LPKIALPKIA
Jurnal Digitalisasi AkuntansiJurnal Digitalisasi AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap perilaku pembelian impulsif produk kosmetik Wardah di kalangan mahasiswa Universitas Putra Indonesia Cianjur. Metode yang digunakan adalah desain kuantitatif dengan pengumpulan data survey melalui kuesioner pada 86 responden. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsif buying, sedangkan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan. Keduanya secara simultan memengaruhi perilaku impulsif, dengan promosi menjadi faktor dominan. Model regresi menjelaskan 73,3% variasi impulsif buying. Kesimpulan menunjukkan pentingnya strategi promosi yang efektif, namun tetap menjaga kualitas produk sebagai dasar loyalitas jangka panjang.
Kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsif buying, sehingga persepsi kualitas yang baik mendorong pembelian terencana.Promosi berpengaruh positif dan signifikan, menjadikannya faktor dominan dalam memicu pembelian spontan.Secara simultan, kedua variabel memengaruhi impulsif buying dengan kontribusi penjelasan 73,3%.
Penelitian lanjutan dapat meneliti peran media sosial dalam memoderasi pengaruh promosi terhadap impulsif buying; serta mengkaji interaksi antara citra merek dan harga sebagai faktor tambahan yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Selain itu, rekomendasi lain mencakup studi perbandingan antar segmen konsumen seperti remaja dan profesional, untuk mengetahui apakah pola respons impulsif buying berbeda secara signifikan. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel psikologis seperti motivasi intrinsik dan faktor emosional untuk memperluas pemahaman tentang mekanisme keputusan impulsif, sehingga strategi pemasaran dapat disesuaikan dengan karakteristik konsumen yang lebih luas.
| File size | 320.95 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
RCF INDONESIARCF INDONESIA Berdasarkan penilaian kualitas dan relevansi terhadap fokus kajian, akhirnya diperoleh 6 artikel kunci yang dianggap paling representatif. Ini adalah artikelBerdasarkan penilaian kualitas dan relevansi terhadap fokus kajian, akhirnya diperoleh 6 artikel kunci yang dianggap paling representatif. Ini adalah artikel
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Studi mengenai niat beli produk halal selama ini lebih banyak difokuskan pada sektor makanan dan kosmetik, sementara produk halal di sektor non-panganStudi mengenai niat beli produk halal selama ini lebih banyak difokuskan pada sektor makanan dan kosmetik, sementara produk halal di sektor non-pangan
MEDIAZAYNAMEDIAZAYNA Pelatihan dilaksanakan melalui beberapa tahap, yaitu pengenalan konsep dasar pemasaran digital, pengoperasian WordPress, pembuatan website sederhana, hinggaPelatihan dilaksanakan melalui beberapa tahap, yaitu pengenalan konsep dasar pemasaran digital, pengoperasian WordPress, pembuatan website sederhana, hingga
KOMPETIFKOMPETIF Berdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif danBerdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif dan
LINTASBUDAYANUSANTARALINTASBUDAYANUSANTARA Televisi sebagai media massa memiliki peran penting dalam membentuk persepsi publik melalui kekuatan audiovisual, seleksi isu, dan strategi kreatif produksi.Televisi sebagai media massa memiliki peran penting dalam membentuk persepsi publik melalui kekuatan audiovisual, seleksi isu, dan strategi kreatif produksi.
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Populasi yang digunakan adalah pelanggan yang membeli emas di PT. Pegadaian UPC Lovina, Kabupaten Buleleng pada tahun 2024. Teknik sampling yang digunakanPopulasi yang digunakan adalah pelanggan yang membeli emas di PT. Pegadaian UPC Lovina, Kabupaten Buleleng pada tahun 2024. Teknik sampling yang digunakan
STIBSASTIBSA Hasil temuan menunjukkan bahwa struktur saluran distribusi yang efisien, kepercayaan terhadap keamanan produk yang ditawarkan, dan kejelasan labelisasiHasil temuan menunjukkan bahwa struktur saluran distribusi yang efisien, kepercayaan terhadap keamanan produk yang ditawarkan, dan kejelasan labelisasi
PRINPRIN Berdasarkan analisis data dengan bantuan software LINDO, hasil yang diperoleh lebih menguntungkan dibandingkan metode sebelumnya; produksi optimal tercapaiBerdasarkan analisis data dengan bantuan software LINDO, hasil yang diperoleh lebih menguntungkan dibandingkan metode sebelumnya; produksi optimal tercapai
Useful /
LPKIALPKIA Implikasi penelitian ini mengarahkan pelaku usaha, pemerintah daerah, dan penyedia layanan fintech untuk berperan aktif dalam membangun ekosistem ekonomiImplikasi penelitian ini mengarahkan pelaku usaha, pemerintah daerah, dan penyedia layanan fintech untuk berperan aktif dalam membangun ekosistem ekonomi
LPKIALPKIA Penelitian ini bertujuan untuk meng serta mengidentifikasi manfaat dan tantangan yang dihadapi dalam implementasinya. Metode yang digunakan adalah pendekatanPenelitian ini bertujuan untuk meng serta mengidentifikasi manfaat dan tantangan yang dihadapi dalam implementasinya. Metode yang digunakan adalah pendekatan
PRINPRIN Ketiga marketplace mencapai titik keseimbangan Nash yang membuktikan kombinasi strategi tertentu menghasilkan payoff tertinggi. Shopee tetap unggul denganKetiga marketplace mencapai titik keseimbangan Nash yang membuktikan kombinasi strategi tertentu menghasilkan payoff tertinggi. Shopee tetap unggul dengan
PRINPRIN Penelitian menunjukkan bahwa penggunaan metode optimisasi robust dalam pengendalian persediaan alat suntik di RSUD Dr. Pirngadi menghasilkan biaya persediaanPenelitian menunjukkan bahwa penggunaan metode optimisasi robust dalam pengendalian persediaan alat suntik di RSUD Dr. Pirngadi menghasilkan biaya persediaan