JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN
International Journal of Environmental, Sustainability, and Social ScienceInternational Journal of Environmental, Sustainability, and Social SciencePenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce Lazada. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Manajemen semester 8 di Universitas Insan Pembangunan Indonesia yang aktif menggunakan aplikasi Lazada. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampling purposive, melibatkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dan dianalisis menggunakan SPSS 26. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer adalah data yang dikumpulkan langsung dari objek. Data primer dalam penelitian ini adalah dalam bentuk kuesioner yang diberikan kepada responden, yaitu mahasiswa Manajemen di Universitas Insan Pembangunan Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t sebesar 4,273 > t-tabel 1,984 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) adalah 0,203, yang berarti citra merek berkontribusi sebesar 20,3% terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa pengaruh citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian memiliki koefisien korelasi sebesar 0,396 dengan tingkat pengaruh yang rendah, yaitu pada interval (0,20 - 0,399).Berdasarkan perhitungan menggunakan analisis regresi antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y), diperoleh persamaan 32,086 0,489 X₁.Nilai konstanta adalah 32,086, yang berarti jika citra merek (X1) adalah nol (0), keputusan pembelian (Y) tetap berada pada 32,086.Karena nilai koefisien regresi positif, hal ini menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% pada citra merek (X₁) akan meningkatkan keputusan pembelian (Y) sebesar 0,489, dan sebaliknya, jika citra merek (X₁) menurun 1%, keputusan pembelian (Y) juga diprediksi akan menurun sebesar 0,489.Berdasarkan hasil perhitungan menggunakan uji hipotesis (t-test), pengaruh variabel citra merek (X₁) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) menghasilkan nilai t sebesar 4,273 dan nilai t-tabel sebesar 1,984.Karena t-hitung > t-tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y) di Lazada.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh citra merek pada platform e-commerce yang berbeda, seperti Shopee dan Tokopedia. Selain itu, penelitian dapat fokus pada faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, dan pengalaman pengguna. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika keputusan pembelian di era digital, khususnya di kalangan mahasiswa manajemen.
| File size | 307.39 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
POLTEKKESDEPKES SBYPOLTEKKESDEPKES SBY Hasil menunjukkan penurunan signifikan pada COD (dari 350 mg/L menjadi 148 mg/L), BOD (dari 225 mg/L menjadi 82,4 mg/L), dan TSS (dari 180 mg/L menjadiHasil menunjukkan penurunan signifikan pada COD (dari 350 mg/L menjadi 148 mg/L), BOD (dari 225 mg/L menjadi 82,4 mg/L), dan TSS (dari 180 mg/L menjadi
YANAYANA Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melibatkan kuesioner dan wawancara terhadap 10 siswa sebagai partisipan. Hasil kuesionerPenelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melibatkan kuesioner dan wawancara terhadap 10 siswa sebagai partisipan. Hasil kuesioner
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Pegadaian UPC Lovina, Kabupaten Buleleng pada tahun 2024. Teknik sampling yang digunakan adalah probabilitas dengan metode simple random sampling. PenentuanPegadaian UPC Lovina, Kabupaten Buleleng pada tahun 2024. Teknik sampling yang digunakan adalah probabilitas dengan metode simple random sampling. Penentuan
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis inferensial menggunakan PartialMetode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis inferensial menggunakan Partial
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Brand Awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea di Kota Bandung melaluiBrand Awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea di Kota Bandung melalui
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik tata kelola kolaboratif dalam pengelolaan destinasi wisata lokal yang berkelanjutan di Pantai Liman,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik tata kelola kolaboratif dalam pengelolaan destinasi wisata lokal yang berkelanjutan di Pantai Liman,
EDUPARTNEREDUPARTNER Implikasi praktis dari penelitian ini menyarankan perlunya Blibli meningkatkan kualitas layanan, dan strategi pemasaran berbasis kepercayaan untuk meningkatkanImplikasi praktis dari penelitian ini menyarankan perlunya Blibli meningkatkan kualitas layanan, dan strategi pemasaran berbasis kepercayaan untuk meningkatkan
UPNYKUPNYK Pada penelitian ini menggunakan data sekunder yaitu data Pertumbuhan Ekonomi, Upah Minimum Kabupaten, realisasi Penanaman Modal Dalam Negeri, dan JumlahPada penelitian ini menggunakan data sekunder yaitu data Pertumbuhan Ekonomi, Upah Minimum Kabupaten, realisasi Penanaman Modal Dalam Negeri, dan Jumlah
Useful /
STTPBSTTPB Analisis mengungkapkan bahwa rukun autentik, yang diinformasikan oleh dimensi perjanjian dan eskatologis Mazmur 133, berfungsi sebagai pembangunan perdamaianAnalisis mengungkapkan bahwa rukun autentik, yang diinformasikan oleh dimensi perjanjian dan eskatologis Mazmur 133, berfungsi sebagai pembangunan perdamaian
E SIBERE SIBER Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan kepala sekolah berperan signifikan terhadap Generasi Z. Selain itu, bimbingan konseling juga memilikiKesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan kepala sekolah berperan signifikan terhadap Generasi Z. Selain itu, bimbingan konseling juga memiliki
UPNYKUPNYK Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam jangka panjang variabel impor BBM dan produksi mempengaruhi PDB. Namun dalam jangka pendek hanya produksiDari hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam jangka panjang variabel impor BBM dan produksi mempengaruhi PDB. Namun dalam jangka pendek hanya produksi
UPNYKUPNYK Penelitian ini menggunakan penelitian jenis kuantitatif serta digunakannya metode data panel yang diolah melalui program EViews12. Penelitian ini menggunakanPenelitian ini menggunakan penelitian jenis kuantitatif serta digunakannya metode data panel yang diolah melalui program EViews12. Penelitian ini menggunakan