RCF INDONESIARCF INDONESIA
Journal of Science Education and Management BusinessJournal of Science Education and Management BusinessPenelitian ini mengkaji penerapan strategi Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) oleh Brilian Flowers, sebuah perusahaan papan bunga akrilik premium. Perusahaan berhasil mengidentifikasi kebutuhan pasar secara spesifik melalui segmentasi yang komprehensif, meliputi aspek demografis, geografis, psikografis, dan perilaku pelanggan. Pendekatan segmentasi yang tepat ini memungkinkan Brilian Flowers memahami preferensi dan karakteristik setiap segmen pasar dengan lebih mendalam. Brilian Flowers menargetkan dua segmen utama, yaitu segmen korporat dan individu premium. Fokus targeting yang terarah ini membantu perusahaan dalam mengalokasikan sumber daya pemasaran secara lebih efisien dan efektif. Positioning Brilian Flowers sebagai penyedia papan bunga akrilik premium berhasil membangun citra merek yang kuat di benak konsumen. Konsistensi dalam kualitas produk, layanan pelanggan, serta komunikasi nilai eksklusivitas menjadikan produk ini berbeda dan unggul dibandingkan papan bunga konvensional di pasar. Implementasi STP secara terintegrasi meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran, penetrasi pasar, loyalitas pelanggan, dan pertumbuhan brand awareness.
Brilian Flowers berhasil mengidentifikasi kebutuhan pasar secara spesifik melalui segmentasi yang efektif, mencakup aspek demografis, geografis, psikografis, dan perilaku.Pemilihan segmen korporat dan individu premium sebagai target utama pemasaran terbukti tepat sasaran.Positioning Brilian Flowers sebagai penyedia papan bunga akrilik premium berhasil membangun citra merek yang kuat di benak konsumen.Implementasi STP yang terintegrasi berkontribusi terhadap peningkatan efektivitas kampanye pemasaran.Keberhasilan strategi STP didukung oleh kualitas produk akrilik yang superior, layanan pelanggan yang cepat, dan pemasaran digital yang agresif.Namun, hambatan berupa persepsi harga yang tinggi dan kurangnya edukasi pasar tentang keunggulan akrilik perlu diatasi melalui peningkatan edukasi konsumen.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada pengembangan strategi edukasi konsumen tentang keunggulan material akrilik. Edukasi ini dapat dilakukan melalui kampanye pemasaran yang terintegrasi dengan strategi STP yang telah diterapkan. Selain itu, perlu dilakukan analisis mendalam mengenai efektivitas strategi komunikasi yang digunakan untuk mengatasi tantangan persepsi harga yang tinggi. Penelitian juga dapat mengeksplorasi potensi pasar baru, seperti konsumen kelas menengah atau komunitas lokal, untuk memperluas jangkauan pasar Brilian Flowers. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi lebih lanjut dalam pengembangan strategi pemasaran berbasis STP di industri florist papan bunga premium.
| File size | 366.04 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
PIPI Penelitian ini dilakukan di PT. Surya Asia Abadi Pekanbaru dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Dengan pendekatan Roscoe, sampel ditetapkan sebanyakPenelitian ini dilakukan di PT. Surya Asia Abadi Pekanbaru dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Dengan pendekatan Roscoe, sampel ditetapkan sebanyak
STIESTEKOMSTIESTEKOM Regulasi pemerintah memberikan fasilitas untuk investor, sementara risiko global, menurut konsep Ulrich Beck, terus berkembang dalam konteks masyarakatRegulasi pemerintah memberikan fasilitas untuk investor, sementara risiko global, menurut konsep Ulrich Beck, terus berkembang dalam konteks masyarakat
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini mengevaluasi kebijakan publik terkait pemindahan IKN menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, menganalisis substansi dan implementasiPenelitian ini mengevaluasi kebijakan publik terkait pemindahan IKN menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, menganalisis substansi dan implementasi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Adanya variabel lain yang tidak diperhitungkan dalam penelitian ini ditunjukkan oleh sisanya sebesar 17,9%. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa ketigaAdanya variabel lain yang tidak diperhitungkan dalam penelitian ini ditunjukkan oleh sisanya sebesar 17,9%. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa ketiga
STIESTEKOMSTIESTEKOM Teknik Analisa data dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear sederhana, koefisien korelasi, uji determinasi,dan uji t HasilTeknik Analisa data dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear sederhana, koefisien korelasi, uji determinasi,dan uji t Hasil
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Penelitian ini berfokus pada pariwisata kuliner dan pengaruhnya terhadap niat kunjungan wisatawan di Pantai Kukup, Kabupaten Gunungkidul, Indonesia. DesainPenelitian ini berfokus pada pariwisata kuliner dan pengaruhnya terhadap niat kunjungan wisatawan di Pantai Kukup, Kabupaten Gunungkidul, Indonesia. Desain
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey di kalanganPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey di kalangan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Pembelian impulsif dipengaruhi oleh motivasi hedonik, lingkungan ritel, dan faktor sosial. Studi menunjukkan bahwa motivasi hedonik memiliki dampak positifPembelian impulsif dipengaruhi oleh motivasi hedonik, lingkungan ritel, dan faktor sosial. Studi menunjukkan bahwa motivasi hedonik memiliki dampak positif
Useful /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pegawai BKAD Kabupaten Gunungkidul. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling yaituPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh pegawai BKAD Kabupaten Gunungkidul. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling yaitu
RCF INDONESIARCF INDONESIA Maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Terdapat pengaruh tidak signifikan Failitas Kerja terhadap Motivasi Kerja. Terdapat secara signifikan pengaruhMaka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Terdapat pengaruh tidak signifikan Failitas Kerja terhadap Motivasi Kerja. Terdapat secara signifikan pengaruh
STIESTEKOMSTIESTEKOM Beberapa pedagang telah menyadari pentingnya prinsip seperti kejujuran dan tanggung jawab, namun masih ada beberapa pedagang tentang konsep Etika BisnisBeberapa pedagang telah menyadari pentingnya prinsip seperti kejujuran dan tanggung jawab, namun masih ada beberapa pedagang tentang konsep Etika Bisnis
STIESTEKOMSTIESTEKOM PLS digunakan sebagai alat analisis. Penelitian ini citra merek memiliki dampak positif, namun tidak signifikan, terhadap keputusan pembelian konsumenPLS digunakan sebagai alat analisis. Penelitian ini citra merek memiliki dampak positif, namun tidak signifikan, terhadap keputusan pembelian konsumen