STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN

Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Selebgram Tasya Farasya yang terdiri atas Attractiveness (Daya Tarik) dan Expertise (Keahlian) pada minat beli konsumen secara online pada media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode Non-Probability Sampling yaitu dengan jumlah Sampel penelitian ini adalah followers akun instagram @Tasyafarasya sebanyak 100 responden dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Metode yang digunakan untuk menguji dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan dengan menggunakan analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t dan uji f. Pengujian hipotesis daya tarik (X1) diperoleh nilai thitung -1,056 < ttabel 1,984 dan tingkat signifikan 0,294 > 0,05, dengan demikian Ho1 diterima dan Ha1 ditolak, berarti secara parsial variabel daya tarik tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pengujian hipotesis keahlian (X2) diperoleh nilai thitung sebesar 9,955 > ttabel 1,984 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, dengan demikian Ha1 diterima dan Ho1 ditolak, berarti secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel keahlian terhadap minat beli. Hasil uji simultan untuk keseluruhan variabel menunjukan nilai Fhitung sebesar 60,252 dengan tingkat signifikan 0,000 sedangkan Ftabel sebesar 3,09. Dengan demikian Fhitung 60,252 > Ftabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya hipotesis yang menyatakan variabel Attractiveness (Daya Tarik) dan Expertise (Keahlian) secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.

Secara umum penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) secara parsial.Keahlian (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) secara parsial.Attractiveness (X1) dan Expertise (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) secara simultan.Hasil penelitian ini mengindikasikan pentingnya selebriti yang digunakan dalam iklan memiliki pengetahuan dan keahlian yang relevan dengan produk yang dipromosikan untuk meningkatkan minat beli konsumen.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa arah penelitian lanjutan yang dapat dieksplorasi. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran mediasi dari faktor lain, seperti kepercayaan (trust) atau citra merek (brand image), dalam hubungan antara celebrity endorsement dan minat beli. Hal ini penting untuk memahami mekanisme yang lebih kompleks dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai demografi dan platform media sosial untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang pengaruh celebrity endorsement. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi dampak dari jenis-jenis konten yang berbeda (misalnya, video, postingan gambar, atau cerita) yang diposting oleh selebriti endorser terhadap minat beli konsumen. Dengan memahami jenis konten yang paling efektif, merek dapat mengoptimalkan strategi pemasaran media sosial mereka.

  1. Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Xavier Marks Gading... openjournal.unpam.ac.id/index.php/JISM/article/view/34776Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Xavier Marks Gading openjournal unpam ac index php JISM article view 34776
  2. Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pengguna Aplikasi Shopee (Studi... openjournal.unpam.ac.id/index.php/JISM/article/view/33322Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pengguna Aplikasi Shopee Studi openjournal unpam ac index php JISM article view 33322
  3. Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT MOB Tangerang... doi.org/10.32493/jism.v3i4.34441Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT MOB Tangerang doi 10 32493 jism v3i4 34441
Read online
File size246 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Konten Media Sosial E wom Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Konsumen Kantilan Food The Influence of Social Media Content E wom and Product Quality on Consumers Purchase Intention 2026More at 2026

UntikaUntika Hasil temuan menunjukkan secara parsial, bahwa Konten Media Sosial dan juga kualitas produk berpengaruh secara signifikan dengan nilai masing-masing 0,003Hasil temuan menunjukkan secara parsial, bahwa Konten Media Sosial dan juga kualitas produk berpengaruh secara signifikan dengan nilai masing-masing 0,003

JURIS Pengaruh Pemberian Kredit Usaha Rakyat dan Lokasi Usaha Terhadap Pendapatan Usaha Studi Kasus UMKM pada Bidang Fashion di Kota Sibolga 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Sampel penelitian ini sebanyak 80 responden yang dihitung dengan menggunakan rumus lemeshow. Alat yang digunakan untuk penelitian ini menggunakan analisisSampel penelitian ini sebanyak 80 responden yang dihitung dengan menggunakan rumus lemeshow. Alat yang digunakan untuk penelitian ini menggunakan analisis

JURIS Pengaruh Kepercayaan Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Pada Amdk Deas Di Citeureup 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Penguatan customer relationship management (CRM) juga diperlukan untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Perluasan jaringan distribusi menjadi strategiPenguatan customer relationship management (CRM) juga diperlukan untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Perluasan jaringan distribusi menjadi strategi

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurunNamun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun

JURIS Marketing Strategies in Increasing Turnover and Product Quality of Msme KSM Berkah 2025More at 2025

UNNARUNNAR Temuan: Dari hasil studi yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa Srikandi Tempe Chips berhasil mengimplementasikan strategi pemasaran menggunakan analisisTemuan: Dari hasil studi yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa Srikandi Tempe Chips berhasil mengimplementasikan strategi pemasaran menggunakan analisis

JURIS The Influence of Electronic Word of Mouth E WoM on the Purchase Intention of Seom Gum Soap A Case Study on Students of the Faculty of Economics and Business Nias Raya University 2025More at 2025

UNIRAYAUNIRAYA Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif bersifat kausal (sebab akibat). Jenis data adalah data kuantitatif, Sumber data adalah dari konsumenJenis penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif bersifat kausal (sebab akibat). Jenis data adalah data kuantitatif, Sumber data adalah dari konsumen

JURIS Analisis Dampak Pandemi Covid 19 Terhadap Penurunan Tingkat Kesejahteraan Masyarakat Di Desa Cempedak Lobang Kabupaten Serdang Bedagai 2024More at 2024

STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Secara simultan, variabel Covid-19 (X1), wilayah (X2) dan jumlah penduduk (X3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penurunan tingkat kesejahteraanSecara simultan, variabel Covid-19 (X1), wilayah (X2) dan jumlah penduduk (X3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penurunan tingkat kesejahteraan

JURIS Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen 2017More at 2017

UBAYAUBAYA Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen, yang mengindikasikan bahwa semakin efektifHasil analisis menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen, yang mengindikasikan bahwa semakin efektif

Useful /

JURIS Pengaruh Pemberian Jus Wortel Terhadap Penurunan Nyeri Dismenorhea Pada Remaja Putri 2025More at 2025

STIKESEUBSTIKESEUB Metode penelitian menggunakan desain quasi eksperimen dengan pendekatan pretest-posttest pada satu kelompok. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa terdapatMetode penelitian menggunakan desain quasi eksperimen dengan pendekatan pretest-posttest pada satu kelompok. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa terdapat

JURIS Integrasi Ajaran Filsafat Agama Dalam Pendidikan Anak Usia Dini Untuk Meningkatkan Toleransi Dan Empati 2025More at 2025

IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA Hasil penelitian menunjukkan bahwa anak-anak usia dini mampu menyerap dan mengekspresikan nilai-nilai tersebut melalui pengalaman belajar yang konkret,Hasil penelitian menunjukkan bahwa anak-anak usia dini mampu menyerap dan mengekspresikan nilai-nilai tersebut melalui pengalaman belajar yang konkret,

JURIS Willingnes To Pay Masyarakat Terhadap Sayuran Organik Di Kota Medan 2024More at 2024

STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Pola hidup sehat kini telah melembaga secara internasional dan mensyaratkan jaminan bahwa produk pertanian harus beratribut aman dikonsumsi, kandunganPola hidup sehat kini telah melembaga secara internasional dan mensyaratkan jaminan bahwa produk pertanian harus beratribut aman dikonsumsi, kandungan

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Toko Busana Muslim Preview Cabang ITC Depok 2024More at 2024

STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, uji analisaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, uji analisa

ads-block-test