BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingPenelitian ini dilakukan untuk menentukan analisis persepsi harga dan selebriti pengendorsi terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Skintific bagi mahasiswa pascasarjana Gen Z Universitas Riau dengan variabel perantara ulasan pelanggan online. Metode yang digunakan adalah distribusi kuesioner kepada 210 mahasiswa aktif yang lahir antara 1996 dan 2010. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebriti pengendorsi, ulasan pelanggan online, dan persepsi harga memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, ulasan pelanggan online secara signifikan memediasi hubungan antara selebriti pengendorsi dan keputusan pembelian, serta antara persepsi harga dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya persepsi harga dan kehadiran selebriti dalam membentuk ulasan positif yang pada gilirannya mempengaruhi keputusan konsumen.
Persepsi harga memengaruhi ulasan pelanggan online dan, secara bersamaan, memengaruhi keputusan pembelian.Selebriti pengendorsi memiliki dampak signifikan pada ulasan pelanggan online serta pada keputusan pembelian.Ulasan pelanggan online berfungsi sebagai variabel perantara yang memperkuat pengaruh persepsi harga dan selebriti pengendorsi terhadap keputusan pembelian.
Pertama, penelitian lanjutan dapat meneliti apakah efek persepsi harga dan selebriti pengendorsi tetap kuat pada jangka waktu yang lebih lama, dengan melakukan survei longitudinal di antara konsumen Skintific. Kedua, studi berikutnya dapat membandingkan efektivitas selebriti pengendorsi dengan influencer mikro dan makro di platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok, Instagram, dan YouTube, untuk mengetahui platform apa yang paling mempengaruhi keputusan pembelian Gen Z. Ketiga, peneliti dapat menyelidiki peranan ulasan pelanggan online dalam konteks kompetisi antara merek perawatan kulit lokal dan internasional, memperkirakan bagaimana kualitas ulasan dan kepercayaan terhadap sumber memengaruhi pilihan konsumen di pasar Indonesia. Dengan mengintegrasikan variabel-variabel tambahan tersebut, penelitian dapat memberikan panduan strategis bagi Pemasaran Digital yang lebih adaptif terhadap perilaku Gen Z.
| File size | 944.46 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun masih terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dan infrastruktur yang perlu diatasi untuk mengoptimalkan pelaksanaan programNamun masih terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dan infrastruktur yang perlu diatasi untuk mengoptimalkan pelaksanaan program
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini membahas implementasi Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) di Provinsi Kalimantan Timur dalam konteks era globalisasi yang menuntut perusahaanPenelitian ini membahas implementasi Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) di Provinsi Kalimantan Timur dalam konteks era globalisasi yang menuntut perusahaan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini meneliti kebijakan revitalisasi Pasar Pagi di Samarinda, yang menghadapi berbagai tantangan seperti kapasitas pedagang yang melebihi batas,Penelitian ini meneliti kebijakan revitalisasi Pasar Pagi di Samarinda, yang menghadapi berbagai tantangan seperti kapasitas pedagang yang melebihi batas,
STIESTEKOMSTIESTEKOM Sejarah pemindahan IKN ditelusuri dari zaman kolonial hingga saat ini, dengan fokus pada alasan keamanan. Penelitian ini menggunakan metode tinjauan pustakaSejarah pemindahan IKN ditelusuri dari zaman kolonial hingga saat ini, dengan fokus pada alasan keamanan. Penelitian ini menggunakan metode tinjauan pustaka
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian yang dilakukan dari Maret hingga Mei 2022 ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan studi pustaka dan analisis data melalui aplikasiPenelitian yang dilakukan dari Maret hingga Mei 2022 ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan studi pustaka dan analisis data melalui aplikasi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hal-hal ini diasumsikan bahwa jika Earning After Tax mengalami kenaikan atau penurunan, dari itu akan mempengaruhi kegiatan CSR. Dikarenakan setiap kegiatanHal-hal ini diasumsikan bahwa jika Earning After Tax mengalami kenaikan atau penurunan, dari itu akan mempengaruhi kegiatan CSR. Dikarenakan setiap kegiatan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menekankan pentingnya penegakan hukum yang adil dan transparan dalam pengelolaan keuangan daerah. Diperlukan peningkatan pemahaman akuntansiPenelitian ini menekankan pentingnya penegakan hukum yang adil dan transparan dalam pengelolaan keuangan daerah. Diperlukan peningkatan pemahaman akuntansi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemerintah Kota Bontang melalui DKUKMP telah memberikan dukungan dalam program pemberdayaan UMKM dan terjadi peningkatanHasil penelitian menunjukkan bahwa pemerintah Kota Bontang melalui DKUKMP telah memberikan dukungan dalam program pemberdayaan UMKM dan terjadi peningkatan
Useful /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Dengan komitmen kuat dari manajemen puncak, perusahaan dapat meningkatkan kemampuan adaptasi terhadap perubahan pasar, memanfaatkan peluang baru, dan mengantisipasiDengan komitmen kuat dari manajemen puncak, perusahaan dapat meningkatkan kemampuan adaptasi terhadap perubahan pasar, memanfaatkan peluang baru, dan mengantisipasi
IAIN MADURAIAIN MADURA Penelitian ini memiliki dua tujuan utama: pertama, meneliti interaksi kompleks di antara fiqh, adat, dan undang‑undang pernikahan negara dalam memberikanPenelitian ini memiliki dua tujuan utama: pertama, meneliti interaksi kompleks di antara fiqh, adat, dan undang‑undang pernikahan negara dalam memberikan
SINERGISSINERGIS Padi yang umumnya dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia tidak memiliki nutrisi penting seperti β-karoten. Oleh karena itu, cara untuk memenuhi kebutuhanPadi yang umumnya dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia tidak memiliki nutrisi penting seperti β-karoten. Oleh karena itu, cara untuk memenuhi kebutuhan
SINERGISSINERGIS Disarankan agar selanjutnya masyarakat yang mempunyai anak bawah dua tahun memberikan dukungan yang baik kepada ibu untuk pemberian imunisasi dasar lengkap.Disarankan agar selanjutnya masyarakat yang mempunyai anak bawah dua tahun memberikan dukungan yang baik kepada ibu untuk pemberian imunisasi dasar lengkap.