SASTRA UNESSASTRA UNES
Jurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticJurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis transportasi naratif, bahasa propaganda, dan kohesi-koherensi yang terkandung dalam iklan Nike. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis wacana kualitatif deskriptif. Data penelitian terdiri dari 17 video iklan yang diunggah di platform YouTube resmi Nike selama periode Juli 2024 hingga Februari 2025. Analisis dilakukan menggunakan tiga teori: Teori Model Transportasi Naratif oleh Green & Brock, teori Penghargaan oleh Martin & White, dan teori Kohesi-koherensi oleh Halliday & Hasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Nike menggunakan lebih banyak narasi yang menceritakan kisah karakter atlet ikonik. Alur cerita secara konsisten menampilkan narasi tentang perjuangan, keraguan diri, dan situasi sulit yang dihadapi atlet. Bahasa propaganda ditemukan melalui tema atau tagline pendek yang muncul di akhir video iklan. Tema atau tagline tersebut dijelaskan melalui ekspresi narator sehingga membentuk persepsi audiens terhadap nilai-nilai yang ditawarkan oleh Nike. Kohesi dan koherensi naratif dibentuk melalui tautan leksikal, penggunaan konjungsi, dan alur cerita logis sehingga pesan iklan dapat dipahami dan diterima secara utuh oleh audiens.
Berdasarkan temuan dan analisis iklan Nike di platform YouTube, dapat disimpulkan bahwa iklan Nike secara efektif membangun keterlibatan emosional dengan audiens.Penampilan atlet-atlet kelas dunia, cerita realistis, dan visual yang kuat sangat berpengaruh dalam membentuk narasi yang imersif dan menyentuh emosi.Bahasa propaganda digunakan secara strategis dalam memengaruhi persepsi publik dan memperkuat ideologi merek.Nike menggunakan ekspresi evaluatif secara implisit atau eksplisit, seperti pengulangan kata, slogan, dan suara narator yang dramatis.Tingkat kohesi dan koherensi juga dijaga dalam struktur naratif.Elemen-elemen referensi, konjungsi, kohesi leksikal, kolokasi, dan elipsis, serta kesinambungan tema menciptakan alur cerita yang logis dan relevan.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan yang ada, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan adalah sebagai berikut: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk membandingkan strategi naratif antara merek-merek terkenal lainnya dalam mengidentifikasi perbedaan penggunaan bahasa propaganda dan naratif. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan analisis dengan mewawancarai publik secara langsung untuk menggali lebih dalam bagaimana transportasi naratif memengaruhi perilaku konsumen. Ketiga, bagi pembuat konten media sosial, disarankan untuk menggunakan teknik propaganda dan naratif yang disampaikan secara halus agar dapat membangun koneksi emosional dengan audiens, dengan memperhatikan aspek realistis, alur yang jelas, dan nilai-nilai pesan yang kuat. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana narasi dan propaganda digunakan dalam pemasaran digital, serta dampaknya terhadap perilaku konsumen.
| File size | 356.87 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Film ini juga menyoroti penerimaan dan cinta diri sebagai bentuk penolakan terhadap standar kecantikan yang diskriminatif. Temuan tersebut menegaskan peranFilm ini juga menyoroti penerimaan dan cinta diri sebagai bentuk penolakan terhadap standar kecantikan yang diskriminatif. Temuan tersebut menegaskan peran
IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Temuan penelitian mengungkapkan bahwa pertikaian ini lebih dari sekadar isu ideologis atau teologis; ini adalah perebutan dominasi sosial, simbolis, danTemuan penelitian mengungkapkan bahwa pertikaian ini lebih dari sekadar isu ideologis atau teologis; ini adalah perebutan dominasi sosial, simbolis, dan
KALBISKALBIS Keberhasilan konstruksi tersebut didukung oleh latar belakang sutradara Arie Kriting yang berasal dari Indonesia Timur, sehingga mampu menghadirkan narasiKeberhasilan konstruksi tersebut didukung oleh latar belakang sutradara Arie Kriting yang berasal dari Indonesia Timur, sehingga mampu menghadirkan narasi
LINGUISTIK INDONESIALINGUISTIK INDONESIA Berdasarkan data, terdapat delapan metafora yang digunakan Tempo. Metafora tersebut dipetakan ke dalam ranah sumber dan ranah target, kemudian ditemukanBerdasarkan data, terdapat delapan metafora yang digunakan Tempo. Metafora tersebut dipetakan ke dalam ranah sumber dan ranah target, kemudian ditemukan
ESC IDESC ID Corporate Social Responsibility (CSR), kepemilikan keluarga, dan kepemilikan institusional berpengaruh negatif signifikan terhadap penghindaran pajak.Corporate Social Responsibility (CSR), kepemilikan keluarga, dan kepemilikan institusional berpengaruh negatif signifikan terhadap penghindaran pajak.
LINTASBUDAYANUSANTARALINTASBUDAYANUSANTARA iNews adalah salah satu televisi berita di Indonesia, di mana hampir seluruh programnya berjenis news. Sebagai salah satu televisi swasta, iNews juga berpegangiNews adalah salah satu televisi berita di Indonesia, di mana hampir seluruh programnya berjenis news. Sebagai salah satu televisi swasta, iNews juga berpegang
UINGUSDURUINGUSDUR Dalam konteks ini, beberapa perempuan—di antaranya Amina Wadud—memperkenalkan bahkan mengemukakan pendapat bahwa perempuan dapat menjadi imam salatDalam konteks ini, beberapa perempuan—di antaranya Amina Wadud—memperkenalkan bahkan mengemukakan pendapat bahwa perempuan dapat menjadi imam salat
UAIUAI Berdasarkan pemaparan di latar belakang, maka pelatihan ini bertujuan peningkatan kepercayaan diri dalam public speaking untuk para remaja dengan thalassemiaBerdasarkan pemaparan di latar belakang, maka pelatihan ini bertujuan peningkatan kepercayaan diri dalam public speaking untuk para remaja dengan thalassemia
Useful /
KALBISKALBIS S-Grow memperoleh jangkauan audiens yang banyak di media sosial setelah melakukan komunikasi pemasaran melalui endorsement influencer. Tujuan penelitianS-Grow memperoleh jangkauan audiens yang banyak di media sosial setelah melakukan komunikasi pemasaran melalui endorsement influencer. Tujuan penelitian
KALBISKALBIS Dengan metode kuantitatif berupa analisis faktor eksploratori dan konfirmatori terhadap 400 aparatur di Kabupaten Belitung Timur, model ini memperlihatkanDengan metode kuantitatif berupa analisis faktor eksploratori dan konfirmatori terhadap 400 aparatur di Kabupaten Belitung Timur, model ini memperlihatkan
KALBISKALBIS Penelitian ini menggunakan kerangka penelitian kualitatif dengan metodologi penelitian artistik yang berfokus pada proses penciptaan karya. Digital narrativePenelitian ini menggunakan kerangka penelitian kualitatif dengan metodologi penelitian artistik yang berfokus pada proses penciptaan karya. Digital narrative
UNTAG SMDUNTAG SMD Kerusakan dominan disebabkan oleh kelelahan aspal yang tidak mampu menahan beban kendaraan. Oleh karena itu, perbaikan jalan secara berkala diperlukanKerusakan dominan disebabkan oleh kelelahan aspal yang tidak mampu menahan beban kendaraan. Oleh karena itu, perbaikan jalan secara berkala diperlukan