk mendukung ketercapaian kompetensi
PRINPRIN Pantai Ujung Batu memiliki potensi sebagai daya tarik wisata. Namun, potensi ini belum dimanfaatkan sepenuhnya. Diharapkan bahwa kegiatan pengabdian iniPantai Ujung Batu memiliki potensi sebagai daya tarik wisata. Namun, potensi ini belum dimanfaatkan sepenuhnya. Diharapkan bahwa kegiatan pengabdian ini
Useful /
UMCUMC Kemudian dianalisis sesuai data tentang implementasi kebijakan menurut Edward III yaitu komunikasi, sumber daya, disposisi/petugas pelaksana, strukturKemudian dianalisis sesuai data tentang implementasi kebijakan menurut Edward III yaitu komunikasi, sumber daya, disposisi/petugas pelaksana, struktur
BSIBSI Dengan adanya teknologi tepat guna berupa mesin pencacah rumput yang didukung oleh Pembangkit Listrik Tenaga Surya (PLTS) yang dipasang, peternak LembuDengan adanya teknologi tepat guna berupa mesin pencacah rumput yang didukung oleh Pembangkit Listrik Tenaga Surya (PLTS) yang dipasang, peternak Lembu
BSIBSI Hasil penelitian menunjukkan bahwa website penjualan mampu meningkatkan jangkauan pasar, mempercepat proses transaksi, dan peningkatan keterampilan digitalHasil penelitian menunjukkan bahwa website penjualan mampu meningkatkan jangkauan pasar, mempercepat proses transaksi, dan peningkatan keterampilan digital
BSIBSI Meskipun Trenggalek menjadi daerah keempat penghasil kelapa terbanyak di Provinsi Jawa Timur, masih banyak hasil panen kelapa yang tidak dimanfaatkan denganMeskipun Trenggalek menjadi daerah keempat penghasil kelapa terbanyak di Provinsi Jawa Timur, masih banyak hasil panen kelapa yang tidak dimanfaatkan dengan