UKWMUKWM

Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial Studies

Abstrak: Industri fashion menjadi salah satu sektor ekonomi yang berkembang pesat di Indonesia hingga saat ini. Perkembangan fashion yang semakin cepat akibat berbagai faktor membuat preferensi konsumen terhadap fashion semakin beragam pula. Vandka merupakan salah satu brand fashion yang baru bergerak di industri fashion. Vandka menawarkan produk hoodie dengan banyak variasi model, jenis kain, warna dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk Vandka melalui atribut gaya, jenis kain dan harga. Hasilnya dapat digunakan untuk pengembangan produk dan mengefisiensikan operasional dari Vandka. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Surabaya, Indonesia dengan jumlah sampel sebanyak 53 responden. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Surabaya yang berusia 18-25 tahun, memiliki hoodie atau sejenisnya, pernah melihat dan memegang produk Vandka secara langsung. Penelitian ini menggunakan metode conjoint analysis untuk mengukur preferensi konsumen dan menghasilkan 9 profil produk melalui orthogonal design untuk dinilai oleh responden melalui skala likert. Hasil uji Reliabilitas, Validitas dan Goodness of fit dari penelitian ini menyatakan bahwa hasil penelitian ini valid, dapat diterima serta reliable. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah atribut yang paling disukai oleh konsumen dan menjadi atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli produk hoodie. Sementara set profil yang paling disukai oleh konsumen adalah gaya classic, jenis kain cotton fleece, warna neutral dan harga Rp 150.000-240.000.

Kesimpulan utama menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah yang paling disukai konsumen saat membeli produk Vandka.Kombinasi atribut yang paling disukai konsumen adalah gaya classic, kain cotton fleece, warna neutral, dan harga Rp 150.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji bagaimana pengaruh tren fashion global terhadap preferensi konsumen terhadap merek lokal seperti Vandka. Studi lebih lanjut bisa membandingkan preferensi konsumen antara laki-laki dan perempuan dalam memilih atribut produk fashion. Peneliti juga bisa meneliti lebih lanjut dampak dari harga produk terhadap loyalitas konsumen merek fashion baru seperti Vandka.

  1. Analisa Preferensi Kerja Bagi Generasi Z dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis | Jurnal Pajak dan... doi.org/10.61132/jpaes.v1i3.203Analisa Preferensi Kerja Bagi Generasi Z dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis Jurnal Pajak dan doi 10 61132 jpaes v1i3 203
Read online
File size452.5 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Exploring How E Wom and Ethical Self Identity Mediate the Impact of Consumer Values on Green Luxury Fashion Purchase Intention 2026More at 2026

UKMCUKMC Pendekatan kuantitatif diterapkan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) terhadap data dari 468 pengguna media sosialPendekatan kuantitatif diterapkan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) terhadap data dari 468 pengguna media sosial

JURIS Menyikapi Tren Fast Fashion Perspektif Al Qur an Analisis MaqAid Al Qur An Ibn Asyr 2026More at 2026

UINMADURAUINMADURA Mereka cenderung mengikuti tren tersebut tanpa melihat manfaat yang diperoleh. Mereka biasanya membeli suatu barang secara spontan tanpa perencanaan sehinggaMereka cenderung mengikuti tren tersebut tanpa melihat manfaat yang diperoleh. Mereka biasanya membeli suatu barang secara spontan tanpa perencanaan sehingga

JURIS Peran beauty influencer terhadap perilaku impulsive buying produk kecantikan 2026More at 2026

IBRAHIMYIBRAHIMY Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel memiliki hubungan signifikan dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,05. Sementara itu, hubungan kedua variabelHasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel memiliki hubungan signifikan dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,05. Sementara itu, hubungan kedua variabel

JURIS Optimization of Shallot Growth and Production through Cow Manure Application and Eco Farming Allium ascalonicum L 2025More at 2025

ASRITANIASRITANI Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh penggunaan pupuk kandang sapi dan pupuk cair organik Eco Farming pada pertumbuhan serta produksi bawangPenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh penggunaan pupuk kandang sapi dan pupuk cair organik Eco Farming pada pertumbuhan serta produksi bawang

JURIS Antensidensi Keputusan Penggunaan Pada Harga Dan Inovasi Layanan Melalui Aplikasi Gojek 2025More at 2025

UPBUPB Metode analisis data menggunakan IBM SPSS 23 untuk mengolah data yang di peroleh. Hasil penelitian menunjukan bahwa Harga dan Inovasi Layanan secara simultanMetode analisis data menggunakan IBM SPSS 23 untuk mengolah data yang di peroleh. Hasil penelitian menunjukan bahwa Harga dan Inovasi Layanan secara simultan

JURIS Inovasi Kreatif Perancangan Mesin Pencacah Bulu Unggas Guna Meningkatkan Kemandirian Ekonomi Peternak Ayam 2024More at 2024

POLIMEDIAPOLIMEDIA Kegiatan pengabdian ini berkonsentrasi pada perancangan alat yang inovatif agar bisa dilanjutkan tahap pembuatan alat dan diserahkan pada calon penggunaKegiatan pengabdian ini berkonsentrasi pada perancangan alat yang inovatif agar bisa dilanjutkan tahap pembuatan alat dan diserahkan pada calon pengguna

JURIS Strategi Penetapan Harga Barang Pada Pelaku UMKM Komunitas Insan Kreasi Mandiri Dalam Perspektif Ekonomi Islam 2024More at 2024

UNIVAUNIVA Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa strategi penetapan harga barang pada pelaku UMKM Komunitas Insan Kreasi Mandiri adalah harga yang berlakuBerdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa strategi penetapan harga barang pada pelaku UMKM Komunitas Insan Kreasi Mandiri adalah harga yang berlaku

JURIS Doi 10 36873 PERTUMBUHAN DAN HASIL BAWANG DAYAK Eleutherine americana L Merr YANG DIBERI EMPAT JENIS KOTORAN TERNAK PADA TANAH GAMBUT DAN SPODOSOL The Growth And Yield Dayak Onion E 2021More at 2021

UNPARUNPAR Pertumbuhan tinggi tanaman, bobot segar, jumlah umbi, dan diameter umbi bawang dayak tidak berbeda signifikan antara keempat jenis pupuk kandang, namunPertumbuhan tinggi tanaman, bobot segar, jumlah umbi, dan diameter umbi bawang dayak tidak berbeda signifikan antara keempat jenis pupuk kandang, namun

Useful /

JURIS Doi 10 36873 PENGARUH DOSIS UREA DAN UMUR DEFOLIASI PERTAMA TERHADAP JUMLAH ANAKAN PANJANG DAUN DAN BOBOT SEGAR RUMPUT GAJAH Pennisetum purpureum Schumach PADA TANAH LATOSOL The Eff 2021More at 2021

UNPARUNPAR Bobot segar rumput gajah pada umur defoliasi 60 hari (163,92 g m-2) nyata lebih tinggi dibandingkan dengan defoliasi 50 hari (102,45 g m-2) dan 40 hariBobot segar rumput gajah pada umur defoliasi 60 hari (163,92 g m-2) nyata lebih tinggi dibandingkan dengan defoliasi 50 hari (102,45 g m-2) dan 40 hari

JURIS Aplikasi Water Injection System Terhadap Performa Kendaraan Bermotor 2018More at 2018

UNSIQUNSIQ M (5850 rpm) dan 6. 5 HP (6969 rpm), sedangkan pada kondisi penginjeksian alkohol 7. 12 N. M (5808 rpm) dan 6. 5 HP (7227 rpm). Penggunaan water injectionM (5850 rpm) dan 6. 5 HP (6969 rpm), sedangkan pada kondisi penginjeksian alkohol 7. 12 N. M (5808 rpm) dan 6. 5 HP (7227 rpm). Penggunaan water injection

JURIS Orientasi Pendopo Kabupaten Terhadap Laut Pada Kota kota Di Jawa Tengah Studi Komparasi Kabupaten Wonosobo Pesisir Selatan Dengan Kota Tegal Pesisir Utara 2018More at 2018

UNSIQUNSIQ Selain alun-alun itu sendiri, konsep dasar tata ruang alun-alun di Pulau Jawa juga tidak lepas dari keberadaan Pendopo Kabupaten. Konsep inilah yang sebetulnyaSelain alun-alun itu sendiri, konsep dasar tata ruang alun-alun di Pulau Jawa juga tidak lepas dari keberadaan Pendopo Kabupaten. Konsep inilah yang sebetulnya

JURIS Tingkat Kesiapan Perangkat Desa Dalam Menyongsong Pelaksanaan Undang Undang Desa Studi Kasus Perangkat Desa Di Kabupaten Wonosobo 2018More at 2018

UNSIQUNSIQ Hasil penelitian akan diinterpretasikan berdasarkan pendekatan postpositivistik rasionalistik. Penelitian ini merupakan penelitian terapan yang bertujuanHasil penelitian akan diinterpretasikan berdasarkan pendekatan postpositivistik rasionalistik. Penelitian ini merupakan penelitian terapan yang bertujuan

ads-block-test