SASTRA UNESSASTRA UNES
Jurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticJurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis transportasi naratif, bahasa propaganda, dan kohesi-koherensi yang terkandung dalam iklan Nike. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis wacana kualitatif deskriptif. Data penelitian terdiri dari 17 video iklan yang diunggah di platform YouTube resmi Nike selama periode Juli 2024 hingga Februari 2025. Analisis dilakukan menggunakan tiga teori: Teori Model Transportasi Naratif oleh Green & Brock, teori Penghargaan oleh Martin & White, dan teori Kohesi-koherensi oleh Halliday & Hasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Nike menggunakan lebih banyak narasi yang menceritakan kisah karakter atlet ikonik. Alur cerita secara konsisten menampilkan narasi tentang perjuangan, keraguan diri, dan situasi sulit yang dihadapi atlet. Bahasa propaganda ditemukan melalui tema atau tagline pendek yang muncul di akhir video iklan. Tema atau tagline tersebut dijelaskan melalui ekspresi narator sehingga membentuk persepsi audiens terhadap nilai-nilai yang ditawarkan oleh Nike. Kohesi dan koherensi naratif dibentuk melalui tautan leksikal, penggunaan konjungsi, dan alur cerita logis sehingga pesan iklan dapat dipahami dan diterima secara utuh oleh audiens.
Berdasarkan temuan dan analisis iklan Nike di platform YouTube, dapat disimpulkan bahwa iklan Nike secara efektif membangun keterlibatan emosional dengan audiens.Penampilan atlet-atlet kelas dunia, cerita realistis, dan visual yang kuat sangat berpengaruh dalam membentuk narasi yang imersif dan menyentuh emosi.Bahasa propaganda digunakan secara strategis dalam memengaruhi persepsi publik dan memperkuat ideologi merek.Nike menggunakan ekspresi evaluatif secara implisit atau eksplisit, seperti pengulangan kata, slogan, dan suara narator yang dramatis.Tingkat kohesi dan koherensi juga dijaga dalam struktur naratif.Elemen-elemen referensi, konjungsi, kohesi leksikal, kolokasi, dan elipsis, serta kesinambungan tema menciptakan alur cerita yang logis dan relevan.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan yang ada, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan adalah sebagai berikut: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk membandingkan strategi naratif antara merek-merek terkenal lainnya dalam mengidentifikasi perbedaan penggunaan bahasa propaganda dan naratif. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan analisis dengan mewawancarai publik secara langsung untuk menggali lebih dalam bagaimana transportasi naratif memengaruhi perilaku konsumen. Ketiga, bagi pembuat konten media sosial, disarankan untuk menggunakan teknik propaganda dan naratif yang disampaikan secara halus agar dapat membangun koneksi emosional dengan audiens, dengan memperhatikan aspek realistis, alur yang jelas, dan nilai-nilai pesan yang kuat. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana narasi dan propaganda digunakan dalam pemasaran digital, serta dampaknya terhadap perilaku konsumen.
| File size | 356.87 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
TSBTSB Siswa sering diminta untuk menulis teks naratif tanpa panduan yang cukup tentang perencanaan, pengorganisasian, dan pengembangan ide secara sistematis.Siswa sering diminta untuk menulis teks naratif tanpa panduan yang cukup tentang perencanaan, pengorganisasian, dan pengembangan ide secara sistematis.
UBHINUSUBHINUS Namun, kegiatan memiliki keterbatasan seperti durasi pelaksanaan singkat dan kendala teknis pada pengelolaan fasilitas. Keberhasilan ini membuktikan bahwaNamun, kegiatan memiliki keterbatasan seperti durasi pelaksanaan singkat dan kendala teknis pada pengelolaan fasilitas. Keberhasilan ini membuktikan bahwa
UBHINUSUBHINUS Program Pelatihan Pemberdayaan Masyarakat dalam Pengelolaan Bank Sampah Berbasis Ekonomi Sirkular di Desa Sukoreno, Prigen, Pasuruan telah membuktikanProgram Pelatihan Pemberdayaan Masyarakat dalam Pengelolaan Bank Sampah Berbasis Ekonomi Sirkular di Desa Sukoreno, Prigen, Pasuruan telah membuktikan
HARAPANHARAPAN Perkembangan itu telah menjadikan bahasa Indonesia siap menjadi alat komunikasi internasional. Untuk mencapai menjadi bahasa internasional tentu perluPerkembangan itu telah menjadikan bahasa Indonesia siap menjadi alat komunikasi internasional. Untuk mencapai menjadi bahasa internasional tentu perlu
HARAPANHARAPAN Penelitian ini menggunakan teori teknik penerjemahan yang dikemukakan oleh Molina & Albir (2002:509) terdapat 18 teknik yang dikemukakan oleh Molina danPenelitian ini menggunakan teori teknik penerjemahan yang dikemukakan oleh Molina & Albir (2002:509) terdapat 18 teknik yang dikemukakan oleh Molina dan
HARAPANHARAPAN Bahasa sendiri merupakan salah satu aspek yang menjadi penunjang untuk masyarakat lokal dikarenakan banyaknya turis asing yang berkunjung ke tempat wisataBahasa sendiri merupakan salah satu aspek yang menjadi penunjang untuk masyarakat lokal dikarenakan banyaknya turis asing yang berkunjung ke tempat wisata
HARAPANHARAPAN Hal ini sering kali menghasilkan sikap positif yang bersifat sementara, sebatas kepentingan bisnis. Selain itu, masuknya unsur-unsur budaya asing yangHal ini sering kali menghasilkan sikap positif yang bersifat sementara, sebatas kepentingan bisnis. Selain itu, masuknya unsur-unsur budaya asing yang
IDEBAHASAIDEBAHASA Cak Nun sebagai intelektual organik, ingin menegosiasikan ideologi nasionalis-humanisme sebagai tanggapan atas kebutuhan masyarakat untuk melepaskan diriCak Nun sebagai intelektual organik, ingin menegosiasikan ideologi nasionalis-humanisme sebagai tanggapan atas kebutuhan masyarakat untuk melepaskan diri
Useful /
YARSIYARSI Untuk mengakomodasi kebutuhan masyarakat virtual ini, inovasi di bidang perpustakaan diperlukan. Inovasi tersebut diwujudkan melalui perancangan aplikasiUntuk mengakomodasi kebutuhan masyarakat virtual ini, inovasi di bidang perpustakaan diperlukan. Inovasi tersebut diwujudkan melalui perancangan aplikasi
UBHINUSUBHINUS Dari aspek sosial, kegiatan ini mendorong interaksi digital antara pelanggan dan penyedia jasa, meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan. Aspek budayaDari aspek sosial, kegiatan ini mendorong interaksi digital antara pelanggan dan penyedia jasa, meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan. Aspek budaya
UNTUNT Dalam kondisi gangguan medis yang serius, depresi sulit dibedakan dari kondisi mood normal. Beberapa studi menunjukkan bahwa gangguan kecemasan juga seringDalam kondisi gangguan medis yang serius, depresi sulit dibedakan dari kondisi mood normal. Beberapa studi menunjukkan bahwa gangguan kecemasan juga sering
UNIDAUNIDA Berdasarkan hasil pengujian menggunakan product moment, korelasi antara kreativitas mengajar guru (X) dengan efikasi diri siswa (Y) diperoleh nilai r hitungBerdasarkan hasil pengujian menggunakan product moment, korelasi antara kreativitas mengajar guru (X) dengan efikasi diri siswa (Y) diperoleh nilai r hitung