IRSCIRSC

PHINISIPHINISI

This study aims to analyze the influence of digital marketing, Gen Z lifestyle, and Cafe atmosphere on purchasing decisions at Cafe Biji Kopi. The research employs a quantitative approach using a survey method, with a questionnaire that was tested for validity during a pilot study involving 30 respondents and subsequently deemed valid. The research sample consists of 96 respondents who are Gen Z consumers of Cafe Biji Kopi. Data were analyzed using a multiple linear regression model with the assistance of SPSS version 27 software. The main findings indicate that digital marketing, lifestyle, and Cafe atmosphere have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. The implications of this study emphasize that the success of modern Cafes is not solely determined by product quality, but also by the effective implementation of digital marketing strategies, alignment with the lifestyle of Gen Z, and the creation of a Cafe atmosphere that provides a positive consumer experience. Therefore, the results of this study are expected to serve as a practical reference for Cafe managers in formulating marketing strategies that are adaptive to the characteristics of Gen Z.

The study concludes that the success of Cafe Biji Kopi in attracting consumer purchasing decisions is influenced by the optimal integration of digital marketing, an understanding of Gen Zs lifestyle, and the creation of a supportive cafe atmosphere.Digital marketing plays a significant role in shaping consumer perceptions and intentions, while Gen Zs lifestyle prioritizes experiences and social aspects.A comfortable and attractive cafe atmosphere further strengthens consumer motivation to make purchases.Therefore, a holistic marketing strategy that combines digital and physical aspects is key to increasing the cafes competitiveness.

Penelitian lanjutan perlu dilakukan dengan memperluas cakupan studi ke beberapa cafe dan lokasi penelitian untuk meningkatkan generalisasi temuan. Selain itu, penelitian di masa depan dapat melibatkan responden dari berbagai generasi untuk memberikan perbandingan perilaku konsumen yang lebih komprehensif. Untuk memperdalam pemahaman mengenai perilaku konsumen cafe di era digital, disarankan untuk menggabungkan variabel tambahan seperti kualitas produk, harga, kualitas layanan, kepuasan pelanggan, dan loyalitas pelanggan. Lebih lanjut, penggunaan metode campuran atau pendekatan kualitatif dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai persepsi dan motivasi konsumen. Terakhir, penelitian selanjutnya dapat menguji efektivitas strategi pemasaran digital yang lebih spesifik, seperti personalisasi konten berdasarkan preferensi Gen Z, atau penggunaan teknologi augmented reality untuk meningkatkan pengalaman konsumen di cafe. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan bagi industri cafe.

  1. The success of Cafe Biji Kopi: digital marketing, café atmosphere, and Gen-Z lifestyle | PHINISI.... doi.org/10.64282/phi.v2i4.110The success of Cafe Biji Kopi digital marketing cafy atmosphere and Gen Z lifestyle PHINISI doi 10 64282 phi v2i4 110
  2. An Influence of Product Quality and Price on Consumer Purchase Interest a Low Cost Green Cars | International... jurnal.ceredindonesia.or.id/index.php/injects/article/view/734An Influence of Product Quality and Price on Consumer Purchase Interest a Low Cost Green Cars International jurnal ceredindonesia index php injects article view 734
Read online
File size326.09 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh ROA ROE NPM Dan EPS Terhadap PBV Pada Industri Otomotif Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2021 2023 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan ini mengindikasikan bahwa EPS merupakan indikator penting dalam menentukan valuasi pasar perusahaan pada sektor otomotif. Penelitian ini diharapkanTemuan ini mengindikasikan bahwa EPS merupakan indikator penting dalam menentukan valuasi pasar perusahaan pada sektor otomotif. Penelitian ini diharapkan

JURIS Analisis Resiko Keuangan Dalam Transaksi Sistem Pembayaran Cash On Delivery COD Pada Bisnis Dropshipper 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Karena lebih dipercaya oleh pembeli, banyak dropshiper saat ini menggunakan sistem cash on delivery (COD). Namun, sistem ini membawa beberapa resiko, sepertiKarena lebih dipercaya oleh pembeli, banyak dropshiper saat ini menggunakan sistem cash on delivery (COD). Namun, sistem ini membawa beberapa resiko, seperti

JURIS The Effect of Instagram Social Media Promotion Optimization on Sales Volume at Gallery Rajut Bandung 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA This study aims to determine the effect of optimizing Instagram social media promotion on the sales volume of Gallery Rajut Bandung. Using a quantitativeThis study aims to determine the effect of optimizing Instagram social media promotion on the sales volume of Gallery Rajut Bandung. Using a quantitative

JURIS Menelaah Faktor Internal Perusahaan di Balik Praktik Penghindaran Pajak 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Dengan demikian, meskipun tidak semua variabel independen memiliki pengaruh individual yang signifikan, secara kolektif keempat variabel tersebut mempengaruhiDengan demikian, meskipun tidak semua variabel independen memiliki pengaruh individual yang signifikan, secara kolektif keempat variabel tersebut mempengaruhi

JURIS The Adoption Puzzle Investigating the Supply Side Determinants of Blockchain Technology Adoption for Entrepreneurial Financing 2025More at 2025

UNNARUNNAR Penelitian ini menemukan bahwa empat faktor utama—kondisi fasilitasi, pengaruh sosial, kecemasan, dan sikap—menjadi penentu utama adopsi teknologiPenelitian ini menemukan bahwa empat faktor utama—kondisi fasilitasi, pengaruh sosial, kecemasan, dan sikap—menjadi penentu utama adopsi teknologi

JURIS Sustainable Land Management SLM Practices in Drylands How Do They Address Desertification Threats 2025More at 2025

UNNARUNNAR Sebagai tanggapan terhadap tantangan ini, Praktik Pengelolaan Lahan Berkelanjutan (SLM) telah muncul sebagai alat penting dalam memerangi desertifikasiSebagai tanggapan terhadap tantangan ini, Praktik Pengelolaan Lahan Berkelanjutan (SLM) telah muncul sebagai alat penting dalam memerangi desertifikasi

JURIS The Influence of Sales Growth and Company Size on Tax Avoidance in Manufacturing Companies Listed on The BEI for The Period 2018 2020 2025More at 2025

UNNARUNNAR Secara bersamaan, pertumbuhan penjualan dan ukuran perusahaan memiliki pengaruh positif terhadap penghindaran pajak. Penelitian ini memberikan kontribusiSecara bersamaan, pertumbuhan penjualan dan ukuran perusahaan memiliki pengaruh positif terhadap penghindaran pajak. Penelitian ini memberikan kontribusi

JURIS The Influence of Workload and Job Stress on the Employee Performance of Final Inspection Division of PT Kyosha Indonesia 2025More at 2025

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial beban kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, sementara stresBerdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial beban kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, sementara stres

Useful /

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan Elektronik dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Zalora yang Dimediasi oleh Kepercayaan Elektronik 2026More at 2026

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Data dikumpulkan melalui survei dari 295 pengguna aktif Zalora di Indonesia. Hasilnya menunjukkan bahwa Kualitas Layanan Elektronik dan Kualitas ProdukData dikumpulkan melalui survei dari 295 pengguna aktif Zalora di Indonesia. Hasilnya menunjukkan bahwa Kualitas Layanan Elektronik dan Kualitas Produk

JURIS Konsep Al Qur an Tentang Sistem Pendidikan di Keluarga Sekolah Masyarakat 2026More at 2026

STAIRUSTAIRU Pengumpulan data dilakukan melalui sumber buku, jurnal, artikel, majalah, dan internet yang relevan. Analisis data menggunakan teknik analisis Miles danPengumpulan data dilakukan melalui sumber buku, jurnal, artikel, majalah, dan internet yang relevan. Analisis data menggunakan teknik analisis Miles dan

JURIS Filosofi Sakralitas Dalam Tarian Rejang Dewa Sebagai Media Penyucian Ruang Dalam Tradisi Hindu Bali 2025More at 2025

IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA Tarian Rejang Dewa merupakan manifestasi kesakralan dalam tradisi Hindu Bali yang berfungsi sebagai media penyucian ruang ritual. Sakralitas tarian iniTarian Rejang Dewa merupakan manifestasi kesakralan dalam tradisi Hindu Bali yang berfungsi sebagai media penyucian ruang ritual. Sakralitas tarian ini

JURIS Pengaruh Leverage Profitabilitas Dan Likuiditas terhadap Nilai Perusahaan pada Sektor Pertambangan Nikel di Indeks Saham Syariah Indonesia ISSI Periode 2019 2023 2025More at 2025

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Selain itu, Leverage, Profitabilitas, dan Likuiditas secara simultan berpengaruh terhadap Nilai Perusahaan pada perusahaan sektor pertambangan nikel yangSelain itu, Leverage, Profitabilitas, dan Likuiditas secara simultan berpengaruh terhadap Nilai Perusahaan pada perusahaan sektor pertambangan nikel yang

ads-block-test