UNUSIDAUNUSIDA
GREENOMIKAGREENOMIKAPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Market Orientation terhadap Kinerja Bisnis melalui Social Media Network Ties pada UMKM yang tergabung dalam Halal Center Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo (UNUSIDA). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik probability sampling melalui metode proportionate cluster simple random sampling. Sampel penelitian terdiri dari 110 responden UMKM. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Market Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis (β = 0,47; p < 0,01) serta terhadap Social Media Network Ties (β = 0,58; p < 0,001). Selain juga berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Bisnis (β = 0,36; p < 0,01) dan memediasi hubungan antara Market Orientation dan Kinerja Bisnis. Nilai koefisien determinasi (R²) untuk Kinerja Bisnis sebesar 0,62, yang berarti 62% variasi kinerja bisnis dapat dijelaskan oleh variabel dalam model. Implikasi dari hasil ini menunjukkan bahwa orientasi pasar yang kuat dan pemanfaatan jejaring media sosial secara efektif dapat memperkuat daya saing dan meningkatkan kinerja UMKM halal di era digital. Pemerintah dan lembaga pendukung perlu mendorong pelatihan literasi digital dan strategi pemasaran berbasis jejaring sosial untuk memperkuat pertumbuhan ekonomi halal nasional.
Market Orientation secara signifikan meningkatkan Business Performance dan juga memperkuat Social Media Network Ties.Social Media Network Ties selanjutnya memperkuat Business Performance dan berfungsi sebagai mediator parsial yang memperluas akses informasi pasar, peluang kolaborasi, serta inovasi produk halal.Kedua variabel bersama-sama menjelaskan 62% variasi kinerja bisnis, menjadikannya faktor utama keberhasilan UMKM Halal Center UNUSIDA dalam meningkatkan daya saing di era digital.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana perbedaan platform media sosial, seperti Instagram, Facebook, atau WhatsApp, memoderasi hubungan antara orientasi pasar dan kinerja bisnis pada UMKM halal, sehingga dapat mengidentifikasi platform paling efektif untuk strategi pemasaran digital. Selain itu, studi dapat mengevaluasi dampak program pelatihan literasi digital terhadap peningkatan orientasi pasar dan jaringan media sosial, untuk mengetahui sejauh mana peningkatan kompetensi digital dapat memperkuat daya saing UMKM. Selanjutnya, diperlukan penelitian longitudinal yang melacak perubahan orientasi pasar dan jejaring media sosial selama beberapa tahun pasca‑pandemi, guna memahami kontribusi keduanya terhadap pertumbuhan berkelanjutan, inovasi produk halal, dan ketahanan bisnis jangka panjang.
| File size | 274.18 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk diakui secara luas sebagai kemampuan strategis kunci, sedangkan Digitalisasi menawarkan potensi transformasionalOrientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk diakui secara luas sebagai kemampuan strategis kunci, sedangkan Digitalisasi menawarkan potensi transformasional
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Seng mampu mengembangkan produk batik tulis, cap, jumputan, dan ecoprint dengan orientasi pasar modern melaluiHasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Seng mampu mengembangkan produk batik tulis, cap, jumputan, dan ecoprint dengan orientasi pasar modern melalui
UKSWUKSW Dengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaranDengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaran
UNISSULAUNISSULA Kemampuan inovasi layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan posisional layanan, artinya warung kopi dengan kemampuan inovasi layananKemampuan inovasi layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan posisional layanan, artinya warung kopi dengan kemampuan inovasi layanan
UNPASUNPAS Orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM kuliner di Kota Bandung, sehingga diperlukan penerapan sikap kewirausahaanOrientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM kuliner di Kota Bandung, sehingga diperlukan penerapan sikap kewirausahaan
JOTIKAJOTIKA Melalui pendekatan pelatihan dan pendampingan, LPPM STIE Dharma Putra Pekanbaru melaksanakan kegiatan ini dengan melibatkan dosen dan mahasiswa sebagaiMelalui pendekatan pelatihan dan pendampingan, LPPM STIE Dharma Putra Pekanbaru melaksanakan kegiatan ini dengan melibatkan dosen dan mahasiswa sebagai
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Metode analisis yang digunakan adalah analisis data kualitatif: wawancara terstruktur. Kesimpulan penelitian ini memberikan perspektif baru tentang sumberMetode analisis yang digunakan adalah analisis data kualitatif: wawancara terstruktur. Kesimpulan penelitian ini memberikan perspektif baru tentang sumber
UGMUGM Namun, literatur mengenai aliansi dalam bidang kewirausahaan masih minim. Penelitian ini bertujuan untuk memperluas kewirausahaan ke dalam bidang aliansiNamun, literatur mengenai aliansi dalam bidang kewirausahaan masih minim. Penelitian ini bertujuan untuk memperluas kewirausahaan ke dalam bidang aliansi
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO The findings indicate a strong positive relationship between store atmosphere and visit intention, with a correlation coefficient (R) of 0. 871 and a coefficientThe findings indicate a strong positive relationship between store atmosphere and visit intention, with a correlation coefficient (R) of 0. 871 and a coefficient
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini mengkaji bagaimana mahasiswa pengusaha Gen Z dari STIE Balikpapan menerapkan strategi pemasaran Islami saat menggunakan platform Instagram,Penelitian ini mengkaji bagaimana mahasiswa pengusaha Gen Z dari STIE Balikpapan menerapkan strategi pemasaran Islami saat menggunakan platform Instagram,
IAINPTKIAINPTK Sementara itu, isu poligami ditentang oleh aktivis feminisme karena dianggap haram. Dengan alasan itu, artikel ini mendeskripsikan kontestasi respon paraSementara itu, isu poligami ditentang oleh aktivis feminisme karena dianggap haram. Dengan alasan itu, artikel ini mendeskripsikan kontestasi respon para
IAINPTKIAINPTK Pada perkembangannya, terdapat literatur-literatur astronomi Islam yang mengkaji perhitungan Gerhana Bulan dengan akurasi tinggi, termasuk Mekanika BendaPada perkembangannya, terdapat literatur-literatur astronomi Islam yang mengkaji perhitungan Gerhana Bulan dengan akurasi tinggi, termasuk Mekanika Benda