UKWMUKWM

Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial Studies

Abstrak: Industri fashion menjadi salah satu sektor ekonomi yang berkembang pesat di Indonesia hingga saat ini. Perkembangan fashion yang semakin cepat akibat berbagai faktor membuat preferensi konsumen terhadap fashion semakin beragam pula. Vandka merupakan salah satu brand fashion yang baru bergerak di industri fashion. Vandka menawarkan produk hoodie dengan banyak variasi model, jenis kain, warna dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk Vandka melalui atribut gaya, jenis kain dan harga. Hasilnya dapat digunakan untuk pengembangan produk dan mengefisiensikan operasional dari Vandka. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Surabaya, Indonesia dengan jumlah sampel sebanyak 53 responden. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Surabaya yang berusia 18-25 tahun, memiliki hoodie atau sejenisnya, pernah melihat dan memegang produk Vandka secara langsung. Penelitian ini menggunakan metode conjoint analysis untuk mengukur preferensi konsumen dan menghasilkan 9 profil produk melalui orthogonal design untuk dinilai oleh responden melalui skala likert. Hasil uji Reliabilitas, Validitas dan Goodness of fit dari penelitian ini menyatakan bahwa hasil penelitian ini valid, dapat diterima serta reliable. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah atribut yang paling disukai oleh konsumen dan menjadi atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli produk hoodie. Sementara set profil yang paling disukai oleh konsumen adalah gaya classic, jenis kain cotton fleece, warna neutral dan harga Rp 150.000-240.000.

Kesimpulan utama menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah yang paling disukai konsumen saat membeli produk Vandka.Kombinasi atribut yang paling disukai konsumen adalah gaya classic, kain cotton fleece, warna neutral, dan harga Rp 150.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji bagaimana pengaruh tren fashion global terhadap preferensi konsumen terhadap merek lokal seperti Vandka. Studi lebih lanjut bisa membandingkan preferensi konsumen antara laki-laki dan perempuan dalam memilih atribut produk fashion. Peneliti juga bisa meneliti lebih lanjut dampak dari harga produk terhadap loyalitas konsumen merek fashion baru seperti Vandka.

  1. Analisa Preferensi Kerja Bagi Generasi Z dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis | Jurnal Pajak dan... doi.org/10.61132/jpaes.v1i3.203Analisa Preferensi Kerja Bagi Generasi Z dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis Jurnal Pajak dan doi 10 61132 jpaes v1i3 203
Read online
File size452.5 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Harga Terhadap Room Occupancy Hotel Dan Penginapan Di Kota Pangkalpinang 2025More at 2025

IBI DarmajayaIBI Darmajaya Temuan dalam kajian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara harga dengan tingkat hunian kamar (room occupancy), dimanaTemuan dalam kajian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara harga dengan tingkat hunian kamar (room occupancy), dimana

JURIS Determinan Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Impor 2025More at 2025

LAAROIBALAAROIBA Hasil menunjukkan bahwa Harga tidak berpengaruh secara parsial, sedangkan Pengetahuan Produk dan Kualitas Produk berpengaruh secara parsial; ketiga variabelHasil menunjukkan bahwa Harga tidak berpengaruh secara parsial, sedangkan Pengetahuan Produk dan Kualitas Produk berpengaruh secara parsial; ketiga variabel

JURIS Pengaruh Harga Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Buah Lokal di Supermarket Gelael 2025More at 2025

LAAROIBALAAROIBA Harga yang bersahabat menjadi faktor penentu bagi konsumen, dan produk berkualitas serta pelayanan yang baik juga meningkatkan keputusan pembelian. OlehHarga yang bersahabat menjadi faktor penentu bagi konsumen, dan produk berkualitas serta pelayanan yang baik juga meningkatkan keputusan pembelian. Oleh

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Harga dan Lokasi terhadap Kepuasan Pelanggan pada Kohikato Coffee di Kota Depok 2025More at 2025

LAAROIBALAAROIBA Jenis penelitian ini menggunakan data primer sebagai data yang diperoleh langsung pengisisan kuisoner kepada 100 partisipan. Teknik analisis data yangJenis penelitian ini menggunakan data primer sebagai data yang diperoleh langsung pengisisan kuisoner kepada 100 partisipan. Teknik analisis data yang

JURIS The challenges affecting entrepreneurial intentions amongst sport management students at a South African University 2025More at 2025

UNNARUNNAR Temuan menunjukkan bahwa penanganan tantangan ini melalui strategi pendidikan yang terarah dapat memberdayakan mahasiswa manajemen olahraga untuk mengejarTemuan menunjukkan bahwa penanganan tantangan ini melalui strategi pendidikan yang terarah dapat memberdayakan mahasiswa manajemen olahraga untuk mengejar

JURIS Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslimah 2025More at 2025

SEBISEBI Sedanglkan faktor yang paling berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada fashion muslimah adalah faktor pribadi. Penelitian ini menyimpulkanSedanglkan faktor yang paling berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada fashion muslimah adalah faktor pribadi. Penelitian ini menyimpulkan

JURIS Pengaruh Harga Dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sembako Sheza Palembang 2025More at 2025

UNISTIUNISTI Metode penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda menunjukkan pengaruh positif dan signifikan antara harga dan ketersediaan produkMetode penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda menunjukkan pengaruh positif dan signifikan antara harga dan ketersediaan produk

JURIS Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee Di Pekanbaru 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi AMOS. Hasil menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelianAnalisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi AMOS. Hasil menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian

Useful /

JURIS Pengembangan dan Penerapan Sistem Informasi Berbasis Web dengan Framework Django untuk Meningkatkan Tata Kelola Rintisan Koperasi 2025More at 2025

UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Dengan demikian, kegiatan ini berkontribusi nyata terhadap pemberdayaan ekonomi masyarakat, peningkatan keadilan akses keuangan, dan keberlanjutan koperasiDengan demikian, kegiatan ini berkontribusi nyata terhadap pemberdayaan ekonomi masyarakat, peningkatan keadilan akses keuangan, dan keberlanjutan koperasi

JURIS Analisis Hukum Islam dan Hukum Positif di Indonesia Terhadap Investasi Cryptocurrency 2025More at 2025

SEBISEBI Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan konseptual. Hasil penelitianMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan konseptual. Hasil penelitian

JURIS Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap PT Pegadaian Cabang Palembang Unit Taman Bukit Siguntang 2025More at 2025

UNISTIUNISTI Berdasarkan analisis indeks kepuasan pelanggan (IKP), dapat disimpulkan bahwa secara umum kinerja perusahaan telah memenuhi harapan konsumen pada beberapaBerdasarkan analisis indeks kepuasan pelanggan (IKP), dapat disimpulkan bahwa secara umum kinerja perusahaan telah memenuhi harapan konsumen pada beberapa

JURIS Pengaruh Motivasi Kerja Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Negeri Sipil PNS Pada Bagian Hubungan Masyarakat Humas Sekretariat Daerah Kabupaten Kaimanaa 2025More at 2025

UNISTIUNISTI Sampel terdiri dari 20 PNS yang dipilih secara purposive. Alat pengumpulan data berupa kuesioner, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda.Sampel terdiri dari 20 PNS yang dipilih secara purposive. Alat pengumpulan data berupa kuesioner, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda.

ads-block-test