JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN
International Journal of Environmental, Sustainability, and Social ScienceInternational Journal of Environmental, Sustainability, and Social SciencePenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce Lazada. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Manajemen semester 8 di Universitas Insan Pembangunan Indonesia yang aktif menggunakan aplikasi Lazada. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampling purposive, melibatkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dan dianalisis menggunakan SPSS 26. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer adalah data yang dikumpulkan langsung dari objek. Data primer dalam penelitian ini adalah dalam bentuk kuesioner yang diberikan kepada responden, yaitu mahasiswa Manajemen di Universitas Insan Pembangunan Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t sebesar 4,273 > t-tabel 1,984 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) adalah 0,203, yang berarti citra merek berkontribusi sebesar 20,3% terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa pengaruh citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian memiliki koefisien korelasi sebesar 0,396 dengan tingkat pengaruh yang rendah, yaitu pada interval (0,20 - 0,399).Berdasarkan perhitungan menggunakan analisis regresi antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y), diperoleh persamaan 32,086 0,489 X₁.Nilai konstanta adalah 32,086, yang berarti jika citra merek (X1) adalah nol (0), keputusan pembelian (Y) tetap berada pada 32,086.Karena nilai koefisien regresi positif, hal ini menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% pada citra merek (X₁) akan meningkatkan keputusan pembelian (Y) sebesar 0,489, dan sebaliknya, jika citra merek (X₁) menurun 1%, keputusan pembelian (Y) juga diprediksi akan menurun sebesar 0,489.Berdasarkan hasil perhitungan menggunakan uji hipotesis (t-test), pengaruh variabel citra merek (X₁) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) menghasilkan nilai t sebesar 4,273 dan nilai t-tabel sebesar 1,984.Karena t-hitung > t-tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y) di Lazada.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh citra merek pada platform e-commerce yang berbeda, seperti Shopee dan Tokopedia. Selain itu, penelitian dapat fokus pada faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, dan pengalaman pengguna. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika keputusan pembelian di era digital, khususnya di kalangan mahasiswa manajemen.
| File size | 307.39 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Tingkat kesehatan dengan parameter AHH tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kemiskinan Indonesia. Tingkat pengangguran terbuka berpengaruhTingkat kesehatan dengan parameter AHH tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kemiskinan Indonesia. Tingkat pengangguran terbuka berpengaruh
UNPERUNPER Data dianalisis menggunakan regresi data panel dengan pendekatan Random Effect Model (REM) melalui Eviews 12. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwaData dianalisis menggunakan regresi data panel dengan pendekatan Random Effect Model (REM) melalui Eviews 12. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, mengumpulkan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipan, dan studi dokumentasiPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, mengumpulkan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipan, dan studi dokumentasi
IJBLEIJBLE Namun, CR tidak secara signifikan memengaruhi ROE, sementara DER memiliki dampak negatif dan signifikan. Ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu mengelolaNamun, CR tidak secara signifikan memengaruhi ROE, sementara DER memiliki dampak negatif dan signifikan. Ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu mengelola
UNPAMUNPAM Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh terhadap transfer pricing. Temuan ini menunjukkan bahwa insentif finansial dan strategi penghindaranSecara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh terhadap transfer pricing. Temuan ini menunjukkan bahwa insentif finansial dan strategi penghindaran
JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Serta leverage dan growth tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan bagi perusahaan dalam meningkatkanSerta leverage dan growth tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan bagi perusahaan dalam meningkatkan
UNDARISUNDARIS Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data sekunder yang didapatkan dari publikasi BPS Banten. Metode analisis yang digunakanPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data sekunder yang didapatkan dari publikasi BPS Banten. Metode analisis yang digunakan
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Data yang digunakan adalah data sekunder dan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi data panel. Alat analisis yang digunakan adalah eviews-9.Data yang digunakan adalah data sekunder dan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi data panel. Alat analisis yang digunakan adalah eviews-9.
Useful /
UMNUMN Penerapan sistem pembayaran digital di kantin UINFAS Bengkulu menunjukkan hasil signifikan dalam meningkatkan efisiensi transaksi dan transparansi pengelolaanPenerapan sistem pembayaran digital di kantin UINFAS Bengkulu menunjukkan hasil signifikan dalam meningkatkan efisiensi transaksi dan transparansi pengelolaan
UMNUMN Keberadaan bambu di Indonesia sudah sangat banyak, bahkan hampir disetiap wilayah Indonesia mudah sekali ditemukan bambu. Pada umumnya, bentuk dari kontruksiKeberadaan bambu di Indonesia sudah sangat banyak, bahkan hampir disetiap wilayah Indonesia mudah sekali ditemukan bambu. Pada umumnya, bentuk dari kontruksi
UMNUMN Selain itu, temuan mengungkap kesenjangan antara hukum tertulis dan praktik di lapangan. Kesimpulannya, diperlukan upaya edukasi yang lebih baik bagi pasanganSelain itu, temuan mengungkap kesenjangan antara hukum tertulis dan praktik di lapangan. Kesimpulannya, diperlukan upaya edukasi yang lebih baik bagi pasangan
JIMF BIJIMF BI Dalam penelitian ini, total 206 pemuda Muslim disurvei dan data dianalisis menggunakan model persamaan struktural kuadrat terkecil parsial (PLS-SEM). TemuanDalam penelitian ini, total 206 pemuda Muslim disurvei dan data dianalisis menggunakan model persamaan struktural kuadrat terkecil parsial (PLS-SEM). Temuan