MULIADARMAMULIADARMA

Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan Akuntansi

Transformasi digital saat ini menuntut pergeseran paradigma pemasaran dari pendekatan intuitif menuju pengambilan keputusan berbasis bukti, namun implementasinya sering kali terhambat oleh kompleksitas teknis dan etika. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran strategis Big Data dalam meningkatkan wawasan konsumen, mengidentifikasi tantangan implementasi krusial, serta menemukan kesenjangan penelitian yang belum teratasi. Menggunakan metode Tinjauan Literatur Sistematis Kualitatif (Systematic Qualitative Literature Review) dengan pedoman PRISMA, penelitian ini menelaah dan menyintesis 38 artikel ilmiah bereputasi yang dipublikasikan dalam rentang tahun 2020 hingga 2025. Hasil analisis tematik menunjukkan bahwa Big Data berkontribusi signifikan terhadap personalisasi granular, optimalisasi anggaran dinamis, dan akurasi prediksi tren. Namun, efektivitasnya dibatasi oleh tantangan fragmentasi data, regulasi privasi, dan kesenjangan keterampilan (skill gap). Temuan utama menyoroti bahwa skill gap bertindak sebagai jembatan kritis yang memperburuk masalah kualitas data dan kepatuhan etika. Selain itu, teridentifikasi adanya kesenjangan penelitian mengenai model pengambilan keputusan yang adaptif untuk konteks e-commerce lokal di Indonesia. Disimpulkan bahwa keberhasilan implementasi Big Data tidak hanya bergantung pada kecanggihan infrastruktur teknologi, melainkan secara fundamental pada kapabilitas analitik sumber daya manusia dan tata kelola data yang etis.

Penelitian tinjauan literatur sistematis ini menegaskan peran transformatif Big Data sebagai pendorong pergeseran paradigma pengambilan keputusan pemasaran dari yang bersifat intuitif menjadi berbasis bukti.Manfaat utamanya terpusat pada kemampuan untuk mencapai personalisasi pelanggan yang lebih granular, pengoptimalan alokasi anggaran secara dinamis, dan peningkatan akurasi prediksi tren pasar.Meskipun demikian, adopsi teknologi ini menghadapi tiga tantangan krusial, yaitu masalah kualitas dan integrasi data, kesenjangan keterampilan sumber daya manusia (skill gap), serta kompleksitas isu privasi, etika, dan regulasi.Orisinalitas artikel ini terletak pada penemuan tiga kesenjangan penelitian (research gaps) yang signifikan, yang mana salah satunya adalah perlunya adaptasi model pengambilan keputusan Big Data pada konteks e-commerce lokal di Indonesia.Secara keseluruhan, keberhasilan implementasi Big Data tidak hanya bergantung pada kecanggihan teknologi, namun secara fundamental pada kapabilitas analitik manusia dan penegakan tata kelola data yang etis.

Berdasarkan temuan dan kesimpulan penelitian, diajukan dua rekomendasi utama untuk penelitian di masa depan: Pertama, direkomendasikan dilakukannya studi kasus mendalam pada perusahaan e-commerce di Indonesia untuk memvalidasi secara empiris kerangka kerja pengambilan keputusan Big Data yang sensitif terhadap dinamika pasar dan regulasi lokal. Kedua, penelitian selanjutnya perlu berfokus pada pengembangan dan pengujian instrumen pengukuran untuk menilai dampak skill gap secara kuantitatif terhadap indikator kinerja pemasaran (seperti ROI dan tingkat retensi pelanggan) guna memberikan bukti yang lebih kuat bagi praktisi.

  1. Peran Big Data pada Sektor Industri Perdagangan: Tinjauan Literatur pada Perusahaan Bidang Perkantoran... ejournal.unesa.ac.id/index.php/joa/article/view/50235Peran Big Data pada Sektor Industri Perdagangan Tinjauan Literatur pada Perusahaan Bidang Perkantoran ejournal unesa ac index php joa article view 50235
  2. РОЛЬ BIG DATA У РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЙ DIGITAL-МАРКЕТИНГУ | Збірник... doi.org/10.24025/2306-4420.63.2021.248464u BIG DATA iauIaIN aieIo DIGITAL uaoioye nA doi 10 24025 2306 4420 63 2021 248464
  3. The PRISMA 2020 statement: an updated guideline for reporting systematic reviews | The BMJ. prisma statement... doi.org/10.1136/bmj.n71The PRISMA 2020 statement an updated guideline for reporting systematic reviews The BMJ prisma statement doi 10 1136 bmj n71
Read online
File size340.99 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Good Corporate Governance Terhadap Manajemen Laba Pada Perusahaan Sub Sektor Farmasi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2016 2020 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Variabel bebas yang digunakan adalah kepemilikan institusional, kepemilikan manajerial, dewan komisaris independen, dan komite audit, sedangkan variabelVariabel bebas yang digunakan adalah kepemilikan institusional, kepemilikan manajerial, dewan komisaris independen, dan komite audit, sedangkan variabel

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Kualitas Audit pada Perusahaan Perbankan yang Terdaftar di BEI Tahun 2020 2024 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dukungan organisasi meliputi kebijakan internal, fasilitas kerja, dan supervisi profesional berpengaruh signifikanHasil penelitian ini menunjukkan bahwa dukungan organisasi meliputi kebijakan internal, fasilitas kerja, dan supervisi profesional berpengaruh signifikan

JURIS The Determinant of Good Corporate Governance on Firm Value The Mediation Role of Financial Performance 2026More at 2026

UPNYKUPNYK Komisaris independen berpengaruh positif signifikan terhadap nilai perusahaan namun tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja keuangan (ROA), menunjukkanKomisaris independen berpengaruh positif signifikan terhadap nilai perusahaan namun tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja keuangan (ROA), menunjukkan

JURIS Perangkap Kuantifikasi Dalam Sustainability Balanced Scorecard Ilusi Presisi Dalam Pengukuran Isu Sosial Dan Etika Di Sektor Pertambangan 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasil kajian menunjukkan dominasi indikator kuantitatif yang mudah dihitung, seperti jam pelatihan, Community Satisfaction Index, Social Return on Investment,Hasil kajian menunjukkan dominasi indikator kuantitatif yang mudah dihitung, seperti jam pelatihan, Community Satisfaction Index, Social Return on Investment,

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Efikasi Diri Keuangan Penggunaan Fintech Terhadap Manajemen Keuangan Mahasiswa 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Yang selanjutnya dilaksanakan analisis data dengan penggunaan regresi linier berganda setelah melewati uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik.Yang selanjutnya dilaksanakan analisis data dengan penggunaan regresi linier berganda setelah melewati uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik.

JURIS The Impact of Audit Committee Members Independence and Financial Accounting Expertise on the Relevance and Value of Financial Information 2025More at 2025

AREAIAREAI Menguatkan fungsi pengawasan dan meningkatkan koordinasi antara komite audit dan unit audit internal juga akan membantu mengurangi kelemahan yang ada dalamMenguatkan fungsi pengawasan dan meningkatkan koordinasi antara komite audit dan unit audit internal juga akan membantu mengurangi kelemahan yang ada dalam

JURIS The Influence of Directors on Financial Performance with Independent Commissioners as a Moderating Variable 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori, mengumpulkan data primer melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 50Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori, mengumpulkan data primer melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 50

JURIS Apakah Good Corporate Governance Perspektif dan Corporate Social Responbility Indeks Berpengaruh Terhadap Kinerja Keuangan 2020More at 2020

UNIMUNIM Hal ini mengindikasikan bahwa secara tertentu elemen-elemen GCG seperti komite audit dan ukuran dewan direksi memiliki peran penting dalam meningkatkanHal ini mengindikasikan bahwa secara tertentu elemen-elemen GCG seperti komite audit dan ukuran dewan direksi memiliki peran penting dalam meningkatkan

Useful /

JURIS Corporate Liquidity Constraints and Tax Avoidance Behavior Evidence From Multinational Companies in Emerging Markets 2025More at 2025

MULIADARMAMULIADARMA Temuan ini sejalan dengan studi sebelumnya di negara berkembang yang melaporkan hubungan lemah atau tidak konsisten antara keterbatasan keuangan dan taxTemuan ini sejalan dengan studi sebelumnya di negara berkembang yang melaporkan hubungan lemah atau tidak konsisten antara keterbatasan keuangan dan tax

JURIS Studi Kasus Penatalaksanaan Gizi Pada Pasien Anak Dengan Diagnosa Hiperleukositosis ec Susp Leukemia dd limfoma Di Ruang PHCU Violet RSUP Prof Dr I G N G Ngoerah Denpasar 2025More at 2025

POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR Pengkajian gizi mengungkapkan masalah pada antropometri, nilai laboratorium, asupan, dan kebiasaan makan yang salah. 180 Kkal bentuk lunak diberikan secaraPengkajian gizi mengungkapkan masalah pada antropometri, nilai laboratorium, asupan, dan kebiasaan makan yang salah. 180 Kkal bentuk lunak diberikan secara

JURIS Program Makan Bergizi Gratis Dan Kesejahteraan Pekerja UMKM Peran Penyerapan SDM Dan Kondisi Keuangan Rumah Tangga Di Palembang 2025More at 2025

MULIADARMAMULIADARMA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program Makan Bergizi Gratis (MBG) terhadap penyerapan tenaga kerja, stabilitas keuangan rumah tangga,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program Makan Bergizi Gratis (MBG) terhadap penyerapan tenaga kerja, stabilitas keuangan rumah tangga,

JURIS Studi Kasus Penatalaksanaan Gizi Pada Pasien Anak Dengan Diagnosa Chronic Kidney Disease CKD ST V EC Glomerulonephritis Kronis Multisystem Inflammatory Syndrom In Children MISC Hipertensi Terk 2025More at 2025

POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR N. Ngoerah. Intervensi gizi dilakukan melalui pemberian diet oral khusus untuk penyakit ginjal kronik, yang terdiri dari tiga kali makan utama dan duaN. Ngoerah. Intervensi gizi dilakukan melalui pemberian diet oral khusus untuk penyakit ginjal kronik, yang terdiri dari tiga kali makan utama dan dua

ads-block-test