UNRAMUNRAM

Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset Pemasaran

Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh karakteristik wirausaha terhadap Keberhasilan Pemasaran Usaha Mikro, Sentral Kerajinan Industri Kain Tenun Pringgasela (2) Untuk mengetahui pengaruh kapabilitas inovatif terhadap Keberhasilan Pemasaran Usaha Mikro, Sentral Kerajinan Industri Kain Tenun Pringgasela. Metode penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Pengusaha UMKM kain tenun di kecamatan pringgasela berjumlah 60 pengusaha. Variable terikat dalam penelitian ini adalah Keberhasilan Pemasaran Usaha Mikro, Sentral Kerajinan Industri Kain Tenun Pringgasela sedangkan variable bebas dalam penelitian ini adalah karaktersitik wirausaha dan kapalitas inovatif. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu sensus. Alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 24. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah (1) Variabel karakteristik wirausaha mempunyai pengaruh yang positif tapi tidak signifikan terhadap keberhasilan pemasaran usaha mikro, sentral kerajinan industri kain tenun Pringgasela (2) Variabel karakteristik kapabilitas inovatif mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keberhasilan pemasaran usaha mikro, sentral kerajinan industri kain tenun Pringgasela.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa karakteristik wirausaha memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keberhasilan pemasaran usaha mikro di Sentral Kerajinan Industri Kain Tenun Pringgasela.Sementara itu, kapabilitas inovatif menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan pemasaran usaha mikro tersebut.Dengan demikian, peningkatan kapabilitas inovatif dapat menjadi strategi penting untuk meningkatkan keberhasilan pemasaran usaha tenun di Pringgasela.

Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang memengaruhi keberhasilan pemasaran usaha tenun di Pringgasela, seperti peran strategi pemasaran digital atau pengaruh kualitas sumber daya manusia. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model inovasi yang sesuai dengan karakteristik budaya dan kebutuhan pasar lokal untuk meningkatkan daya saing produk tenun Pringgasela. Ketiga, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan strategi pemasaran dan kapabilitas inovatif antara pengusaha tenun yang berhasil dan yang kurang berhasil, untuk mengidentifikasi praktik-praktik terbaik yang dapat diadopsi secara luas. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam dan berkontribusi pada peningkatan keberlanjutan dan daya saing usaha tenun di Pringgasela, serta memberikan manfaat ekonomi yang lebih besar bagi masyarakat setempat.

Read online
File size573.19 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Perhitungan dan Pelaporan Pajak Pertambahan Nilai atas Subsidi LPG berdasarkan PMK Nomor 11 Tahun 2025 pada Agen Gas LPG 3 Kg PT Fortuna Inti Gas di Kabupaten Minahasa Selatan 2026More at 2026

YWNRYWNR Kendala utama yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya manusia, masalah teknis pada sistem e-Faktur, dan kurangnya sinkronisasi data, yang memerlukanKendala utama yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya manusia, masalah teknis pada sistem e-Faktur, dan kurangnya sinkronisasi data, yang memerlukan

JURIS Analisis Pemanfaatan Teknologi Informasi Digital Bisnis Dalam Usaha Mikro Kecil dan Menengah UMKM di Wilayah Kerja BPSDMP Kominfo Bandung 2025More at 2025

IKMIIKMI Penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan teknologi informasi dan bisnis digital memiliki dampak positif terhadap peningkatan kinerja UMKM di daerahPenelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan teknologi informasi dan bisnis digital memiliki dampak positif terhadap peningkatan kinerja UMKM di daerah

JURIS Program Pendampingan UMKM oleh Fasilitator BTPN Syariah di Kota Jambi 2025More at 2025

UmriUmri Namun, UMKM sering menghadapi kendala rendahnya keterampilan manajemen dan strategi pemasaran yang kurang optimal. Untuk menjawab tantangan tersebut, dilaksanakanNamun, UMKM sering menghadapi kendala rendahnya keterampilan manajemen dan strategi pemasaran yang kurang optimal. Untuk menjawab tantangan tersebut, dilaksanakan

JURIS Development of Marketing and Promotional Strategies Samarinda City MSME Uses an Integrated Marketing Communication Approach 2025More at 2025

UNNARUNNAR Temuan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM di Kota Samarinda dapat mempertahankan usaha dan meningkatkan penjualan melalui penerapan strategi pemasaranTemuan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM di Kota Samarinda dapat mempertahankan usaha dan meningkatkan penjualan melalui penerapan strategi pemasaran

JURIS Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen Studi pada UMKM di Era Industri 4 0 2025More at 2025

STIE BINAKARYASTIE BINAKARYA Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital seperti konten pemasaran yang menarik, interaksi aktif dengan pelanggan di platform online,Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital seperti konten pemasaran yang menarik, interaksi aktif dengan pelanggan di platform online,

JURIS Pelatihan Strategi Digital Marketing Efektif Untuk Pelaku Umkm Di Desa Senggigi Kabupaten Lombok Barat 2025More at 2025

UNRAMUNRAM Desa ini berada di Kecamatan Batulayar, Kabupaten Lombok Barat, Provinsi Nusa Tenggara Barat. Desa Senggigi dikenal dengan pantainya yang indah dan keramahanDesa ini berada di Kecamatan Batulayar, Kabupaten Lombok Barat, Provinsi Nusa Tenggara Barat. Desa Senggigi dikenal dengan pantainya yang indah dan keramahan

JURIS Urgensi Jaminan Halal Bagi Masyarakat Usaha Mikro Kecil Menengah Sidenreng Rappang Provinsi Sulawesi Selatan 2025More at 2025

UMSRAPPANGUMSRAPPANG Peserta UMKM sangat antusias dalam mengikuti kegiatan. Rencana tindak lanjut kegiatan ini adalah melakukan koordinasi kepada berkoordinasi dengan pihakPeserta UMKM sangat antusias dalam mengikuti kegiatan. Rencana tindak lanjut kegiatan ini adalah melakukan koordinasi kepada berkoordinasi dengan pihak

JURIS Sosialisasi Pentingnya Pajak UMKM untuk Meningkatkan Kontribusi Pendapatan Negara 2023More at 2023

ABISATYAABISATYA Peserta terutama pelaku usaha UMKM menjadi lebih memahami pajak terkait usaha UMKM yang dijalankan. Pelaku usaha memahami besaran pajak yang harus dikeluarkan,Peserta terutama pelaku usaha UMKM menjadi lebih memahami pajak terkait usaha UMKM yang dijalankan. Pelaku usaha memahami besaran pajak yang harus dikeluarkan,

Useful /

JURIS Constructivism Approach in Madrasah Ibtidaiyah Learning 2023More at 2023

UNIAUNIA Pembelajaran konstruktivisme adalah sebuah paham dalam psikologi pendidikan yang meyakini pengetahuan anak dapat dibangun berdasarkan konstruksi pikiranPembelajaran konstruktivisme adalah sebuah paham dalam psikologi pendidikan yang meyakini pengetahuan anak dapat dibangun berdasarkan konstruksi pikiran

JURIS PENGARUH GAYA HIDUP DAN STATUS SOSIAL EKONOMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG BEKAS di PASAR KARANG SUKUN PENGARUH GAYA HIDUP DAN STATUS SOSIAL EKONOMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG BEKAS 2023More at 2023

UNRAMUNRAM Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram yang pernah membeli barang bekas di pasar KarangPopulasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram yang pernah membeli barang bekas di pasar Karang

JURIS Peningkatan Hasil Belajar dan Aktivitas Siswa pada Materi Elastisitas Bahan Melalui Model Pembelajaran Discovery Learning 2021More at 2021

UNIMALUNIMAL Data yang diperoleh dalam penelitian ini meliputi: hasil belajar siswa yang diambil dari pemberian soal tes pada akhir siklus, kemampuan guru dalam pembelajaranData yang diperoleh dalam penelitian ini meliputi: hasil belajar siswa yang diambil dari pemberian soal tes pada akhir siklus, kemampuan guru dalam pembelajaran

JURIS Penerapan Model Learning Cycle 5E untuk Meningkatkan Keterampilan Proses Sains Peserta Didik pada Materi Gelombang di SMA Negeri 1 Syamtalira Aron 2021More at 2021

UNIMALUNIMAL Guru diharapkan memiliki keterampilan dalam menciptakan suasana belajar yang baik agar waktu yang digunakan lebih efisien serta melibatkan semua anggotaGuru diharapkan memiliki keterampilan dalam menciptakan suasana belajar yang baik agar waktu yang digunakan lebih efisien serta melibatkan semua anggota

ads-block-test