UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) yang dilakukan oleh Ultra Mimi dalam emmaksimalkan figur Abe Cekut sebagai brand ambassador produk susu Ultra Mimi Kids. Dimana Abe merupakan seorang balita yang viral di media sosial karena kelucuannya. Fenomena ini menjadi menarik karena Abe bukan berasal dari kalangan selebritas, tetapi berhasil menjadi representasi merek nasional yang besar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kegiatan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari enam elemen komunikasi pemasaran terpadu, hanya dua elemen yang dimaksimalkan oleh Ultra Mimi dalam keterlibatan Abe sebagai brand ambassador. Dua elemen tersebut merupakan elemen periklanan dan elemen hubungan masyarakat dan publisitas. Sementara elemen promosi penjualan, pemasaran alangsung, pemasaran interaktif, dan penjualan personal tidak dimaksimalkan secara signifikan. Strategi Ultra Mimi berfokus pada branding pertumbuhan figur anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids.
Hanya dua elemen komunikasi pemasaran terpadu, yaitu periklanan dan hubungan masyarakat serta publisitas, yang secara maksimal melibatkan brand ambassador Abe Cekut dalam strategi Ultra Mimi.Peran Abe sebagai brand ambassador lebih menekankan pada pembentukan branding melalui konten yang menampilkan pertumbuhan anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids, tanpa tuntutan langsung untuk meningkatkan penjualan.Hubungan kerja sama antara Abe dan Ultra Mimi didasarkan pada pendekatan tumbuh bersama secara organik, dengan melibatkan pihak ketiga untuk legalitas penggunaan elemen viral seperti sound di media sosial.
Penelitian ini membuka banyak peluang untuk eksplorasi lebih lanjut tentang bagaimana anak-anak viral seperti Abe Cekut bisa menjadi kekuatan utama dalam pemasaran produk anak. Pertama, peneliti berikutnya bisa melakukan studi banding untuk membandingkan efektivitas brand ambassador anak versus orang dewasa dalam membangun loyalitas konsumen produk susu anak, sehingga bisa melihat apakah pendekatan organik ini lebih tahan lama dalam dunia digital. Kedua, ada ide untuk meneliti dampak jangka panjang dari fenomena viral di media sosial terhadap citra merek anak, seperti apakah popularitas Abe benar-benar meningkatkan kesadaran orang tua tentang manfaat nutrisi susu secara alami tanpa promosi keras. Ketiga, penelitian baru bisa fokus pada analisis perilaku belanja orang tua yang dipengaruhi oleh konten influencer anak, misalnya dengan mengukur bagaimana video Abe mempengaruhi keputusan pembelian susu anak di keluarga. Dengan menggabungkan observasi online dan survei langsung, studi ini bisa memberikan wawasan praktis bagaimana brand bisa memaksimalkan viralitas anak tanpa mengorbankan nilai-nilai edukasi dan keluarga. Saran ini akan sangat berguna bagi perusahaan seperti Ultra Mimi untuk mengembangkan strategi yang lebih inovatif dan manusiawi. Jika ada peneliti lain yang ingin melanjutkan, mereka sebaiknya memilih objek dengan akses mudah seperti kolaborasi influencer anak di Indonesia, agar data mudah dikumpulkan. Ini tidak hanya memudahkan proses penelitian, tapi juga memungkinkan eksplorasi lebih dalam tentang dinamika sosial media yang terus berkembang. Kesimpulannya, penelitian lanjutan ini bisa membantu pabrikan susu memahami bahwa branding melalui kisah pertumbuhan anak lebih efektif daripada penjualan langsung, sehingga memperkuat posisi merek di mata masyarakat luas.
| File size | 702.29 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
UNNESUNNES Pada komponen desain iklan, brand awareness siswa kelas 3 di SMAN 1 Bae Kudus masuk pada tingkatan brand recall, yaitu pengingatan kembali terhadap merekPada komponen desain iklan, brand awareness siswa kelas 3 di SMAN 1 Bae Kudus masuk pada tingkatan brand recall, yaitu pengingatan kembali terhadap merek
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Strategi pengembangan fasilitas dan infrastruktur di pondok pesantren Jauharul Falah diimplementasikan secara berkelanjutan melalui perencanaan yang cermat,Strategi pengembangan fasilitas dan infrastruktur di pondok pesantren Jauharul Falah diimplementasikan secara berkelanjutan melalui perencanaan yang cermat,
SASTRA UNESSASTRA UNES Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi HUMAS SPH meliputi komunikasi dua arah melalui media sosial, kolaborasi lintas divisi, kegiatan sosial danHasil penelitian menunjukkan bahwa strategi HUMAS SPH meliputi komunikasi dua arah melalui media sosial, kolaborasi lintas divisi, kegiatan sosial dan
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Struktur modal memberikan dampak positif yang signifikan terhadap pertumbuhan perusahaan perkebunan kelapa sawit, namun secara bersamaan menurunkan nilaiStruktur modal memberikan dampak positif yang signifikan terhadap pertumbuhan perusahaan perkebunan kelapa sawit, namun secara bersamaan menurunkan nilai
UMNYARSIUMNYARSI Rasidin Padang masih jauh dari standar nasional (60 menit) dengan rata-rata 100 menit. Faktor utama penyebab meliputi kekurangan tenaga rekam medis, keterlambatanRasidin Padang masih jauh dari standar nasional (60 menit) dengan rata-rata 100 menit. Faktor utama penyebab meliputi kekurangan tenaga rekam medis, keterlambatan
UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Dengan demikian, praktik LGBT tetap menjadi hambatan untuk diterima dalam masyarakat Indonesia, yang masih kuat berpegang pada prinsip-prinsip Islam. FenomenaDengan demikian, praktik LGBT tetap menjadi hambatan untuk diterima dalam masyarakat Indonesia, yang masih kuat berpegang pada prinsip-prinsip Islam. Fenomena
IPBIPB Pendekatan campuran digunakan, menggabungkan kuesioner skala Likert dengan 101 responden dan observasi lapangan untuk menangkap tren kuantitatif dan perspektifPendekatan campuran digunakan, menggabungkan kuesioner skala Likert dengan 101 responden dan observasi lapangan untuk menangkap tren kuantitatif dan perspektif
UINMADURAUINMADURA Bayt Al-Quran merupakan masjid dan pesantren dalam naungan Pusat Studi Al-Al Quran. Salah satu kegiatan dakwah yang dilakukan yaitu menyuguhkan video kajianBayt Al-Quran merupakan masjid dan pesantren dalam naungan Pusat Studi Al-Al Quran. Salah satu kegiatan dakwah yang dilakukan yaitu menyuguhkan video kajian
Useful /
UNNESUNNES Faktor yang cenderung sangat berperan adalah faktor keluarga, lingkungan teman sebaya, dan media teknologi informasi dan komunikasi dan faktor pengalamanFaktor yang cenderung sangat berperan adalah faktor keluarga, lingkungan teman sebaya, dan media teknologi informasi dan komunikasi dan faktor pengalaman
IPBIPB Peningkatan ini dibuktikan dengan nilai N-gain kelas eksperimen sebesar 0,72 yang termasuk dalam kategori tinggi, sedangkan kelas kontrol hanya mencapaiPeningkatan ini dibuktikan dengan nilai N-gain kelas eksperimen sebesar 0,72 yang termasuk dalam kategori tinggi, sedangkan kelas kontrol hanya mencapai
IPBIPB E-learning juga memberikan kesempatan yang lebih besar bagi mahasiswa untuk berpartisipasi dalam proses belajar dengan fleksibilitas waktu dan akses yangE-learning juga memberikan kesempatan yang lebih besar bagi mahasiswa untuk berpartisipasi dalam proses belajar dengan fleksibilitas waktu dan akses yang
UIGMUIGM Familia yang paling banyak ditemukan adalah Polyporaceae, dengan 13 spesies. Temuan ini menunjukkan bahwa Hutan Pelawan memiliki potensi ekonomi yang signifikanFamilia yang paling banyak ditemukan adalah Polyporaceae, dengan 13 spesies. Temuan ini menunjukkan bahwa Hutan Pelawan memiliki potensi ekonomi yang signifikan