LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening. Menggunakan teknik purposive sampling, 102 responden diperoleh dengan menggunakan kuesioner Google Form yang disebarkan melalui media sosial. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis dengan teknik analisis regresi linear berganda menggunakan uji asumsi klasik untuk menguji ketepatan model, serta uji T dan uji koefisien determinasi (R2) untuk pengujian hipotesis. Hasilnya menunjukkan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan social media marketing terbukti tidak berpengaruh terhadap impulse buying.
Berdasarkan hasil analisis data dapat diambil beberapa simpulan bahwa celebrity endorser dan gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa semakin baik celebrity endorser mempromosikan produk tersebut maka kemungkinan untuk terjadinya perilaku impulse buying juga meningkat.Demikian dengan gaya hidup, seiring dengan perkembangan zaman, keinginan seseorang untuk merawat kesehatan kulitnya dengan menggunakan body lotion dapat meningkatkan impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening.Secara keseluruhan, konsumen dari Scarlett Whitening dalam penelitian ini memiliki persepsi yang cukup baik terhadap celebrity endorser produk ini serta menganggap bahwa penawaran yang produk ini berikan terkesan up to date untuk mempengaruhi mereka melakukan pembelian tanpa terencana.Namun dalam penelitian ini juga menyatakan bahwa social media marketing tidak berpengaruh terhadap impulse buying, yang mana secara keseluruhan responden pada penelitian ini kurang berkenan untuk membagikan pengalaman mereka di sosial media atas penggunaan produk ini.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pengaruh celebrity endorser, social media marketing, dan gaya hidup terhadap perilaku impulse buying pada produk body lotion Scarlett Whitening, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang sosioekonomi dan demografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran emosi dan suasana hati dalam memicu perilaku impulse buying, dengan mempertimbangkan bagaimana faktor-faktor tersebut berinteraksi dengan variabel-variabel yang telah diteliti sebelumnya. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas strategi pemasaran yang berbeda, seperti influencer marketing atau konten yang dipersonalisasi, dalam memengaruhi perilaku impulse buying pada konsumen yang berbeda.
| File size | 332.59 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
KALBISKALBIS Metode kuantitatif melalui kuesioner disebarkan kepada 131 responden, lalu diolah dengan SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa semua variabel tersebut berpengaruhMetode kuantitatif melalui kuesioner disebarkan kepada 131 responden, lalu diolah dengan SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa semua variabel tersebut berpengaruh
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hubungan antara sistem internal dan entitas eksternal PT dapat dijelaskan dengan diagram konteks. Diagram ini mengilustrasikan secara visual interaksiHubungan antara sistem internal dan entitas eksternal PT dapat dijelaskan dengan diagram konteks. Diagram ini mengilustrasikan secara visual interaksi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Model pengukuran atau outer model, uji model struktural atau inner model, dan uji hipotesis dengan bantuan Software Smart-PLS 4. 0 sebagai alat uji. HasilModel pengukuran atau outer model, uji model struktural atau inner model, dan uji hipotesis dengan bantuan Software Smart-PLS 4. 0 sebagai alat uji. Hasil
POLIMEDIAPOLIMEDIA Pengujian pengaruh variabel bebas secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel terikatnya dilakukan dengan menggunakan uji F, menyatakan bahwa hipotesisPengujian pengaruh variabel bebas secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel terikatnya dilakukan dengan menggunakan uji F, menyatakan bahwa hipotesis
UP45UP45 Metode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan cara memberikan kuesioner kepada pelanggan di Minimarket Gading Mas. Penelitian ini menggunakanMetode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan cara memberikan kuesioner kepada pelanggan di Minimarket Gading Mas. Penelitian ini menggunakan
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Temuan ini secara langsung menjawab masalah penelitian dan tujuan penelitian dengan menunjukkan bahwa pariwisata kuliner berkontribusi secara signifikanTemuan ini secara langsung menjawab masalah penelitian dan tujuan penelitian dengan menunjukkan bahwa pariwisata kuliner berkontribusi secara signifikan
UNPATTIUNPATTI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop. Sampel dari penelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop. Sampel dari penelitian
UNIPMAUNIPMA g) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di Shopee. h) online customer review berpengaruh negatif terhadap keputusang) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di Shopee. h) online customer review berpengaruh negatif terhadap keputusan
Useful /
UP45UP45 Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman memiliki skor total masing-masing 1,96 ; 1,25 ; 2,12 ; dan 1,25. MakaHasil analisis menunjukkan bahwa faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman memiliki skor total masing-masing 1,96 ; 1,25 ; 2,12 ; dan 1,25. Maka
UP45UP45 Penelitian ini menyimpulkan bahwa hampir seluruh pekerja mengalami beban kerja mental yang tinggi, kecuali asisten apoteker 1 yang memiliki beban kerjaPenelitian ini menyimpulkan bahwa hampir seluruh pekerja mengalami beban kerja mental yang tinggi, kecuali asisten apoteker 1 yang memiliki beban kerja
LAAROIBALAAROIBA Prioritas ditetapkan dalam implementasi kurikulum, sumber daya di pondok pesantren dimanfaatkan secara efektif, dan evaluasi dilakukan untuk memastikanPrioritas ditetapkan dalam implementasi kurikulum, sumber daya di pondok pesantren dimanfaatkan secara efektif, dan evaluasi dilakukan untuk memastikan
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemahaman akuntansi, sosialisasi, dan ukuran usaha berpengaruh terhadap penyusunan laporan keuangan UMKM berdasarkanPenelitian ini menyimpulkan bahwa pemahaman akuntansi, sosialisasi, dan ukuran usaha berpengaruh terhadap penyusunan laporan keuangan UMKM berdasarkan