Publisher

NURISNURIS

Journal Journal of Linguistics and Social StudiesJournal of Linguistics and Social Studies Abstract

Membangun citra diri melalui Instagram menjadi strategi pengusaha skincare lokal dalam membangun kepercayaan konsumen, memperkuat citra bisnis, dan meningkatkan daya saing para pengusaha perawatan kulit lokal pada era digital ini. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana bentuk self-branding yang dibangun oleh pengusaha skincare lokal Palopo di Instagram dan bagaimana representasi tingkatan makna dalam self-branding pengusaha skincare Kota Palopo. Pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini melibatkan dua pengusaha skincare lokal di Kota Palopo yaitu In Glow dan Mechaeland yang dipilih secara purposif berdasarkan kriteria keterlibatan langsung dalam pengelolaan bisnis dan aktivitas self-branding di Instagram, penelitian dilaksanakan selama satu bulan pada bulan Mei dengan menggunakan teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasilnya menunjukkan bahwa bentuk self-branding yang dilakukan oleh pengusaha skincare yaitu produk yang tersertifikasi sebagai unsur realitas, edukasi kepada konsumen sebagai bentuk representasi, penampilan produk, dan testimoni sebagai bentuk representasi, ide konten yang menarik sebagai bentuk representasi. Adapun tingkatan makna yaitu makna diri sebagai bentuk ideologi, makna produk sebagai bentuk representasi dan makna visual sebagai bentuk realitas.

Conclusion

Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-branding yang dilakukan pengusaha skincare lokal Kota Palopo di Instagram itu terdapat dalam beberapa bentuk yaitu, produk yang tersertifikasi sebagai bentuk realitas, edukasi terhadap konsumen sebagai bentuk representasi, menampilkan produk dan testimoni pelanggan dan ide konten yang menarik sebagai representasi kreativitas.Sedangkan tingkatan makna yang direpresentasikan pengusaha skincare di Instagram yaitu identitas diri sebagai bentuk ideologi, makna melalui produk sebagai bentuk representasi dan makna visual konten sebagai bentuk realitas.Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi para pengusaha skincare lokal dalam membangun citra diri yang lebih baik melalui media sosial, khususnya Instagram, serta menjadi referensi tambahan untuk penelitian lebih lanjut yang membahas strategi self-branding digital di era media sosial.

Future Research

Penelitian lanjutan dapat mengkaji dampak penggunaan alat analisis AI dalam memahami strategi self-branding pengusaha skincare lokal di media sosial. Selain itu, perlu dilakukan studi perbandingan antara strategi self-branding pengusaha skincare lokal dan global untuk mengidentifikasi faktor keberhasilan dalam persaingan pasar. Penelitian juga dapat mengeksplorasi peran nilai-nilai budaya lokal dalam membangun citra merek skincare yang lebih kuat dan relevan dengan konsumen Indonesia.

Metadata

File size	380.04 KB
Pages	19
DMCA	Report