UNIVSMUNIVSM
SINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGISINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGIPenelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis strategi integrasi pemasaran digital yang diterapkan oleh MM Foodcourt Mabuun, Kabupaten Murung Pudak, Kabupaten Tabalong, guna menghadapi algoritma media digital yang terus berkembang. Pendekatan kualitatif deskriptif, yang menggabungkan studi kasus, digunakan untuk mengeksplorasi praktik pemasaran yang diterapkan secara mendalam. Data yang disajikan dalam penelitian ini diperoleh melalui kombinasi wawancara dengan pemilik, manajer, dan konsumen, serta pengamatan langsung terhadap aktivitas pemasaran online dan offline. Teknik analisis tematik digunakan bersamaan dengan kerangka teoritis Komunikasi Pemasaran Terpadu (Philip Kotler, 2016)untuk menganalisis data. Temuan menunjukkan bahwa perubahan algoritma digital menimbulkan tantangan signifikan dalam mencapai jangkauan audiens yang konsisten. Hambatan utama dalam implementasi strategi pemasaran adaptif adalah keterbatasan sumber daya manusia, sumber daya keuangan, dan literasi digital. Namun, integrasi saluran online dan offline menawarkan peluang untuk meningkatkan daya saing melalui konsistensi pesan lintas saluran, penyesuaian algoritma, dan pemanfaatan peluang pasar. Temuan studi ini menunjukkan bahwa efektivitas strategi integrasi pemasaran digital sangat dipengaruhi oleh kapasitas internal UMKM dalam mengelola sumber daya dan mengadopsi solusi teknologi. Studi ini memberikan kontribusi empiris yang signifikan bagi pengembangan literatur pemasaran digital UMKM, serta implikasi praktis bagi manajer bisnis kuliner non-metropolitan dalam membangun daya saing berkelanjutan di era digital.
Strategi pemasaran digital MM Foodcourt Mabuun menghadapi tantangan signifikan dari perubahan algoritma, yang menghambat distribusi konten dan efektivitas pesan, diperparah oleh implementasi integrasi daring-luring yang masih reaktif serta keterbatasan internal seperti SDM, finansial, dan literasi digital.Meskipun demikian, peluang penguatan strategi terbuka lebar berkat penetrasi internet, perubahan perilaku konsumen digital, dan potensi kolaborasi antar tenant, yang semua mendukung konsistensi komunikasi merek.Keberhasilan pemasaran digital UMKM kuliner nonmetropolitan ini bergantung pada sinergi antara kesiapan internal dan pemanfaatan peluang eksternal, dengan adaptasi algoritma yang memerlukan pengelolaan sumber daya, pengembangan kompetensi digital, dan konsistensi pesan lintas kanal untuk daya saing berkelanjutan.
Penelitian lanjutan sangat relevan untuk mengembangkan pemahaman kita mengenai strategi pemasaran digital UMKM di tengah dinamika algoritma yang terus berubah. Pertama, dapat dilakukan studi yang berfokus pada perumusan sebuah kerangka kerja adaptif bagi UMKM kuliner non-metropolitan, yang memungkinkan mereka secara proaktif merespons perubahan algoritma media sosial tanpa harus mengandalkan anggaran besar atau keahlian teknis tingkat lanjut. Kerangka ini bisa mengintegrasikan analisis data sederhana dari platform yang ada, seperti Instagram Insights, dengan strategi produksi konten yang cepat dan relevan, sehingga UMKM dapat mempertahankan jangkauan organik dan interaksi pelanggan secara berkelanjutan. Kedua, perlu diteliti lebih lanjut mengenai jenis konten kreatif berbiaya rendah namun berdampak tinggi yang paling efektif untuk meningkatkan keterlibatan audiens di tengah keterbatasan sumber daya. Ini bisa mencakup studi kasus tentang keberhasilan pemanfaatan video pendek, testimoni pelanggan, atau konten interaktif yang dihasilkan oleh komunitas lokal, untuk melihat dampaknya terhadap visibilitas dan loyalitas merek. Terakhir, sangat penting untuk mengeksplorasi secara mendalam potensi kolaborasi antar tenant atau dengan influencer mikro lokal sebagai strategi pemasaran berbasis komunitas. Bagaimana UMKM dapat membangun ekosistem promosi silang yang saling menguntungkan untuk menciptakan efek bola salju dalam jangkauan digital dan memperkuat identitas kuliner lokal di mata konsumen, sekaligus mengatasi keterbatasan finansial? Penelitian semacam ini akan memberikan wawasan praktis dan teoritis yang berharga untuk UMKM.
- The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making | IAIC Transactions on Sustainable... doi.org/10.34306/itsdi.v5i2.664The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making IAIC Transactions on Sustainable doi 10 34306 itsdi v5i2 664
- Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review | Jurnal Ekonomi, Bisnis dan... doi.org/10.58192/ebismen.v2i2.783Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia A Scoping Review Jurnal Ekonomi Bisnis dan doi 10 58192 ebismen v2i2 783
- The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing - Robert M. Morgan, Shelby D. Hunt, 1994. commitment... journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224299405800302The Commitment Trust Theory of Relationship Marketing Robert M Morgan Shelby D Hunt 1994 commitment journals sagepub doi 10 1177 002224299405800302
| File size | 432.7 KB |
| Pages | 17 |
| Short Link | https://juris.id/p-3mL |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
ADAIKEPRIADAIKEPRI 0, peluang dan tantangan yang ditimbulkan, serta cara merespon fenomena yang ada. Kegiatan ini juga bertujuan sebagai media pertukaran informasi dan pengalaman0, peluang dan tantangan yang ditimbulkan, serta cara merespon fenomena yang ada. Kegiatan ini juga bertujuan sebagai media pertukaran informasi dan pengalaman
YASIN ALSYSYASIN ALSYS 16/2012, implementasi kebijakannya masih dihambat oleh anggaran pertahanan yang terbatas, dominasi perusahaan milik negara, dan integrasi riset yang lemah16/2012, implementasi kebijakannya masih dihambat oleh anggaran pertahanan yang terbatas, dominasi perusahaan milik negara, dan integrasi riset yang lemah
YBLIYBLI Kota Manado memiliki potensi besar untuk mengembangkan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Pemberdayaan UMKM oleh Dinas Koperasi dan UKM Kota ManadoKota Manado memiliki potensi besar untuk mengembangkan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Pemberdayaan UMKM oleh Dinas Koperasi dan UKM Kota Manado
UNPERBAUNPERBA Namun, adanya tantangan dalam pemasaran digital masih menjadi kendala bagi para pelaku UMKM. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan strategiNamun, adanya tantangan dalam pemasaran digital masih menjadi kendala bagi para pelaku UMKM. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan strategi
UNPERBAUNPERBA Kegiatan ini bertujuan untuk mengoptimalkan pemasaran digital UMKM melalui strategi berbasis media sosial dengan studi kasus pada Kedai Yumyum, sebuahKegiatan ini bertujuan untuk mengoptimalkan pemasaran digital UMKM melalui strategi berbasis media sosial dengan studi kasus pada Kedai Yumyum, sebuah
UNIMUNIM Masalah utama yang dihadapi adalah rendahnya adopsi inovasi dan teknologi, yang sering kali berdampak pada tingkat kepuasan pelanggan. Penelitian ini bertujuanMasalah utama yang dihadapi adalah rendahnya adopsi inovasi dan teknologi, yang sering kali berdampak pada tingkat kepuasan pelanggan. Penelitian ini bertujuan
UKMCUKMC Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 sampel.Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 sampel.
STIEPARISTIEPARI Penggunaan layanan Go Food memberikan dampak positif pada peningkatan pendapatan UMKM kuliner di Jatinangor melalui ekspansi pasar. Platform ini meningkatkanPenggunaan layanan Go Food memberikan dampak positif pada peningkatan pendapatan UMKM kuliner di Jatinangor melalui ekspansi pasar. Platform ini meningkatkan
Useful /
STIECENDEKIAKUSTIECENDEKIAKU Populasi penelitian mencakup auditor yang bekerja pada Kantor Akuntan Publik (KAP) di Semarang, dengan sampel sebanyak 107 auditor dari 10 KAP. PengumpulanPopulasi penelitian mencakup auditor yang bekerja pada Kantor Akuntan Publik (KAP) di Semarang, dengan sampel sebanyak 107 auditor dari 10 KAP. Pengumpulan
UNIVSMUNIVSM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Supply Chain Management (SCM) terhadap efektivitas distribusi air minum pada perusahaan penyedia airPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Supply Chain Management (SCM) terhadap efektivitas distribusi air minum pada perusahaan penyedia air
CAHAYA ICCAHAYA IC Temuan Utama: Saran yang ditunjukkan dalam studi lain yang serupa dan guru mata pelajaran sains di sekolah menengah pertama diharapkan studi lain dapatTemuan Utama: Saran yang ditunjukkan dalam studi lain yang serupa dan guru mata pelajaran sains di sekolah menengah pertama diharapkan studi lain dapat
CAHAYA ICCAHAYA IC Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakter kerja keras siswa di SMPN 3 Batanghari melalui enam indikator dari angket kerjaTujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakter kerja keras siswa di SMPN 3 Batanghari melalui enam indikator dari angket kerja