UNIVSMUNIVSM
SINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGISINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGIPenelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis strategi integrasi pemasaran digital yang diterapkan oleh MM Foodcourt Mabuun, Kabupaten Murung Pudak, Kabupaten Tabalong, guna menghadapi algoritma media digital yang terus berkembang. Pendekatan kualitatif deskriptif, yang menggabungkan studi kasus, digunakan untuk mengeksplorasi praktik pemasaran yang diterapkan secara mendalam. Data yang disajikan dalam penelitian ini diperoleh melalui kombinasi wawancara dengan pemilik, manajer, dan konsumen, serta pengamatan langsung terhadap aktivitas pemasaran online dan offline. Teknik analisis tematik digunakan bersamaan dengan kerangka teoritis Komunikasi Pemasaran Terpadu (Philip Kotler, 2016)untuk menganalisis data. Temuan menunjukkan bahwa perubahan algoritma digital menimbulkan tantangan signifikan dalam mencapai jangkauan audiens yang konsisten. Hambatan utama dalam implementasi strategi pemasaran adaptif adalah keterbatasan sumber daya manusia, sumber daya keuangan, dan literasi digital. Namun, integrasi saluran online dan offline menawarkan peluang untuk meningkatkan daya saing melalui konsistensi pesan lintas saluran, penyesuaian algoritma, dan pemanfaatan peluang pasar. Temuan studi ini menunjukkan bahwa efektivitas strategi integrasi pemasaran digital sangat dipengaruhi oleh kapasitas internal UMKM dalam mengelola sumber daya dan mengadopsi solusi teknologi. Studi ini memberikan kontribusi empiris yang signifikan bagi pengembangan literatur pemasaran digital UMKM, serta implikasi praktis bagi manajer bisnis kuliner non-metropolitan dalam membangun daya saing berkelanjutan di era digital.
Strategi pemasaran digital MM Foodcourt Mabuun menghadapi tantangan signifikan dari perubahan algoritma, yang menghambat distribusi konten dan efektivitas pesan, diperparah oleh implementasi integrasi daring-luring yang masih reaktif serta keterbatasan internal seperti SDM, finansial, dan literasi digital.Meskipun demikian, peluang penguatan strategi terbuka lebar berkat penetrasi internet, perubahan perilaku konsumen digital, dan potensi kolaborasi antar tenant, yang semua mendukung konsistensi komunikasi merek.Keberhasilan pemasaran digital UMKM kuliner nonmetropolitan ini bergantung pada sinergi antara kesiapan internal dan pemanfaatan peluang eksternal, dengan adaptasi algoritma yang memerlukan pengelolaan sumber daya, pengembangan kompetensi digital, dan konsistensi pesan lintas kanal untuk daya saing berkelanjutan.
Penelitian lanjutan sangat relevan untuk mengembangkan pemahaman kita mengenai strategi pemasaran digital UMKM di tengah dinamika algoritma yang terus berubah. Pertama, dapat dilakukan studi yang berfokus pada perumusan sebuah kerangka kerja adaptif bagi UMKM kuliner non-metropolitan, yang memungkinkan mereka secara proaktif merespons perubahan algoritma media sosial tanpa harus mengandalkan anggaran besar atau keahlian teknis tingkat lanjut. Kerangka ini bisa mengintegrasikan analisis data sederhana dari platform yang ada, seperti Instagram Insights, dengan strategi produksi konten yang cepat dan relevan, sehingga UMKM dapat mempertahankan jangkauan organik dan interaksi pelanggan secara berkelanjutan. Kedua, perlu diteliti lebih lanjut mengenai jenis konten kreatif berbiaya rendah namun berdampak tinggi yang paling efektif untuk meningkatkan keterlibatan audiens di tengah keterbatasan sumber daya. Ini bisa mencakup studi kasus tentang keberhasilan pemanfaatan video pendek, testimoni pelanggan, atau konten interaktif yang dihasilkan oleh komunitas lokal, untuk melihat dampaknya terhadap visibilitas dan loyalitas merek. Terakhir, sangat penting untuk mengeksplorasi secara mendalam potensi kolaborasi antar tenant atau dengan influencer mikro lokal sebagai strategi pemasaran berbasis komunitas. Bagaimana UMKM dapat membangun ekosistem promosi silang yang saling menguntungkan untuk menciptakan efek bola salju dalam jangkauan digital dan memperkuat identitas kuliner lokal di mata konsumen, sekaligus mengatasi keterbatasan finansial? Penelitian semacam ini akan memberikan wawasan praktis dan teoritis yang berharga untuk UMKM.
- The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making | IAIC Transactions on Sustainable... doi.org/10.34306/itsdi.v5i2.664The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making IAIC Transactions on Sustainable doi 10 34306 itsdi v5i2 664
- Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review | Jurnal Ekonomi, Bisnis dan... doi.org/10.58192/ebismen.v2i2.783Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia A Scoping Review Jurnal Ekonomi Bisnis dan doi 10 58192 ebismen v2i2 783
- The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing - Robert M. Morgan, Shelby D. Hunt, 1994. commitment... journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224299405800302The Commitment Trust Theory of Relationship Marketing Robert M Morgan Shelby D Hunt 1994 commitment journals sagepub doi 10 1177 002224299405800302
| File size | 432.7 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini menganalisis dampak bulan Ramadan terhadap pendapatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Batang Kuis. Penelitian ini menggunakanPenelitian ini menganalisis dampak bulan Ramadan terhadap pendapatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Batang Kuis. Penelitian ini menggunakan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Meskipun sering dianggap ringan, kondisi ini dapat menyebabkan cedera sekunder seperti luka atau trauma kepala jika tidak ditangani dengan cepat dan tepat.Meskipun sering dianggap ringan, kondisi ini dapat menyebabkan cedera sekunder seperti luka atau trauma kepala jika tidak ditangani dengan cepat dan tepat.
SARI MUTIARASARI MUTIARA Edukasi tentang pentingnya skrining rutin, pola hidup sehat, serta intervensi gizi spesifik diperlukan untuk meningkatkan kesadaran ibu hamil dalam mencegahEdukasi tentang pentingnya skrining rutin, pola hidup sehat, serta intervensi gizi spesifik diperlukan untuk meningkatkan kesadaran ibu hamil dalam mencegah
SARI MUTIARASARI MUTIARA Pembelajaran berbasis teknologi informasi diharapkan dapat meningkatkan kualitas pendidikan, khususnya dalam penguasaan media digital yang interaktif.Pembelajaran berbasis teknologi informasi diharapkan dapat meningkatkan kualitas pendidikan, khususnya dalam penguasaan media digital yang interaktif.
SARI MUTIARASARI MUTIARA Perkembangan informasi yang pesat memberikan kemudahan dalam mengakses informasi dan berkomunikasi, namun juga menghadirkan tantangan berupa penyalahgunaanPerkembangan informasi yang pesat memberikan kemudahan dalam mengakses informasi dan berkomunikasi, namun juga menghadirkan tantangan berupa penyalahgunaan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Kegiatan gotong royong di Kelurahan Cinta Damai telah berhasil meningkatkan kesadaran dan partisipasi warga dalam menjaga kebersihan lingkungan. LahanKegiatan gotong royong di Kelurahan Cinta Damai telah berhasil meningkatkan kesadaran dan partisipasi warga dalam menjaga kebersihan lingkungan. Lahan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Kurangnya pengetahuan masyarakat mengenai penyebab, gejala, faktor risiko, serta upaya pencegahan dyspepsia menjadi tantangan dalam pelaksanaan programKurangnya pengetahuan masyarakat mengenai penyebab, gejala, faktor risiko, serta upaya pencegahan dyspepsia menjadi tantangan dalam pelaksanaan program
SARI MUTIARASARI MUTIARA Metode kegiatan meliputi observasi awal, penyusunan materi, pelaksanaan seminar interaktif, serta evaluasi melalui pretest dan posttest. Seminar dilaksanakanMetode kegiatan meliputi observasi awal, penyusunan materi, pelaksanaan seminar interaktif, serta evaluasi melalui pretest dan posttest. Seminar dilaksanakan
Useful /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Sebaliknya, stres kerja memiliki dampak negatif dan signifikan (β = -0,551; Sig. = 0,000), yang berarti peningkatan stres menurunkan kinerja. Secara bersamaan,Sebaliknya, stres kerja memiliki dampak negatif dan signifikan (β = -0,551; Sig. = 0,000), yang berarti peningkatan stres menurunkan kinerja. Secara bersamaan,
SARI MUTIARASARI MUTIARA Berdasarkan dari kegiatan pengabdian yang telah dilakukan mengenai tingkat pengetahuan ibu rumah tangga terhadap cara penggunaan obat analgetik antipiretikBerdasarkan dari kegiatan pengabdian yang telah dilakukan mengenai tingkat pengetahuan ibu rumah tangga terhadap cara penggunaan obat analgetik antipiretik
SARI MUTIARASARI MUTIARA Pelaksanaan Program Roots Day sebagai sosialisasi anti-perundungan di SMK Negeri 1 Sidikalang memiliki relevansi dalam bidang hukum, psikologi, dan kesehatan.Pelaksanaan Program Roots Day sebagai sosialisasi anti-perundungan di SMK Negeri 1 Sidikalang memiliki relevansi dalam bidang hukum, psikologi, dan kesehatan.
SARI MUTIARASARI MUTIARA Sayur Fresh Teresia melalui berbagai platform. Hasil kegiatan menunjukkan pelaksanaan yang baik, mendapatkan perhatian positif dari masyarakat sekitar,Sayur Fresh Teresia melalui berbagai platform. Hasil kegiatan menunjukkan pelaksanaan yang baik, mendapatkan perhatian positif dari masyarakat sekitar,