UKWMUKWM

Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial Studies

Abstrak: Industri fashion menjadi salah satu sektor ekonomi yang berkembang pesat di Indonesia hingga saat ini. Perkembangan fashion yang semakin cepat akibat berbagai faktor membuat preferensi konsumen terhadap fashion semakin beragam pula. Vandka merupakan salah satu brand fashion yang baru bergerak di industri fashion. Vandka menawarkan produk hoodie dengan banyak variasi model, jenis kain, warna dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk Vandka melalui atribut gaya, jenis kain dan harga. Hasilnya dapat digunakan untuk pengembangan produk dan mengefisiensikan operasional dari Vandka. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Surabaya, Indonesia dengan jumlah sampel sebanyak 53 responden. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Surabaya yang berusia 18-25 tahun, memiliki hoodie atau sejenisnya, pernah melihat dan memegang produk Vandka secara langsung. Penelitian ini menggunakan metode conjoint analysis untuk mengukur preferensi konsumen dan menghasilkan 9 profil produk melalui orthogonal design untuk dinilai oleh responden melalui skala likert. Hasil uji Reliabilitas, Validitas dan Goodness of fit dari penelitian ini menyatakan bahwa hasil penelitian ini valid, dapat diterima serta reliable. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah atribut yang paling disukai oleh konsumen dan menjadi atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli produk hoodie. Sementara set profil yang paling disukai oleh konsumen adalah gaya classic, jenis kain cotton fleece, warna neutral dan harga Rp 150.000-240.000.

Kesimpulan utama menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah yang paling disukai konsumen saat membeli produk Vandka.Kombinasi atribut yang paling disukai konsumen adalah gaya classic, kain cotton fleece, warna neutral, dan harga Rp 150.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji bagaimana pengaruh tren fashion global terhadap preferensi konsumen terhadap merek lokal seperti Vandka. Studi lebih lanjut bisa membandingkan preferensi konsumen antara laki-laki dan perempuan dalam memilih atribut produk fashion. Peneliti juga bisa meneliti lebih lanjut dampak dari harga produk terhadap loyalitas konsumen merek fashion baru seperti Vandka.

  1. Analisa Preferensi Kerja Bagi Generasi Z dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis | Jurnal Pajak dan... doi.org/10.61132/jpaes.v1i3.203Analisa Preferensi Kerja Bagi Generasi Z dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis Jurnal Pajak dan doi 10 61132 jpaes v1i3 203
Read online
File size452.5 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS The Impact Of Covid 19 Pandemic On The Interest In Family Planning Among Couples Of Childbearing Age 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Temuan penelitian menunjukkan bahwa meskipun masih terdapat proporsi pasangan usia subur yang tetap menggunakan metode keluarga berencana, terjadi penurunanTemuan penelitian menunjukkan bahwa meskipun masih terdapat proporsi pasangan usia subur yang tetap menggunakan metode keluarga berencana, terjadi penurunan

JURIS Hubungan Antara Faktor Risiko dan Kejadian Hipertensi pada Kehamilan 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Preeklampsia berat merupakan penyebab yang menimbulkan komplikasi yang dapat berujung pada kematian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktorPreeklampsia berat merupakan penyebab yang menimbulkan komplikasi yang dapat berujung pada kematian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor

JURIS Pemasaran Konten Dan Ulasan Pelanggan Sebagai Faktor Pengaruh Dalam Keputusan Pembelian Konsumen Di Tiktok Shop Studi Kasus Di Sriwinangun Kabupaten Ciamis 2025More at 2025

UNPERUNPER Content marketing dan customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop. Kedua variabel secara bersama-samaContent marketing dan customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop. Kedua variabel secara bersama-sama

JURIS Peran Insentif dalam Memediasi Pengaruh Employee Involvement dan Self Efficacy terhadap Kinerja Pegawai Sekretariat DPRD Kabupaten Tasikmalaya 2025More at 2025

UNPERUNPER Selain itu, Insentif juga berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pegawai. Lebih lanjut, Insentif terbukti memediasi secara signifikan pengaruh EmployeeSelain itu, Insentif juga berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pegawai. Lebih lanjut, Insentif terbukti memediasi secara signifikan pengaruh Employee

JURIS The Effect of the Traditional Ma gurecceng Game in Improving the Numeracy Skills of Students at SD Negeri 24 Pandang Pandang 2025More at 2025

ALMEERAEDUCATIONALMEERAEDUCATION Permainan Magurecceng efektif dalam meningkatkan keterampilan numerasi. Penerapan permainan tradisional Magurecceng berdampak signifikan pada peningkatanPermainan Magurecceng efektif dalam meningkatkan keterampilan numerasi. Penerapan permainan tradisional Magurecceng berdampak signifikan pada peningkatan

JURIS Empowering Young Learners Talking Stick with Question Box Media to Boost Mathematics Achievement 2025More at 2025

ALMEERAEDUCATIONALMEERAEDUCATION Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa model pembelajaran Talking Stick yang didukung oleh Question Box terbukti efektif dalam meningkatkanBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa model pembelajaran Talking Stick yang didukung oleh Question Box terbukti efektif dalam meningkatkan

JURIS Pengaruh Model Pembelajaran Numbered Head Together Terhadap Hasil Belajar Siswa pada Mata Pelajaran Ipas Kelas V SD Swasta Al Washliyah 80 Kisaran 2025More at 2025

AMIKVETERANAMIKVETERAN Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh kelas V SD Swasta Al-Washliyah 80 Kisaran. Hasil analisis data menunjukkan bahwa rata-rata hasil belajar denganPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh kelas V SD Swasta Al-Washliyah 80 Kisaran. Hasil analisis data menunjukkan bahwa rata-rata hasil belajar dengan

JURIS Hubungan Tingkat Pendidikan Dengan Persepsi Pemilihan Kontrasepsi Intra Uteri Device Iud Pada Akseptor Kb Iud Di Upt Puskesmas Karangpandan 2024More at 2024

IKTAIKTA Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan cross sectional. Populasi dalam penelitian ini adalah akseptor KB IUD sebanyakPenelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan cross sectional. Populasi dalam penelitian ini adalah akseptor KB IUD sebanyak

Useful /

JURIS Mengoptimalkan Kompetensi Dosen untuk Memenuhi Sumber Daya Manusia Lokal Studi di Universitas Amal Ilmiah Yapis Wamena 2025More at 2025

UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan kompetensi pedagogik dan kompetensi kepribadian masih terdapat kekurangan. Sedangkan untuk kompetensi sosialHasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan kompetensi pedagogik dan kompetensi kepribadian masih terdapat kekurangan. Sedangkan untuk kompetensi sosial

JURIS Uji Eksperimental Respon Konsumen terhadap Penerimaan Produk Cookies Sorgum Mauurasa 2025More at 2025

UKWMUKWM Secara keseluruhan, skor daya terima konsumen mendekati nilai maksimal, menunjukkan bahwa produk telah sesuai dengan harapan konsumen. Penelitian ini merekomendasikanSecara keseluruhan, skor daya terima konsumen mendekati nilai maksimal, menunjukkan bahwa produk telah sesuai dengan harapan konsumen. Penelitian ini merekomendasikan

JURIS Pengaruh Health Consciousness Natural Ingredients dan Price Barrier terhadap Purchase Intention melalui Attitude pada Produk Minuman Kesehatan 2025More at 2025

UKWMUKWM Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink ditolak. Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadapPrice barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink ditolak. Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap

JURIS Digitalization and Designing a Medicinal Plants Web based Information System for Supporting Herbal Tourism in Kima Bajo Village North Minahasa Regency 2024More at 2024

TEKNOKRATTEKNOKRAT Desa ini memiliki kekayaan intelektual tanaman obat, sehingga dokumentasi digital kami sangat penting bagi mereka terutama untuk generasi berikutnya diDesa ini memiliki kekayaan intelektual tanaman obat, sehingga dokumentasi digital kami sangat penting bagi mereka terutama untuk generasi berikutnya di

ads-block-test