UNWAHAUNWAHA
MARGIN ECOMARGIN ECOMedia sosial telah dengan cepat mengubah praktik pemasaran di bidang seni, warisan budaya, dan industri kreatif. Media sosial telah bergeser dari saluran promosi sekunder menjadi infrastruktur strategis yang membentuk branding, keterlibatan audiens, visibilitas, dan penciptaan nilai dalam lingkungan yang dimediasi platform. Namun, penelitian yang ada masih terfragmentasi di berbagai sektor budaya, platform digital, dan tradisi disiplin ilmu. Studi ini secara sistematis meninjau penelitian kontemporer tentang media sosial dan pemasaran budaya menggunakan kerangka kerja PRISMA. Data dikumpulkan dari basis data Scopus melalui pencarian Boolean terstruktur. Dari 291 catatan awal, 94 artikel jurnal berbahasa Inggris yang diterbitkan antara tahun 2020 dan 2026 dipilih untuk analisis akhir setelah menerapkan kriteria kelayakan yang terkait dengan tahun publikasi, bahasa, jenis dokumen, jenis sumber, tahap publikasi, bidang subjek, dan relevansi tematik. Sintesis tematik mengidentifikasi empat temuan utama. Pertama, media sosial telah mengkonfigurasi ulang branding budaya dari promosi satu arah menjadi komunikasi adaptif platform berdasarkan identitas visual, penceritaan, dan visibilitas strategis. Kedua, keterlibatan audiens semakin dipahami sebagai proses multidimensional yang melibatkan partisipasi, kreasi bersama, koneksi emosional, dan nilai relasional. Ketiga, platformisasi membentuk kembali kemampuan penemuan dan legitimasi melalui visibilitas algoritmik, metrik platform, dan konvensi format konten. Keempat, teknologi baru, termasuk kecerdasan buatan, analitik, media imersif, dan influencer virtual, memperluas peluang inovasi sekaligus menimbulkan kekhawatiran etis dan manajerial terkait dengan otentisitas, transparansi, dan kemampuan kelembagaan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial telah bertransformasi menjadi lingkungan platformisasi yang mengintegrasikan branding, keterlibatan, visibilitas, dan teknologi dalam praktik pemasaran budaya.adaptasi branding terhadap format platform, pergeseran keterlibatan menjadi partisipasi dan ko‑kreasi, ketergantungan visibilitas pada algoritma platform, serta munculnya teknologi baru yang menambah peluang sekaligus tantangan etis.Keberhasilan dalam pemasaran budaya memerlukan strategi yang menyeimbangkan visibilitas dengan integritas budaya, pengukuran keterlibatan yang bermakna, dan penerapan bertanggung jawab atas teknologi.
Penelitian lanjutan dapat memfokuskan pada dampak jangka panjang platformisasi terhadap strategi branding budaya, dengan menggunakan metodologi longitudinal yang mengamati perubahan peran algoritma dan perilaku audiens dari tahun ke tahun. Selanjutnya, perlu dilakukan studi komparatif antara sektor museum, situs warisan, dan industri kreatif untuk mengidentifikasi perbedaan praktik dan efektivitas strategi menyesuaikan platform di konteks budaya berbeda. Terakhir, riset terapan harus menilai model monetisasi digital yang memanfaatkan AI dan analitik di sektor seni, termasuk bagaimana platform dapat meningkatkan nilai ekonomi sambil memelihara keaslian dan kepercayaan publik. Ketiga arah penelitian tersebut akan memperkuat pemahaman teoritis dan praktis tentang pemasaran budaya yang beroperasi dalam ekosistem platform digital.
| File size | 245.49 KB |
| Pages | 45 |
| DMCA | Report |
Related /
URECOLURECOL Poin utama dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ibu rumah tangga yang sebelumnya kurang memahami konsekuensi riba, mulai menunjukkan transformasiPoin utama dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ibu rumah tangga yang sebelumnya kurang memahami konsekuensi riba, mulai menunjukkan transformasi
PUBLINEPUBLINE Sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia, Indonesia memiliki potensi besar dalam mengoptimalkan ekonomi syariah sebagai pilar pembangunanSebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia, Indonesia memiliki potensi besar dalam mengoptimalkan ekonomi syariah sebagai pilar pembangunan
STAINUMADIUNSTAINUMADIUN Keadilan tersebut tidak hanya tercermin dalam pemerataan hasil, tetapi juga dalam proses distribusi dan pengelolaan sumber daya yang adil dan beretika.Keadilan tersebut tidak hanya tercermin dalam pemerataan hasil, tetapi juga dalam proses distribusi dan pengelolaan sumber daya yang adil dan beretika.
STAINUMADIUNSTAINUMADIUN Meskipun demikian, pada aspek Physical Evidence, UMKM Lestari telah memiliki keunggulan kompetitif karena sudah mengantongi izin PIRT dan sertifikasi halalMeskipun demikian, pada aspek Physical Evidence, UMKM Lestari telah memiliki keunggulan kompetitif karena sudah mengantongi izin PIRT dan sertifikasi halal
STAINUMADIUNSTAINUMADIUN Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi nasabah terhadap keadilan dalam akad murabahah di lembaga keuangan syariah terbentuk melalui interaksi antaraPenelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi nasabah terhadap keadilan dalam akad murabahah di lembaga keuangan syariah terbentuk melalui interaksi antara
UBBUBB Keduanya saling melengkapi, sehingga model regresi menjelaskan sekitar 53 % variasi perilaku konsumtif. Oleh karena itu, integrasi literasi digital denganKeduanya saling melengkapi, sehingga model regresi menjelaskan sekitar 53 % variasi perilaku konsumtif. Oleh karena itu, integrasi literasi digital dengan
PPSUNIYAPPPSUNIYAP Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran masyarakat nelayan dalam meningkatkan pendapatan rumah tangga berdasarkan perspektif ekonomi Islam di DesaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran masyarakat nelayan dalam meningkatkan pendapatan rumah tangga berdasarkan perspektif ekonomi Islam di Desa
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dari hasil uji F dapat dijelaskan bahwa pengetahuan produk dan persepsi label halal secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelianDari hasil uji F dapat dijelaskan bahwa pengetahuan produk dan persepsi label halal secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Useful /
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Dari sisi yang lebih luas, kegiatan ini berkontribusi dalam mendukung pengembangan sumber daya manusia yang siap kerja dan sesuai dengan kebutuhan industri.Dari sisi yang lebih luas, kegiatan ini berkontribusi dalam mendukung pengembangan sumber daya manusia yang siap kerja dan sesuai dengan kebutuhan industri.
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Metode pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui tahapan persiapan, demonstrasi, praktik langsung, dan pendampingan intensif di bengkel. Kegiatan difokuskanMetode pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui tahapan persiapan, demonstrasi, praktik langsung, dan pendampingan intensif di bengkel. Kegiatan difokuskan
UNISIUNISI Fasilitasi pembuatan Nomor Induk Berusaha (NIB) menjadi langkah penting dalam mendukung keberlanjutan dan legalitas usaha. Program ini memberikan dampakFasilitasi pembuatan Nomor Induk Berusaha (NIB) menjadi langkah penting dalam mendukung keberlanjutan dan legalitas usaha. Program ini memberikan dampak
STIM LPISTIM LPI Seluruh lapisan masyarakat dapat berwirausaha melalui media sosial, baik itu laki-laki, perempuan, tua, muda, pekerja, ibu rumah tangga, anak sekolah sertaSeluruh lapisan masyarakat dapat berwirausaha melalui media sosial, baik itu laki-laki, perempuan, tua, muda, pekerja, ibu rumah tangga, anak sekolah serta