UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) yang dilakukan oleh Ultra Mimi dalam emmaksimalkan figur Abe Cekut sebagai brand ambassador produk susu Ultra Mimi Kids. Dimana Abe merupakan seorang balita yang viral di media sosial karena kelucuannya. Fenomena ini menjadi menarik karena Abe bukan berasal dari kalangan selebritas, tetapi berhasil menjadi representasi merek nasional yang besar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kegiatan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari enam elemen komunikasi pemasaran terpadu, hanya dua elemen yang dimaksimalkan oleh Ultra Mimi dalam keterlibatan Abe sebagai brand ambassador. Dua elemen tersebut merupakan elemen periklanan dan elemen hubungan masyarakat dan publisitas. Sementara elemen promosi penjualan, pemasaran alangsung, pemasaran interaktif, dan penjualan personal tidak dimaksimalkan secara signifikan. Strategi Ultra Mimi berfokus pada branding pertumbuhan figur anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids.
Hanya dua elemen komunikasi pemasaran terpadu, yaitu periklanan dan hubungan masyarakat serta publisitas, yang secara maksimal melibatkan brand ambassador Abe Cekut dalam strategi Ultra Mimi.Peran Abe sebagai brand ambassador lebih menekankan pada pembentukan branding melalui konten yang menampilkan pertumbuhan anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids, tanpa tuntutan langsung untuk meningkatkan penjualan.Hubungan kerja sama antara Abe dan Ultra Mimi didasarkan pada pendekatan tumbuh bersama secara organik, dengan melibatkan pihak ketiga untuk legalitas penggunaan elemen viral seperti sound di media sosial.
Penelitian ini membuka banyak peluang untuk eksplorasi lebih lanjut tentang bagaimana anak-anak viral seperti Abe Cekut bisa menjadi kekuatan utama dalam pemasaran produk anak. Pertama, peneliti berikutnya bisa melakukan studi banding untuk membandingkan efektivitas brand ambassador anak versus orang dewasa dalam membangun loyalitas konsumen produk susu anak, sehingga bisa melihat apakah pendekatan organik ini lebih tahan lama dalam dunia digital. Kedua, ada ide untuk meneliti dampak jangka panjang dari fenomena viral di media sosial terhadap citra merek anak, seperti apakah popularitas Abe benar-benar meningkatkan kesadaran orang tua tentang manfaat nutrisi susu secara alami tanpa promosi keras. Ketiga, penelitian baru bisa fokus pada analisis perilaku belanja orang tua yang dipengaruhi oleh konten influencer anak, misalnya dengan mengukur bagaimana video Abe mempengaruhi keputusan pembelian susu anak di keluarga. Dengan menggabungkan observasi online dan survei langsung, studi ini bisa memberikan wawasan praktis bagaimana brand bisa memaksimalkan viralitas anak tanpa mengorbankan nilai-nilai edukasi dan keluarga. Saran ini akan sangat berguna bagi perusahaan seperti Ultra Mimi untuk mengembangkan strategi yang lebih inovatif dan manusiawi. Jika ada peneliti lain yang ingin melanjutkan, mereka sebaiknya memilih objek dengan akses mudah seperti kolaborasi influencer anak di Indonesia, agar data mudah dikumpulkan. Ini tidak hanya memudahkan proses penelitian, tapi juga memungkinkan eksplorasi lebih dalam tentang dinamika sosial media yang terus berkembang. Kesimpulannya, penelitian lanjutan ini bisa membantu pabrikan susu memahami bahwa branding melalui kisah pertumbuhan anak lebih efektif daripada penjualan langsung, sehingga memperkuat posisi merek di mata masyarakat luas.
| File size | 702.29 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
UAJYUAJY Untuk memajukan sebuah usaha agar dapat bertahan dan berkembang, sehingga diperlukan suatu pengetahuan yang cukup dari pengelola usaha. Diperlukan upayaUntuk memajukan sebuah usaha agar dapat bertahan dan berkembang, sehingga diperlukan suatu pengetahuan yang cukup dari pengelola usaha. Diperlukan upaya
UAJYUAJY Perkembangan teknologi yang pesat menjadikan pengintegrasian teknologi dalam proses pembelajaran menjadi suatu kebutuhan. Salah satu aplikasi yang dapatPerkembangan teknologi yang pesat menjadikan pengintegrasian teknologi dalam proses pembelajaran menjadi suatu kebutuhan. Salah satu aplikasi yang dapat
DINASTIREVDINASTIREV Subjek penelitian ini berjumlah 150 orang pada usia dewasa awal. Analisis data menggunakan analisis regresi sederhana dan hasilnya menunjukkan terdapatSubjek penelitian ini berjumlah 150 orang pada usia dewasa awal. Analisis data menggunakan analisis regresi sederhana dan hasilnya menunjukkan terdapat
LLDIKTI4LLDIKTI4 Kebersihan, sebagai BUMD, memiliki kekuatan dalam legalitas, sumber modal, SDM berpengalaman, dan struktur organisasi yang jelas, sehingga mampu mengembangkanKebersihan, sebagai BUMD, memiliki kekuatan dalam legalitas, sumber modal, SDM berpengalaman, dan struktur organisasi yang jelas, sehingga mampu mengembangkan
LLDIKTI4LLDIKTI4 Metode penelitian ini ialah penelitian deskriptif asosiatif. Tata cara pemilihan sampel memakai teknik purposive sampling yakni berdasar dari beberapaMetode penelitian ini ialah penelitian deskriptif asosiatif. Tata cara pemilihan sampel memakai teknik purposive sampling yakni berdasar dari beberapa
LLDIKTI4LLDIKTI4 Tujuan dari kajian ini adalah untuk memastikan bagaimana literasi keuangan dan penggunaan fintech mempengaruhi kinerja keuangan UMKM yang beroperasi dibidangTujuan dari kajian ini adalah untuk memastikan bagaimana literasi keuangan dan penggunaan fintech mempengaruhi kinerja keuangan UMKM yang beroperasi dibidang
LLDIKTI4LLDIKTI4 Demikian pula ROA dan EPS masing-masing mempengaruhi penentuan harga saham, namun NPM perbankan tidak termasuk parameter yang membentuk perubahan hargaDemikian pula ROA dan EPS masing-masing mempengaruhi penentuan harga saham, namun NPM perbankan tidak termasuk parameter yang membentuk perubahan harga
UINUIN Karena dengan nasab, seseorang akan memiliki hubungan nasab kepada siapa yang ia terhubung nasabnya. Pentingnya pembahasan nasab, karena berkaitan denganKarena dengan nasab, seseorang akan memiliki hubungan nasab kepada siapa yang ia terhubung nasabnya. Pentingnya pembahasan nasab, karena berkaitan dengan
Useful /
JURNALSTIKESINTANMARTAPURAJURNALSTIKESINTANMARTAPURA Metode studi kasus digunakan dengan melakukan asuhan keperawatan yang meliputi pengkajian, diagnosis, intervensi, implementasi, dan evaluasi. Hasil menunjukkanMetode studi kasus digunakan dengan melakukan asuhan keperawatan yang meliputi pengkajian, diagnosis, intervensi, implementasi, dan evaluasi. Hasil menunjukkan
UAJYUAJY Metode pelatihan yang digunakan adalah gabungan antara penyampaian materi, pendampingan praktik secara langsung, diskusi dan tanya jawab serta evaluasiMetode pelatihan yang digunakan adalah gabungan antara penyampaian materi, pendampingan praktik secara langsung, diskusi dan tanya jawab serta evaluasi
UAJYUAJY tahap pelaksanaan berisi proses pembuatan video edukasi tentang cyberbullying. dan tahap pelaporan meliputi presentasi dan penyerahan video edukasi, sertatahap pelaksanaan berisi proses pembuatan video edukasi tentang cyberbullying. dan tahap pelaporan meliputi presentasi dan penyerahan video edukasi, serta
UNHASUNHAS Tingkat deforestasi yang tinggi dan berbagai sengketa hutan di Indonesia menunjukkan bahwa pengelolaan hutan di Indonesia belum didasarkan pada prinsip-prinsipTingkat deforestasi yang tinggi dan berbagai sengketa hutan di Indonesia menunjukkan bahwa pengelolaan hutan di Indonesia belum didasarkan pada prinsip-prinsip