LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening. Menggunakan teknik purposive sampling, 102 responden diperoleh dengan menggunakan kuesioner Google Form yang disebarkan melalui media sosial. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis dengan teknik analisis regresi linear berganda menggunakan uji asumsi klasik untuk menguji ketepatan model, serta uji T dan uji koefisien determinasi (R2) untuk pengujian hipotesis. Hasilnya menunjukkan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan social media marketing terbukti tidak berpengaruh terhadap impulse buying.
Berdasarkan hasil analisis data dapat diambil beberapa simpulan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa semakin baik celebrity endorser mempromosikan produk tersebut maka kemungkinan untuk terjadinya perilaku impulse buying juga meningkat.Demikian dengan gaya hidup, seiring dengan perkembangan zaman, keinginan seseorang untuk merawat kesehatan kulitnya dengan menggunakan body lotion dapat meningkatkan impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening.Secara keseluruhan, konsumen dari Scarlett Whitening dalam penelitian ini memiliki persepsi yang cukup baik terhadap celebrity endorser produk ini serta menganggap bahwa penawaran yang produk ini berikan terkesan up to date untuk mempengaruhi mereka melakukan pembelian tanpa terencana.Namun dalam penelitian ini juga menyatakan bahwa social media marketing tidak berpengaruh terhadap impulse buying, yang mana secara keseluruhan responden pada penelitian ini kurang berkenan untuk membagikan pengalaman mereka di sosial media atas penggunaan produk ini.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pengaruh celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang sosioekonomi dan demografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran emosi dan suasana hati dalam memicu perilaku impulse buying, dengan mempertimbangkan bagaimana faktor-faktor tersebut berinteraksi dengan variabel-variabel yang telah diteliti sebelumnya. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas strategi pemasaran yang berbeda, seperti influencer marketing atau konten yang dipersonalisasi, dalam memengaruhi perilaku impulse buying pada konsumen yang berbeda.
| File size | 332.59 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
STEBIS IGMSTEBIS IGM Minat beli terbukti memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, pengaruh dalam model ini didominasiMinat beli terbukti memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, pengaruh dalam model ini didominasi
STEBIS IGMSTEBIS IGM Strategi branding digital yang diterapkan meliputi penyesuaian konten, pemanfaatan fitur platform (Reels, Stories, Live, dan bio), serta konsistensi narasiStrategi branding digital yang diterapkan meliputi penyesuaian konten, pemanfaatan fitur platform (Reels, Stories, Live, dan bio), serta konsistensi narasi
STEBIS IGMSTEBIS IGM WOM berpebgaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian 4. digital promotion, kualitas pelayanan serta Word of Mouth secara simultan berpengaruhWOM berpebgaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian 4. digital promotion, kualitas pelayanan serta Word of Mouth secara simultan berpengaruh
STEBIS IGMSTEBIS IGM Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pegawai pengelolaMetode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pegawai pengelola
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif merupakan metodologi yang digunakan. Ukuran sampel sebanyak 96 responden diperoleh dengan menerapkanPenelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif merupakan metodologi yang digunakan. Ukuran sampel sebanyak 96 responden diperoleh dengan menerapkan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Temuan ini mengindikasikan bahwa proses integrasi berjalan secara bertahap dan dipengaruhi oleh teori-teori seperti Receptie, Receptie Exit, dan ReceptioTemuan ini mengindikasikan bahwa proses integrasi berjalan secara bertahap dan dipengaruhi oleh teori-teori seperti Receptie, Receptie Exit, dan Receptio
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah gaya kepemimpinan transformasional dan work life balance memberikan pengaruh terhadap kinerja pegawaiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah gaya kepemimpinan transformasional dan work life balance memberikan pengaruh terhadap kinerja pegawai
4141 Data yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui pengumpulan kuesioner dari responden. Proses pengolahan data dilakukan dengan menggunakanData yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui pengumpulan kuesioner dari responden. Proses pengolahan data dilakukan dengan menggunakan
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Teknik analisis data terdiri dari uji statistik deskriptif, uji instrumen berupa uji validitas, reliabilitas dan uji normalitas, uji asumsi klasik berupaTeknik analisis data terdiri dari uji statistik deskriptif, uji instrumen berupa uji validitas, reliabilitas dan uji normalitas, uji asumsi klasik berupa
4141 Penelitian menemukan delapan perusahaan yang secara konsisten berada dalam kondisi undervalued dari tahun 2020 hingga 2024, yaitu ADRO, ANTM, BBRI, BBTN,Penelitian menemukan delapan perusahaan yang secara konsisten berada dalam kondisi undervalued dari tahun 2020 hingga 2024, yaitu ADRO, ANTM, BBRI, BBTN,
4141 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa prosedur telah tersusun dengan rapi sehingga nasabah yang berminat tidak mengalami kesulitan dalam memahami alurHasil penelitian ini menunjukkan bahwa prosedur telah tersusun dengan rapi sehingga nasabah yang berminat tidak mengalami kesulitan dalam memahami alur
4141 Adapun secara parsial hanya labelisasi halal yang tidak mempengaruhi keputusan pembelian pada produk makanan impor kemasan. Adapun harga dan religiusitasAdapun secara parsial hanya labelisasi halal yang tidak mempengaruhi keputusan pembelian pada produk makanan impor kemasan. Adapun harga dan religiusitas