LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening. Menggunakan teknik purposive sampling, 102 responden diperoleh dengan menggunakan kuesioner Google Form yang disebarkan melalui media sosial. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis dengan teknik analisis regresi linear berganda menggunakan uji asumsi klasik untuk menguji ketepatan model, serta uji T dan uji koefisien determinasi (R2) untuk pengujian hipotesis. Hasilnya menunjukkan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan social media marketing terbukti tidak berpengaruh terhadap impulse buying.
Berdasarkan hasil analisis data dapat diambil beberapa simpulan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa semakin baik celebrity endorser mempromosikan produk tersebut maka kemungkinan untuk terjadinya perilaku impulse buying juga meningkat.Demikian dengan gaya hidup, seiring dengan perkembangan zaman, keinginan seseorang untuk merawat kesehatan kulitnya dengan menggunakan body lotion dapat meningkatkan impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening.Secara keseluruhan, konsumen dari Scarlett Whitening dalam penelitian ini memiliki persepsi yang cukup baik terhadap celebrity endorser produk ini serta menganggap bahwa penawaran yang produk ini berikan terkesan up to date untuk mempengaruhi mereka melakukan pembelian tanpa terencana.Namun dalam penelitian ini juga menyatakan bahwa social media marketing tidak berpengaruh terhadap impulse buying, yang mana secara keseluruhan responden pada penelitian ini kurang berkenan untuk membagikan pengalaman mereka di sosial media atas penggunaan produk ini.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pengaruh celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang sosioekonomi dan demografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran emosi dan suasana hati dalam memicu perilaku impulse buying, dengan mempertimbangkan bagaimana faktor-faktor tersebut berinteraksi dengan variabel-variabel yang telah diteliti sebelumnya. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas strategi pemasaran yang berbeda, seperti influencer marketing atau konten yang dipersonalisasi, dalam memengaruhi perilaku impulse buying pada konsumen yang berbeda.
| File size | 332.59 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun masih terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dan infrastruktur yang perlu diatasi untuk mengoptimalkan pelaksanaan programNamun masih terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dan infrastruktur yang perlu diatasi untuk mengoptimalkan pelaksanaan program
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini membahas implementasi Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) di Provinsi Kalimantan Timur dalam konteks era globalisasi yang menuntut perusahaanPenelitian ini membahas implementasi Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) di Provinsi Kalimantan Timur dalam konteks era globalisasi yang menuntut perusahaan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Pasar tradisional memainkan peran penting dalam ekonomi lokal dengan menyediakan tempat transaksi dan lapangan pekerjaan, namun sering terpinggirkan karenaPasar tradisional memainkan peran penting dalam ekonomi lokal dengan menyediakan tempat transaksi dan lapangan pekerjaan, namun sering terpinggirkan karena
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil analisis tersebut kemudian digunakan sebagai landasan untuk pembahasan yang konkret dan eksploratif terhadap permasalahan yang diteliti. Hasil kajianHasil analisis tersebut kemudian digunakan sebagai landasan untuk pembahasan yang konkret dan eksploratif terhadap permasalahan yang diteliti. Hasil kajian
STIESTEKOMSTIESTEKOM Proses ini menyoroti pro dan kontra dalam persiapan, pembiayaan, dan dampak ekonomi serta sosial-ekologis dari pemindahan ini, sambil membandingkannyaProses ini menyoroti pro dan kontra dalam persiapan, pembiayaan, dan dampak ekonomi serta sosial-ekologis dari pemindahan ini, sambil membandingkannya
STIESTEKOMSTIESTEKOM Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yang dimana data yang diperoleh adalah data sekunder dari Annual Report PT Intiland Development TbkDalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yang dimana data yang diperoleh adalah data sekunder dari Annual Report PT Intiland Development Tbk
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menyimpulkan bahwa rule of law memiliki pengaruh positif terhadap akuntabilitas. Sementara itu, pemahaman akuntansi tidak menunjukkan pengaruhPenelitian ini menyimpulkan bahwa rule of law memiliki pengaruh positif terhadap akuntabilitas. Sementara itu, pemahaman akuntansi tidak menunjukkan pengaruh
STIESTEKOMSTIESTEKOM UMKM diharapkan semakin berperan dalam menekan angka pengangguran. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui implementasi pemberdayaan UMKM dalam rangka peningkatanUMKM diharapkan semakin berperan dalam menekan angka pengangguran. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui implementasi pemberdayaan UMKM dalam rangka peningkatan
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Untuk mengatasi masalah ini, diperlukan sosialisasi yang efektif mengenai keringanan pajak bagi UMKM, pembuatan informasi terpadu, pendirian pusat konsultasiUntuk mengatasi masalah ini, diperlukan sosialisasi yang efektif mengenai keringanan pajak bagi UMKM, pembuatan informasi terpadu, pendirian pusat konsultasi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian pedagang sudah memahami pentingnya kejujuran dan Amanah dalam transaksi, namun terdapat beberapa pedagang yangHasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian pedagang sudah memahami pentingnya kejujuran dan Amanah dalam transaksi, namun terdapat beberapa pedagang yang
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil ini mengindikasikan bahwa perusahaan yang lebih tua cenderung mengalami keterlambatan audit, kemungkinan karena kompleksitas proses akuntansi danHasil ini mengindikasikan bahwa perusahaan yang lebih tua cenderung mengalami keterlambatan audit, kemungkinan karena kompleksitas proses akuntansi dan
IAIN MADURAIAIN MADURA Pilihan mereka sebagai wirausahawan, menurut hukum Islam, merupakan manifestasi manfaat bagi orang lain sambil mengandalkan fakta bahwa Islam memberikanPilihan mereka sebagai wirausahawan, menurut hukum Islam, merupakan manifestasi manfaat bagi orang lain sambil mengandalkan fakta bahwa Islam memberikan