BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingPenelitian ini dilakukan untuk menentukan analisis persepsi harga dan selebriti pengendorsi terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Skintific bagi mahasiswa pascasarjana Gen Z Universitas Riau dengan variabel perantara ulasan pelanggan online. Metode yang digunakan adalah distribusi kuesioner kepada 210 mahasiswa aktif yang lahir antara 1996 dan 2010. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebriti pengendorsi, ulasan pelanggan online, dan persepsi harga memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, ulasan pelanggan online secara signifikan memediasi hubungan antara selebriti pengendorsi dan keputusan pembelian, serta antara persepsi harga dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya persepsi harga dan kehadiran selebriti dalam membentuk ulasan positif yang pada gilirannya mempengaruhi keputusan konsumen.
Persepsi harga memengaruhi ulasan pelanggan online dan, secara bersamaan, memengaruhi keputusan pembelian.Selebriti pengendorsi memiliki dampak signifikan pada ulasan pelanggan online serta pada keputusan pembelian.Ulasan pelanggan online berfungsi sebagai variabel perantara yang memperkuat pengaruh persepsi harga dan selebriti pengendorsi terhadap keputusan pembelian.
Pertama, penelitian lanjutan dapat meneliti apakah efek persepsi harga dan selebriti pengendorsi tetap kuat pada jangka waktu yang lebih lama, dengan melakukan survei longitudinal di antara konsumen Skintific. Kedua, studi berikutnya dapat membandingkan efektivitas selebriti pengendorsi dengan influencer mikro dan makro di platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok, Instagram, dan YouTube, untuk mengetahui platform apa yang paling mempengaruhi keputusan pembelian Gen Z. Ketiga, peneliti dapat menyelidiki peranan ulasan pelanggan online dalam konteks kompetisi antara merek perawatan kulit lokal dan internasional, memperkirakan bagaimana kualitas ulasan dan kepercayaan terhadap sumber memengaruhi pilihan konsumen di pasar Indonesia. Dengan mengintegrasikan variabel-variabel tambahan tersebut, penelitian dapat memberikan panduan strategis bagi Pemasaran Digital yang lebih adaptif terhadap perilaku Gen Z.
| File size | 944.46 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEPEMUDASTIEPEMUDA Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Tedo Coffee Shop memanfaatkan strategi media sosial yang aktif, khususnya di Instagram, untuk membangun kesadaranHasil penelitian mengungkapkan bahwa Tedo Coffee Shop memanfaatkan strategi media sosial yang aktif, khususnya di Instagram, untuk membangun kesadaran
UNIPMAUNIPMA Wawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terusWawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terus
UWKSUWKS Pada lingkup remaja, ketertarikan untuk membeli kerupuk rambak masih kurang. Sasaran konsumen yang ingin menyeluruh mengharuskan UD Intan Jaya TulungagungPada lingkup remaja, ketertarikan untuk membeli kerupuk rambak masih kurang. Sasaran konsumen yang ingin menyeluruh mengharuskan UD Intan Jaya Tulungagung
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Program ini juga memberikan rekomendasi untuk keberlanjutan usaha, seperti pengembangan sistem pemasaran digital yang terintegrasi dan pembinaan berkelanjutan.Program ini juga memberikan rekomendasi untuk keberlanjutan usaha, seperti pengembangan sistem pemasaran digital yang terintegrasi dan pembinaan berkelanjutan.
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Implementasi sistem umpan balik memungkinkan komunikasi yang lebih efektif dengan pelanggan dan memberikan wawasan berharga untuk perbaikan. Dengan memprioritaskanImplementasi sistem umpan balik memungkinkan komunikasi yang lebih efektif dengan pelanggan dan memberikan wawasan berharga untuk perbaikan. Dengan memprioritaskan
UNIPMAUNIPMA Dukungan pemerintah berupa pelatihan, bantuan alat produksi, dan perijinan turut memperkuat keberlanjutan dan daya saing usaha. RIMIKAS dapat mempertahankanDukungan pemerintah berupa pelatihan, bantuan alat produksi, dan perijinan turut memperkuat keberlanjutan dan daya saing usaha. RIMIKAS dapat mempertahankan
UNIPMAUNIPMA Hasil analisis ini menunjukkan bahwa tingkat kinerja Chatime Indonesia masih belum memenuhi harapan konsumen sehingga perlu dilakukan perbaikan dan peningkatanHasil analisis ini menunjukkan bahwa tingkat kinerja Chatime Indonesia masih belum memenuhi harapan konsumen sehingga perlu dilakukan perbaikan dan peningkatan
POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Adapun metode pengumpulan data yang diperoleh ini merupakan hasil hipotesis dan pengembangan ide dari sumber-sumber yang sudah ada. Output yang dihasilkanAdapun metode pengumpulan data yang diperoleh ini merupakan hasil hipotesis dan pengembangan ide dari sumber-sumber yang sudah ada. Output yang dihasilkan
Useful /
UWKSUWKS Kesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi mutu dalam organisasi agroindustri sangat penting untuk meningkatkan efisiensi, daya saing, dan keberlanjutanKesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi mutu dalam organisasi agroindustri sangat penting untuk meningkatkan efisiensi, daya saing, dan keberlanjutan
UWKSUWKS Kompensasi secara parsial terbukti berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja, sementara lingkungan kerja tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Kompensasi secara parsial terbukti berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja, sementara lingkungan kerja tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.
UWKSUWKS Risiko sangat tinggi pada proyek pembangunan Rumah Sakit Pratama adalah cuaca yang tidak menentu, sedangkan risiko tinggi meliputi keterlambatan pengirimanRisiko sangat tinggi pada proyek pembangunan Rumah Sakit Pratama adalah cuaca yang tidak menentu, sedangkan risiko tinggi meliputi keterlambatan pengiriman
SINERGISSINERGIS Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi makanan asin tidak berhubungan dengan prevalensi stroke. Sedangkan faktor risiko yang berpengaruh yaitu perilakuHasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi makanan asin tidak berhubungan dengan prevalensi stroke. Sedangkan faktor risiko yang berpengaruh yaitu perilaku