MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiTransformasi digital saat ini menuntut pergeseran paradigma pemasaran dari pendekatan intuitif menuju pengambilan keputusan berbasis bukti, namun implementasinya sering kali terhambat oleh kompleksitas teknis dan etika. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran strategis Big Data dalam meningkatkan wawasan konsumen, mengidentifikasi tantangan implementasi krusial, serta menemukan kesenjangan penelitian yang belum teratasi. Menggunakan metode Tinjauan Literatur Sistematis Kualitatif (Systematic Qualitative Literature Review) dengan pedoman PRISMA, penelitian ini menelaah dan menyintesis 38 artikel ilmiah bereputasi yang dipublikasikan dalam rentang tahun 2020 hingga 2025. Hasil analisis tematik menunjukkan bahwa Big Data berkontribusi signifikan terhadap personalisasi granular, optimalisasi anggaran dinamis, dan akurasi prediksi tren. Namun, efektivitasnya dibatasi oleh tantangan fragmentasi data, regulasi privasi, dan kesenjangan keterampilan (skill gap). Temuan utama menyoroti bahwa skill gap bertindak sebagai jembatan kritis yang memperburuk masalah kualitas data dan kepatuhan etika. Selain itu, teridentifikasi adanya kesenjangan penelitian mengenai model pengambilan keputusan yang adaptif untuk konteks e-commerce lokal di Indonesia. Disimpulkan bahwa keberhasilan implementasi Big Data tidak hanya bergantung pada kecanggihan infrastruktur teknologi, melainkan secara fundamental pada kapabilitas analitik sumber daya manusia dan tata kelola data yang etis.
Penelitian tinjauan literatur sistematis ini menegaskan peran transformatif Big Data sebagai pendorong pergeseran paradigma pengambilan keputusan pemasaran dari yang bersifat intuitif menjadi berbasis bukti.Manfaat utamanya terpusat pada kemampuan untuk mencapai personalisasi pelanggan yang lebih granular, pengoptimalan alokasi anggaran secara dinamis, dan peningkatan akurasi prediksi tren pasar.Meskipun demikian, adopsi teknologi ini menghadapi tiga tantangan krusial, yaitu masalah kualitas dan integrasi data, kesenjangan keterampilan sumber daya manusia (skill gap), serta kompleksitas isu privasi, etika, dan regulasi.Orisinalitas artikel ini terletak pada penemuan tiga kesenjangan penelitian (research gaps) yang signifikan, yang mana salah satunya adalah perlunya adaptasi model pengambilan keputusan Big Data pada konteks e-commerce lokal di Indonesia.Secara keseluruhan, keberhasilan implementasi Big Data tidak hanya bergantung pada kecanggihan teknologi, namun secara fundamental pada kapabilitas analitik manusia dan penegakan tata kelola data yang etis.
Berdasarkan temuan dan kesimpulan penelitian, diajukan dua rekomendasi utama untuk penelitian di masa depan: Pertama, direkomendasikan dilakukannya studi kasus mendalam pada perusahaan e-commerce di Indonesia untuk memvalidasi secara empiris kerangka kerja pengambilan keputusan Big Data yang sensitif terhadap dinamika pasar dan regulasi lokal. Kedua, penelitian selanjutnya perlu berfokus pada pengembangan dan pengujian instrumen pengukuran untuk menilai dampak skill gap secara kuantitatif terhadap indikator kinerja pemasaran (seperti ROI dan tingkat retensi pelanggan) guna memberikan bukti yang lebih kuat bagi praktisi.
- Peran Big Data pada Sektor Industri Perdagangan: Tinjauan Literatur pada Perusahaan Bidang Perkantoran... ejournal.unesa.ac.id/index.php/joa/article/view/50235Peran Big Data pada Sektor Industri Perdagangan Tinjauan Literatur pada Perusahaan Bidang Perkantoran ejournal unesa ac index php joa article view 50235
- РОЛЬ BIG DATA У РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЙ DIGITAL-МАРКЕТИНГУ | Збірник... doi.org/10.24025/2306-4420.63.2021.248464u BIG DATA iauIaIN aieIo DIGITAL uaoioye nA doi 10 24025 2306 4420 63 2021 248464
- The PRISMA 2020 statement: an updated guideline for reporting systematic reviews | The BMJ. prisma statement... doi.org/10.1136/bmj.n71The PRISMA 2020 statement an updated guideline for reporting systematic reviews The BMJ prisma statement doi 10 1136 bmj n71
| File size | 340.99 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
MULIADARMAMULIADARMA Kinerja atau Prestasi kerja adalah hasil kerja secara kualitas dan kuantitas yang dicapai oleh pegawai dalam melaksanakan tugasnya sesuai tanggung jawabKinerja atau Prestasi kerja adalah hasil kerja secara kualitas dan kuantitas yang dicapai oleh pegawai dalam melaksanakan tugasnya sesuai tanggung jawab
STIEWWSTIEWW Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Populasi penelitian berjumlah 100 karyawan dan jumlah responden 50Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Populasi penelitian berjumlah 100 karyawan dan jumlah responden 50
MULIADARMAMULIADARMA Artinya hubungan kompensasi, kompetensi dan kepuasan kerja secara bersama-sama dengan kinerja pegawai menunjukkan adanya korelasi yang kuat dan bersifatArtinya hubungan kompensasi, kompetensi dan kepuasan kerja secara bersama-sama dengan kinerja pegawai menunjukkan adanya korelasi yang kuat dan bersifat
MULIADARMAMULIADARMA Sementara itu, eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising memiliki pengaruh positifSementara itu, eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising memiliki pengaruh positif
STIESTEKOMSTIESTEKOM ROE tidak berdampak, menunjukkan ketidakstabilan laba. Struktur modal tidak menunjukkan efek moderasi. Temuan ini menekankan perlunya manajemen aset yangROE tidak berdampak, menunjukkan ketidakstabilan laba. Struktur modal tidak menunjukkan efek moderasi. Temuan ini menekankan perlunya manajemen aset yang
ECOJOINECOJOIN Penelitian ini mengkaji hubungan antara pengungkapan tata kelola perusahaan yang baik (GCG), akuntansi hijau (GA), kinerja lingkungan (EP), dan pelaporanPenelitian ini mengkaji hubungan antara pengungkapan tata kelola perusahaan yang baik (GCG), akuntansi hijau (GA), kinerja lingkungan (EP), dan pelaporan
STIEGICISTIEGICI Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Good Corporate Governance (GCG), Corporate Social Responsibility (CSR) dan Kinerja Keuangan tidak berpengaruh signifikanHasil penelitian ini menunjukkan bahwa Good Corporate Governance (GCG), Corporate Social Responsibility (CSR) dan Kinerja Keuangan tidak berpengaruh signifikan
UPDMUPDM Populasi dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan metode puposive sampling pada perusahaan manufaktur sektor plastik yang terdaftar di Bursa EfekPopulasi dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan metode puposive sampling pada perusahaan manufaktur sektor plastik yang terdaftar di Bursa Efek
Useful /
UMJ PremiumUMJ Premium Kendala pada kegiatan ini adalah postur kerja membungkuk dengan menarik beban berat sehingga menimbulkan kelelahan dan resiko kecelakaan kerja. PenelitianKendala pada kegiatan ini adalah postur kerja membungkuk dengan menarik beban berat sehingga menimbulkan kelelahan dan resiko kecelakaan kerja. Penelitian
UNBUNB Temuan ini menekankan pentingnya strategi komunikasi konservasi yang lebih terarah dan sesuai dengan profil audiens agar dapat meningkatkan kesadaran danTemuan ini menekankan pentingnya strategi komunikasi konservasi yang lebih terarah dan sesuai dengan profil audiens agar dapat meningkatkan kesadaran dan
UMJ PremiumUMJ Premium Dari hasil penelitian diperoleh 3 alternatif strategi pemasaran yang direkomendasikan dan dapat dipertimbangkan. Strategi tersebut antara lain strategiDari hasil penelitian diperoleh 3 alternatif strategi pemasaran yang direkomendasikan dan dapat dipertimbangkan. Strategi tersebut antara lain strategi
UIRUIR Penelitian Ini merupakan jenis penelitian korelasi yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar. Pengambilan sampel menggunakan metode sampling jenuhPenelitian Ini merupakan jenis penelitian korelasi yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar. Pengambilan sampel menggunakan metode sampling jenuh