JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN

International Journal of Environmental, Sustainability, and Social ScienceInternational Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce Lazada. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Manajemen semester 8 di Universitas Insan Pembangunan Indonesia yang aktif menggunakan aplikasi Lazada. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampling purposive, melibatkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dan dianalisis menggunakan SPSS 26. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer adalah data yang dikumpulkan langsung dari objek. Data primer dalam penelitian ini adalah dalam bentuk kuesioner yang diberikan kepada responden, yaitu mahasiswa Manajemen di Universitas Insan Pembangunan Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t sebesar 4,273 > t-tabel 1,984 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) adalah 0,203, yang berarti citra merek berkontribusi sebesar 20,3% terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa pengaruh citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian memiliki koefisien korelasi sebesar 0,396 dengan tingkat pengaruh yang rendah, yaitu pada interval (0,20 - 0,399).Berdasarkan perhitungan menggunakan analisis regresi antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y), diperoleh persamaan 32,086 0,489 X₁.Nilai konstanta adalah 32,086, yang berarti jika citra merek (X1) adalah nol (0), keputusan pembelian (Y) tetap berada pada 32,086.Karena nilai koefisien regresi positif, hal ini menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% pada citra merek (X₁) akan meningkatkan keputusan pembelian (Y) sebesar 0,489, dan sebaliknya, jika citra merek (X₁) menurun 1%, keputusan pembelian (Y) juga diprediksi akan menurun sebesar 0,489.Berdasarkan hasil perhitungan menggunakan uji hipotesis (t-test), pengaruh variabel citra merek (X₁) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) menghasilkan nilai t sebesar 4,273 dan nilai t-tabel sebesar 1,984.Karena t-hitung > t-tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y) di Lazada.

Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh citra merek pada platform e-commerce yang berbeda, seperti Shopee dan Tokopedia. Selain itu, penelitian dapat fokus pada faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, dan pengalaman pengguna. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika keputusan pembelian di era digital, khususnya di kalangan mahasiswa manajemen.

Read online
File size307.39 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Perilaku Konsumen di Era Influencer Digital 2026More at 2026

OJSAPAJIOJSAPAJI Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini. Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadapInstagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini. Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap

JURIS Studi Moderasi Struktur Modal Dalam Implikasi Likuiditas Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Kasus Entitas Properti Dan Real Estate 2022 2024 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Profitabilitas tidak signifikan terhadap nilai, meskipun ROE menunjukkan arah positif, karena laba tidak stabil atau kurang dimanfaatkan secara produktif.Profitabilitas tidak signifikan terhadap nilai, meskipun ROE menunjukkan arah positif, karena laba tidak stabil atau kurang dimanfaatkan secara produktif.

JURIS Analisis Pengaruh Harga Efisiensi Waktu dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Beton Siap Pakai di PT Dirgantara Betonindo Batang 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausal, data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, serta studi dokumentasi. SampelMetode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausal, data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, serta studi dokumentasi. Sampel

JURIS Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Produk Topi pada CV Stabil Distro 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Di samping promosi digital, promosi offline juga dilakukan untuk meningkatkan visibilitas merek. Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendalaDi samping promosi digital, promosi offline juga dilakukan untuk meningkatkan visibilitas merek. Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendala

JURIS Reforming Criminal Procedure to Regulate Deferred Prosecution Agreements for Corporate Personal Data Breaches in Indonesia 2025More at 2025

IJBLEIJBLE Saat ini, kerangka penuntutan perusahaan di Indonesia, yang berakar pada KUHAP dirancang untuk era sebelumnya, secara fundamental tidak memadai untuk menanganiSaat ini, kerangka penuntutan perusahaan di Indonesia, yang berakar pada KUHAP dirancang untuk era sebelumnya, secara fundamental tidak memadai untuk menangani

JURIS Mediating role of neuromarketing perceptions in interpersonal intelligence and entrepreneurial opportunity recognition relationship A triadic approach 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Hasilnya menunjukkan bahwa kecerdasan interpersonal berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi neuromarketing dan pengenalan peluang usaha. PersepsiHasilnya menunjukkan bahwa kecerdasan interpersonal berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi neuromarketing dan pengenalan peluang usaha. Persepsi

JURIS ANALISIS PENGARUH TINGKAT LITERASI PASAR MODAL TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM BERINVESTASI SAHAM PADA PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA BEI Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minimnya minat masyarakat Indonesia untuk berinvestasi di pasar modal, khususnya saham. Penelitian ini bertujuan untukPenelitian ini dilatarbelakangi oleh minimnya minat masyarakat Indonesia untuk berinvestasi di pasar modal, khususnya saham. Penelitian ini bertujuan untuk

JURIS Pengaruh Harga Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat Secara Online Di Situs Traveloka Com Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika Dan Humaniora Un 2018More at 2018

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Selain itu, terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian iniSelain itu, terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini

Useful /

JURIS Analisis Kesulitan yang Dihadapi Mahasiswa Universitas Negeri Medan dalam Mempelajari Bahasa Indonesia 2024More at 2024

OJSOJS Mahasiswa dari berbagai fakultas baik FMIPA, FT, FBS, FIK, FE, dan FIP di Universitas Negeri Medan turut serta dan menggunakan metode penelitian kuantitatifMahasiswa dari berbagai fakultas baik FMIPA, FT, FBS, FIK, FE, dan FIP di Universitas Negeri Medan turut serta dan menggunakan metode penelitian kuantitatif

JURIS Analisis Pelayanan Pengurusan Ktp Pada Kantor Camat Kampar Kiri Hulu Kabupaten Kampar 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan kuantitatif. Sampel yang diambil dalam penelitian iniMetode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan kuantitatif. Sampel yang diambil dalam penelitian ini

JURIS Kesiapan Auditor Kantor Akuntan Publik Provinsi Bali Menghadapi ASEAN Free Trade Area Menuju ASEAN Economic Community Tahun 2015 2018More at 2018

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Metode pengambilan sampel dilakukan dengan teknik nonprobability sampling yakni teknik sampling jenuh. Data primer didapat dari jawaban responden (auditor)Metode pengambilan sampel dilakukan dengan teknik nonprobability sampling yakni teknik sampling jenuh. Data primer didapat dari jawaban responden (auditor)

JURIS Pengaruh Modal Sosial Terhadap Kinerja Usaha Pada UD Udiana Ds Celuk Gianyar Bali 2018More at 2018

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Modal sosial tingkat individu yang tertanam dalam jaringan pribadi pengusaha dapat mempengaruhi kinerja UMKM. Usaha kerajinan perlu menjaga tingkat profitabilitasModal sosial tingkat individu yang tertanam dalam jaringan pribadi pengusaha dapat mempengaruhi kinerja UMKM. Usaha kerajinan perlu menjaga tingkat profitabilitas

ads-block-test