IAIN SUIAIN SU
Studia Economica : Jurnal Ekonomi IslamStudia Economica : Jurnal Ekonomi IslamRiset ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, label halal, dan E-WoM terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli. Riset ini menerapkan metode kuantitatif dengan jenis data primer dan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Riset ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner berupa Google Form dengan sampel sebanyak 210 responden. Hasil uji t menunjukkan bahwa celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan label halal dan E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap minat beli. Selain itu, hasil uji t menunjukkan bahwa celebrity endorser, label halal, dan E-WoM secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, hasil uji Sobel menunjukkan bahwa minat beli dapat memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, tetapi minat beli tidak dapat memediasi pengaruh label halal dan E-WoM terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil riset dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser, label halal, dan E-WoM secara signifikan berpengaruh terhadap minat beli.Demikian pula celebrity endorser, label halal, Electronic Word of Mouth, dan minat beli secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Variabel celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan label halal dan E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap minat beli.Variabel celebrity endorser, label halal, dan E-WoM secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Variabel minat beli dapat memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, tetapi minat beli tidak dapat memediasi pengaruh label halal dan E-WoM terhadap keputusan pembelian.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif yang membandingkan pengaruh celebrity endorser, label halal, dan E-WoM terhadap keputusan pembelian di berbagai segmen pasar, seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengukur efektivitas penggunaan celebrity endorser dalam mempromosikan produk kosmetik di media sosial, khususnya Instagram. Penelitian juga dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan konsumen muslim. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengukur pengaruh E-WoM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik, khususnya di platform e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia.
| File size | 693.2 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEKRAKATAUSTIEKRAKATAU Strengthening community character, improving the quality of public services, and increasing institutional effectiveness are also important components ofStrengthening community character, improving the quality of public services, and increasing institutional effectiveness are also important components of
LLDIKTI12LLDIKTI12 Masalah utama yang diangkat adalah sejauh mana pelaksanaan Pasal 33 UUD 1945 mengenai “Hak Menguasai Negara (HMN) telah mewujudkan kesejahteraan rakyatMasalah utama yang diangkat adalah sejauh mana pelaksanaan Pasal 33 UUD 1945 mengenai “Hak Menguasai Negara (HMN) telah mewujudkan kesejahteraan rakyat
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini menekankan pentingnya penguatan implementasi prinsip GCG dan peningkatan profitabilitas secara berkelanjutan untuk mendukung pertumbuhanPenelitian ini menekankan pentingnya penguatan implementasi prinsip GCG dan peningkatan profitabilitas secara berkelanjutan untuk mendukung pertumbuhan
UNSURUNSUR Regresi data time series membuktikan bahwa pengeluaran pemerintah mempunyai dampak yang signifikan dan positif terhadap peningkatan IPM dan kesejahteraanRegresi data time series membuktikan bahwa pengeluaran pemerintah mempunyai dampak yang signifikan dan positif terhadap peningkatan IPM dan kesejahteraan
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Dari hasil analisis data memperlihatkan bahwasanya literasi keuangan serta efikasi diri keuangan berpengaruh positif dan juga signifikan akan manajemenDari hasil analisis data memperlihatkan bahwasanya literasi keuangan serta efikasi diri keuangan berpengaruh positif dan juga signifikan akan manajemen
UPN VeteranUPN Veteran Tujuan dari penelitian ini yakni agar bisa diketahui adakah pengaruh bonus demografi, IPM dan Tingkat Pengangguran Terbuka pada Tingkat Kemiskinan di GerbangkertosusilaTujuan dari penelitian ini yakni agar bisa diketahui adakah pengaruh bonus demografi, IPM dan Tingkat Pengangguran Terbuka pada Tingkat Kemiskinan di Gerbangkertosusila
PKKBPKKB Kegiatan ini terdiri dari tiga tahap tahap pertama responden diberikan diberikan soal prestest kemudian tahap ke dua responden diberikan intervensi dalamKegiatan ini terdiri dari tiga tahap tahap pertama responden diberikan diberikan soal prestest kemudian tahap ke dua responden diberikan intervensi dalam
UNSULBARUNSULBAR Pendidikan merupakan modal manusia (human capital) yang sangat penting bagi sebuah bangsa. Dengan pendidikan berkualitas manusia dapat memperoleh pengetahuanPendidikan merupakan modal manusia (human capital) yang sangat penting bagi sebuah bangsa. Dengan pendidikan berkualitas manusia dapat memperoleh pengetahuan
Useful /
UMLAUMLA Metode yang digunakan adalah studi korelasional analitik dengan desain cross‑sectional, melibatkan 36 responden yang dipilih secara purposif dari populasiMetode yang digunakan adalah studi korelasional analitik dengan desain cross‑sectional, melibatkan 36 responden yang dipilih secara purposif dari populasi
UMLAUMLA Metode yang digunakan adalah penelitian korelasional dengan pendekatan cross‑sectional, melibatkan 72 perawat yang dipilih secara cluster random sampling.Metode yang digunakan adalah penelitian korelasional dengan pendekatan cross‑sectional, melibatkan 72 perawat yang dipilih secara cluster random sampling.
UNSULBARUNSULBAR Penelitian ini berusaha memecahkan masalah dengan menggambarkan problematika yang terjadi dengan mengumpulkan data baik data primer maupun sekunder denganPenelitian ini berusaha memecahkan masalah dengan menggambarkan problematika yang terjadi dengan mengumpulkan data baik data primer maupun sekunder dengan
UNSULBARUNSULBAR Metode pengumpulan data yang digunakan adalah Wawancara (interview). Sedangkan Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisisMetode pengumpulan data yang digunakan adalah Wawancara (interview). Sedangkan Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis