STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing, electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare The Originote di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif dan sampel diambil dari 105 responden yang pernah membeli sunscreen The Originote. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan menggunakan software SPSS versi 29 untuk analisis data meliputi uji kualitas, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Nilai Adjusted R Square sebesar 82,1% menunjukkan bahwa faktor digital marketing, electronic word of mouth dan brand image secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Adanya variabel lain yang tidak diperhitungkan dalam penelitian ini ditunjukkan oleh sisanya sebesar 17,9%. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu digital marketing, electronic word ofmouth dan brand image mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian The Originote di Kota Batam.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa digital marketing, electronic word of mouth, dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian The Originote di Kota Batam.Penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor tersebut secara kolektif menjelaskan 82,1% varians dalam keputusan pembelian konsumen.Dengan demikian, The Originote perlu terus mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran digital, mendorong komunikasi positif melalui electronic word of mouth, serta memperkuat citra mereknya untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas pelanggan.

Penelitian selanjutnya dapat memperdalam pemahaman mengenai peran spesifik platform media sosial yang paling berpengaruh dalam membentuk electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian The Originote, dengan mempertimbangkan perbedaan karakteristik demografis konsumen. Selain itu, studi lebih lanjut dapat mengeksplorasi bagaimana strategi personalisasi dalam digital marketing dapat meningkatkan efektivitas brand image dan loyalitas pelanggan. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk menguji pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian, serta bagaimana faktor-faktor tersebut berinteraksi dengan digital marketing, electronic word of mouth, dan brand image dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi The Originote dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan, serta meningkatkan daya saingnya di pasar perawatan kulit yang semakin kompetitif.

  1. The Impact of Digital Marketing on Consumer Buying Decision Process in the Egyptian Market | Omar | International... ccsenet.org/journal/index.php/ijbm/article/view/0/42982The Impact of Digital Marketing on Consumer Buying Decision Process in the Egyptian Market Omar International ccsenet journal index php ijbm article view 0 42982
  2. IJEBM | Influences of Digital Marketing in the Buying Decisions of College Students in Ramanathapuram... aipublications.com/ijebm/detail/influences-of-digital-marketing-in-the-buying-decisions-of-college-students-in-ramanathapuram-district-tamilnadu-indiaIJEBM Influences of Digital Marketing in the Buying Decisions of College Students in Ramanathapuram aipublications ijebm detail influences of digital marketing in the buying decisions of college students in ramanathapuram district tamilnadu india
Read online
File size925.31 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Business Intelligence untuk Analisis Penjualan dan Segmentasi Pelanggan Toko Bangunan XYZ 2026More at 2026

UNESAUNESA Metodologi yang diterapkan mencakup tahapan perancangan data warehouse menggunakan metode Nine-Step Kimball dengan MySQL sebagai sistem manajemen basisMetodologi yang diterapkan mencakup tahapan perancangan data warehouse menggunakan metode Nine-Step Kimball dengan MySQL sebagai sistem manajemen basis

JURIS Sistem Informasi Hasil Inspeksi Kondisi Mobil Bekas Dengan Memanfaatkan Teknologi QR Code 2026More at 2026

UNESAUNESA Sistem ini memungkinkan pelanggan memindai QR Code yang ditempel pada kendaraan menggunakan smartphone untuk memperoleh informasi hasil inspeksi, meliputiSistem ini memungkinkan pelanggan memindai QR Code yang ditempel pada kendaraan menggunakan smartphone untuk memperoleh informasi hasil inspeksi, meliputi

JURIS Penyisipan Teks ke dalam Citra Digital menggunakan Kombinasi Beaufort Cipher dan Steganografi Least Significant Bit 2026More at 2026

UNESAUNESA Pengujian dilakukan terhadap variasi panjang pesan 1000, 3000, dan 5000 karakter serta lima citra uji berbeda. Hasil pengujian menunjukkan nilai MSE sangatPengujian dilakukan terhadap variasi panjang pesan 1000, 3000, dan 5000 karakter serta lima citra uji berbeda. Hasil pengujian menunjukkan nilai MSE sangat

JURIS Implementasi Strategi Default Connection Pool dan Prewarm Connection Pool pada Integrasi Minio Menggunakan Go dan K6 2026More at 2026

UNESAUNESA Pengelolaan koneksi antara aplikasi backend dan object storage sering kali menghadapi tantangan efisiensi, terutama terkait latensi awal dan penggunaanPengelolaan koneksi antara aplikasi backend dan object storage sering kali menghadapi tantangan efisiensi, terutama terkait latensi awal dan penggunaan

JURIS Prediksi Kelulusan Tepat Waktu Mahasiswa Menggunakan Artificial Neural Network Berdasarkan Nilai Akademik Dan Kepuasan Penggunaan E Learning Studi Kasus Universitas Negeri Surabaya 2026More at 2026

UNESAUNESA EUCS atas lima aspek: content, accuracy, format, ease of use, dan timeliness. Informasi yang dipakai dalam penelitian ini berasal dari 68 siswa angkatanEUCS atas lima aspek: content, accuracy, format, ease of use, dan timeliness. Informasi yang dipakai dalam penelitian ini berasal dari 68 siswa angkatan

JURIS Analisis Sentimen Sebagai Deteksi Sarkasme di Media Sosial X Berbahasa Indonesia Menggunakan Transformer dengan Model XLNet 2026More at 2026

UNESAUNESA 83, F1-Score 0. 81). Temuan ini diharapkan menjadi referensi pengembangan sistem analisis opini atau ujaran sarkastik pada platform media sosial di Indonesia.83, F1-Score 0. 81). Temuan ini diharapkan menjadi referensi pengembangan sistem analisis opini atau ujaran sarkastik pada platform media sosial di Indonesia.

JURIS Penerapan Strategi Metode Search Engine Optimization untuk Optimasi Sistem Informasi Penjualan Berbasis Website Toko Seserahan 2025More at 2025

UNESAUNESA Namun, banyak website penjualan tidak mampu menjangkau calon konsumen secara optimal akibat kurangnya visibilitas di mesin pencari. Penelitian ini bertujuanNamun, banyak website penjualan tidak mampu menjangkau calon konsumen secara optimal akibat kurangnya visibilitas di mesin pencari. Penelitian ini bertujuan

JURIS Perancangan Sistem Kendali Pada Alat Liquid Handling System LHS 3 Axis Modifikasi Mesin 3D Printing Fused Deposition Modeling FDM 2025More at 2025

UNESAUNESA Hasil pengujian menunjukkan bahwa kecepatan Low dan Medium memberikan stabilitas volume cairan yang baik, sementara kecepatan High menghasilkan throughputHasil pengujian menunjukkan bahwa kecepatan Low dan Medium memberikan stabilitas volume cairan yang baik, sementara kecepatan High menghasilkan throughput

Useful /

JURIS Peran Manajemen Sumber Daya Manusia di Kabupaten Kutai Kartanegara Sebagai Penyangga Ibu Kota Nusantara 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian ini menunjukkan peran manajemen sumber daya manusia Kabupaten Kutai Kartanegara sebagai penyangga daerah IKN sangatlah penting. Hal tersebut,Hasil penelitian ini menunjukkan peran manajemen sumber daya manusia Kabupaten Kutai Kartanegara sebagai penyangga daerah IKN sangatlah penting. Hal tersebut,

JURIS Implementasi Kebijakan Revitalisasi Infrastruktur Citra Niaga Kota Samarinda Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Sektor UMKM 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun, sisi negatifnya, revitalisasi menyebabkan gentrifikasi, menekan UMKM kecil dan menengah, serta meningkatkan sewa dan biaya operasional. Kesimpulannya,Namun, sisi negatifnya, revitalisasi menyebabkan gentrifikasi, menekan UMKM kecil dan menengah, serta meningkatkan sewa dan biaya operasional. Kesimpulannya,

JURIS Perbandingan Arsitektur Runtime WebAssembly dan Native Code pada Pengembangan Website 2026More at 2026

UNESAUNESA Pengujian menggunakan ukuran FHD dan 4K menunjukkan bahwa implementasi Native cukup efektif pada pengujian non-sequence namun pada pengujian sequence implementasiPengujian menggunakan ukuran FHD dan 4K menunjukkan bahwa implementasi Native cukup efektif pada pengujian non-sequence namun pada pengujian sequence implementasi

JURIS Analisis Aksesibilitas dan Perancangan Aplikasi Cross Platform Studi Kasus Rumah Makan Ayam Goreng Mas Bonbon 2026More at 2026

UNESAUNESA Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan aplikasi pemesanan dan reservasi berbasis Flutter dan Firebase yang dapat digunakan lintas platform sertaPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan aplikasi pemesanan dan reservasi berbasis Flutter dan Firebase yang dapat digunakan lintas platform serta

ads-block-test