UMTUMT
Human verificationHuman verificationDi era digital, smartphone telah menjadi produk konsumen yang penting, terutama di kalangan konsumen muda seperti mahasiswa. iPhone Apple, sebagai merek smartphone premium, terus menarik perhatian karena citra mereknya yang kuat dan fitur-fitur inovatif. Namun, memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di antara segmen konsumen tertentu tetap penting bagi pemasar dan akademisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Angkatan 2020. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan kuesioner terstruktur yang didistribusikan ke sampel 86 responden yang dipilih melalui teknik Slovin. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan dukungan SPSS versi 25. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, citra merek, dan gaya hidup semuanya memiliki dampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian. Selain itu, variabel-variabel ini secara kolektif berkontribusi secara signifikan untuk menjelaskan perilaku konsumen dalam konteks pembelian smartphone premium. Studi ini berkontribusi pada literatur yang ada dengan mengintegrasikan beberapa teori perilaku konsumen dalam satu kerangka kerja yang diterapkan pada kelompok konsumen muda dan dinamis dalam konteks pasar negara berkembang. Hasilnya menawarkan wawasan praktis kepada pemasar yang bertujuan untuk meningkatkan posisi merek dan strategi pemasaran yang menargetkan mahasiswa. Selain itu, studi ini memberikan dasar untuk penelitian masa depan tentang pengambilan keputusan konsumen di pasar produk teknologi.
Berlandaskan hasil analisis data dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Tangerang angkatan 2020.Sebaliknya, persepsi harga, citra merek, dan gaya hidup tidak menunjukkan pengaruh statistik yang signifikan secara individual.Namun, secara simultan keempat variabel tersebut bersama‑sama memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas fokus dengan meneliti pengaruh rekomendasi teman dan penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian smartphone pada mahasiswa dari berbagai jurusan, sehingga dapat mengidentifikasi peran faktor sosial dalam konteks yang lebih luas. Selain itu, disarankan untuk menggunakan pendekatan campuran (mixed‑methods) yang menggabungkan survei kuantitatif dengan wawancara mendalam, guna mengurangi bias subjektif responden dan menggali motivasi serta persepsi konsumen secara lebih rinci. Selanjutnya, studi komparatif antaruniversitas di berbagai wilayah Indonesia dapat dilakukan untuk menguji generalisasi temuan, serta mengevaluasi bagaimana perbedaan budaya dan ekonomi regional mempengaruhi faktor‑faktor yang memengaruhi keputusan pembelian smartphone premium.
| File size | 527.9 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
NEWINERANEWINERA PSHTs success is supported by the synergy between state actors such as the Indonesian Consulate General in Osaka and the Indonesian Embassy in Tokyo withPSHTs success is supported by the synergy between state actors such as the Indonesian Consulate General in Osaka and the Indonesian Embassy in Tokyo with
STIESTEKOMSTIESTEKOM Struktur modal tidak moderasi likuiditas-nilai, sehingga proporsi utang tidak memengaruhi keterkaitan tersebut. Struktur modal juga tidak moderasi profitabilitas-nilai,Struktur modal tidak moderasi likuiditas-nilai, sehingga proporsi utang tidak memengaruhi keterkaitan tersebut. Struktur modal juga tidak moderasi profitabilitas-nilai,
STIESTEKOMSTIESTEKOM Peningkatan efisiensi waktu dan kualitas produk menjadi kunci untuk meningkatkan volume penjualan perusahaan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasiPeningkatan efisiensi waktu dan kualitas produk menjadi kunci untuk meningkatkan volume penjualan perusahaan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi
STIEPARISTIEPARI Di samping promosi digital, promosi offline juga dilakukan untuk meningkatkan visibilitas merek. Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendalaDi samping promosi digital, promosi offline juga dilakukan untuk meningkatkan visibilitas merek. Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendala
UNIRAYAUNIRAYA Jenis penelitian adalah kuantitatif. Sumber data adalah seluruh mahasiswa prodi Manajemen FEB yang mempelajari mata kuliah kewirausahaan, mulai mahasiswaJenis penelitian adalah kuantitatif. Sumber data adalah seluruh mahasiswa prodi Manajemen FEB yang mempelajari mata kuliah kewirausahaan, mulai mahasiswa
PDPIPDPI Pengaruh komunikasi terhadap kinerja secara parsial sebesar 11,500%, sedangkan pengaruh disiplin kerja terhadap kinerja secara parsial sebesar 45. SecaraPengaruh komunikasi terhadap kinerja secara parsial sebesar 11,500%, sedangkan pengaruh disiplin kerja terhadap kinerja secara parsial sebesar 45. Secara
PDPIPDPI Data yang ada di dalam system dapat dijangkau oleh semua user/pengguna system, sehingga memudahkan dalam proses monitoring oleh General Manager. NamunData yang ada di dalam system dapat dijangkau oleh semua user/pengguna system, sehingga memudahkan dalam proses monitoring oleh General Manager. Namun
PDPIPDPI Hasil dari pengaruh kompensasi terhadap kinerja karyawan memberikan pengaruh sebesar 92,4% dan signifikan. Untuk besaran pengaruh motivasi terhadap kinerjaHasil dari pengaruh kompensasi terhadap kinerja karyawan memberikan pengaruh sebesar 92,4% dan signifikan. Untuk besaran pengaruh motivasi terhadap kinerja
Useful /
UMTUMT 3). Secara simultan menunjukkan bahwa variabel Promosi (X1) dan Kepercayaan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Karena3). Secara simultan menunjukkan bahwa variabel Promosi (X1) dan Kepercayaan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Karena
UNSRATUNSRAT Sedangkan pada perhitungan opt freq (optimasi dan frekuensi) untuk senyawa-senyawa kompleks [Ag(NH3)n] (n=1-4) dan [Ag(NH3)n] (n=1-4) digunakan basis setSedangkan pada perhitungan opt freq (optimasi dan frekuensi) untuk senyawa-senyawa kompleks [Ag(NH3)n] (n=1-4) dan [Ag(NH3)n] (n=1-4) digunakan basis set
POLIWANGIPOLIWANGI Pupuk organik berbahan dasar limbah tebu atau blotong dapat menjadi salah satu alternatif untuk mengatasi permasalahan tersebut. Penelitian ini bertujuanPupuk organik berbahan dasar limbah tebu atau blotong dapat menjadi salah satu alternatif untuk mengatasi permasalahan tersebut. Penelitian ini bertujuan
POLIWANGIPOLIWANGI Penelitian dilaksanakan di Desa Antirogo, Kec. Sumbersari, Kab. Jember, Jawa Timur pada bulan Oktober hingga Desember 2023. Metode penelitian menggunakanPenelitian dilaksanakan di Desa Antirogo, Kec. Sumbersari, Kab. Jember, Jawa Timur pada bulan Oktober hingga Desember 2023. Metode penelitian menggunakan