STIESIASTIESIA
EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak Pemasaran Hijau terhadap Daya Saing Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dengan menyelidiki peran Persepsi Nilai Hijau sebagai mediator dan Inovasi Hijau sebagai moderator. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei, data dikumpulkan dari 97 pemilik dan pengelola UKM di Serang yang menerapkan praktik hijau, dan dianalisis dengan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Hijau tidak memiliki dampak langsung yang signifikan terhadap Daya Saing UKM. Namun, Pemasaran Hijau terbukti meningkatkan Persepsi Nilai Hijau konsumen secara signifikan, yang berfungsi sebagai mediator penuh antara Pemasaran Hijau dan Daya Saing UKM. Temuan ini menekankan bahwa efektivitas strategi hijau sangat bergantung pada bagaimana konsumen menilai dan merespon produk tersebut. Selain itu, Inovasi Hijau berperan sebagai moderator yang memperkuat dampak positif Persepsi Nilai Hijau terhadap Daya Saing UKM. Dengan demikian, untuk mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan, Pemasaran Hijau harus diintegrasikan dengan inovasi yang memperkuat nilai di mata konsumen dan memberikan dampak yang lebih besar bagi UKM.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa pemasaran hijau dapat meningkatkan daya saing UKM, tetapi dampaknya tidak langsung dan dimediasi oleh persepsi nilai hijau.Persepsi positif konsumen terhadap produk ramah lingkungan memainkan peran penting dalam meningkatkan daya saing UKM.Ketika UKM mengintegrasikan strategi pemasaran hijau dengan inovasi hijau, seperti menawarkan produk ramah lingkungan, menetapkan harga yang mencerminkan keberlanjutan, dan menggunakan kemasan yang bertanggung jawab secara lingkungan, mereka dapat memanfaatkan manfaat ini secara lebih efektif.Penelitian ini menekankan pentingnya komunikasi yang jelas dan edukasi konsumen dalam meningkatkan kesadaran lingkungan.Investasi dalam teknologi ramah lingkungan dan praktik berkelanjutan dapat meningkatkan efisiensi operasional dan membangun kepercayaan konsumen.Dukungan kebijakan yang menyediakan insentif keuangan, subsidi teknologi hijau, dan akses pembiayaan yang lebih mudah juga dapat membantu UKM dalam mengadopsi praktik hijau.Selain itu, penerapan standar dan sertifikasi produk hijau yang lebih ketat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperluas akses pasar.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengeksplorasi sektor yang berbeda guna menggeneralisasi temuan dan mempertimbangkan faktor eksternal seperti regulasi pemerintah dan tren pasar global. Fokus penelitian ini pada UKM di Serang membatasi generalisasinya ke wilayah lain di Indonesia atau industri yang berbeda. Selain itu, studi masa depan dapat mengadopsi pendekatan kualitatif atau metode campuran untuk memahami secara komprehensif motivasi dan tantangan eksternal yang dihadapi UKM dalam mengadopsi pemasaran hijau. Pertimbangan kebijakan pemerintah dan adopsi teknologi digital juga akan memberikan pemahaman yang lebih holistik tentang dinamika praktik bisnis berkelanjutan.
| File size | 302.67 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA This study seeks to develop textile designs to obtain an alternative to pineapple leaf fiber textiles that are more innovative and have a high sellingThis study seeks to develop textile designs to obtain an alternative to pineapple leaf fiber textiles that are more innovative and have a high selling
UMPOUMPO This system has the potential to be implemented on a farmer and UMKM as a sustainable drying solution based on renewable energy. Penelitian ini menunjukkanThis system has the potential to be implemented on a farmer and UMKM as a sustainable drying solution based on renewable energy. Penelitian ini menunjukkan
UM SURABAYAUM SURABAYA Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh potensi belimbing sayur yang melimpah di Gampong Alue Bu Tuha, Kecamatan Peureulak Barat,Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh potensi belimbing sayur yang melimpah di Gampong Alue Bu Tuha, Kecamatan Peureulak Barat,
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA BUMDes Maju di dua desa, yaitu Pao dengan skor 89 dan Kanrepia dengan skor 88. BUMDes Berkembang di empat desa, yaitu Balaromang, Tonasa, Mamampang, danBUMDes Maju di dua desa, yaitu Pao dengan skor 89 dan Kanrepia dengan skor 88. BUMDes Berkembang di empat desa, yaitu Balaromang, Tonasa, Mamampang, dan
UWKSUWKS memegang peranan penting dalam meningkatkan efisiensi, daya saing, dan keberlanjutan sektor ini. Standarisasi mutu yang jelas pada subsistem usaha tani,memegang peranan penting dalam meningkatkan efisiensi, daya saing, dan keberlanjutan sektor ini. Standarisasi mutu yang jelas pada subsistem usaha tani,
PKN STANPKN STAN Nilai tersebut menjadi patokan agar usaha ini dapat berjalan berkelanjutan baik dilakukan oleh keluarga maupun kelompok perempuan usaha suku samin di KabupatenNilai tersebut menjadi patokan agar usaha ini dapat berjalan berkelanjutan baik dilakukan oleh keluarga maupun kelompok perempuan usaha suku samin di Kabupaten
PKN STANPKN STAN UMKM jenis industri rumahan sangat jauh dari standar jika dinilai pada dua komponen, tata kelola dan manajemen keuangannya. Topik ini masih menjadi pilihanUMKM jenis industri rumahan sangat jauh dari standar jika dinilai pada dua komponen, tata kelola dan manajemen keuangannya. Topik ini masih menjadi pilihan
PKN STANPKN STAN Modul yang dihasilkan menjadi acuan dalam pelaksanaan bimbingan teknis dan pendampingan UMKM mengenai pengadaan barang/jasa pemerintah, serta dipatenkanModul yang dihasilkan menjadi acuan dalam pelaksanaan bimbingan teknis dan pendampingan UMKM mengenai pengadaan barang/jasa pemerintah, serta dipatenkan
Useful /
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA Terdapat tiga faktor dengan tingkat ketergantungan tertinggi dan merupakan faktor hasil yang harus dicapai di dalam sistem yaitu. Faktor prodlahan merupakanTerdapat tiga faktor dengan tingkat ketergantungan tertinggi dan merupakan faktor hasil yang harus dicapai di dalam sistem yaitu. Faktor prodlahan merupakan
UWKSUWKS Raya Menganti arah Gresik) memiliki LOS (C) yang lebih baik. Penanganan dan rekomendasi pengaturan fase dan waktu siklus berhasil menekan kinerja simpangRaya Menganti arah Gresik) memiliki LOS (C) yang lebih baik. Penanganan dan rekomendasi pengaturan fase dan waktu siklus berhasil menekan kinerja simpang
UWKSUWKS Penelitian ini menyimpulkan bahwa kompensasi merupakan faktor utama yang mempengaruhi kepuasan kerja karyawan di Kawasan SIER. Penelitian ini menyimpulkanPenelitian ini menyimpulkan bahwa kompensasi merupakan faktor utama yang mempengaruhi kepuasan kerja karyawan di Kawasan SIER. Penelitian ini menyimpulkan
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Penelitian ini berfokus pada tiga wilayah—Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) Kota Kendari, DPRD Konawe, dan DPRD Konawe Selatan—di mana perempuanPenelitian ini berfokus pada tiga wilayah—Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) Kota Kendari, DPRD Konawe, dan DPRD Konawe Selatan—di mana perempuan