IRSCIRSC
PHINISIPHINISIAbstrak: Penelitian ini menjelaskan bagaimana faktor EWOM (Elektronik Word of Mouth), FoMO (Fear of Missing Out), nilai makanan yang dipersepsikan, dan kelangkaan yang dipersepsikan memengaruhi minat beli konsumen Gen Z di satu restoran ramen lokal yang menjadi viral. Studi menggunakan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) untuk menguji hubungan antara variabel yang memediasi minat beli. Hasil menunjukkan bahwa kelangkaan tidak memiliki pengaruh langsung signifikan, tetapi memengaruhi minat beli secara tidak langsung melalui nilai makanan yang dipersepsikan. EWOM dan FoMO berkontribusi positif pada minat beli. Temuan ini menawarkan kontribusi teoretis untuk penggunaan S-O-R dalam penelitian konsumsi kuliner viral.
Dalam konteks ini, kelangkaan tidak langsung memengaruhi minat beli Gen Z.Nilai makanan yang dipersepsikan bertindak sebagai mediator antara kelangkaan dan minat beli.EWOM dan FoMO menunjukkan pengaruh langsung positif.Studi ini merekomendasikan brand kuliner lokal untuk mengelola konten digital dan memanfaatkan FoMO secara bertanggung jawab.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh EWOM dan FoMO pada sektor kuliner lain, seperti makanan khas daerah atau waralaba. Selain itu, perlu diuji bagaimana strategi kelangkaan dan promosi FoMO berfungsi pada generasi yang lebih tua atau konsumen dari luar Jawa. Studi juga bisa membandingkan efektivitas kampanye digital berbasis nilai makanan dengan pendekatan tradisional di pasar lokal.
- SCARCITY MARKETING TO PERCEIVED UNIQUENESS AND DESIRABILITY USERS OF THE FOOD DELIVERY SERVICE INDONESIA... doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.03.03SCARCITY MARKETING TO PERCEIVED UNIQUENESS AND DESIRABILITY USERS OF THE FOOD DELIVERY SERVICE INDONESIA doi 10 21776 ub jam 2021 019 03 03
- The downside of scarcity: Scarcity appeals can trigger consumer anger and brand switching intentions... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21489The downside of scarcity Scarcity appeals can trigger consumer anger and brand switching intentions onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21489
| File size | 586.85 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
PROVISIPROVISI Hasil penelitian menunjukkan seluruh dimensi persepsi berpengaruh signifikan terhadap niat beli (R² = 0,58). Kejelasan label menjadi faktor paling dominan,Hasil penelitian menunjukkan seluruh dimensi persepsi berpengaruh signifikan terhadap niat beli (R² = 0,58). Kejelasan label menjadi faktor paling dominan,
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Namun, citra merek berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang konsumen Mie Sedaap di Jawa Tengah. Hasil ini menunjukkan bahwa MieNamun, citra merek berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang konsumen Mie Sedaap di Jawa Tengah. Hasil ini menunjukkan bahwa Mie
IRSCIRSC Analisis data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian mengungkapkan bahwa servant leadership meningkatkanAnalisis data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian mengungkapkan bahwa servant leadership meningkatkan
IAISYAICHONAIAISYAICHONA Namun, meningkatnya peredaran kosmetik ilegal dan tidak aman menimbulkan kekhawatiran terhadap aspek kesehatan dan kesesuaian dengan prinsip syariah. OlehNamun, meningkatnya peredaran kosmetik ilegal dan tidak aman menimbulkan kekhawatiran terhadap aspek kesehatan dan kesesuaian dengan prinsip syariah. Oleh
INABJINABJ Kombinasi genotip A alel pada rs1042044 dan G alel pada rs6458093 menciptakan faktor risiko genetik yang sangat rentan terhadap osteoporosis, yang menunjukkanKombinasi genotip A alel pada rs1042044 dan G alel pada rs6458093 menciptakan faktor risiko genetik yang sangat rentan terhadap osteoporosis, yang menunjukkan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru
UNIRAYAUNIRAYA 680>ttabel 1,694, artinya ada pengaruh elektronik word of mouth terhadap minat beli sabun Seom Gum (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis680>ttabel 1,694, artinya ada pengaruh elektronik word of mouth terhadap minat beli sabun Seom Gum (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
UWKSUWKS konsisten dalam mempertahankan konsumen, meningkatkan citra pelayanan yang baik pada konsumen, melakukan inovasi produk. Dari hasil analisis internal ditemukankonsisten dalam mempertahankan konsumen, meningkatkan citra pelayanan yang baik pada konsumen, melakukan inovasi produk. Dari hasil analisis internal ditemukan
Useful /
IIMSIIMS Sebelum melangsungkan perkawinan, diperlukan pemenuhan beberapa syarat, termasuk laki-laki mencapai usia 19 tahun dan perempuan 16 tahun. Fenomena perkawinanSebelum melangsungkan perkawinan, diperlukan pemenuhan beberapa syarat, termasuk laki-laki mencapai usia 19 tahun dan perempuan 16 tahun. Fenomena perkawinan
PROVISIPROVISI Dengan demikian, penelitian ini memberikan bukti komprehensif bahwa investasi dalam kesejahteraan karyawan dapat menjadi fondasi strategis untuk membangunDengan demikian, penelitian ini memberikan bukti komprehensif bahwa investasi dalam kesejahteraan karyawan dapat menjadi fondasi strategis untuk membangun
PROVISIPROVISI Integrasi digital yang dikelola secara seimbang terbukti menurunkan kecenderungan berpindah kerja, sementara keterhubungan digital yang tidak terkendaliIntegrasi digital yang dikelola secara seimbang terbukti menurunkan kecenderungan berpindah kerja, sementara keterhubungan digital yang tidak terkendali
SEMBILANPEMUDASEMBILANPEMUDA Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan peran Unit Layanan Khusus (ULK) dalam mendukung kebutuhan belajar siswa di sekolah melalui analisis kebijakan,Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan peran Unit Layanan Khusus (ULK) dalam mendukung kebutuhan belajar siswa di sekolah melalui analisis kebijakan,