MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis variabel content marketing melalui aplikasi instagram dalam menciptakan customer engagement pada UMKM Manda Cake. Locus penelitian ini adalah UMKM Manda Cake yang berada di alamat Jl. Letnan Murod Lr Flamboyan. Objek penelitian ialah customer pada Manda Cake. Sampel penelitian ini berjumlah 35 responden. Kriteria responden yang dipilih adalah pria dan wanita yang berusia 20 sampai denngan 40 tahun yang menjadi pengikut aktif akun resmi pada aplikasi instagram Manda Cake. Metode pada penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik analisis statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing dalam indikator reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan decision making sudah dilaksanakan dengan sangat baik dimana tingkat persentase sebesar 88%. Tingkat persentase ini dapat dikategorikan sangat baik karena pada skala 84% - 100%. Content Marketing yang dibuat oleh Manda Cake mampu membentuk dimensi customer engagement yaitu keterlibatan perilaku, sehingga konsumen mudah mengingat Manda Cake ketika ingin membeli produk cake.
Penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing UMKM Manda Cake sudah memenuhi kriteria reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan decision making sehingga mampu menarik dan mempertahankan hubungan dengan pelanggan.Selain itu, dimensi customer engagement yang mencakup identification, enthusiasm, attention, dan interaction terbukti terbentuk dengan baik pada konsumen.Nilai keseluruhan dari penilaian responden mencapai 88%, yang tergolong sangat baik pada skala 84‑100 %.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki pengaruh konten video interaktif, seperti reels atau siaran langsung, terhadap tingkat keterlibatan pelanggan dibandingkan dengan posting statis pada platform Instagram bagi UMKM di sektor makanan. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi peran kolaborasi dengan mikro‑influencer dalam meningkatkan efektivitas strategi content marketing serta niat pembelian di antara pengikut akun Manda Cake. Terakhir, sebuah penelitian longitudinal dapat mengukur keberlanjutan keterlibatan pelanggan ketika program loyalitas berbasis gamifikasi diintegrasikan ke dalam konten Instagram, sehingga memberikan wawasan tentang dampak jangka panjang strategi pemasaran digital pada retensi konsumen.
| File size | 216.48 KB |
| Pages | 9 |
| Short Link | https://juris.id/p-2Pp |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Namun, kepercayaan konsumen tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikanNamun, kepercayaan konsumen tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Metode pelatihan yang digunakan adalah pendekatan partisipatif yang mencakup ceramah, diskusi kelompok, dan simulasi penyusunan paket wisata. Hasil pelatihanMetode pelatihan yang digunakan adalah pendekatan partisipatif yang mencakup ceramah, diskusi kelompok, dan simulasi penyusunan paket wisata. Hasil pelatihan
POLITAPPOLITAP Dalam efektivitasnya anggota KWT Roay Lestari menyebutkan bahwa media sosial telah menjadi alat promosi yang efektif dalam pemasaran produk dengan kontribusiDalam efektivitasnya anggota KWT Roay Lestari menyebutkan bahwa media sosial telah menjadi alat promosi yang efektif dalam pemasaran produk dengan kontribusi
LIMM PUBLIMM PUB Nilai-nilai kewirausahaan seperti kerja keras dan kemandirian menjadi dasar utama minat berwirausaha.meskipun menghadapi hambatan finansial, subjek berhasilNilai-nilai kewirausahaan seperti kerja keras dan kemandirian menjadi dasar utama minat berwirausaha.meskipun menghadapi hambatan finansial, subjek berhasil
UPD KEDIRIUPD KEDIRI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana efektifitas pemanfaatan media sosial facebook untuk meningkatkan volume penjualan permen tape REZEKIPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana efektifitas pemanfaatan media sosial facebook untuk meningkatkan volume penjualan permen tape REZEKI
UNDIRAUNDIRA Sebagian besar dari ibu-ibu tersebut kegiatannya hanya mengobrol dengan sesama ibu yang membuka usaha rumahan juga. Rata-rata pekerjaan suami adalah buruhSebagian besar dari ibu-ibu tersebut kegiatannya hanya mengobrol dengan sesama ibu yang membuka usaha rumahan juga. Rata-rata pekerjaan suami adalah buruh
UNDIRAUNDIRA Pasar Jaya DKI Jakarta dengan pengetahuan dan keterampilan mempromosikan produk secara online melalui Google Bisnis, media sosial (Instagram), serta perhitunganPasar Jaya DKI Jakarta dengan pengetahuan dan keterampilan mempromosikan produk secara online melalui Google Bisnis, media sosial (Instagram), serta perhitungan
UNKAUNKA Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyak 55 orang konsumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakanResponden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyak 55 orang konsumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
Useful /
MULIADARMAMULIADARMA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh disiplin kerja, motivasi kerja, dan kepuasan kerja secara parsial dan simultan terhadap kinerjaTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh disiplin kerja, motivasi kerja, dan kepuasan kerja secara parsial dan simultan terhadap kinerja
MULIADARMAMULIADARMA Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode analisis data komparatif. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakanMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode analisis data komparatif. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan
LIMM PUBLIMM PUB Subjek melanjutkan usaha keluarga karena tuntutan kebutuhan hidup dan hobi. Inovasi produk seperti kue sangko abuih muncul dari pemikiran spontan dan pengalamanSubjek melanjutkan usaha keluarga karena tuntutan kebutuhan hidup dan hobi. Inovasi produk seperti kue sangko abuih muncul dari pemikiran spontan dan pengalaman
LIMM PUBLIMM PUB Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan subjek dengan purposive sampling. Teknik pengumpulan datanya menggunakan metode observasi, wawancara danPenelitian ini menggunakan teknik pengambilan subjek dengan purposive sampling. Teknik pengumpulan datanya menggunakan metode observasi, wawancara dan