JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN
International Journal of Environmental, Sustainability, and Social ScienceInternational Journal of Environmental, Sustainability, and Social SciencePenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce Lazada. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Manajemen semester 8 di Universitas Insan Pembangunan Indonesia yang aktif menggunakan aplikasi Lazada. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampling purposive, melibatkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dan dianalisis menggunakan SPSS 26. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer adalah data yang dikumpulkan langsung dari objek. Data primer dalam penelitian ini adalah dalam bentuk kuesioner yang diberikan kepada responden, yaitu mahasiswa Manajemen di Universitas Insan Pembangunan Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t sebesar 4,273 > t-tabel 1,984 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) adalah 0,203, yang berarti citra merek berkontribusi sebesar 20,3% terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa pengaruh citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian memiliki koefisien korelasi sebesar 0,396 dengan tingkat pengaruh yang rendah, yaitu pada interval (0,20 - 0,399).Berdasarkan perhitungan menggunakan analisis regresi antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y), diperoleh persamaan 32,086 0,489 X₁.Nilai konstanta adalah 32,086, yang berarti jika citra merek (X1) adalah nol (0), keputusan pembelian (Y) tetap berada pada 32,086.Karena nilai koefisien regresi positif, hal ini menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% pada citra merek (X₁) akan meningkatkan keputusan pembelian (Y) sebesar 0,489, dan sebaliknya, jika citra merek (X₁) menurun 1%, keputusan pembelian (Y) juga diprediksi akan menurun sebesar 0,489.Berdasarkan hasil perhitungan menggunakan uji hipotesis (t-test), pengaruh variabel citra merek (X₁) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) menghasilkan nilai t sebesar 4,273 dan nilai t-tabel sebesar 1,984.Karena t-hitung > t-tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara citra merek (X₁) dan keputusan pembelian (Y) di Lazada.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh citra merek pada platform e-commerce yang berbeda, seperti Shopee dan Tokopedia. Selain itu, penelitian dapat fokus pada faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, dan pengalaman pengguna. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika keputusan pembelian di era digital, khususnya di kalangan mahasiswa manajemen.
| File size | 307.39 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Data panel terdiri atas data cross section 34 provinsi di Indonesia dan data time series tahun 2019-2023 berupa data sekunder yang bersumber dari instansiData panel terdiri atas data cross section 34 provinsi di Indonesia dan data time series tahun 2019-2023 berupa data sekunder yang bersumber dari instansi
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan analisis regresi data panel (REM) dan alat bantu e-views 12. Data panel terdiri atas crossRiset ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan analisis regresi data panel (REM) dan alat bantu e-views 12. Data panel terdiri atas cross
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kemiskinan merupakan kondisi kekurangan yang dialami individu, berdampak langsung pada kesejahtaraannya dan menjadi persoalan mendasar yang sulit diatasiKemiskinan merupakan kondisi kekurangan yang dialami individu, berdampak langsung pada kesejahtaraannya dan menjadi persoalan mendasar yang sulit diatasi
UHNSUGRIWAUHNSUGRIWA Regresi LASSO merupakan metode tepat digunakan untuk menyeesaikan masalah munculnya multikolinearitas dengan seleksi variabel independens. Regresi LASSORegresi LASSO merupakan metode tepat digunakan untuk menyeesaikan masalah munculnya multikolinearitas dengan seleksi variabel independens. Regresi LASSO
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN The study concludes that service quality does not have a significant partial effect on customer satisfaction at Bandar Coil, while product quality doesThe study concludes that service quality does not have a significant partial effect on customer satisfaction at Bandar Coil, while product quality does
UPNYKUPNYK Menggunakan data sampel dari lima kabupaten/kota di Daerah Istimewa Yogyakarta tahun 2008-2022. Metode yang digunakan adalah analisis regresi data panel.Menggunakan data sampel dari lima kabupaten/kota di Daerah Istimewa Yogyakarta tahun 2008-2022. Metode yang digunakan adalah analisis regresi data panel.
UNDARISUNDARIS Dan dapat disimpulkan bahwa secara simultan variabel pendidikan, partisipasi kerja, dan upah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap tingkat pengangguranDan dapat disimpulkan bahwa secara simultan variabel pendidikan, partisipasi kerja, dan upah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap tingkat pengangguran
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Concentration Ratio 4 berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Price Cost Pargin, sedangkan Capital Labor RatioHasil penelitian ini menunjukkan bahwa Concentration Ratio 4 berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Price Cost Pargin, sedangkan Capital Labor Ratio
Useful /
UHNSUGRIWAUHNSUGRIWA Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan FMEA dapat membantu dalam mengidentifikasi dan mengelola risiko TI yang ada pada SIASY. Dengan mengatasi masalahHasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan FMEA dapat membantu dalam mengidentifikasi dan mengelola risiko TI yang ada pada SIASY. Dengan mengatasi masalah
UHNSUGRIWAUHNSUGRIWA Penelitian di LPD ini dibertujuan mengetahui tentang keahlian, keberadaan dewan pengarah, pemanfaatan teknologi informasi, pengalaman kerja, dan nyamaPenelitian di LPD ini dibertujuan mengetahui tentang keahlian, keberadaan dewan pengarah, pemanfaatan teknologi informasi, pengalaman kerja, dan nyama
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pertumbuhan ekonomi, Indeks Pembangunan Manusia (IPM) dan Upah Minimum Provinsi (UMP) terhadap ketimpanganPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pertumbuhan ekonomi, Indeks Pembangunan Manusia (IPM) dan Upah Minimum Provinsi (UMP) terhadap ketimpangan
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Kami mendorong Anda untuk menjelaskan situasinya dan berkonsultasi dengan sektor lain seperti perbankan dan manufaktur. Tambahkan wawasan ke penelitianKami mendorong Anda untuk menjelaskan situasinya dan berkonsultasi dengan sektor lain seperti perbankan dan manufaktur. Tambahkan wawasan ke penelitian