LPKIALPKIA
Jurnal Digitalisasi AkuntansiJurnal Digitalisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap perilaku pembelian impulsif produk kosmetik Wardah di kalangan mahasiswa Universitas Putra Indonesia Cianjur. Metode yang digunakan adalah desain kuantitatif dengan pengumpulan data survey melalui kuesioner pada 86 responden. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsif buying, sedangkan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan. Keduanya secara simultan memengaruhi perilaku impulsif, dengan promosi menjadi faktor dominan. Model regresi menjelaskan 73,3% variasi impulsif buying. Kesimpulan menunjukkan pentingnya strategi promosi yang efektif, namun tetap menjaga kualitas produk sebagai dasar loyalitas jangka panjang.
Kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsif buying, sehingga persepsi kualitas yang baik mendorong pembelian terencana.Promosi berpengaruh positif dan signifikan, menjadikannya faktor dominan dalam memicu pembelian spontan.Secara simultan, kedua variabel memengaruhi impulsif buying dengan kontribusi penjelasan 73,3%.
Penelitian lanjutan dapat meneliti peran media sosial dalam memoderasi pengaruh promosi terhadap impulsif buying; serta mengkaji interaksi antara citra merek dan harga sebagai faktor tambahan yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Selain itu, rekomendasi lain mencakup studi perbandingan antar segmen konsumen seperti remaja dan profesional, untuk mengetahui apakah pola respons impulsif buying berbeda secara signifikan. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel psikologis seperti motivasi intrinsik dan faktor emosional untuk memperluas pemahaman tentang mekanisme keputusan impulsif, sehingga strategi pemasaran dapat disesuaikan dengan karakteristik konsumen yang lebih luas.
| File size | 320.95 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNBINUNBIN Penelitian ini bertujuan merancang sistem penyiraman otomatis berbasis sensor kelembapan tanah dan prediksi hujan menggunakan logika fuzzy untuk mengaturPenelitian ini bertujuan merancang sistem penyiraman otomatis berbasis sensor kelembapan tanah dan prediksi hujan menggunakan logika fuzzy untuk mengatur
UNBINUNBIN Hal ini membuktikan bahwa penerapan YOLO berbasis IoT efektif dalam meningkatkan efisiensi pemantauan stok dan mengurangi keterlambatan pengisian barang.Hal ini membuktikan bahwa penerapan YOLO berbasis IoT efektif dalam meningkatkan efisiensi pemantauan stok dan mengurangi keterlambatan pengisian barang.
UNBINUNBIN Sistem mampu mengenali kondisi mesin dan menggerakkan servo motor secara otomatis sesuai perubahan status tersebut, serta memberikan notifikasi posisiSistem mampu mengenali kondisi mesin dan menggerakkan servo motor secara otomatis sesuai perubahan status tersebut, serta memberikan notifikasi posisi
UNDHARIUNDHARI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak Kurikulum Merdeka terhadap motivasi belajar siswa sekolah menengah atas di Bantul. PendekatanTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak Kurikulum Merdeka terhadap motivasi belajar siswa sekolah menengah atas di Bantul. Pendekatan
UNIPASBYUNIPASBY Sistem informasi akuntansi persediaan bahan baku memainkan peran penting untuk memfasilitasi proses produksi yang efisien dalam organisasi. Sistem informasiSistem informasi akuntansi persediaan bahan baku memainkan peran penting untuk memfasilitasi proses produksi yang efisien dalam organisasi. Sistem informasi
IKIP SILIWANGIIKIP SILIWANGI Metode penelitian kali ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan hasil mengamati, mendampingi, mendokumentasi serta wawancara terdapat hasilMetode penelitian kali ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan hasil mengamati, mendampingi, mendokumentasi serta wawancara terdapat hasil
IAISAMBASIAISAMBAS Buku Finally I Found True Happiness adalah karya tulis dari Aidh Al-Qarni. Dalam buku ini terdapat banyak hal yang berkaitan dengan Pendidikan Islam yangBuku Finally I Found True Happiness adalah karya tulis dari Aidh Al-Qarni. Dalam buku ini terdapat banyak hal yang berkaitan dengan Pendidikan Islam yang
BUSTANUL ULUMBUSTANUL ULUM Penerapan pembiayaan berbasis pelayanan jamaah (LASISMA) menggunakan kontrak Al Qordul Hasan memungkinkan pengembangan usaha pelanggan melalui sistem kelompokPenerapan pembiayaan berbasis pelayanan jamaah (LASISMA) menggunakan kontrak Al Qordul Hasan memungkinkan pengembangan usaha pelanggan melalui sistem kelompok
Useful /
AIBPMAIBPM Selain itu, ukuran komite manajemen risiko (RMC) juga berpengaruh positif terhadap REM, kemungkinan disebabkan oleh kurangnya independensi dan efektivitasSelain itu, ukuran komite manajemen risiko (RMC) juga berpengaruh positif terhadap REM, kemungkinan disebabkan oleh kurangnya independensi dan efektivitas
AIBPMAIBPM Temuan ini memperkuat Resource‑Based View dan Trade‑Off Theory serta menyoroti nilai pendekatan hibrida dalam meningkatkan ketangguhan model profitabilitasTemuan ini memperkuat Resource‑Based View dan Trade‑Off Theory serta menyoroti nilai pendekatan hibrida dalam meningkatkan ketangguhan model profitabilitas
STPI PAJAKSTPI PAJAK Hal ini disebabkan karena program yang tidak memiliki efek multiplier terhadap masyarakat dan kurangnya keterlibatan masyarakat dalam perencanaan atauHal ini disebabkan karena program yang tidak memiliki efek multiplier terhadap masyarakat dan kurangnya keterlibatan masyarakat dalam perencanaan atau
UNIPASBYUNIPASBY Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengambilan sampel. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda,Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengambilan sampel. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda,