LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening. Menggunakan teknik purposive sampling, 102 responden diperoleh dengan menggunakan kuesioner Google Form yang disebarkan melalui media sosial. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis dengan teknik analisis regresi linear berganda menggunakan uji asumsi klasik untuk menguji ketepatan model, serta uji T dan uji koefisien determinasi (R2) untuk pengujian hipotesis. Hasilnya menunjukkan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan social media marketing terbukti tidak berpengaruh terhadap impulse buying.
Berdasarkan hasil analisis data dapat diambil beberapa simpulan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa semakin baik celebrity endorser mempromosikan produk tersebut maka kemungkinan untuk terjadinya perilaku impulse buying juga meningkat.Demikian dengan gaya hidup, seiring dengan perkembangan zaman, keinginan seseorang untuk merawat kesehatan kulitnya dengan menggunakan body lotion dapat meningkatkan impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening.Secara keseluruhan, konsumen dari Scarlett Whitening dalam penelitian ini memiliki persepsi yang cukup baik terhadap celebrity endorser produk ini serta menganggap bahwa penawaran yang produk ini berikan terkesan up to date untuk mempengaruhi mereka melakukan pembelian tanpa terencana.Namun dalam penelitian ini juga menyatakan bahwa social media marketing tidak berpengaruh terhadap impulse buying, yang mana secara keseluruhan responden pada penelitian ini kurang berkenan untuk membagikan pengalaman mereka di sosial media atas penggunaan produk ini.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pengaruh celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang sosioekonomi dan demografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran emosi dan suasana hati dalam memicu perilaku impulse buying, dengan mempertimbangkan bagaimana faktor-faktor tersebut berinteraksi dengan variabel-variabel yang telah diteliti sebelumnya. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas strategi pemasaran yang berbeda, seperti influencer marketing atau konten yang dipersonalisasi, dalam memengaruhi perilaku impulse buying pada konsumen yang berbeda.
| File size | 332.59 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara pemahaman takdir karyawan Kementerian Agama Kabupaten Rejang Lebong dengan etosHasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara pemahaman takdir karyawan Kementerian Agama Kabupaten Rejang Lebong dengan etos
UNUBLITARUNUBLITAR Untuk menjamin kepastian hukum, diperlukan regulasi teknis atau SOP tertulis dari Kementerian Agama, penambahan tenaga penghulu, serta standardisasi mekanismeUntuk menjamin kepastian hukum, diperlukan regulasi teknis atau SOP tertulis dari Kementerian Agama, penambahan tenaga penghulu, serta standardisasi mekanisme
STIE TDNSTIE TDN Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder berupa annual report dan sustainability report. Penelitian ini menggunakan metode multipleData yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder berupa annual report dan sustainability report. Penelitian ini menggunakan metode multiple
LAAROIBALAAROIBA Dengan menggunakan Jenis Penelitian kualitatif dengan tipe deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dikemukakan oleh peneliti pada pembahasanDengan menggunakan Jenis Penelitian kualitatif dengan tipe deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dikemukakan oleh peneliti pada pembahasan
LAAROIBALAAROIBA Jika ditinjau dalam isi konten tersebut dinyatakan bahwa TikTokers telah melakukan perbuat dengan memakai, mengedarkan, menjiplak, dan memperbanyak logoJika ditinjau dalam isi konten tersebut dinyatakan bahwa TikTokers telah melakukan perbuat dengan memakai, mengedarkan, menjiplak, dan memperbanyak logo
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini dilakukan guna mengetahui keseimbangan kehidupan kerja (Work-Life Balance) dalam meningkatkan kinerja karyawan PT. Putra Celebes Utama Mandiri.Penelitian ini dilakukan guna mengetahui keseimbangan kehidupan kerja (Work-Life Balance) dalam meningkatkan kinerja karyawan PT. Putra Celebes Utama Mandiri.
LAAROIBALAAROIBA Kuesioner persepsi dan kesiapan dengan skala Likert lima poin telah disebarkan kepada 100 sampel dengan perincian 25 tenaga pendidik (dosen), 25 tenagaKuesioner persepsi dan kesiapan dengan skala Likert lima poin telah disebarkan kepada 100 sampel dengan perincian 25 tenaga pendidik (dosen), 25 tenaga
POLTEKKESTASIKMALAYAPOLTEKKESTASIKMALAYA Peserta adalah 20 kader posyandu binaan Puskesmas Urug. Hasilnya adalah peningkatan pengetahuan yang diukur menggunakan kuesioner pretest dan post test.Peserta adalah 20 kader posyandu binaan Puskesmas Urug. Hasilnya adalah peningkatan pengetahuan yang diukur menggunakan kuesioner pretest dan post test.
Useful /
SALNESIASALNESIA Pengendalian tekanan darah pada hipertensi masih menjadi masalah kesehatan yang penting dan menemukan strategi untuk mengatasinya menjadi masalah di seluruhPengendalian tekanan darah pada hipertensi masih menjadi masalah kesehatan yang penting dan menemukan strategi untuk mengatasinya menjadi masalah di seluruh
SALNESIASALNESIA Terlihat peserta sangat antusias mengikuti kegiatan ini. Peningkatan pengetahuan ibu balita juga terlihat melalui hasil pre-posttest yang dilakukan sebelumTerlihat peserta sangat antusias mengikuti kegiatan ini. Peningkatan pengetahuan ibu balita juga terlihat melalui hasil pre-posttest yang dilakukan sebelum
LAAROIBALAAROIBA Yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 18 perusahaan. Dalam penelitian ini struktur modal diproksikan menggunakan Debt to EquityYang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 18 perusahaan. Dalam penelitian ini struktur modal diproksikan menggunakan Debt to Equity
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana pengaruh store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk coffee shopPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana pengaruh store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk coffee shop