MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis variabel content marketing melalui aplikasi instagram dalam menciptakan customer engagement pada UMKM Manda Cake. Locus penelitian ini adalah UMKM Manda Cake yang berada di alamat Jl. Letnan Murod Lr Flamboyan. Objek penelitian ialah customer pada Manda Cake. Sampel penelitian ini berjumlah 35 responden. Kriteria responden yang dipilih adalah pria dan wanita yang berusia 20 sampai denngan 40 tahun yang menjadi pengikut aktif akun resmi pada aplikasi instagram Manda Cake. Metode pada penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik analisis statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing dalam indikator reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan decision making sudah dilaksanakan dengan sangat baik dimana tingkat persentase sebesar 88%. Tingkat persentase ini dapat dikategorikan sangat baik karena pada skala 84% - 100%. Content Marketing yang dibuat oleh Manda Cake mampu membentuk dimensi customer engagement yaitu keterlibatan perilaku, sehingga konsumen mudah mengingat Manda Cake ketika ingin membeli produk cake.
Penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing UMKM Manda Cake sudah memenuhi kriteria reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan decision making sehingga mampu menarik dan mempertahankan hubungan dengan pelanggan.Selain itu, dimensi customer engagement yang mencakup identification, enthusiasm, attention, dan interaction terbukti terbentuk dengan baik pada konsumen.Nilai keseluruhan dari penilaian responden mencapai 88%, yang tergolong sangat baik pada skala 84‑100 %.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki pengaruh konten video interaktif, seperti reels atau siaran langsung, terhadap tingkat keterlibatan pelanggan dibandingkan dengan posting statis pada platform Instagram bagi UMKM di sektor makanan. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi peran kolaborasi dengan mikro‑influencer dalam meningkatkan efektivitas strategi content marketing serta niat pembelian di antara pengikut akun Manda Cake. Terakhir, sebuah penelitian longitudinal dapat mengukur keberlanjutan keterlibatan pelanggan ketika program loyalitas berbasis gamifikasi diintegrasikan ke dalam konten Instagram, sehingga memberikan wawasan tentang dampak jangka panjang strategi pemasaran digital pada retensi konsumen.
| File size | 216.48 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Hasil menunjukkan adanya korelasi positif signifikan (r = 0,735, p < 0,05) antara iklan Instagram dan keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa kontenHasil menunjukkan adanya korelasi positif signifikan (r = 0,735, p < 0,05) antara iklan Instagram dan keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa konten
ASIAASIA Dengan optimasi konten strategis dan konsistensi, Instagram menunjukkan potensi signifikan sebagai media promosi yang efektif untuk meningkatkan minatDengan optimasi konten strategis dan konsistensi, Instagram menunjukkan potensi signifikan sebagai media promosi yang efektif untuk meningkatkan minat
MANDALANURSAMANDALANURSA Ekspresi gender yang tidak biner tidak hanya menjadi wujud penampilan individu, tetapi juga bentuk resistensi terhadap norma jender hegemonik. PenelitianEkspresi gender yang tidak biner tidak hanya menjadi wujud penampilan individu, tetapi juga bentuk resistensi terhadap norma jender hegemonik. Penelitian
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Berdasarkan temuan, SPARKS Drink merumuskan strategi berupa diferensiasi produk, manajemen harga cerdas, inovasi berkelanjutan, dan penguatan layanan untukBerdasarkan temuan, SPARKS Drink merumuskan strategi berupa diferensiasi produk, manajemen harga cerdas, inovasi berkelanjutan, dan penguatan layanan untuk
BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Implikasi praktisnya menekankan pentingnya strategi pemasaran berbasis konten yang menarik dan autentik untuk meningkatkan niat pengunjung dalam menjelajahiImplikasi praktisnya menekankan pentingnya strategi pemasaran berbasis konten yang menarik dan autentik untuk meningkatkan niat pengunjung dalam menjelajahi
LITERASISAINSLITERASISAINS Jenjang obsevasi data berawal lewat tes fondasi, integritas, perubahan poin interval, juga observasi data melalui berdasarkan jumlah dan banyaknya. HasilJenjang obsevasi data berawal lewat tes fondasi, integritas, perubahan poin interval, juga observasi data melalui berdasarkan jumlah dan banyaknya. Hasil
UGMUGM Tujuan penelitian ini bersifat ganda. Pertama, menetapkan validitas nomologis ukuran imajinasi dengan menempatkannya dalam kerangka konsep hedonic‑utilitarianTujuan penelitian ini bersifat ganda. Pertama, menetapkan validitas nomologis ukuran imajinasi dengan menempatkannya dalam kerangka konsep hedonic‑utilitarian
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Kemudian pemasaran digital merupakan bagian dari aktifitas kewirausahaan. Pemasaran digital memiliki peluang yang sangat besar dalam pengembangan duniaKemudian pemasaran digital merupakan bagian dari aktifitas kewirausahaan. Pemasaran digital memiliki peluang yang sangat besar dalam pengembangan dunia
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Dilakukan dari November 2024 hingga April 2025. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi-Z di Kota Bandar Lampung, berjumlah 149.403 orang. TeknikDilakukan dari November 2024 hingga April 2025. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi-Z di Kota Bandar Lampung, berjumlah 149.403 orang. Teknik
UNSUNS Penelitian menyimpulkan bahwa perubahan iklim berdampak negatif terhadap pertanian pesisir melalui perubahan mikroiklim dan keterbatasan air bersih. StudiPenelitian menyimpulkan bahwa perubahan iklim berdampak negatif terhadap pertanian pesisir melalui perubahan mikroiklim dan keterbatasan air bersih. Studi
UGMUGM Spread bid-ask digunakan sebagai indikator informasi asimetris. Hasil empiris menunjukkan bahwa hanya variabel GRI dan SOCscr yang memiliki hubungan negatifSpread bid-ask digunakan sebagai indikator informasi asimetris. Hasil empiris menunjukkan bahwa hanya variabel GRI dan SOCscr yang memiliki hubungan negatif
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT 11/2006, institusi ini harus ditelusuri akar‑nya dalam konteks Imamah, sosial‑politik, hukum, dan moral. Individu yang memegang gelar Wali memperoleh11/2006, institusi ini harus ditelusuri akar‑nya dalam konteks Imamah, sosial‑politik, hukum, dan moral. Individu yang memegang gelar Wali memperoleh