LPKIALPKIA
Jurnal Digitalisasi AkuntansiJurnal Digitalisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap perilaku pembelian impulsif produk kosmetik Wardah di kalangan mahasiswa Universitas Putra Indonesia Cianjur. Metode yang digunakan adalah desain kuantitatif dengan pengumpulan data survey melalui kuesioner pada 86 responden. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsif buying, sedangkan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan. Keduanya secara simultan memengaruhi perilaku impulsif, dengan promosi menjadi faktor dominan. Model regresi menjelaskan 73,3% variasi impulsif buying. Kesimpulan menunjukkan pentingnya strategi promosi yang efektif, namun tetap menjaga kualitas produk sebagai dasar loyalitas jangka panjang.
Kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsif buying, sehingga persepsi kualitas yang baik mendorong pembelian terencana.Promosi berpengaruh positif dan signifikan, menjadikannya faktor dominan dalam memicu pembelian spontan.Secara simultan, kedua variabel memengaruhi impulsif buying dengan kontribusi penjelasan 73,3%.
Penelitian lanjutan dapat meneliti peran media sosial dalam memoderasi pengaruh promosi terhadap impulsif buying; serta mengkaji interaksi antara citra merek dan harga sebagai faktor tambahan yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Selain itu, rekomendasi lain mencakup studi perbandingan antar segmen konsumen seperti remaja dan profesional, untuk mengetahui apakah pola respons impulsif buying berbeda secara signifikan. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel psikologis seperti motivasi intrinsik dan faktor emosional untuk memperluas pemahaman tentang mekanisme keputusan impulsif, sehingga strategi pemasaran dapat disesuaikan dengan karakteristik konsumen yang lebih luas.
| File size | 320.95 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Kepatuhan wajib pajak UMKM secara signifikan dipengaruhi oleh tiga faktor utama. sosialisasi perpajakan, pengetahuan perpajakan, dan efektivitas sistemKepatuhan wajib pajak UMKM secara signifikan dipengaruhi oleh tiga faktor utama. sosialisasi perpajakan, pengetahuan perpajakan, dan efektivitas sistem
IBRAHIMYIBRAHIMY Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penyalahgunaan kewenangan sistem pengelolaan wakaf yang transparan dan akuntabel dalam perspektif HAM. MetodePenelitian ini bertujuan untuk menganalisis penyalahgunaan kewenangan sistem pengelolaan wakaf yang transparan dan akuntabel dalam perspektif HAM. Metode
IBRAHIMYIBRAHIMY 3/PUU-XXII/2024 dalam sistem pembiayaan sekolah swasta. Putusan ini menegaskan kembali tanggung jawab negara dalam menjamin pendidikan dasar tanpa diskriminasi,3/PUU-XXII/2024 dalam sistem pembiayaan sekolah swasta. Putusan ini menegaskan kembali tanggung jawab negara dalam menjamin pendidikan dasar tanpa diskriminasi,
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Literasi keuangan merupakan kemampuan atau tingkat pemahaman seseorang atau masyarakat tentang cara kerja uang. Kekurangan literasi keuangan dapat secaraLiterasi keuangan merupakan kemampuan atau tingkat pemahaman seseorang atau masyarakat tentang cara kerja uang. Kekurangan literasi keuangan dapat secara
STIEDHARMAPUTRA SMGSTIEDHARMAPUTRA SMG Besarnya kontribusi UMKM terhadap pembangunan perekonomian di Indonesia menuntut pelaku UMKM untuk tetap berusaha dan selalu siap bersaing dengan UMKMBesarnya kontribusi UMKM terhadap pembangunan perekonomian di Indonesia menuntut pelaku UMKM untuk tetap berusaha dan selalu siap bersaing dengan UMKM
STIEDHARMAPUTRA SMGSTIEDHARMAPUTRA SMG Hasil penelitian menunjukkan efisiensi proses pelaporan keuangan berdampak positif terhadap digitalisasi akuntansi. Namun, efisiensi proses pelaporan keuanganHasil penelitian menunjukkan efisiensi proses pelaporan keuangan berdampak positif terhadap digitalisasi akuntansi. Namun, efisiensi proses pelaporan keuangan
UNIPMAUNIPMA Hasil penelitian menemukan beberapa alasan kuat bagi orang tua untuk memilih sekolah swasta dibandingkan sekolah negeri, dominasi faktor seperti prestasiHasil penelitian menemukan beberapa alasan kuat bagi orang tua untuk memilih sekolah swasta dibandingkan sekolah negeri, dominasi faktor seperti prestasi
UNIPMAUNIPMA Penelitian ini menggunakan kualitatif dengan pendekatan dimensi religiusitas dari Glock dan Stark, menjadikan masyarakat Ambon sebagai data primer untukPenelitian ini menggunakan kualitatif dengan pendekatan dimensi religiusitas dari Glock dan Stark, menjadikan masyarakat Ambon sebagai data primer untuk
Useful /
IBRAHIMYIBRAHIMY Meski demikian, penerapannya masih menghadapi tantangan berupa keterbatasan infrastruktur, kesenjangan literasi digital, serta keraguan masyarakat terhadapMeski demikian, penerapannya masih menghadapi tantangan berupa keterbatasan infrastruktur, kesenjangan literasi digital, serta keraguan masyarakat terhadap
UNRAMUNRAM Hasil pengujian memperoleh skor rata-rata SUS sebesar 85,85 yang termasuk kategori excellent. Hasil tersebut menunjukkan bahwa desain sistem yang dirancangHasil pengujian memperoleh skor rata-rata SUS sebesar 85,85 yang termasuk kategori excellent. Hasil tersebut menunjukkan bahwa desain sistem yang dirancang
UNRAMUNRAM Kegiatan pengabdian ini dilakukan untuk merancang tampilan sistem e-office berbasis website dengan fokus pada pengelolaan surat masuk, disposisi, dan arsipKegiatan pengabdian ini dilakukan untuk merancang tampilan sistem e-office berbasis website dengan fokus pada pengelolaan surat masuk, disposisi, dan arsip
PDMBENGKULUPDMBENGKULU Oleh karena itu, diperlukan kolaborasi antara pemerintah, LBH, organisasi advokat, akademisi, dan masyarakat sipil agar sistem bantuan hukum dapat lebihOleh karena itu, diperlukan kolaborasi antara pemerintah, LBH, organisasi advokat, akademisi, dan masyarakat sipil agar sistem bantuan hukum dapat lebih