IRSCIRSC
PHINISIPHINISIAbstrak: Penelitian ini menjelaskan bagaimana faktor EWOM (Elektronik Word of Mouth), FoMO (Fear of Missing Out), nilai makanan yang dipersepsikan, dan kelangkaan yang dipersepsikan memengaruhi minat beli konsumen Gen Z di satu restoran ramen lokal yang menjadi viral. Studi menggunakan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) untuk menguji hubungan antara variabel yang memediasi minat beli. Hasil menunjukkan bahwa kelangkaan tidak memiliki pengaruh langsung signifikan, tetapi memengaruhi minat beli secara tidak langsung melalui nilai makanan yang dipersepsikan. EWOM dan FoMO berkontribusi positif pada minat beli. Temuan ini menawarkan kontribusi teoretis untuk penggunaan S-O-R dalam penelitian konsumsi kuliner viral.
Dalam konteks ini, kelangkaan tidak langsung memengaruhi minat beli Gen Z.Nilai makanan yang dipersepsikan bertindak sebagai mediator antara kelangkaan dan minat beli.EWOM dan FoMO menunjukkan pengaruh langsung positif.Studi ini merekomendasikan brand kuliner lokal untuk mengelola konten digital dan memanfaatkan FoMO secara bertanggung jawab.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh EWOM dan FoMO pada sektor kuliner lain, seperti makanan khas daerah atau waralaba. Selain itu, perlu diuji bagaimana strategi kelangkaan dan promosi FoMO berfungsi pada generasi yang lebih tua atau konsumen dari luar Jawa. Studi juga bisa membandingkan efektivitas kampanye digital berbasis nilai makanan dengan pendekatan tradisional di pasar lokal.
- SCARCITY MARKETING TO PERCEIVED UNIQUENESS AND DESIRABILITY USERS OF THE FOOD DELIVERY SERVICE INDONESIA... doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.03.03SCARCITY MARKETING TO PERCEIVED UNIQUENESS AND DESIRABILITY USERS OF THE FOOD DELIVERY SERVICE INDONESIA doi 10 21776 ub jam 2021 019 03 03
- The downside of scarcity: Scarcity appeals can trigger consumer anger and brand switching intentions... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21489The downside of scarcity Scarcity appeals can trigger consumer anger and brand switching intentions onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21489
| File size | 586.85 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
UntikaUntika Pendekatan yang diterapkan yaitu survei kuantitatif yang melibatkan 100 responden terpilih melalui teknik purposive sampling. Pengujian ini menggunakanPendekatan yang diterapkan yaitu survei kuantitatif yang melibatkan 100 responden terpilih melalui teknik purposive sampling. Pengujian ini menggunakan
IAISYAICHONAIAISYAICHONA Namun, meningkatnya peredaran kosmetik ilegal dan tidak aman menimbulkan kekhawatiran terhadap aspek kesehatan dan kesesuaian dengan prinsip syariah. OlehNamun, meningkatnya peredaran kosmetik ilegal dan tidak aman menimbulkan kekhawatiran terhadap aspek kesehatan dan kesesuaian dengan prinsip syariah. Oleh
UPI YAIUPI YAI Promosi menjadi pemberi informasi buat Calon Orang Tua Siswa mengenai isi Sekolah yang ditawarkan promosi digital yang bagus dan mudah dipahami oleh calonPromosi menjadi pemberi informasi buat Calon Orang Tua Siswa mengenai isi Sekolah yang ditawarkan promosi digital yang bagus dan mudah dipahami oleh calon
STIBSASTIBSA Hasil temuan menunjukkan bahwa struktur saluran distribusi yang efisien, kepercayaan terhadap keamanan produk yang ditawarkan, dan kejelasan labelisasiHasil temuan menunjukkan bahwa struktur saluran distribusi yang efisien, kepercayaan terhadap keamanan produk yang ditawarkan, dan kejelasan labelisasi
JOURNALCENTERJOURNALCENTER 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru
SEMBILANPEMUDASEMBILANPEMUDA Pemahaman agama anak buruk karena mereka hanya menerima pendidikan agama di sekolah dan di Koran Koran, sementara orang tua mereka tidak memiliki peranPemahaman agama anak buruk karena mereka hanya menerima pendidikan agama di sekolah dan di Koran Koran, sementara orang tua mereka tidak memiliki peran
STIEMADANISTIEMADANI Penelitian ini sepenuhnya memanfaatkan data sekunder sebagai basis data utama dalam proses analisis. Data sekunder yang digunakan adalah data laba kotorPenelitian ini sepenuhnya memanfaatkan data sekunder sebagai basis data utama dalam proses analisis. Data sekunder yang digunakan adalah data laba kotor
UNKAUNKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel Brand Image (X1) dan variabel Atribut Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel Brand Image (X1) dan variabel Atribut Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan
Useful /
IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA Dalam pelaksanaannya, komunikasi terjadi baik secara verbal melalui doa-doa dan ucapan syukur, maupun secara nonverbal melalui simbol-simbol seperti airDalam pelaksanaannya, komunikasi terjadi baik secara verbal melalui doa-doa dan ucapan syukur, maupun secara nonverbal melalui simbol-simbol seperti air
IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA Penelitian ini menunjukkan bahwa manajemen komunikasi dalam perayaan Hari Raya Nyepi di Lombok merupakan wujud dinamika budaya yang mempertemukan antaraPenelitian ini menunjukkan bahwa manajemen komunikasi dalam perayaan Hari Raya Nyepi di Lombok merupakan wujud dinamika budaya yang mempertemukan antara
TADAYUNTADAYUN Penelitian ini meneliti praktik pencampuran beras di Usaha Tiga Putri yang tidak sepenuhnya mengikuti prinsip transparansi yang diatur dalam hukum ekonomiPenelitian ini meneliti praktik pencampuran beras di Usaha Tiga Putri yang tidak sepenuhnya mengikuti prinsip transparansi yang diatur dalam hukum ekonomi
UNKAUNKA Kendala teknis administrasi dan operasional, terutama pada bendahara dan sekertaris desa, menghambat penyusunan laporan keuangan yang tepat waktu dan akurat.Kendala teknis administrasi dan operasional, terutama pada bendahara dan sekertaris desa, menghambat penyusunan laporan keuangan yang tepat waktu dan akurat.