STIESIASTIESIA
EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak Pemasaran Hijau terhadap Daya Saing Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dengan menyelidiki peran Persepsi Nilai Hijau sebagai mediator dan Inovasi Hijau sebagai moderator. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei, data dikumpulkan dari 97 pemilik dan pengelola UKM di Serang yang menerapkan praktik hijau, dan dianalisis dengan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Hijau tidak memiliki dampak langsung yang signifikan terhadap Daya Saing UKM. Namun, Pemasaran Hijau terbukti meningkatkan Persepsi Nilai Hijau konsumen secara signifikan, yang berfungsi sebagai mediator penuh antara Pemasaran Hijau dan Daya Saing UKM. Temuan ini menekankan bahwa efektivitas strategi hijau sangat bergantung pada bagaimana konsumen menilai dan merespon produk tersebut. Selain itu, Inovasi Hijau berperan sebagai moderator yang memperkuat dampak positif Persepsi Nilai Hijau terhadap Daya Saing UKM. Dengan demikian, untuk mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan, Pemasaran Hijau harus diintegrasikan dengan inovasi yang memperkuat nilai di mata konsumen dan memberikan dampak yang lebih besar bagi UKM.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa pemasaran hijau dapat meningkatkan daya saing UKM, tetapi dampaknya tidak langsung dan dimediasi oleh persepsi nilai hijau.Persepsi positif konsumen terhadap produk ramah lingkungan memainkan peran penting dalam meningkatkan daya saing UKM.Ketika UKM mengintegrasikan strategi pemasaran hijau dengan inovasi hijau, seperti menawarkan produk ramah lingkungan, menetapkan harga yang mencerminkan keberlanjutan, dan menggunakan kemasan yang bertanggung jawab secara lingkungan, mereka dapat memanfaatkan manfaat ini secara lebih efektif.Penelitian ini menekankan pentingnya komunikasi yang jelas dan edukasi konsumen dalam meningkatkan kesadaran lingkungan.Investasi dalam teknologi ramah lingkungan dan praktik berkelanjutan dapat meningkatkan efisiensi operasional dan membangun kepercayaan konsumen.Dukungan kebijakan yang menyediakan insentif keuangan, subsidi teknologi hijau, dan akses pembiayaan yang lebih mudah juga dapat membantu UKM dalam mengadopsi praktik hijau.Selain itu, penerapan standar dan sertifikasi produk hijau yang lebih ketat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperluas akses pasar.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengeksplorasi sektor yang berbeda guna menggeneralisasi temuan dan mempertimbangkan faktor eksternal seperti regulasi pemerintah dan tren pasar global. Fokus penelitian ini pada UKM di Serang membatasi generalisasinya ke wilayah lain di Indonesia atau industri yang berbeda. Selain itu, studi masa depan dapat mengadopsi pendekatan kualitatif atau metode campuran untuk memahami secara komprehensif motivasi dan tantangan eksternal yang dihadapi UKM dalam mengadopsi pemasaran hijau. Pertimbangan kebijakan pemerintah dan adopsi teknologi digital juga akan memberikan pemahaman yang lebih holistik tentang dinamika praktik bisnis berkelanjutan.
| File size | 302.67 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
ISI SURAKARTAISI SURAKARTA Olehkarena OHD menjadi kurator dalam pameran Fragments of modern Indonesian art history, maka pemilihan terhadap karya koleksinya sejalan dengan seleraOlehkarena OHD menjadi kurator dalam pameran Fragments of modern Indonesian art history, maka pemilihan terhadap karya koleksinya sejalan dengan selera
UNJAUNJA Penelitian ini bertujuan untuk mengamati dan menganalisis pergerakan wacana yang dilihat dari berbagai pernyataan pihak-pihak pendukung korban, sepertiPenelitian ini bertujuan untuk mengamati dan menganalisis pergerakan wacana yang dilihat dari berbagai pernyataan pihak-pihak pendukung korban, seperti
STIESIASTIESIA Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan studi dokumentasi. UntukMenggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan studi dokumentasi. Untuk
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Otoritas pengelola zakat, terutama BAZNAS, perlu meningkatkan kolaborasi dengan regulator ekonomi untuk mengintegrasikan analisis prospek ekonomi makroOtoritas pengelola zakat, terutama BAZNAS, perlu meningkatkan kolaborasi dengan regulator ekonomi untuk mengintegrasikan analisis prospek ekonomi makro
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis kajian pustaka (literature review) dan analisis konten (content analysis) dariMetode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis kajian pustaka (literature review) dan analisis konten (content analysis) dari
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Reksadana pendapatan tetap memiliki kinerja paling stabil dengan risiko terendah. Berdasarkan Indeks Sharpe, produk Reksadana pendapatan tetap umumnyaReksadana pendapatan tetap memiliki kinerja paling stabil dengan risiko terendah. Berdasarkan Indeks Sharpe, produk Reksadana pendapatan tetap umumnya
ISI SURAKARTAISI SURAKARTA Simpulan tersebut juga menunjukkan pentingnya kombinasi metode penelitian yang komprehensif dalam penelitian desain busana, yang memungkinkan pemahamanSimpulan tersebut juga menunjukkan pentingnya kombinasi metode penelitian yang komprehensif dalam penelitian desain busana, yang memungkinkan pemahaman
UNJAUNJA Ketiga aspek tersebut yang mengarahkan bentuk ideologi menulis puisi Sutardji kepada bentuk ideologi oralitas (kelisanan). Berdasarkan hasil dan pembahasanKetiga aspek tersebut yang mengarahkan bentuk ideologi menulis puisi Sutardji kepada bentuk ideologi oralitas (kelisanan). Berdasarkan hasil dan pembahasan
Useful /
STIESIASTIESIA The primary data was collected through questionnaires with a Village-Owned Enterprises (BUM Desa) population in East Java, Indonesia. The samples for analysisThe primary data was collected through questionnaires with a Village-Owned Enterprises (BUM Desa) population in East Java, Indonesia. The samples for analysis
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Jasa Raharja, Cabang Sulawesi Selatan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data SEM-PLS. Populasi dalam penelitian ini adalahJasa Raharja, Cabang Sulawesi Selatan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data SEM-PLS. Populasi dalam penelitian ini adalah
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Kegiatan penelitian dilaksanakan di Kota Kendari dengan fokus Dinas Perhubungan Provinsi Sulawesi Tenggara selama dua bulan, yaitu Agustus hingga SeptemberKegiatan penelitian dilaksanakan di Kota Kendari dengan fokus Dinas Perhubungan Provinsi Sulawesi Tenggara selama dua bulan, yaitu Agustus hingga September
FIKES UMWFIKES UMW Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara personal hygiene, pengetahuan, dan penggunaan Alat Pelindung Diri (APD) dengan kejadian dermatitisHasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara personal hygiene, pengetahuan, dan penggunaan Alat Pelindung Diri (APD) dengan kejadian dermatitis