SASTRA UNESSASTRA UNES
Jurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticJurnal Ilmiah Pendidikan ScholasticPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis transportasi naratif, bahasa propaganda, dan kohesi-koherensi yang terkandung dalam iklan Nike. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis wacana kualitatif deskriptif. Data penelitian terdiri dari 17 video iklan yang diunggah di platform YouTube resmi Nike selama periode Juli 2024 hingga Februari 2025. Analisis dilakukan menggunakan tiga teori: Teori Model Transportasi Naratif oleh Green & Brock, teori Penghargaan oleh Martin & White, dan teori Kohesi-koherensi oleh Halliday & Hasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Nike menggunakan lebih banyak narasi yang menceritakan kisah karakter atlet ikonik. Alur cerita secara konsisten menampilkan narasi tentang perjuangan, keraguan diri, dan situasi sulit yang dihadapi atlet. Bahasa propaganda ditemukan melalui tema atau tagline pendek yang muncul di akhir video iklan. Tema atau tagline tersebut dijelaskan melalui ekspresi narator sehingga membentuk persepsi audiens terhadap nilai-nilai yang ditawarkan oleh Nike. Kohesi dan koherensi naratif dibentuk melalui tautan leksikal, penggunaan konjungsi, dan alur cerita logis sehingga pesan iklan dapat dipahami dan diterima secara utuh oleh audiens.
Berdasarkan temuan dan analisis iklan Nike di platform YouTube, dapat disimpulkan bahwa iklan Nike secara efektif membangun keterlibatan emosional dengan audiens.Penampilan atlet-atlet kelas dunia, cerita realistis, dan visual yang kuat sangat berpengaruh dalam membentuk narasi yang imersif dan menyentuh emosi.Bahasa propaganda digunakan secara strategis dalam memengaruhi persepsi publik dan memperkuat ideologi merek.Nike menggunakan ekspresi evaluatif secara implisit atau eksplisit, seperti pengulangan kata, slogan, dan suara narator yang dramatis.Tingkat kohesi dan koherensi juga dijaga dalam struktur naratif.Elemen-elemen referensi, konjungsi, kohesi leksikal, kolokasi, dan elipsis, serta kesinambungan tema menciptakan alur cerita yang logis dan relevan.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan yang ada, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan adalah sebagai berikut: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk membandingkan strategi naratif antara merek-merek terkenal lainnya dalam mengidentifikasi perbedaan penggunaan bahasa propaganda dan naratif. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan analisis dengan mewawancarai publik secara langsung untuk menggali lebih dalam bagaimana transportasi naratif memengaruhi perilaku konsumen. Ketiga, bagi pembuat konten media sosial, disarankan untuk menggunakan teknik propaganda dan naratif yang disampaikan secara halus agar dapat membangun koneksi emosional dengan audiens, dengan memperhatikan aspek realistis, alur yang jelas, dan nilai-nilai pesan yang kuat. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana narasi dan propaganda digunakan dalam pemasaran digital, serta dampaknya terhadap perilaku konsumen.
| File size | 356.87 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
KALBISKALBIS Faktor eksternal, peluang mendapat skor 2. 17 dan ancaman yang mendapat skor 1. 90, sehingga didapatkan nilai y adalah 0. 27. Dilihat dari titik x danFaktor eksternal, peluang mendapat skor 2. 17 dan ancaman yang mendapat skor 1. 90, sehingga didapatkan nilai y adalah 0. 27. Dilihat dari titik x dan
IAISKJ MALANGIAISKJ MALANG Pengelolaan bisnis pariwisata di desa ini telah menerapkan etika bisnis Islam, khususnya dalam sistem bagi hasil yang adil antara pengelola dan pelaksana.Pengelolaan bisnis pariwisata di desa ini telah menerapkan etika bisnis Islam, khususnya dalam sistem bagi hasil yang adil antara pengelola dan pelaksana.
PSEBPSEB Pengabdian masyarakat berperan penting dalam mengisi celah antara pengetahuan akademis dan aplikasi dunia nyata, terutama dalam membentuk kesadaran budayaPengabdian masyarakat berperan penting dalam mengisi celah antara pengetahuan akademis dan aplikasi dunia nyata, terutama dalam membentuk kesadaran budaya
PSEBPSEB Kegiatan ini bertujuan meningkatkan pemahaman peserta mengenai pengolahan nanas secara ramah lingkungan serta memperkenalkan sistem pengujian pengendalianKegiatan ini bertujuan meningkatkan pemahaman peserta mengenai pengolahan nanas secara ramah lingkungan serta memperkenalkan sistem pengujian pengendalian
POLIWANGIPOLIWANGI Total keuntungan yang diperoleh CV Tirta Emas dalam satu tahun adalah Rp.15.234.499,-. Berdasarkan penelitian, diperoleh hasil bahwa total penerimaan dariTotal keuntungan yang diperoleh CV Tirta Emas dalam satu tahun adalah Rp.15.234.499,-. Berdasarkan penelitian, diperoleh hasil bahwa total penerimaan dari
UNIBIUNIBI Digitalisasi menjadi penting karena dapat meningkatkan daya saing UMKM, memperluas pasar, dan mempercepat pertumbuhan bisnis. Data dikumpulkan melaluiDigitalisasi menjadi penting karena dapat meningkatkan daya saing UMKM, memperluas pasar, dan mempercepat pertumbuhan bisnis. Data dikumpulkan melalui
PPLPPL Pemerinah desa sudah memiliki Platform Media Promosi yang Lebih Terorganisir sebagai Penunjang Daya Tarik Wisata di Desa Sumberarum Banyuwangi serta UMKMPemerinah desa sudah memiliki Platform Media Promosi yang Lebih Terorganisir sebagai Penunjang Daya Tarik Wisata di Desa Sumberarum Banyuwangi serta UMKM
PDPIPDPI Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan kualitas layanan secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa promosiHasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan kualitas layanan secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa promosi
Useful /
POLTEKKESBENGKULUPOLTEKKESBENGKULU Hipertensi krisis merupakan keadaan darurat ditentukan berdasarkan kerusakan organ target akut seperti stroke, perdarahan intraserebral, ensefalopati hipertensiHipertensi krisis merupakan keadaan darurat ditentukan berdasarkan kerusakan organ target akut seperti stroke, perdarahan intraserebral, ensefalopati hipertensi
SASTRA UNESSASTRA UNES Kesimpulannya, Tess of the dUrbervilles tidak hanya menyajikan cerita tragis kehidupan seorang wanita tetapi juga menjadi kritik sosial tajam terhadapKesimpulannya, Tess of the dUrbervilles tidak hanya menyajikan cerita tragis kehidupan seorang wanita tetapi juga menjadi kritik sosial tajam terhadap
PSEBPSEB Efisiensi dalam kegiatan produksi dan penjualan tidak optimal karena kurangnya manajemen operasional dan sumber daya manusia. Pelatihan ini bertujuan untukEfisiensi dalam kegiatan produksi dan penjualan tidak optimal karena kurangnya manajemen operasional dan sumber daya manusia. Pelatihan ini bertujuan untuk
UNTAGUNTAG Penelitian ini bertujuan untuk menemukan hubungan antara kepercayaan diri dan body image dengan kecenderungan anorexia nervosa pada remaja putri. SubjekPenelitian ini bertujuan untuk menemukan hubungan antara kepercayaan diri dan body image dengan kecenderungan anorexia nervosa pada remaja putri. Subjek