IRSCIRSC

PHINISIPHINISI

This study aims to analyze the influence of digital marketing, Gen Z lifestyle, and Cafe atmosphere on purchasing decisions at Cafe Biji Kopi. The research employs a quantitative approach using a survey method, with a questionnaire that was tested for validity during a pilot study involving 30 respondents and subsequently deemed valid. The research sample consists of 96 respondents who are Gen Z consumers of Cafe Biji Kopi. Data were analyzed using a multiple linear regression model with the assistance of SPSS version 27 software. The main findings indicate that digital marketing, lifestyle, and Cafe atmosphere have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. The implications of this study emphasize that the success of modern Cafes is not solely determined by product quality, but also by the effective implementation of digital marketing strategies, alignment with the lifestyle of Gen Z, and the creation of a Cafe atmosphere that provides a positive consumer experience. Therefore, the results of this study are expected to serve as a practical reference for Cafe managers in formulating marketing strategies that are adaptive to the characteristics of Gen Z.

The study concludes that the success of Cafe Biji Kopi in attracting consumer purchasing decisions is influenced by the optimal integration of digital marketing, an understanding of Gen Zs lifestyle, and the creation of a supportive cafe atmosphere.Digital marketing plays a significant role in shaping consumer perceptions and intentions, while Gen Zs lifestyle prioritizes experiences and social aspects.A comfortable and attractive cafe atmosphere further strengthens consumer motivation to make purchases.Therefore, a holistic marketing strategy that combines digital and physical aspects is key to increasing the cafes competitiveness.

Penelitian lanjutan perlu dilakukan dengan memperluas cakupan studi ke beberapa cafe dan lokasi penelitian untuk meningkatkan generalisasi temuan. Selain itu, penelitian di masa depan dapat melibatkan responden dari berbagai generasi untuk memberikan perbandingan perilaku konsumen yang lebih komprehensif. Untuk memperdalam pemahaman mengenai perilaku konsumen cafe di era digital, disarankan untuk menggabungkan variabel tambahan seperti kualitas produk, harga, kualitas layanan, kepuasan pelanggan, dan loyalitas pelanggan. Lebih lanjut, penggunaan metode campuran atau pendekatan kualitatif dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai persepsi dan motivasi konsumen. Terakhir, penelitian selanjutnya dapat menguji efektivitas strategi pemasaran digital yang lebih spesifik, seperti personalisasi konten berdasarkan preferensi Gen Z, atau penggunaan teknologi augmented reality untuk meningkatkan pengalaman konsumen di cafe. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan bagi industri cafe.

  1. The success of Cafe Biji Kopi: digital marketing, café atmosphere, and Gen-Z lifestyle | PHINISI.... doi.org/10.64282/phi.v2i4.110The success of Cafe Biji Kopi digital marketing cafy atmosphere and Gen Z lifestyle PHINISI doi 10 64282 phi v2i4 110
  2. An Influence of Product Quality and Price on Consumer Purchase Interest a Low Cost Green Cars | International... jurnal.ceredindonesia.or.id/index.php/injects/article/view/734An Influence of Product Quality and Price on Consumer Purchase Interest a Low Cost Green Cars International jurnal ceredindonesia index php injects article view 734
Read online
File size326.09 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS The Effect of Instagram Social Media Promotion Optimization on Sales Volume at Gallery Rajut Bandung 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA The independent variable is Instagram social media promotion, measured by content creation, content sharing, connecting, and building indicators, whileThe independent variable is Instagram social media promotion, measured by content creation, content sharing, connecting, and building indicators, while

JURIS The Effect of Capital Intensity Inventory Intensity and Debt Covenant on Tax Avoidance with Sales Growth as a Moderating Variable 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Hasil penelitian menunjukkan bahwa model terbaik yang terpilih untuk penelitian ini adalah Random Effects Model (REM). Temuan penelitian menunjukkan bahwaHasil penelitian menunjukkan bahwa model terbaik yang terpilih untuk penelitian ini adalah Random Effects Model (REM). Temuan penelitian menunjukkan bahwa

JURIS The Role Of Competence And Career Development In Improving Teacher Performance 2025More at 2025

UNNARUNNAR Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pengembangan profesional dan kompetensi guru sekolah dasar di Jawa Barat dan kinerja mereka.Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pengembangan profesional dan kompetensi guru sekolah dasar di Jawa Barat dan kinerja mereka.

JURIS Profitability Ratio Analysis to Measure the Financial Performance of Food and Beverage Companies for the Period of 2020 2023 2025More at 2025

UNNARUNNAR Metode: Penelitian menggunakan pendekatan Kuantitatif Deskriptif dengan populasi sembilan perusahaan dan pemilihan sampel purposif berdasarkan kriteriaMetode: Penelitian menggunakan pendekatan Kuantitatif Deskriptif dengan populasi sembilan perusahaan dan pemilihan sampel purposif berdasarkan kriteria

JURIS Development of Marketing and Promotional Strategies Samarinda City MSME Uses an Integrated Marketing Communication Approach 2025More at 2025

UNNARUNNAR Kreativitas ini disebut ekonomi kreatif yang menjadi bagian perkembangan sektor ekonomi. Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi pemasaran danKreativitas ini disebut ekonomi kreatif yang menjadi bagian perkembangan sektor ekonomi. Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi pemasaran dan

JURIS The The Influence of Transformational Leadership Career Development and Work Motivation on Employee OCB at PT Tanjung Priok Cirebon 2025More at 2025

UNNARUNNAR This research employs a quantitative approach, engaging 100 employees as subjects. A census sampling technique is utilized, ensuring that every individualThis research employs a quantitative approach, engaging 100 employees as subjects. A census sampling technique is utilized, ensuring that every individual

JURIS Pengaruh Perputaran Kas Perputaran Piutang Dan Perputaran Persediaan Terhadap Profitabilitas Pada Perusahaan Manufaktur Sektor Industri Barang Konsumsi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Jakarta 2024More at 2024

IBSIBS Populasi dalam penelitian ini adalah perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia dari tahun 2016 – 2020. Teknik pengambilan sampel menggunakanPopulasi dalam penelitian ini adalah perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia dari tahun 2016 – 2020. Teknik pengambilan sampel menggunakan

JURIS Analisis Financial Non Financial Indicators dan Corporate Governance terhadap Prediksi Financial Distress Perusahaan Sektor Transportasi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2016 2020 2024More at 2024

IBSIBS Penelitian ini menggunakan metode springate (S-score) untuk mengukur tingkat financial distress. Sampel dalam penelitian ini dipilih menggunakan purposivePenelitian ini menggunakan metode springate (S-score) untuk mengukur tingkat financial distress. Sampel dalam penelitian ini dipilih menggunakan purposive

Useful /

JURIS Halal Certification Process in Indonesia from the Perspective of Regulators and Industry Practitioners 2025More at 2025

STAIMUTTAQIENSTAIMUTTAQIEN Selain itu, tingginya permintaan konsumen terhadap produk halal menekan perusahaan untuk menjadikan sertifikasi halal sebagai bagian dari strategi dayaSelain itu, tingginya permintaan konsumen terhadap produk halal menekan perusahaan untuk menjadikan sertifikasi halal sebagai bagian dari strategi daya

JURIS DAMPAK REAL EARNINGS MANAGEMENT TERHADAP NILAI PERUSAHAAN DENGAN KEPEMILIKAN INSTITUSIONAL SEBAGAI MODERATING VARIABLE PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR SUB SEKTOR MAKANAN DAN MINUMAN YANG TERDAFTAR PADA BUR 2024More at 2024

IBSIBS Hasil yang diperoleh dari penelitian ini dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Abnormal CFO, abnormal production cost, abnormal discretionaryHasil yang diperoleh dari penelitian ini dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Abnormal CFO, abnormal production cost, abnormal discretionary

JURIS Studi Eksplorasi Pengaruh Konten Kekerasan Dalam Video Game Dan Tendensi Agresi Pada Siswa Sma Di Kota Batam 2023More at 2023

PROVISIPROVISI Penelitian ini menyimpulkan bahwa pada metode kuantitatif, jenis kelamin, usia, dan intensitas bermain video game tidak berpengaruh terhadap perilaku agresifPenelitian ini menyimpulkan bahwa pada metode kuantitatif, jenis kelamin, usia, dan intensitas bermain video game tidak berpengaruh terhadap perilaku agresif

JURIS Mapping the Distribution of Mangroves in Serang Regency Using Remote Sensing Case Study of Pulau Panjang 2023More at 2023

PROVISIPROVISI Habitat mangrove melindungi garis pantai dari pasang surut yang dapat menyebabkan abrasi, mangrove juga berperan sebagai pengendalian iklim global melaluiHabitat mangrove melindungi garis pantai dari pasang surut yang dapat menyebabkan abrasi, mangrove juga berperan sebagai pengendalian iklim global melalui

ads-block-test