IAIN SUIAIN SU
Studia Economica : Jurnal Ekonomi IslamStudia Economica : Jurnal Ekonomi IslamRiset ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, label halal, dan E-WoM terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli. Riset ini menerapkan metode kuantitatif dengan jenis data primer dan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Riset ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner berupa Google Form dengan sampel sebanyak 210 responden. Hasil uji t menunjukkan bahwa celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan label halal dan E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap minat beli. Selain itu, hasil uji t menunjukkan bahwa celebrity endorser, label halal, dan E-WoM secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, hasil uji Sobel menunjukkan bahwa minat beli dapat memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, tetapi minat beli tidak dapat memediasi pengaruh label halal dan E-WoM terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil riset dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser, label halal, dan E-WoM secara signifikan berpengaruh terhadap minat beli.Demikian pula celebrity endorser, label halal, Electronic Word of Mouth, dan minat beli secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Variabel celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan label halal dan E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap minat beli.Variabel celebrity endorser, label halal, dan E-WoM secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Variabel minat beli dapat memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, tetapi minat beli tidak dapat memediasi pengaruh label halal dan E-WoM terhadap keputusan pembelian.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif yang membandingkan pengaruh celebrity endorser, label halal, dan E-WoM terhadap keputusan pembelian di berbagai segmen pasar, seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengukur efektivitas penggunaan celebrity endorser dalam mempromosikan produk kosmetik di media sosial, khususnya Instagram. Penelitian juga dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan konsumen muslim. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengukur pengaruh E-WoM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik, khususnya di platform e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia.
| File size | 693.2 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEJBSTIEJB Penerapan teknologi pertanian, terutama sistem pengairan dari berbagai sumber, berdampak positif dan signifikan terhadap produksi padi, termasuk penggunaanPenerapan teknologi pertanian, terutama sistem pengairan dari berbagai sumber, berdampak positif dan signifikan terhadap produksi padi, termasuk penggunaan
SIDUCATSIDUCAT Menggunakan pendekatan penelitian perpustakaan dengan analisis deskriptif kualitatif, penelitian ini menginvestigasi bagaimana Descartes menempatkan akalMenggunakan pendekatan penelitian perpustakaan dengan analisis deskriptif kualitatif, penelitian ini menginvestigasi bagaimana Descartes menempatkan akal
UNIKAMAUNIKAMA Untuk mengatasi masalah ini, diperlukan sistem informasi akuntansi berbasis komputer yang dapat mempercepat pencatatan transaksi, mempermudah pembuatanUntuk mengatasi masalah ini, diperlukan sistem informasi akuntansi berbasis komputer yang dapat mempercepat pencatatan transaksi, mempermudah pembuatan
PKN STANPKN STAN Dilla Sari Bakery kami pilih karena sangat minim SDM dan kemampuan pembukuan yang masih konvensional. Produktivitas Dilla Sari Bakery saat ini berdasarkanDilla Sari Bakery kami pilih karena sangat minim SDM dan kemampuan pembukuan yang masih konvensional. Produktivitas Dilla Sari Bakery saat ini berdasarkan
MAHADEWAMAHADEWA Penelitian ini menggunakan instrumen Satuan Acuan Pembelajaran, Lembar Observasi, Lembar Kerja Mahasiswa, Soal Tes, serta Catatan Lapangan. Artikel iniPenelitian ini menggunakan instrumen Satuan Acuan Pembelajaran, Lembar Observasi, Lembar Kerja Mahasiswa, Soal Tes, serta Catatan Lapangan. Artikel ini
MAHADEWAMAHADEWA Penerapan model pembelajaran Means Ends Analysis (MEA) dalam proses pembelajaran menjadikan suasana belajar di dalam kelas menjadi lebih aktif. SelamaPenerapan model pembelajaran Means Ends Analysis (MEA) dalam proses pembelajaran menjadikan suasana belajar di dalam kelas menjadi lebih aktif. Selama
MAHADEWAMAHADEWA Kontribusi disposisi matematis terhadap kemampuan pembuktian matematika mahasiswa pada mata kuliah analisis riil sebesar 18,4%, namun hubungan tersebutKontribusi disposisi matematis terhadap kemampuan pembuktian matematika mahasiswa pada mata kuliah analisis riil sebesar 18,4%, namun hubungan tersebut
MAHADEWAMAHADEWA Terdapat level kinerja (performance) terdiri dari 4 level yang ditetapkan oleh Exemplars. Keempat level tersebut adalah Novice, Apprentice, Practitioner,Terdapat level kinerja (performance) terdiri dari 4 level yang ditetapkan oleh Exemplars. Keempat level tersebut adalah Novice, Apprentice, Practitioner,
Useful /
SIDUCATSIDUCAT namun bukan pula orang dewasa yang telah matang. Pernikahan dibawah umur yang belum memenuhi batas usia pernikahan, pada hakikatnya di sebut masih berusianamun bukan pula orang dewasa yang telah matang. Pernikahan dibawah umur yang belum memenuhi batas usia pernikahan, pada hakikatnya di sebut masih berusia
UNINDRAUNINDRA Data dikumpulkan melalui tes uraian dan wawancara, kemudian dianalisis secara kuantitatif dan kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesalahanData dikumpulkan melalui tes uraian dan wawancara, kemudian dianalisis secara kuantitatif dan kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesalahan
IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Penelitian ini menyimpulkan dengan menekankan kebutuhan timbal balik antara agama dan negara, menegaskan bahwa hubungan antara keduanya sangat pentingPenelitian ini menyimpulkan dengan menekankan kebutuhan timbal balik antara agama dan negara, menegaskan bahwa hubungan antara keduanya sangat penting
SIDUCATSIDUCAT Suku Bugis termasuk dalam golongan suku Melayu Deutro atau Melayu Muda. Suku Bugis disebut memiliki budaya yang khas dan berbeda dari suku pada umumnyaSuku Bugis termasuk dalam golongan suku Melayu Deutro atau Melayu Muda. Suku Bugis disebut memiliki budaya yang khas dan berbeda dari suku pada umumnya