MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis variabel content marketing melalui aplikasi instagram dalam menciptakan customer engagement pada UMKM Manda Cake. Locus penelitian ini adalah UMKM Manda Cake yang berada di alamat Jl. Letnan Murod Lr Flamboyan. Objek penelitian ialah customer pada Manda Cake. Sampel penelitian ini berjumlah 35 responden. Kriteria responden yang dipilih adalah pria dan wanita yang berusia 20 sampai denngan 40 tahun yang menjadi pengikut aktif akun resmi pada aplikasi instagram Manda Cake. Metode pada penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik analisis statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing dalam indikator reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan decision making sudah dilaksanakan dengan sangat baik dimana tingkat persentase sebesar 88%. Tingkat persentase ini dapat dikategorikan sangat baik karena pada skala 84% - 100%. Content Marketing yang dibuat oleh Manda Cake mampu membentuk dimensi customer engagement yaitu keterlibatan perilaku, sehingga konsumen mudah mengingat Manda Cake ketika ingin membeli produk cake.
Penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing UMKM Manda Cake sudah memenuhi kriteria reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan decision making sehingga mampu menarik dan mempertahankan hubungan dengan pelanggan.Selain itu, dimensi customer engagement yang mencakup identification, enthusiasm, attention, dan interaction terbukti terbentuk dengan baik pada konsumen.Nilai keseluruhan dari penilaian responden mencapai 88%, yang tergolong sangat baik pada skala 84‑100 %.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki pengaruh konten video interaktif, seperti reels atau siaran langsung, terhadap tingkat keterlibatan pelanggan dibandingkan dengan posting statis pada platform Instagram bagi UMKM di sektor makanan. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi peran kolaborasi dengan mikro‑influencer dalam meningkatkan efektivitas strategi content marketing serta niat pembelian di antara pengikut akun Manda Cake. Terakhir, sebuah penelitian longitudinal dapat mengukur keberlanjutan keterlibatan pelanggan ketika program loyalitas berbasis gamifikasi diintegrasikan ke dalam konten Instagram, sehingga memberikan wawasan tentang dampak jangka panjang strategi pemasaran digital pada retensi konsumen.
| File size | 216.48 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Temuan ini menekankan pentingnya strategi media sosial yang menarik secara visual dan mendorong interaksi pengguna untuk memengaruhi perilaku pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi media sosial yang menarik secara visual dan mendorong interaksi pengguna untuk memengaruhi perilaku pembelian.
UNSAUNSA Dalam hubungannya dengan akuisisi bahasa Inggris, temuan menunjukkan bahwa mahasiswa secara informal mengembangkan kompetensi linguistik mereka melaluiDalam hubungannya dengan akuisisi bahasa Inggris, temuan menunjukkan bahwa mahasiswa secara informal mengembangkan kompetensi linguistik mereka melalui
IJAR IAIKAPDIJAR IAIKAPD Penelitian ini mengusulkan model hubungan antara kinerja lingkungan, pengungkapan lingkungan, dan kinerja perusahaan. Model ini didukung secara statistik,Penelitian ini mengusulkan model hubungan antara kinerja lingkungan, pengungkapan lingkungan, dan kinerja perusahaan. Model ini didukung secara statistik,
STIE BINAKARYASTIE BINAKARYA Platform ini tidak hanya memperkenalkan produk secara visual menarik, tetapi juga membangun loyalitas melalui keterlibatan emosional konsumen dan menciptakanPlatform ini tidak hanya memperkenalkan produk secara visual menarik, tetapi juga membangun loyalitas melalui keterlibatan emosional konsumen dan menciptakan
MMTCMMTC Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis serta koefisien determinasiAnalisis data dalam penelitian ini meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis serta koefisien determinasi
ASIAASIA Temuan penelitian memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti: meningkatkan kualitas visual dan branding yang konsisten, menciptakan cerita yangTemuan penelitian memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti: meningkatkan kualitas visual dan branding yang konsisten, menciptakan cerita yang
AKRABJUARAAKRABJUARA The accounts captions are effective in attracting attention and building interest, but lack persuasive elements to cultivate desire and prompt action.The accounts captions are effective in attracting attention and building interest, but lack persuasive elements to cultivate desire and prompt action.
BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Metode survei digunakan untuk mengukur tingkat kesadaran destinasi sebelum dan sesudah paparan konten Instagram tersebut, sementara wawancara mendalamMetode survei digunakan untuk mengukur tingkat kesadaran destinasi sebelum dan sesudah paparan konten Instagram tersebut, sementara wawancara mendalam
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO This study concludes that the implementation of the 4P marketing mix strategy – product, price, promotion, and distribution – is crucial for maintainingThis study concludes that the implementation of the 4P marketing mix strategy – product, price, promotion, and distribution – is crucial for maintaining
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Sementara itu, Kapabilitas Integrasi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya proses pembelajaran dan koordinasiSementara itu, Kapabilitas Integrasi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya proses pembelajaran dan koordinasi
IAIN KEDIRIIAIN KEDIRI Data kinerja berbicara diperoleh dari skor tes masuk berbicara. Selanjutnya, kuesioner semi‑tertutup yang menelaah program kurikuler, ko‑kurikuler,Data kinerja berbicara diperoleh dari skor tes masuk berbicara. Selanjutnya, kuesioner semi‑tertutup yang menelaah program kurikuler, ko‑kurikuler,
KEMENDAGRIKEMENDAGRI Penyebab utama masalah tersebut berkontribusi pada beberapa masalah dalam optimalisasi institusi DPMPTSP seperti SOP yang tidak diperbarui, kekuranganPenyebab utama masalah tersebut berkontribusi pada beberapa masalah dalam optimalisasi institusi DPMPTSP seperti SOP yang tidak diperbarui, kekurangan