Publisher

UPDMUPDM

Journal Jurnal Pustaka KomunikasiJurnal Pustaka Komunikasi Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan layanan Over-The-Top mendorong perubahan signifikan dalam konsumsi film global. Netflix sebagai platform Subscription Video on Demand terbesar memanfaatkan perubahan tersebut melalui strategi marketing global yang memungkinkan distribusi dan promosi konten secara terstandarisasi di berbagai negara. Salah satu film yang memperoleh perhatian luas adalah K‑pop Demon Hunters, yang memadukan animasi Barat dengan budaya Korea dan mencatat rekor penayangan global. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan Integrated Marketing Communication Netflix dalam promosi global film tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan memanfaatkan data sekunder berupa artikel jurnal, laporan industri, pemberitaan media, konten digital, serta respons audiens di media sosial. Analisis dilakukan berdasarkan lima elemen Integrated Marketing Communication yaitu advertising, sales promotion, personal selling, public relations, serta direct and digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan Netflix berhasil menciptakan komunikasi pemasaran yang efektif, adaptif terhadap budaya populer Korea, serta mampu mendorong film K‑pop Demon Hunters mencapai rekor penayangan global.

Conclusion

Penelitian menunjukkan bahwa promosi film K‑Pop Demon Hunters memanfaatkan seluruh elemen Integrated Marketing Communication, termasuk advertising, penjualan merchandise, dan kolaborasi dengan brand, untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan keterlibatan penggemar.Aktivitas public relations seperti wawancara media dan acara sing‑along, serta strategi direct and digital marketing melalui media sosial dan figur publik, juga berperan penting dalam memperkuat interaksi audiens.Secara keseluruhan, pendekatan komunikasi pemasaran yang terintegrasi tidak hanya menyebarkan informasi, tetapi juga membangun pengalaman promosi yang bersifat personal baik di ruang publik maupun digital.

Future Research

Penelitian lanjutan dapat melakukan survei kuantitatif terhadap penonton film K‑Pop Demon Hunters untuk mengukur dampak masing‑masing elemen Integrated Marketing Communication terhadap tingkat keterlibatan dan niat menonton kembali. Selain itu, studi komparatif antara strategi promosi Netflix untuk film K‑Pop Demon Hunters dengan film lain yang mengusung budaya lokal dapat mengidentifikasi faktor‐faktor keberhasilan lintas budaya dalam pemasaran global. Selanjutnya, penelitian eksploratif mengenai peran platform media sosial emergen seperti TikTok dalam memperkuat strategi direct and digital marketing dapat memberikan wawasan tentang cara optimalisasi konten viral bagi layanan streaming. Ketiga arah tersebut akan melengkapi temuan kualitatif sebelumnya dengan data empiris, memperluas pemahaman tentang efektivitas IMC, dan memberikan rekomendasi praktis bagi industri hiburan digital.

References

1. STUDI ETNOGRAFI PERILAKU KONSUMTIF FANDOM NCT PADA PEMBELIAN ALBUM DAN MERCHANDISE K-POP | Juremi: Jurnal... bajangjournal.com/index.php/Juremi/article/view/8544STUDI ETNOGRAFI PERILAKU KONSUMTIF FANDOM NCT PADA PEMBELIAN ALBUM DAN MERCHANDISE K POP Juremi Jurnal bajangjournal index php Juremi article view 8544
2. INTERAKTIVITAS MASYARAKAT PADA KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL BAGI PRODUK LOKAL BENGKULU (STUDI PEMASARAN... doi.org///doi.org/10.33369/jsn.8.2.209-218INTERAKTIVITAS MASYARAKAT PADA KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL BAGI PRODUK LOKAL BENGKULU STUDI PEMASARAN doi doi 10 33369 jsn 8 2 209 218

Metadata

File size	537.42 KB
Pages	11
DMCA	Report