BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingPenelitian ini dilakukan untuk menentukan analisis persepsi harga dan selebriti pengendorsi terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Skintific bagi mahasiswa pascasarjana Gen Z Universitas Riau dengan variabel perantara ulasan pelanggan online. Metode yang digunakan adalah distribusi kuesioner kepada 210 mahasiswa aktif yang lahir antara 1996 dan 2010. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebriti pengendorsi, ulasan pelanggan online, dan persepsi harga memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, ulasan pelanggan online secara signifikan memediasi hubungan antara selebriti pengendorsi dan keputusan pembelian, serta antara persepsi harga dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya persepsi harga dan kehadiran selebriti dalam membentuk ulasan positif yang pada gilirannya mempengaruhi keputusan konsumen.
Persepsi harga memengaruhi ulasan pelanggan online dan, secara bersamaan, memengaruhi keputusan pembelian.Selebriti pengendorsi memiliki dampak signifikan pada ulasan pelanggan online serta pada keputusan pembelian.Ulasan pelanggan online berfungsi sebagai variabel perantara yang memperkuat pengaruh persepsi harga dan selebriti pengendorsi terhadap keputusan pembelian.
Pertama, penelitian lanjutan dapat meneliti apakah efek persepsi harga dan selebriti pengendorsi tetap kuat pada jangka waktu yang lebih lama, dengan melakukan survei longitudinal di antara konsumen Skintific. Kedua, studi berikutnya dapat membandingkan efektivitas selebriti pengendorsi dengan influencer mikro dan makro di platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok, Instagram, dan YouTube, untuk mengetahui platform apa yang paling mempengaruhi keputusan pembelian Gen Z. Ketiga, peneliti dapat menyelidiki peranan ulasan pelanggan online dalam konteks kompetisi antara merek perawatan kulit lokal dan internasional, memperkirakan bagaimana kualitas ulasan dan kepercayaan terhadap sumber memengaruhi pilihan konsumen di pasar Indonesia. Dengan mengintegrasikan variabel-variabel tambahan tersebut, penelitian dapat memberikan panduan strategis bagi Pemasaran Digital yang lebih adaptif terhadap perilaku Gen Z.
| File size | 944.46 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPEMUNIPEM Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antaraMetode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan kinerja Bank Syariah Indonesia (BSI) dan Bank Muamalat Indonesia (BMI) dengan menggunakanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan kinerja Bank Syariah Indonesia (BSI) dan Bank Muamalat Indonesia (BMI) dengan menggunakan
UNIPEMUNIPEM Secara parsial, hanya risiko pasar yang berpengaruh negatif signifikan, sedangkan risiko finansial dan risiko bisnis tidak signifikan. Temuan ini memberiSecara parsial, hanya risiko pasar yang berpengaruh negatif signifikan, sedangkan risiko finansial dan risiko bisnis tidak signifikan. Temuan ini memberi
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Berdasarkan uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa pengaruh variabel ulasan pelanggan online, penilaian pelanggan online, dan persepsi hargaBerdasarkan uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa pengaruh variabel ulasan pelanggan online, penilaian pelanggan online, dan persepsi harga
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Analisis data menggunakan SPSS versi 25 menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementaraAnalisis data menggunakan SPSS versi 25 menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementara
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Penelitian ini dilakukan pada Gen Z di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ulasan pelanggan daringPenelitian ini dilakukan pada Gen Z di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ulasan pelanggan daring
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Kompetensi aparatur desa memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemerintahan desa. Artinya, semakin tinggi kompetensi aparatur desa dalam pemerintahanKompetensi aparatur desa memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemerintahan desa. Artinya, semakin tinggi kompetensi aparatur desa dalam pemerintahan
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED This research aims to analyze the impact of business strategies on increasing date sales in the city of Bandar Lampung. The study uses a quantitative methodThis research aims to analyze the impact of business strategies on increasing date sales in the city of Bandar Lampung. The study uses a quantitative method
Useful /
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Industri MSME di Bandar Lampung sering menghadapi tantangan yang menghambat kelangsungan hidup, pertumbuhan, dan pengembangan. Tantangan ini terkait denganIndustri MSME di Bandar Lampung sering menghadapi tantangan yang menghambat kelangsungan hidup, pertumbuhan, dan pengembangan. Tantangan ini terkait dengan
UIIDALWAUIIDALWA Perjanjian ekstradisi sekarang ini yang diadakan antar negara, disebabkan karena semakin berkembangnya zaman. Sekarang ini orang berbuat tindak pidanaPerjanjian ekstradisi sekarang ini yang diadakan antar negara, disebabkan karena semakin berkembangnya zaman. Sekarang ini orang berbuat tindak pidana
UIIDALWAUIIDALWA Adat Bhan-Ghiban merupakan pemberian seserahan sebelum akad nikah, namun menarik kembali seserahan tersebut dilarang oleh syariat Islam. Analisis penelitianAdat Bhan-Ghiban merupakan pemberian seserahan sebelum akad nikah, namun menarik kembali seserahan tersebut dilarang oleh syariat Islam. Analisis penelitian
STAIDENPASARSTAIDENPASAR Manusia diciptakan sebagai khalifah untuk mengelola dan memanfaatkan bumi dan segala isinya dengan optimal dan cara-cara yang sesuai syariat. Manusia memakmurkanManusia diciptakan sebagai khalifah untuk mengelola dan memanfaatkan bumi dan segala isinya dengan optimal dan cara-cara yang sesuai syariat. Manusia memakmurkan