UNIVSMUNIVSM
SINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGISINTESA: JURNAL SAINS & TEKNOLOGIPenelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis strategi integrasi pemasaran digital yang diterapkan oleh MM Foodcourt Mabuun, Kabupaten Murung Pudak, Kabupaten Tabalong, guna menghadapi algoritma media digital yang terus berkembang. Pendekatan kualitatif deskriptif, yang menggabungkan studi kasus, digunakan untuk mengeksplorasi praktik pemasaran yang diterapkan secara mendalam. Data yang disajikan dalam penelitian ini diperoleh melalui kombinasi wawancara dengan pemilik, manajer, dan konsumen, serta pengamatan langsung terhadap aktivitas pemasaran online dan offline. Teknik analisis tematik digunakan bersamaan dengan kerangka teoritis Komunikasi Pemasaran Terpadu (Philip Kotler, 2016)untuk menganalisis data. Temuan menunjukkan bahwa perubahan algoritma digital menimbulkan tantangan signifikan dalam mencapai jangkauan audiens yang konsisten. Hambatan utama dalam implementasi strategi pemasaran adaptif adalah keterbatasan sumber daya manusia, sumber daya keuangan, dan literasi digital. Namun, integrasi saluran online dan offline menawarkan peluang untuk meningkatkan daya saing melalui konsistensi pesan lintas saluran, penyesuaian algoritma, dan pemanfaatan peluang pasar. Temuan studi ini menunjukkan bahwa efektivitas strategi integrasi pemasaran digital sangat dipengaruhi oleh kapasitas internal UMKM dalam mengelola sumber daya dan mengadopsi solusi teknologi. Studi ini memberikan kontribusi empiris yang signifikan bagi pengembangan literatur pemasaran digital UMKM, serta implikasi praktis bagi manajer bisnis kuliner non-metropolitan dalam membangun daya saing berkelanjutan di era digital.
Strategi pemasaran digital MM Foodcourt Mabuun menghadapi tantangan signifikan dari perubahan algoritma, yang menghambat distribusi konten dan efektivitas pesan, diperparah oleh implementasi integrasi daring-luring yang masih reaktif serta keterbatasan internal seperti SDM, finansial, dan literasi digital.Meskipun demikian, peluang penguatan strategi terbuka lebar berkat penetrasi internet, perubahan perilaku konsumen digital, dan potensi kolaborasi antar tenant, yang semua mendukung konsistensi komunikasi merek.Keberhasilan pemasaran digital UMKM kuliner nonmetropolitan ini bergantung pada sinergi antara kesiapan internal dan pemanfaatan peluang eksternal, dengan adaptasi algoritma yang memerlukan pengelolaan sumber daya, pengembangan kompetensi digital, dan konsistensi pesan lintas kanal untuk daya saing berkelanjutan.
Penelitian lanjutan sangat relevan untuk mengembangkan pemahaman kita mengenai strategi pemasaran digital UMKM di tengah dinamika algoritma yang terus berubah. Pertama, dapat dilakukan studi yang berfokus pada perumusan sebuah kerangka kerja adaptif bagi UMKM kuliner non-metropolitan, yang memungkinkan mereka secara proaktif merespons perubahan algoritma media sosial tanpa harus mengandalkan anggaran besar atau keahlian teknis tingkat lanjut. Kerangka ini bisa mengintegrasikan analisis data sederhana dari platform yang ada, seperti Instagram Insights, dengan strategi produksi konten yang cepat dan relevan, sehingga UMKM dapat mempertahankan jangkauan organik dan interaksi pelanggan secara berkelanjutan. Kedua, perlu diteliti lebih lanjut mengenai jenis konten kreatif berbiaya rendah namun berdampak tinggi yang paling efektif untuk meningkatkan keterlibatan audiens di tengah keterbatasan sumber daya. Ini bisa mencakup studi kasus tentang keberhasilan pemanfaatan video pendek, testimoni pelanggan, atau konten interaktif yang dihasilkan oleh komunitas lokal, untuk melihat dampaknya terhadap visibilitas dan loyalitas merek. Terakhir, sangat penting untuk mengeksplorasi secara mendalam potensi kolaborasi antar tenant atau dengan influencer mikro lokal sebagai strategi pemasaran berbasis komunitas. Bagaimana UMKM dapat membangun ekosistem promosi silang yang saling menguntungkan untuk menciptakan efek bola salju dalam jangkauan digital dan memperkuat identitas kuliner lokal di mata konsumen, sekaligus mengatasi keterbatasan finansial? Penelitian semacam ini akan memberikan wawasan praktis dan teoritis yang berharga untuk UMKM.
- The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making | IAIC Transactions on Sustainable... doi.org/10.34306/itsdi.v5i2.664The Impact of Social Media Analytics on SME Strategic Decision Making IAIC Transactions on Sustainable doi 10 34306 itsdi v5i2 664
- Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review | Jurnal Ekonomi, Bisnis dan... doi.org/10.58192/ebismen.v2i2.783Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia A Scoping Review Jurnal Ekonomi Bisnis dan doi 10 58192 ebismen v2i2 783
- The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing - Robert M. Morgan, Shelby D. Hunt, 1994. commitment... journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224299405800302The Commitment Trust Theory of Relationship Marketing Robert M Morgan Shelby D Hunt 1994 commitment journals sagepub doi 10 1177 002224299405800302
| File size | 432.7 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
MACHUNGMACHUNG Bahan andesit yang digunakan di Candi Cetho berbeda dengan candi Hindu di masa kerajaan Majapahit yang pada saat itu dibangun menggunakan bata merah. SolusiBahan andesit yang digunakan di Candi Cetho berbeda dengan candi Hindu di masa kerajaan Majapahit yang pada saat itu dibangun menggunakan bata merah. Solusi
SARI MUTIARASARI MUTIARA Diharapkan kegiatan semacam ini dapat dilaksanakan secara berkelanjutan dan diintegrasikan dalam program literasi digital sekolah. Berdasarkan pelaksanaanDiharapkan kegiatan semacam ini dapat dilaksanakan secara berkelanjutan dan diintegrasikan dalam program literasi digital sekolah. Berdasarkan pelaksanaan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Kegiatan pelatihan public speaking bagi siswa SMK Negeri 1 Pantai Labu memberikan hasil yang positif dalam meningkatkan keterampilan komunikasi lisan siswa.Kegiatan pelatihan public speaking bagi siswa SMK Negeri 1 Pantai Labu memberikan hasil yang positif dalam meningkatkan keterampilan komunikasi lisan siswa.
SARI MUTIARASARI MUTIARA Dengan demikian, metode Show and Tell layak direkomendasikan sebagai salah satu strategi pembelajaran yang dapat diterapkan secara rutin di lembaga PAUDDengan demikian, metode Show and Tell layak direkomendasikan sebagai salah satu strategi pembelajaran yang dapat diterapkan secara rutin di lembaga PAUD
UNDARUNDAR Dampak positifnya yaitu (a) penggunaan TikTok membantu siswa untuk memudahkan dalam proses pembelajaran di sekolah, (b) penggunaan TikTok dapat membantuDampak positifnya yaitu (a) penggunaan TikTok membantu siswa untuk memudahkan dalam proses pembelajaran di sekolah, (b) penggunaan TikTok dapat membantu
ABULYATAMAABULYATAMA Kolaborasi antara sekolah formal, keluarga, dan lembaga masyarakat sebagai bagian dari pendekatan tri pusat pendidikan perlu diperkuat untuk membangunKolaborasi antara sekolah formal, keluarga, dan lembaga masyarakat sebagai bagian dari pendekatan tri pusat pendidikan perlu diperkuat untuk membangun
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Bisnis model canvas berfokus pada Customer Relationship, dengan menjalin hubungan dengan pelanggan dan masyarakat secara luas, serta berpartisipasi dalamBisnis model canvas berfokus pada Customer Relationship, dengan menjalin hubungan dengan pelanggan dan masyarakat secara luas, serta berpartisipasi dalam
STKIPSUBANGSTKIPSUBANG Penjaringan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis korelasi dan regresi. Berdasarkan pengolahan dan analisis data diperoleh hasilPenjaringan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis korelasi dan regresi. Berdasarkan pengolahan dan analisis data diperoleh hasil
Useful /
MACHUNGMACHUNG Buku ini mengatur template yang akan diterapkan pada 9 konten dan bersifat wajib. Selain itu terdapat media lain yang dapat mendukung media pemasaran sepertiBuku ini mengatur template yang akan diterapkan pada 9 konten dan bersifat wajib. Selain itu terdapat media lain yang dapat mendukung media pemasaran seperti
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Rasio likuiditas secara parsial tidak berpengaruh terhadap financial distress. Rasio leverage secara parsial tidak berpengaruh terhadap financial distress.Rasio likuiditas secara parsial tidak berpengaruh terhadap financial distress. Rasio leverage secara parsial tidak berpengaruh terhadap financial distress.
MARANATHAMARANATHA Nanas (Ananas comosus) memiliki banyak zat seperti enzim bromelain, antioksidan, dan zinc yang pada berbagai penelitian menunjukkan kemampuan untuk mempercepatNanas (Ananas comosus) memiliki banyak zat seperti enzim bromelain, antioksidan, dan zinc yang pada berbagai penelitian menunjukkan kemampuan untuk mempercepat
MARANATHAMARANATHA Hasil penelitian menunjukkan selisih daya ledak otot 20 menit dengan sebelum penggunaan Kinesio Taping (196,62±150,67) watt lebih rendah daripada selisihHasil penelitian menunjukkan selisih daya ledak otot 20 menit dengan sebelum penggunaan Kinesio Taping (196,62±150,67) watt lebih rendah daripada selisih