UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) yang dilakukan oleh Ultra Mimi dalam emmaksimalkan figur Abe Cekut sebagai brand ambassador produk susu Ultra Mimi Kids. Dimana Abe merupakan seorang balita yang viral di media sosial karena kelucuannya. Fenomena ini menjadi menarik karena Abe bukan berasal dari kalangan selebritas, tetapi berhasil menjadi representasi merek nasional yang besar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kegiatan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari enam elemen komunikasi pemasaran terpadu, hanya dua elemen yang dimaksimalkan oleh Ultra Mimi dalam keterlibatan Abe sebagai brand ambassador. Dua elemen tersebut merupakan elemen periklanan dan elemen hubungan masyarakat dan publisitas. Sementara elemen promosi penjualan, pemasaran alangsung, pemasaran interaktif, dan penjualan personal tidak dimaksimalkan secara signifikan. Strategi Ultra Mimi berfokus pada branding pertumbuhan figur anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids.
Hanya dua elemen komunikasi pemasaran terpadu, yaitu periklanan dan hubungan masyarakat serta publisitas, yang secara maksimal melibatkan brand ambassador Abe Cekut dalam strategi Ultra Mimi.Peran Abe sebagai brand ambassador lebih menekankan pada pembentukan branding melalui konten yang menampilkan pertumbuhan anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids, tanpa tuntutan langsung untuk meningkatkan penjualan.Hubungan kerja sama antara Abe dan Ultra Mimi didasarkan pada pendekatan tumbuh bersama secara organik, dengan melibatkan pihak ketiga untuk legalitas penggunaan elemen viral seperti sound di media sosial.
Penelitian ini membuka banyak peluang untuk eksplorasi lebih lanjut tentang bagaimana anak-anak viral seperti Abe Cekut bisa menjadi kekuatan utama dalam pemasaran produk anak. Pertama, peneliti berikutnya bisa melakukan studi banding untuk membandingkan efektivitas brand ambassador anak versus orang dewasa dalam membangun loyalitas konsumen produk susu anak, sehingga bisa melihat apakah pendekatan organik ini lebih tahan lama dalam dunia digital. Kedua, ada ide untuk meneliti dampak jangka panjang dari fenomena viral di media sosial terhadap citra merek anak, seperti apakah popularitas Abe benar-benar meningkatkan kesadaran orang tua tentang manfaat nutrisi susu secara alami tanpa promosi keras. Ketiga, penelitian baru bisa fokus pada analisis perilaku belanja orang tua yang dipengaruhi oleh konten influencer anak, misalnya dengan mengukur bagaimana video Abe mempengaruhi keputusan pembelian susu anak di keluarga. Dengan menggabungkan observasi online dan survei langsung, studi ini bisa memberikan wawasan praktis bagaimana brand bisa memaksimalkan viralitas anak tanpa mengorbankan nilai-nilai edukasi dan keluarga. Saran ini akan sangat berguna bagi perusahaan seperti Ultra Mimi untuk mengembangkan strategi yang lebih inovatif dan manusiawi. Jika ada peneliti lain yang ingin melanjutkan, mereka sebaiknya memilih objek dengan akses mudah seperti kolaborasi influencer anak di Indonesia, agar data mudah dikumpulkan. Ini tidak hanya memudahkan proses penelitian, tapi juga memungkinkan eksplorasi lebih dalam tentang dinamika sosial media yang terus berkembang. Kesimpulannya, penelitian lanjutan ini bisa membantu pabrikan susu memahami bahwa branding melalui kisah pertumbuhan anak lebih efektif daripada penjualan langsung, sehingga memperkuat posisi merek di mata masyarakat luas.
| File size | 702.29 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing terhadap niat pembelian produk FacetologyPenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing terhadap niat pembelian produk Facetology
UPN VeteranUPN Veteran Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori implementasi kebijakan Merilee S. Grindle, mencakup isi kebijakan dan lingkunganMetode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori implementasi kebijakan Merilee S. Grindle, mencakup isi kebijakan dan lingkungan
UM SURABAYAUM SURABAYA Banyak isi dari video tersebut yang berisi ujaran-ujaran tidak pantas, salah satunya bahasa kasar. Anak remaja yang melihat isi konten tersebut, tentuBanyak isi dari video tersebut yang berisi ujaran-ujaran tidak pantas, salah satunya bahasa kasar. Anak remaja yang melihat isi konten tersebut, tentu
UBHARAUBHARA Penelitian eksploratif sangat penting karena dapat menghasilkan landasan yang kuat untuk memperoleh ide-ide mendetail terkait masalah utama, serta untukPenelitian eksploratif sangat penting karena dapat menghasilkan landasan yang kuat untuk memperoleh ide-ide mendetail terkait masalah utama, serta untuk
POLTEKKES SORONGPOLTEKKES SORONG Tujuan penelitian ini adalah menganalisis hubungan perilaku masyarakat dengan kejadian malaria di wilayah kerja Puskesmas Wondiboi. Metode penelitian yangTujuan penelitian ini adalah menganalisis hubungan perilaku masyarakat dengan kejadian malaria di wilayah kerja Puskesmas Wondiboi. Metode penelitian yang
UAJYUAJY Tujuan pengabdian ini adalah untuk menyelenggarakan pelatihan tersebut, dengan menyajikan materi tentang fitur Canva melalui modul pembelajaran dan pengajaranTujuan pengabdian ini adalah untuk menyelenggarakan pelatihan tersebut, dengan menyajikan materi tentang fitur Canva melalui modul pembelajaran dan pengajaran
LLDIKTI4LLDIKTI4 Kebersihan, sebagai BUMD, memiliki kekuatan dalam legalitas, sumber modal, SDM berpengalaman, dan struktur organisasi yang jelas, sehingga mampu mengembangkanKebersihan, sebagai BUMD, memiliki kekuatan dalam legalitas, sumber modal, SDM berpengalaman, dan struktur organisasi yang jelas, sehingga mampu mengembangkan
STIEMADANISTIEMADANI Model analisis yang digunakan untuk membuktikan hipotesis adalah model analisis regresi linier berganda yang akan dianalisis dengan menggunakan programModel analisis yang digunakan untuk membuktikan hipotesis adalah model analisis regresi linier berganda yang akan dianalisis dengan menggunakan program
Useful /
UAJYUAJY Metodologi yang digunakan meliputi survei awal untuk menilai pengetahuan siswa, riset berdasarkan literatur, dan konsultasi dengan tenaga pendidik. VideoMetodologi yang digunakan meliputi survei awal untuk menilai pengetahuan siswa, riset berdasarkan literatur, dan konsultasi dengan tenaga pendidik. Video
UNHASUNHAS Hasil penelitian menunjukkan bahwa regulasi pertambangan saat ini masih belum mencerminkan pengakuan dan perlindungan hak masyarakat adat. Diperlukan penyempurnaanHasil penelitian menunjukkan bahwa regulasi pertambangan saat ini masih belum mencerminkan pengakuan dan perlindungan hak masyarakat adat. Diperlukan penyempurnaan
UNHASUNHAS Temuan utama mengungkapkan bahwa hukum dan peraturan serta kebijakan publik yang berfungsi sebagai dasar hukum dan pendekatan untuk menangani pengelolaanTemuan utama mengungkapkan bahwa hukum dan peraturan serta kebijakan publik yang berfungsi sebagai dasar hukum dan pendekatan untuk menangani pengelolaan
STIEMADANISTIEMADANI Penelitian ini menyimpulkan bahwa Disiplin Kerja, Gaya Kepemimpinan, dan Motivasi secara bersama-sama berpengaruh terhadap Kinerja Karyawan PT Bank PembangunanPenelitian ini menyimpulkan bahwa Disiplin Kerja, Gaya Kepemimpinan, dan Motivasi secara bersama-sama berpengaruh terhadap Kinerja Karyawan PT Bank Pembangunan