SASTRA UNESSASTRA UNES
Jurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticJurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis transportasi naratif, bahasa propaganda, dan kohesi-koherensi yang terkandung dalam iklan Nike. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis wacana kualitatif deskriptif. Data penelitian terdiri dari 17 video iklan yang diunggah di platform YouTube resmi Nike selama periode Juli 2024 hingga Februari 2025. Analisis dilakukan menggunakan tiga teori: Teori Model Transportasi Naratif oleh Green & Brock, teori Penghargaan oleh Martin & White, dan teori Kohesi-koherensi oleh Halliday & Hasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Nike menggunakan lebih banyak narasi yang menceritakan kisah karakter atlet ikonik. Alur cerita secara konsisten menampilkan narasi tentang perjuangan, keraguan diri, dan situasi sulit yang dihadapi atlet. Bahasa propaganda ditemukan melalui tema atau tagline pendek yang muncul di akhir video iklan. Tema atau tagline tersebut dijelaskan melalui ekspresi narator sehingga membentuk persepsi audiens terhadap nilai-nilai yang ditawarkan oleh Nike. Kohesi dan koherensi naratif dibentuk melalui tautan leksikal, penggunaan konjungsi, dan alur cerita logis sehingga pesan iklan dapat dipahami dan diterima secara utuh oleh audiens.
Berdasarkan temuan dan analisis iklan Nike di platform YouTube, dapat disimpulkan bahwa iklan Nike secara efektif membangun keterlibatan emosional dengan audiens.Penampilan atlet-atlet kelas dunia, cerita realistis, dan visual yang kuat sangat berpengaruh dalam membentuk narasi yang imersif dan menyentuh emosi.Bahasa propaganda digunakan secara strategis dalam memengaruhi persepsi publik dan memperkuat ideologi merek.Nike menggunakan ekspresi evaluatif secara implisit atau eksplisit, seperti pengulangan kata, slogan, dan suara narator yang dramatis.Tingkat kohesi dan koherensi juga dijaga dalam struktur naratif.Elemen-elemen referensi, konjungsi, kohesi leksikal, kolokasi, dan elipsis, serta kesinambungan tema menciptakan alur cerita yang logis dan relevan.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan yang ada, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan adalah sebagai berikut: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk membandingkan strategi naratif antara merek-merek terkenal lainnya dalam mengidentifikasi perbedaan penggunaan bahasa propaganda dan naratif. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan analisis dengan mewawancarai publik secara langsung untuk menggali lebih dalam bagaimana transportasi naratif memengaruhi perilaku konsumen. Ketiga, bagi pembuat konten media sosial, disarankan untuk menggunakan teknik propaganda dan naratif yang disampaikan secara halus agar dapat membangun koneksi emosional dengan audiens, dengan memperhatikan aspek realistis, alur yang jelas, dan nilai-nilai pesan yang kuat. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana narasi dan propaganda digunakan dalam pemasaran digital, serta dampaknya terhadap perilaku konsumen.
| File size | 356.87 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
SASTRA UNESSASTRA UNES Temuan menyoroti proses investigasi FBI yang detail, manipulasi psikologis serial killer untuk menyesatkan penyidik, serta peran penting profiler psikologisTemuan menyoroti proses investigasi FBI yang detail, manipulasi psikologis serial killer untuk menyesatkan penyidik, serta peran penting profiler psikologis
SASTRA UNESSASTRA UNES Skintific bertujuan untuk menunjukkan emosi dan preferensi yang serupa dengan konsumennya dan meningkatkan kepercayaan diri, mendorong mereka untuk mencapaiSkintific bertujuan untuk menunjukkan emosi dan preferensi yang serupa dengan konsumennya dan meningkatkan kepercayaan diri, mendorong mereka untuk mencapai
CELEBESSCHOLARPGCELEBESSCHOLARPG Penelitian ini melakukan tinjauan literatur sistematis tentang akuntansi dan pelaporan keberlanjutan di sektor perbankan antara tahun 2019 dan 2024. DuaPenelitian ini melakukan tinjauan literatur sistematis tentang akuntansi dan pelaporan keberlanjutan di sektor perbankan antara tahun 2019 dan 2024. Dua
STT TAWANGMANGUSTT TAWANGMANGU Dari sudut pandang teologis, proses pemulihan diarahkan pada peneguhan identitas anak sebagai ciptaan Allah yang bernilai, penguatan iman, serta pemberianDari sudut pandang teologis, proses pemulihan diarahkan pada peneguhan identitas anak sebagai ciptaan Allah yang bernilai, penguatan iman, serta pemberian
UNYUNY Fokus penelitian adalah ayah-ayah Sunda yang tinggal di Bandung. Kota Bandung dipilih karena penduduknya mayoritas adalah etnis Sunda. Penelitian dilakukanFokus penelitian adalah ayah-ayah Sunda yang tinggal di Bandung. Kota Bandung dipilih karena penduduknya mayoritas adalah etnis Sunda. Penelitian dilakukan
UNIKSUNIKS Penggunaan absensi berbasis teknologi di Kantor Camat Sentajo Raya Kabupaten Kuantan Singingi terbukti efektif dalam meningkatkan kedisiplinan dan kinerjaPenggunaan absensi berbasis teknologi di Kantor Camat Sentajo Raya Kabupaten Kuantan Singingi terbukti efektif dalam meningkatkan kedisiplinan dan kinerja
UMJAMBIUMJAMBI Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui perkembangan, serta pengaruh IPM dan PDRB perkapita terhadap Jumlah penduduk miskin di Kota Jambi Provinsi Jambi.Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui perkembangan, serta pengaruh IPM dan PDRB perkapita terhadap Jumlah penduduk miskin di Kota Jambi Provinsi Jambi.
UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan perhitungan yang dilakukan diperoleh nilai variabel kompensasi (X1) terhadap produktifitas kerja pegawai (Y) yaitu 0,773 berarti terdapat hubunganBerdasarkan perhitungan yang dilakukan diperoleh nilai variabel kompensasi (X1) terhadap produktifitas kerja pegawai (Y) yaitu 0,773 berarti terdapat hubungan
Useful /
JURNALEQUIVALENTJURNALEQUIVALENT Metode: Metode studi kasus digunakan dengan memanfaatkan data operasi aktual yang diperoleh dari sistem pemantauan Huawei FusionSolar. Analisis difokuskanMetode: Metode studi kasus digunakan dengan memanfaatkan data operasi aktual yang diperoleh dari sistem pemantauan Huawei FusionSolar. Analisis difokuskan
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya organisasi dan kompetensi guru di SMAN 1 Dayeuhkolot berada pada kategori baik, dan kinerja guru relatif tinggi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya organisasi dan kompetensi guru di SMAN 1 Dayeuhkolot berada pada kategori baik, dan kinerja guru relatif tinggi.
UNYUNY Dalam sistem pendidikan universitas Maroko, sangat sedikit studi akademik yang telah dilakukan mengenai topik ini. Penelitian ini dirancang untuk memberikanDalam sistem pendidikan universitas Maroko, sangat sedikit studi akademik yang telah dilakukan mengenai topik ini. Penelitian ini dirancang untuk memberikan
UNYUNY Hasil kuantitatif menunjukkan persepsi positif: rata-rata efisiensi 3,91, motivasi dan keterlibatan 3,76, manajemen waktu dan kesenangan 3,73, serta kepuasanHasil kuantitatif menunjukkan persepsi positif: rata-rata efisiensi 3,91, motivasi dan keterlibatan 3,76, manajemen waktu dan kesenangan 3,73, serta kepuasan