IRSCIRSC
PHINISIPHINISIAbstrak: Penelitian ini menjelaskan bagaimana faktor EWOM (Elektronik Word of Mouth), FoMO (Fear of Missing Out), nilai makanan yang dipersepsikan, dan kelangkaan yang dipersepsikan memengaruhi minat beli konsumen Gen Z di satu restoran ramen lokal yang menjadi viral. Studi menggunakan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) untuk menguji hubungan antara variabel yang memediasi minat beli. Hasil menunjukkan bahwa kelangkaan tidak memiliki pengaruh langsung signifikan, tetapi memengaruhi minat beli secara tidak langsung melalui nilai makanan yang dipersepsikan. EWOM dan FoMO berkontribusi positif pada minat beli. Temuan ini menawarkan kontribusi teoretis untuk penggunaan S-O-R dalam penelitian konsumsi kuliner viral.
Dalam konteks ini, kelangkaan tidak langsung memengaruhi minat beli Gen Z.Nilai makanan yang dipersepsikan bertindak sebagai mediator antara kelangkaan dan minat beli.EWOM dan FoMO menunjukkan pengaruh langsung positif.Studi ini merekomendasikan brand kuliner lokal untuk mengelola konten digital dan memanfaatkan FoMO secara bertanggung jawab.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh EWOM dan FoMO pada sektor kuliner lain, seperti makanan khas daerah atau waralaba. Selain itu, perlu diuji bagaimana strategi kelangkaan dan promosi FoMO berfungsi pada generasi yang lebih tua atau konsumen dari luar Jawa. Studi juga bisa membandingkan efektivitas kampanye digital berbasis nilai makanan dengan pendekatan tradisional di pasar lokal.
- SCARCITY MARKETING TO PERCEIVED UNIQUENESS AND DESIRABILITY USERS OF THE FOOD DELIVERY SERVICE INDONESIA... doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.03.03SCARCITY MARKETING TO PERCEIVED UNIQUENESS AND DESIRABILITY USERS OF THE FOOD DELIVERY SERVICE INDONESIA doi 10 21776 ub jam 2021 019 03 03
- The downside of scarcity: Scarcity appeals can trigger consumer anger and brand switching intentions... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21489The downside of scarcity Scarcity appeals can trigger consumer anger and brand switching intentions onlinelibrary wiley doi 10 1002 mar 21489
| File size | 586.85 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penurunan tren penjualan produk skincare MS Glow di Sidoarjo menunjukkan perlunya strategi pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi keputusan pembelianPenurunan tren penjualan produk skincare MS Glow di Sidoarjo menunjukkan perlunya strategi pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi keputusan pembelian
UNIRAYAUNIRAYA Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain asosiatif, melibatkan seluruh 40 konsumen yang melakukan pembelian di UD tersebut sebagai populasi.Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain asosiatif, melibatkan seluruh 40 konsumen yang melakukan pembelian di UD tersebut sebagai populasi.
LAAROIBALAAROIBA Dalam penelitian ini, digunakan sampel sebanyak 100 responden, menggunakan kuesioner dan skala Likert sebagai alat pengumpulan data. Untuk menguji validitas,Dalam penelitian ini, digunakan sampel sebanyak 100 responden, menggunakan kuesioner dan skala Likert sebagai alat pengumpulan data. Untuk menguji validitas,
LIFESCIFILIFESCIFI Sebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkanSebaliknya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti persepsi positif konsumen terhadap suatu merek memainkan peran penting dalam meningkatkan
UPI YAIUPI YAI Pengambilan keputusan konsumen dalam memilih Sekolah disebabkan oleh beberapa faktor diantaranya Citra Sekolah, seberapa baik citra yang diciptakan olehPengambilan keputusan konsumen dalam memilih Sekolah disebabkan oleh beberapa faktor diantaranya Citra Sekolah, seberapa baik citra yang diciptakan oleh
STIBSASTIBSA Penelitian ini dijalankan dengan pendekatan kuantitatif yang dilandasi oleh rancangan deskriptif untuk menyibak keterkaitan antar variabel secara terstruktur.Penelitian ini dijalankan dengan pendekatan kuantitatif yang dilandasi oleh rancangan deskriptif untuk menyibak keterkaitan antar variabel secara terstruktur.
UPBUPB Simpang hulu KAB. Hasil uji t parsial, diketahui bahwa promosi dan customer service secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada MinimarketSimpang hulu KAB. Hasil uji t parsial, diketahui bahwa promosi dan customer service secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Minimarket
UNRAMUNRAM Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS for windows 20. Hasil penelitian ini menunjukkanAnalisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS for windows 20. Hasil penelitian ini menunjukkan
Useful /
UNRAMUNRAM Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa citra merek (X1) dan kualitas pelayanan (X2) secara bersama berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelangganHasil penelitian ini juga menunjukan bahwa citra merek (X1) dan kualitas pelayanan (X2) secara bersama berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan
UNRAMUNRAM Artinya semakin baik seorang celebrity endorser dalam memperkenalkan produk sepatu compass maka semakin tinggi minat beli pada produk sepatu compass. 2)Artinya semakin baik seorang celebrity endorser dalam memperkenalkan produk sepatu compass maka semakin tinggi minat beli pada produk sepatu compass. 2)
BILLFATHBILLFATH Salah satu agen hayati yang digunakan adalah mikroorganisme, khususnya jamur entomopatogen yang hidup di tanah sebagai parasit serangga. Jamur BeauveriaSalah satu agen hayati yang digunakan adalah mikroorganisme, khususnya jamur entomopatogen yang hidup di tanah sebagai parasit serangga. Jamur Beauveria
BILLFATHBILLFATH Proses perbanyakan dimulai dari perbanyakan isolat cendawan di media agar miring (PDA), perbanyakan cendawan di media padat, dan kemudian perbanyakan diProses perbanyakan dimulai dari perbanyakan isolat cendawan di media agar miring (PDA), perbanyakan cendawan di media padat, dan kemudian perbanyakan di