UNWAHAUNWAHA
MARGIN ECOMARGIN ECOMedia sosial telah dengan cepat mengubah praktik pemasaran di bidang seni, warisan budaya, dan industri kreatif. Media sosial telah bergeser dari saluran promosi sekunder menjadi infrastruktur strategis yang membentuk branding, keterlibatan audiens, visibilitas, dan penciptaan nilai dalam lingkungan yang dimediasi platform. Namun, penelitian yang ada masih terfragmentasi di berbagai sektor budaya, platform digital, dan tradisi disiplin ilmu. Studi ini secara sistematis meninjau penelitian kontemporer tentang media sosial dan pemasaran budaya menggunakan kerangka kerja PRISMA. Data dikumpulkan dari basis data Scopus melalui pencarian Boolean terstruktur. Dari 291 catatan awal, 94 artikel jurnal berbahasa Inggris yang diterbitkan antara tahun 2020 dan 2026 dipilih untuk analisis akhir setelah menerapkan kriteria kelayakan yang terkait dengan tahun publikasi, bahasa, jenis dokumen, jenis sumber, tahap publikasi, bidang subjek, dan relevansi tematik. Sintesis tematik mengidentifikasi empat temuan utama. Pertama, media sosial telah mengkonfigurasi ulang branding budaya dari promosi satu arah menjadi komunikasi adaptif platform berdasarkan identitas visual, penceritaan, dan visibilitas strategis. Kedua, keterlibatan audiens semakin dipahami sebagai proses multidimensional yang melibatkan partisipasi, kreasi bersama, koneksi emosional, dan nilai relasional. Ketiga, platformisasi membentuk kembali kemampuan penemuan dan legitimasi melalui visibilitas algoritmik, metrik platform, dan konvensi format konten. Keempat, teknologi baru, termasuk kecerdasan buatan, analitik, media imersif, dan influencer virtual, memperluas peluang inovasi sekaligus menimbulkan kekhawatiran etis dan manajerial terkait dengan otentisitas, transparansi, dan kemampuan kelembagaan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial telah bertransformasi menjadi lingkungan platformisasi yang mengintegrasikan branding, keterlibatan, visibilitas, dan teknologi dalam praktik pemasaran budaya.adaptasi branding terhadap format platform, pergeseran keterlibatan menjadi partisipasi dan ko‑kreasi, ketergantungan visibilitas pada algoritma platform, serta munculnya teknologi baru yang menambah peluang sekaligus tantangan etis.Keberhasilan dalam pemasaran budaya memerlukan strategi yang menyeimbangkan visibilitas dengan integritas budaya, pengukuran keterlibatan yang bermakna, dan penerapan bertanggung jawab atas teknologi.
Penelitian lanjutan dapat memfokuskan pada dampak jangka panjang platformisasi terhadap strategi branding budaya, dengan menggunakan metodologi longitudinal yang mengamati perubahan peran algoritma dan perilaku audiens dari tahun ke tahun. Selanjutnya, perlu dilakukan studi komparatif antara sektor museum, situs warisan, dan industri kreatif untuk mengidentifikasi perbedaan praktik dan efektivitas strategi menyesuaikan platform di konteks budaya berbeda. Terakhir, riset terapan harus menilai model monetisasi digital yang memanfaatkan AI dan analitik di sektor seni, termasuk bagaimana platform dapat meningkatkan nilai ekonomi sambil memelihara keaslian dan kepercayaan publik. Ketiga arah penelitian tersebut akan memperkuat pemahaman teoritis dan praktis tentang pemasaran budaya yang beroperasi dalam ekosistem platform digital.
| File size | 245.49 KB |
| Pages | 45 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIKAMAUNIKAMA Analisis menggunakan metode kuantitatif dengan mengambil data sekunder yaitu berupa laporan keuangan tahunan perusahaan consumer non-cyclicals yang terdaftarAnalisis menggunakan metode kuantitatif dengan mengambil data sekunder yaitu berupa laporan keuangan tahunan perusahaan consumer non-cyclicals yang terdaftar
UNIKAMAUNIKAMA Temuan utama penelitian menunjukkan bahwa Return on Assets (ROA) merupakan indikator yang paling relevan dan berkontribusi nyata dalam membentuk persepsiTemuan utama penelitian menunjukkan bahwa Return on Assets (ROA) merupakan indikator yang paling relevan dan berkontribusi nyata dalam membentuk persepsi
UNIKAMAUNIKAMA Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh penerapan tarif efektif PPh Pasal 21 (TER) dalam proses administrasi perpajakan, khususnya terkait perhitunganTujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh penerapan tarif efektif PPh Pasal 21 (TER) dalam proses administrasi perpajakan, khususnya terkait perhitungan
UNIKAMAUNIKAMA Rasio Efisiensi Belanja rata-rata 98,32% menandakan pengendalian belanja cukup efisien sesuai prinsip value for money. Pertumbuhan PAD dan total pendapatanRasio Efisiensi Belanja rata-rata 98,32% menandakan pengendalian belanja cukup efisien sesuai prinsip value for money. Pertumbuhan PAD dan total pendapatan
UNIKAMAUNIKAMA Namun, dalam pelaksanaannya masih ditemukan berbagai permasalahan, seperti ketidakakuratan pencatatan stok, kelalaian dalam pengecekan barang, proses returNamun, dalam pelaksanaannya masih ditemukan berbagai permasalahan, seperti ketidakakuratan pencatatan stok, kelalaian dalam pengecekan barang, proses retur
UNIKAMAUNIKAMA Selain itu, hasil penelitian ini juga memberikan gambaran awal mengenai pentingnya penguatan kapasitas SDM dalam mendukung transformasi digital di lingkunganSelain itu, hasil penelitian ini juga memberikan gambaran awal mengenai pentingnya penguatan kapasitas SDM dalam mendukung transformasi digital di lingkungan
UNIVEDUNIVED Mahasiswa Informatika cenderung lebih sering menggunakan problem-focused coping, seperti mengatur waktu dan mencari bantuan, karena tidak semua mahasiswaMahasiswa Informatika cenderung lebih sering menggunakan problem-focused coping, seperti mengatur waktu dan mencari bantuan, karena tidak semua mahasiswa
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Arsitektur pura sebagai salah satu destinasi wisata dengan konsep green destination akan menjadi alternatif dalam melindungi keberadaan warisan budaya.Arsitektur pura sebagai salah satu destinasi wisata dengan konsep green destination akan menjadi alternatif dalam melindungi keberadaan warisan budaya.
Useful /
UNIVEDUNIVED Film A Little Thing Called Love dianalisis menggunakan pendekatan semiotik Roland Barthes, yang membedah makna melalui tiga tingkatan. 51) menggambarkanFilm A Little Thing Called Love dianalisis menggunakan pendekatan semiotik Roland Barthes, yang membedah makna melalui tiga tingkatan. 51) menggambarkan
UNIVEDUNIVED Drama Korea The Glory dapat merepresentasikan dari 5 bentuk kekerasan menurut klasifikasi Sanford H. Kadish. Dalam drama Korea The Glory mengandung kekerasanDrama Korea The Glory dapat merepresentasikan dari 5 bentuk kekerasan menurut klasifikasi Sanford H. Kadish. Dalam drama Korea The Glory mengandung kekerasan
UNIVEDUNIVED Strategi ini diterapkan melalui komunikasi internal dan eksternal yang terstruktur, melibatkan tim redaksi dan bisnis dalam menciptakan, menyusun, danStrategi ini diterapkan melalui komunikasi internal dan eksternal yang terstruktur, melibatkan tim redaksi dan bisnis dalam menciptakan, menyusun, dan
STIMSURAKARTASTIMSURAKARTA Ini adalah mengenai. Peran suatu metode dan hasil belajar santri sangat penting dalam proses pembelajaran karena hal tersebut merupakan salah satu gambaranIni adalah mengenai. Peran suatu metode dan hasil belajar santri sangat penting dalam proses pembelajaran karena hal tersebut merupakan salah satu gambaran