UMTUMT

Human verificationHuman verification

Di era digital, smartphone telah menjadi produk konsumen yang penting, terutama di kalangan konsumen muda seperti mahasiswa. iPhone Apple, sebagai merek smartphone premium, terus menarik perhatian karena citra mereknya yang kuat dan fitur-fitur inovatif. Namun, memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di antara segmen konsumen tertentu tetap penting bagi pemasar dan akademisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Angkatan 2020. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan kuesioner terstruktur yang didistribusikan ke sampel 86 responden yang dipilih melalui teknik Slovin. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan dukungan SPSS versi 25. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan gaya hidup semuanya memiliki dampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian. Selain itu, variabel-variabel ini secara kolektif berkontribusi secara signifikan untuk menjelaskan perilaku konsumen dalam konteks pembelian smartphone premium. Studi ini berkontribusi pada literatur yang ada dengan mengintegrasikan beberapa teori perilaku konsumen dalam satu kerangka kerja yang diterapkan pada kelompok konsumen muda dan dinamis dalam konteks pasar negara berkembang. Hasilnya menawarkan wawasan praktis kepada pemasar yang bertujuan untuk meningkatkan posisi merek dan strategi pemasaran yang menargetkan mahasiswa. Selain itu, studi ini memberikan dasar untuk penelitian masa depan tentang pengambilan keputusan konsumen di pasar produk teknologi.

Berlandaskan hasil analisis data dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Tangerang angkatan 2020.Sebaliknya, persepsi harga, citra merek, dan gaya hidup tidak menunjukkan pengaruh statistik yang signifikan secara individual.Namun, secara simultan keempat variabel tersebut bersama‑sama memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat memperluas fokus dengan meneliti pengaruh rekomendasi teman dan penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian smartphone pada mahasiswa dari berbagai jurusan, sehingga dapat mengidentifikasi peran faktor sosial dalam konteks yang lebih luas. Selain itu, disarankan untuk menggunakan pendekatan campuran (mixed‑methods) yang menggabungkan survei kuantitatif dengan wawancara mendalam, guna mengurangi bias subjektif responden dan menggali motivasi serta persepsi konsumen secara lebih rinci. Selanjutnya, studi komparatif antaruniversitas di berbagai wilayah Indonesia dapat dilakukan untuk menguji generalisasi temuan, serta mengevaluasi bagaimana perbedaan budaya dan ekonomi regional mempengaruhi faktor‑faktor yang memengaruhi keputusan pembelian smartphone premium.

  1. PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KFC DI KOTA BENGKULU | Managament... doi.org/10.33369/insight.15.1.95-107PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KFC DI KOTA BENGKULU Managament doi 10 33369 insight 15 1 95 107
Read online
File size527.9 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Social Media Influencer dalam Membangun Citra Merek di Courtyard by Marriott Bali Nusa Dua Resort 2026More at 2026

UMTUMT Masing-masing indikator, seperti visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan, memiliki peran penting dalam proses ini. Penerapan optimal dari setiapMasing-masing indikator, seperti visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan, memiliki peran penting dalam proses ini. Penerapan optimal dari setiap

JURIS Pengaruh Ekuitas Merek Atribut Toko Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian 2026More at 2026

UMTUMT Hasil penelitian menunjukkan nilai thitung sebesar 2,615 dengan nilai ttabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antaraHasil penelitian menunjukkan nilai thitung sebesar 2,615 dengan nilai ttabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara

JURIS Pengaruh Digital Marketing dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying 2026More at 2026

UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara Digial marketing, Store Atmophere dan Impulse buying, sebuah studi kasus di Super Indo TerasPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara Digial marketing, Store Atmophere dan Impulse buying, sebuah studi kasus di Super Indo Teras

JURIS Determinan Kepuasan Pelanggan pada Konsumen Indomaret Permata Tangerang 2026More at 2026

UMTUMT Dengan nilai t hitung > t tabel (4,395 > 1,984) Uji t X1. dan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yangDengan nilai t hitung > t tabel (4,395 > 1,984) Uji t X1. dan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yang

JURIS Consumer Perception of Green Marketing Strategy on Purchase Intention in Amuntai Hulu Sungai Utara Regency 2026More at 2026

STIAAMUNTAISTIAAMUNTAI Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan, seperti polusi, perubahan iklim, dan limbah plastik, yang mendorongLatar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan, seperti polusi, perubahan iklim, dan limbah plastik, yang mendorong

JURIS PENGARUHi PERSEPSI HARGAi CITRA MEREKi DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DENGAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD INDOFROZENFOOD SUKSES MANDIRI SURABAYA 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

JURIS Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Erigo Store 2024More at 2024

UMTUMT Pengolahan data primer menggunakan ms. excel dan Statistical Package For Social Science (SPSS) versi 25 sebagai evaluasinya. Sedangkan analisis data yangPengolahan data primer menggunakan ms. excel dan Statistical Package For Social Science (SPSS) versi 25 sebagai evaluasinya. Sedangkan analisis data yang

JURIS Analisa Dan Perancangan Sistem Aplikasi Digital Pada Pengelolaan Data Karyawan Di Toko XYZ 2024More at 2024

UMTUMT Proses input data karyawan yang efisien dan akurat adalah langkah awal dalam mengelola sumber daya manusia secara optimal. Toko XYZ merupakan sebuah tokoProses input data karyawan yang efisien dan akurat adalah langkah awal dalam mengelola sumber daya manusia secara optimal. Toko XYZ merupakan sebuah toko

Useful /

JURIS Analisis Pertumbuhan Digital Entrepreneurship Startup Social Enterprise di Indonesia 2026More at 2026

UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pertumbuhan social enterprise di Indonesia dalam lima tahun terakhir yang mengalamiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pertumbuhan social enterprise di Indonesia dalam lima tahun terakhir yang mengalami

JURIS Bagaimana Perilaku Menabung Mahasiswa 2025More at 2025

UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh financial knowledge, financial attitude, dan income terhadap perilaku menabung mahasiswa.Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh financial knowledge, financial attitude, dan income terhadap perilaku menabung mahasiswa.

JURIS Pengaruh Promosi Online Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna MS Glow Di Universitas Muhammadiyah Tangerang 2024More at 2024

UMTUMT Persepsi harga juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel tersebut secara bersama-sama memberikan dampakPersepsi harga juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel tersebut secara bersama-sama memberikan dampak

JURIS Faktor Faktor Yang Memengaruhi Niat Berinfaq Online di Jabodetabek 2023More at 2023

UMTUMT Penelitian ini dilakukan di Jabodetabek dengan menggunakan metode kuantitatif dengan skala likert sebagai pengukuran dengan populasi yang digunakan adalahPenelitian ini dilakukan di Jabodetabek dengan menggunakan metode kuantitatif dengan skala likert sebagai pengukuran dengan populasi yang digunakan adalah

ads-block-test