UNIVSMUNIVSM
SINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGISINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGIPenelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis strategi integrasi pemasaran digital yang diterapkan oleh MM Foodcourt Mabuun, Kabupaten Murung Pudak, Kabupaten Tabalong, guna menghadapi algoritma media digital yang terus berkembang. Pendekatan kualitatif deskriptif, yang menggabungkan studi kasus, digunakan untuk mengeksplorasi praktik pemasaran yang diterapkan secara mendalam. Data yang disajikan dalam penelitian ini diperoleh melalui kombinasi wawancara dengan pemilik, manajer, dan konsumen, serta pengamatan langsung terhadap aktivitas pemasaran online dan offline. Teknik analisis tematik digunakan bersamaan dengan kerangka teoritis Komunikasi Pemasaran Terpadu (Philip Kotler, 2016)untuk menganalisis data. Temuan menunjukkan bahwa perubahan algoritma digital menimbulkan tantangan signifikan dalam mencapai jangkauan audiens yang konsisten. Hambatan utama dalam implementasi strategi pemasaran adaptif adalah keterbatasan sumber daya manusia, sumber daya keuangan, dan literasi digital. Namun, integrasi saluran online dan offline menawarkan peluang untuk meningkatkan daya saing melalui konsistensi pesan lintas saluran, penyesuaian algoritma, dan pemanfaatan peluang pasar. Temuan studi ini menunjukkan bahwa efektivitas strategi integrasi pemasaran digital sangat dipengaruhi oleh kapasitas internal UMKM dalam mengelola sumber daya dan mengadopsi solusi teknologi. Studi ini memberikan kontribusi empiris yang signifikan bagi pengembangan literatur pemasaran digital UMKM, serta implikasi praktis bagi manajer bisnis kuliner non-metropolitan dalam membangun daya saing berkelanjutan di era digital.
Strategi pemasaran digital MM Foodcourt Mabuun menghadapi tantangan signifikan dari perubahan algoritma, yang menghambat distribusi konten dan efektivitas pesan, diperparah oleh implementasi integrasi daring-luring yang masih reaktif serta keterbatasan internal seperti SDM, finansial, dan literasi digital.Meskipun demikian, peluang penguatan strategi terbuka lebar berkat penetrasi internet, perubahan perilaku konsumen digital, dan potensi kolaborasi antar tenant, yang semua mendukung konsistensi komunikasi merek.Keberhasilan pemasaran digital UMKM kuliner nonmetropolitan ini bergantung pada sinergi antara kesiapan internal dan pemanfaatan peluang eksternal, dengan adaptasi algoritma yang memerlukan pengelolaan sumber daya, pengembangan kompetensi digital, dan konsistensi pesan lintas kanal untuk daya saing berkelanjutan.
Penelitian lanjutan sangat relevan untuk mengembangkan pemahaman kita mengenai strategi pemasaran digital UMKM di tengah dinamika algoritma yang terus berubah. Pertama, dapat dilakukan studi yang berfokus pada perumusan sebuah kerangka kerja adaptif bagi UMKM kuliner non-metropolitan, yang memungkinkan mereka secara proaktif merespons perubahan algoritma media sosial tanpa harus mengandalkan anggaran besar atau keahlian teknis tingkat lanjut. Kerangka ini bisa mengintegrasikan analisis data sederhana dari platform yang ada, seperti Instagram Insights, dengan strategi produksi konten yang cepat dan relevan, sehingga UMKM dapat mempertahankan jangkauan organik dan interaksi pelanggan secara berkelanjutan. Kedua, perlu diteliti lebih lanjut mengenai jenis konten kreatif berbiaya rendah namun berdampak tinggi yang paling efektif untuk meningkatkan keterlibatan audiens di tengah keterbatasan sumber daya. Ini bisa mencakup studi kasus tentang keberhasilan pemanfaatan video pendek, testimoni pelanggan, atau konten interaktif yang dihasilkan oleh komunitas lokal, untuk melihat dampaknya terhadap visibilitas dan loyalitas merek. Terakhir, sangat penting untuk mengeksplorasi secara mendalam potensi kolaborasi antar tenant atau dengan influencer mikro lokal sebagai strategi pemasaran berbasis komunitas. Bagaimana UMKM dapat membangun ekosistem promosi silang yang saling menguntungkan untuk menciptakan efek bola salju dalam jangkauan digital dan memperkuat identitas kuliner lokal di mata konsumen, sekaligus mengatasi keterbatasan finansial? Penelitian semacam ini akan memberikan wawasan praktis dan teoritis yang berharga untuk UMKM.
- The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making | IAIC Transactions on Sustainable... doi.org/10.34306/itsdi.v5i2.664The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making IAIC Transactions on Sustainable doi 10 34306 itsdi v5i2 664
- Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review | Jurnal Ekonomi, Bisnis dan... doi.org/10.58192/ebismen.v2i2.783Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia A Scoping Review Jurnal Ekonomi Bisnis dan doi 10 58192 ebismen v2i2 783
- The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing - Robert M. Morgan, Shelby D. Hunt, 1994. commitment... journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224299405800302The Commitment Trust Theory of Relationship Marketing Robert M Morgan Shelby D Hunt 1994 commitment journals sagepub doi 10 1177 002224299405800302
| File size | 432.7 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
OJS INDONESIAOJS INDONESIA The results indicated a significant increase in vocabulary scores for the experimental group compared to the control group, with a moderate effect sizeThe results indicated a significant increase in vocabulary scores for the experimental group compared to the control group, with a moderate effect size
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Analisis menunjukkan bahwa perilaku konsumen (X1), harga (X2), dan store atmosphere (X3) masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minatAnalisis menunjukkan bahwa perilaku konsumen (X1), harga (X2), dan store atmosphere (X3) masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Pengangguran akan selalu menjadi masalah yang dijumpai oleh kota-kota besar di Indonesia, salah satunya di Kota Surabaya yang merupakan kota besar di JawaPengangguran akan selalu menjadi masalah yang dijumpai oleh kota-kota besar di Indonesia, salah satunya di Kota Surabaya yang merupakan kota besar di Jawa
DINASTIPUBDINASTIPUB Sedangkan sisanya 13% dipengaruhi oleh variabel independen lain. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan indeks Nikkei 225 selama JanuariSedangkan sisanya 13% dipengaruhi oleh variabel independen lain. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan indeks Nikkei 225 selama Januari
DINASTIPUBDINASTIPUB Populasinya mencakup mereka yang bekerja sebagai operator kontraktor kerjasama dan SKK MIGAS dengan 62 level manajer, 51 profesional dan 18 peneliti universitas.Populasinya mencakup mereka yang bekerja sebagai operator kontraktor kerjasama dan SKK MIGAS dengan 62 level manajer, 51 profesional dan 18 peneliti universitas.
DINASTIPUBDINASTIPUB Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi data panel dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder. Hasil penelitianMetode analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi data panel dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder. Hasil penelitian
DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian ini mengeksplorasi dampak aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositas yang memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsiPenelitian ini mengeksplorasi dampak aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositas yang memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsi
DINASTIPUBDINASTIPUB Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Citra merek mempengaruhi keputusan pembelian dan kepuasanDari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Citra merek mempengaruhi keputusan pembelian dan kepuasan
Useful /
UNIVSMUNIVSM Kehadiran sosial dalam komunikasi digital juga menurun karena hilangnya isyarat nonverbal, meskipun sebagian dapat digantikan oleh emoji atau GIF. SelainKehadiran sosial dalam komunikasi digital juga menurun karena hilangnya isyarat nonverbal, meskipun sebagian dapat digantikan oleh emoji atau GIF. Selain
UNIVSMUNIVSM Dengan penerapan yang konsisten, ruang digital berpotensi menjadi ekosistem inklusif yang tidak hanya menyebarkan informasi, tetapi juga menumbuhkan kesadaranDengan penerapan yang konsisten, ruang digital berpotensi menjadi ekosistem inklusif yang tidak hanya menyebarkan informasi, tetapi juga menumbuhkan kesadaran
DINASTIPUBDINASTIPUB Instrumen penelitian adalah kuesioner. Metode analisis data menggunakan skala Likert, diproses menggunakan SPSS. Penelitian ini membuktikan bahwa motivasiInstrumen penelitian adalah kuesioner. Metode analisis data menggunakan skala Likert, diproses menggunakan SPSS. Penelitian ini membuktikan bahwa motivasi
STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode campuran dengan data guru IPA dari 243 sekolah; 112 guru mengisi kuesioner dan 10 guru diwawancaraiPendekatan penelitian yang digunakan adalah metode campuran dengan data guru IPA dari 243 sekolah; 112 guru mengisi kuesioner dan 10 guru diwawancarai