UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesAbstrak: Industri fashion menjadi salah satu sektor ekonomi yang berkembang pesat di Indonesia hingga saat ini. Perkembangan fashion yang semakin cepat akibat berbagai faktor membuat preferensi konsumen terhadap fashion semakin beragam pula. Vandka merupakan salah satu brand fashion yang baru bergerak di industri fashion. Vandka menawarkan produk hoodie dengan banyak variasi model, jenis kain, warna dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk Vandka melalui atribut gaya, jenis kain dan harga. Hasilnya dapat digunakan untuk pengembangan produk dan mengefisiensikan operasional dari Vandka. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Surabaya, Indonesia dengan jumlah sampel sebanyak 53 responden. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Surabaya yang berusia 18-25 tahun, memiliki hoodie atau sejenisnya, pernah melihat dan memegang produk Vandka secara langsung. Penelitian ini menggunakan metode conjoint analysis untuk mengukur preferensi konsumen dan menghasilkan 9 profil produk melalui orthogonal design untuk dinilai oleh responden melalui skala likert. Hasil uji Reliabilitas, Validitas dan Goodness of fit dari penelitian ini menyatakan bahwa hasil penelitian ini valid, dapat diterima serta reliable. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah atribut yang paling disukai oleh konsumen dan menjadi atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli produk hoodie. Sementara set profil yang paling disukai oleh konsumen adalah gaya classic, jenis kain cotton fleece, warna neutral dan harga Rp 150.000-240.000.
Kesimpulan utama menunjukkan bahwa atribut jenis kain adalah yang paling disukai konsumen saat membeli produk Vandka.Kombinasi atribut yang paling disukai konsumen adalah gaya classic, kain cotton fleece, warna neutral, dan harga Rp 150.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji bagaimana pengaruh tren fashion global terhadap preferensi konsumen terhadap merek lokal seperti Vandka. Studi lebih lanjut bisa membandingkan preferensi konsumen antara laki-laki dan perempuan dalam memilih atribut produk fashion. Peneliti juga bisa meneliti lebih lanjut dampak dari harga produk terhadap loyalitas konsumen merek fashion baru seperti Vandka.
| File size | 452.5 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UKMCUKMC Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkanSampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan
UINMADURAUINMADURA Mereka biasanya membeli suatu barang secara spontan tanpa perencanaan sehingga cenderung melahirkan sikap hidup yang konsumtif. Selain itu, mengikuti trenMereka biasanya membeli suatu barang secara spontan tanpa perencanaan sehingga cenderung melahirkan sikap hidup yang konsumtif. Selain itu, mengikuti tren
UBHINUSUBHINUS Hasilnya, pengetahuan mitra meningkat 80% dalam penggunaan platform media sosial untuk promosi digital. Pasca pelatihan, Toko Kelontong Kanaan berhasilHasilnya, pengetahuan mitra meningkat 80% dalam penggunaan platform media sosial untuk promosi digital. Pasca pelatihan, Toko Kelontong Kanaan berhasil
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Selain itu, interaksi sosial yang terjalin antara konsumen dan pedagang dalam suasana pasar tradisional yang hangat turut meningkatkan kenyamanan dan keterikatanSelain itu, interaksi sosial yang terjalin antara konsumen dan pedagang dalam suasana pasar tradisional yang hangat turut meningkatkan kenyamanan dan keterikatan
UNNARUNNAR Secara bersamaan, variabel kompensasi, kepemimpinan, dan motivasi memberikan dampak positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan di CV. BerdasarkanSecara bersamaan, variabel kompensasi, kepemimpinan, dan motivasi memberikan dampak positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan di CV. Berdasarkan
UNNARUNNAR Untuk meningkatkan omzet dan kualitas, disarankan menambah varian rasa, memperluas promosi di platform e‑commerce, dan melakukan formulasi strategi pemasaranUntuk meningkatkan omzet dan kualitas, disarankan menambah varian rasa, memperluas promosi di platform e‑commerce, dan melakukan formulasi strategi pemasaran
UNIPASBYUNIPASBY Peningkatan standar desain juga sebagai elemen kunci untuk pemberdayaan industri fashion Indonesia agar dapat bersaing secara global. Dalam hal ini, kolaborasiPeningkatan standar desain juga sebagai elemen kunci untuk pemberdayaan industri fashion Indonesia agar dapat bersaing secara global. Dalam hal ini, kolaborasi
UNTAGUNTAG Hasil penelitian ini menunjukkan adanya korelasi negatif yang signifikan antara perilaku asertif dan tingkat kecenderungan depresi, serta antara hargaHasil penelitian ini menunjukkan adanya korelasi negatif yang signifikan antara perilaku asertif dan tingkat kecenderungan depresi, serta antara harga
Useful /
SASTRA UNESSASTRA UNES Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode analisis konten, di mana data diambil dari kutipan naratif, dialog, dan interaksiPendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode analisis konten, di mana data diambil dari kutipan naratif, dialog, dan interaksi
UKMCUKMC Hasil pengujian menemukan bahwa literasi keuangan tidak berpengaruh terhadap inklusi keuangan, sedangkan minat menggunakan financial technology memilikiHasil pengujian menemukan bahwa literasi keuangan tidak berpengaruh terhadap inklusi keuangan, sedangkan minat menggunakan financial technology memiliki
UKMCUKMC Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa intense personal dan borderline pathological berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtifHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa intense personal dan borderline pathological berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif
UKMCUKMC Beberapa implikasi praktis juga dibahas. Memahami dalam lingkungan pembelajaran daring membutuhkan upaya konstan dari semua pihak yang terlibat dalam interaksiBeberapa implikasi praktis juga dibahas. Memahami dalam lingkungan pembelajaran daring membutuhkan upaya konstan dari semua pihak yang terlibat dalam interaksi