RCF INDONESIARCF INDONESIA
Journal of Science Education and Management BusinessJournal of Science Education and Management BusinessPenelitian ini mengkaji penerapan strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) oleh Brilian Flowers, sebuah perusahaan papan bunga akrilik premium. Perusahaan berhasil mengidentifikasi kebutuhan pasar secara spesifik melalui segmentasi yang komprehensif, meliputi aspek demografis, geografis, psikografis, dan perilaku pelanggan. Pendekatan segmentasi yang tepat ini memungkinkan Brilian Flowers memahami preferensi dan karakteristik setiap segmen pasar dengan lebih mendalam. Brilian Flowers menargetkan dua segmen utama, yaitu segmen korporat dan individu premium. Fokus targeting yang terarah ini membantu perusahaan dalam mengalokasikan sumber daya pemasaran secara lebih efisien dan efektif. Positioning Brilian Flowers sebagai penyedia papan bunga akrilik premium berhasil membangun citra merek yang kuat di benak konsumen. Konsistensi dalam kualitas produk, layanan pelanggan, serta komunikasi nilai eksklusivitas menjadikan produk ini berbeda dan unggul dibandingkan papan bunga konvensional di pasar. Implementasi STP secara terintegrasi meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran, penetrasi pasar, loyalitas pelanggan, dan pertumbuhan brand awareness.
Brilian Flowers berhasil mengidentifikasi kebutuhan pasar secara spesifik melalui segmentasi yang efektif, mencakup aspek demografis, geografis, psikografis, dan perilaku.Pemilihan segmen korporat dan individu premium sebagai target utama pemasaran terbukti tepat sasaran.Positioning Brilian Flowers sebagai penyedia papan bunga akrilik premium berhasil membangun citra merek yang kuat di benak konsumen.Implementasi STP yang terintegrasi berkontribusi terhadap peningkatan efektivitas kampanye pemasaran.Keberhasilan strategi STP didukung oleh kualitas produk akrilik yang superior, layanan pelanggan yang cepat, dan pemasaran digital yang agresif.Namun, hambatan berupa persepsi harga yang tinggi dan kurangnya edukasi pasar tentang keunggulan akrilik perlu diatasi melalui peningkatan edukasi konsumen.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada pengembangan strategi edukasi konsumen tentang keunggulan material akrilik. Edukasi ini dapat dilakukan melalui kampanye pemasaran yang terintegrasi dengan strategi STP yang telah diterapkan. Selain itu, perlu dilakukan analisis mendalam mengenai efektivitas strategi komunikasi yang digunakan untuk mengatasi tantangan persepsi harga yang tinggi. Penelitian juga dapat mengeksplorasi potensi pasar baru, seperti konsumen kelas menengah atau komunitas lokal, untuk memperluas jangkauan pasar Brilian Flowers. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi lebih lanjut dalam pengembangan strategi pemasaran berbasis STP di industri florist papan bunga premium.
| File size | 366.04 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
BSIBSI Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan partisipatif dan dievaluasi menggunakan pre-test dan post-test pada tiga jenis pelatihan. Hasil evaluasi menunjukkanKegiatan dilaksanakan dengan pendekatan partisipatif dan dievaluasi menggunakan pre-test dan post-test pada tiga jenis pelatihan. Hasil evaluasi menunjukkan
BSIBSI Program pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan pada UMKM Brochiick, sebuah usaha kuliner yang belum memanfaatkan platform digital secara optimal.Program pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan pada UMKM Brochiick, sebuah usaha kuliner yang belum memanfaatkan platform digital secara optimal.
STIEPEMUDASTIEPEMUDA Penelitian ini merekomendasikan inovasi berkelanjutan dalam konten digital dan penawaran produk untuk mempertahankan daya saing. Selain itu, penting untukPenelitian ini merekomendasikan inovasi berkelanjutan dalam konten digital dan penawaran produk untuk mempertahankan daya saing. Selain itu, penting untuk
BSIBSI Program pengabdian masyarakat di Kelurahan Paku berhasil meningkatkan kapasitas mitra melalui pendampingan produksi dan pemasaran digital Bolu Cupu, mencakupProgram pengabdian masyarakat di Kelurahan Paku berhasil meningkatkan kapasitas mitra melalui pendampingan produksi dan pemasaran digital Bolu Cupu, mencakup
UNIPMAUNIPMA Wawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terusWawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terus
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh tantangan yang dihadapi para pelaku UMKM batik, seperti keterbatasan akses pasar, rendahnya literasi digital, dan persainganKegiatan ini dilatarbelakangi oleh tantangan yang dihadapi para pelaku UMKM batik, seperti keterbatasan akses pasar, rendahnya literasi digital, dan persaingan
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Implementasi sistem umpan balik memungkinkan komunikasi yang lebih efektif dengan pelanggan dan memberikan wawasan berharga untuk perbaikan. Dengan memprioritaskanImplementasi sistem umpan balik memungkinkan komunikasi yang lebih efektif dengan pelanggan dan memberikan wawasan berharga untuk perbaikan. Dengan memprioritaskan
UNIPMAUNIPMA Salah satu cara yang dapat dilakukan oleh Indonesia dalam mengatasi masalah tersebut adalah fokus terhadap usaha mikro ekonomi. Home Industry adalah salahSalah satu cara yang dapat dilakukan oleh Indonesia dalam mengatasi masalah tersebut adalah fokus terhadap usaha mikro ekonomi. Home Industry adalah salah
Useful /
RCF INDONESIARCF INDONESIA Pengambilan Sampel digunakan dengan metode Purposive Sampling dan dihasilkan 24 perusahaan terpilih menjadi sampel penelitian. Teknik analisis data digunakanPengambilan Sampel digunakan dengan metode Purposive Sampling dan dihasilkan 24 perusahaan terpilih menjadi sampel penelitian. Teknik analisis data digunakan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Pelatihan memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Beban kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai.Pelatihan memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Beban kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai.
UNIPMAUNIPMA Penelitian ini menganalisis sifat konsumtif dan sosial ekonomi masyarakat Sambirejo terhadap kestabilan ekonomi rumah tangga menggunakan metode kualitatifPenelitian ini menganalisis sifat konsumtif dan sosial ekonomi masyarakat Sambirejo terhadap kestabilan ekonomi rumah tangga menggunakan metode kualitatif
UNIPMAUNIPMA Provinsi NTB mencatat pertumbuhan ekonomi yang menjadi yang keempat tertinggi di Indonesia, setelah provinsi Maluku Utara, Sulawesi Tengah, dan Papua.Provinsi NTB mencatat pertumbuhan ekonomi yang menjadi yang keempat tertinggi di Indonesia, setelah provinsi Maluku Utara, Sulawesi Tengah, dan Papua.