STIESIASTIESIA
EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak Pemasaran Hijau terhadap Daya Saing Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dengan menyelidiki peran Persepsi Nilai Hijau sebagai mediator dan Inovasi Hijau sebagai moderator. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei, data dikumpulkan dari 97 pemilik dan pengelola UKM di Serang yang menerapkan praktik hijau, dan dianalisis dengan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Hijau tidak memiliki dampak langsung yang signifikan terhadap Daya Saing UKM. Namun, Pemasaran Hijau terbukti meningkatkan Persepsi Nilai Hijau konsumen secara signifikan, yang berfungsi sebagai mediator penuh antara Pemasaran Hijau dan Daya Saing UKM. Temuan ini menekankan bahwa efektivitas strategi hijau sangat bergantung pada bagaimana konsumen menilai dan merespon produk tersebut. Selain itu, Inovasi Hijau berperan sebagai moderator yang memperkuat dampak positif Persepsi Nilai Hijau terhadap Daya Saing UKM. Dengan demikian, untuk mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan, Pemasaran Hijau harus diintegrasikan dengan inovasi yang memperkuat nilai di mata konsumen dan memberikan dampak yang lebih besar bagi UKM.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa pemasaran hijau dapat meningkatkan daya saing UKM, tetapi dampaknya tidak langsung dan dimediasi oleh persepsi nilai hijau.Persepsi positif konsumen terhadap produk ramah lingkungan memainkan peran penting dalam meningkatkan daya saing UKM.Ketika UKM mengintegrasikan strategi pemasaran hijau dengan inovasi hijau, seperti menawarkan produk ramah lingkungan, menetapkan harga yang mencerminkan keberlanjutan, dan menggunakan kemasan yang bertanggung jawab secara lingkungan, mereka dapat memanfaatkan manfaat ini secara lebih efektif.Penelitian ini menekankan pentingnya komunikasi yang jelas dan edukasi konsumen dalam meningkatkan kesadaran lingkungan.Investasi dalam teknologi ramah lingkungan dan praktik berkelanjutan dapat meningkatkan efisiensi operasional dan membangun kepercayaan konsumen.Dukungan kebijakan yang menyediakan insentif keuangan, subsidi teknologi hijau, dan akses pembiayaan yang lebih mudah juga dapat membantu UKM dalam mengadopsi praktik hijau.Selain itu, penerapan standar dan sertifikasi produk hijau yang lebih ketat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperluas akses pasar.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengeksplorasi sektor yang berbeda guna menggeneralisasi temuan dan mempertimbangkan faktor eksternal seperti regulasi pemerintah dan tren pasar global. Fokus penelitian ini pada UKM di Serang membatasi generalisasinya ke wilayah lain di Indonesia atau industri yang berbeda. Selain itu, studi masa depan dapat mengadopsi pendekatan kualitatif atau metode campuran untuk memahami secara komprehensif motivasi dan tantangan eksternal yang dihadapi UKM dalam mengadopsi pemasaran hijau. Pertimbangan kebijakan pemerintah dan adopsi teknologi digital juga akan memberikan pemahaman yang lebih holistik tentang dinamika praktik bisnis berkelanjutan.
| File size | 302.67 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Metode deskriptif kuantitatif digunakan dengan data realisasi anggaran DKI Jakarta 2019-2023 dan suku bunga BI. Hasil menunjukkan bahwa potensi pendapatanMetode deskriptif kuantitatif digunakan dengan data realisasi anggaran DKI Jakarta 2019-2023 dan suku bunga BI. Hasil menunjukkan bahwa potensi pendapatan
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produkPenelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produk
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Proses implementasi yang panjang melibatkan pemetaan masalah, sosialisasi, peningkatan infrastruktur, dan pengembangan teknologi yang membuka babak baruProses implementasi yang panjang melibatkan pemetaan masalah, sosialisasi, peningkatan infrastruktur, dan pengembangan teknologi yang membuka babak baru
UKSWUKSW Penelitian di masa depan didorong untuk mengeksplorasi praktik dan tantangan sektoral, terutama di negara‑negara berkembang, serta memperluas pendekatanPenelitian di masa depan didorong untuk mengeksplorasi praktik dan tantangan sektoral, terutama di negara‑negara berkembang, serta memperluas pendekatan
UNPASUNPAS Secara parsial, perputaran kas dan piutang tidak berpengaruh terhadap profitabilitas, sedangkan perputaran persediaan berpengaruh positif. Secara simultan,Secara parsial, perputaran kas dan piutang tidak berpengaruh terhadap profitabilitas, sedangkan perputaran persediaan berpengaruh positif. Secara simultan,
ECOJOINECOJOIN Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengungkapan CSR, modal intelektual, dan struktur modal terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektorPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengungkapan CSR, modal intelektual, dan struktur modal terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektor
ILOMATAILOMATA Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kepemimpinan biaya dan profitabilitas berpengaruh positif terhadap nilai perusahaan. Namun, inovasi hijau, efisiensiPenelitian ini menunjukkan bahwa strategi kepemimpinan biaya dan profitabilitas berpengaruh positif terhadap nilai perusahaan. Namun, inovasi hijau, efisiensi
UNTAGUNTAG Hasil menunjukkan bahwa Budaya Organisasi Hijau berpengaruh positif signifikan terhadap Inovasi Hijau. Inovasi Hijau juga berpengaruh positif signifikanHasil menunjukkan bahwa Budaya Organisasi Hijau berpengaruh positif signifikan terhadap Inovasi Hijau. Inovasi Hijau juga berpengaruh positif signifikan
Useful /
APPISIAPPISI Fokus penelitian ini adalah pada dampak penggunaan jilbab terhadap kesehatan rambut secara umum, tanpa memperhitungkan perbedaan jenis rambut yang dimilikiFokus penelitian ini adalah pada dampak penggunaan jilbab terhadap kesehatan rambut secara umum, tanpa memperhitungkan perbedaan jenis rambut yang dimiliki
UIN WALISONGOUIN WALISONGO Data dianalisis menggunakan teknik pemodelan persamaan struktural (SEM) dengan program IBM SPSS AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konflik work-lifeData dianalisis menggunakan teknik pemodelan persamaan struktural (SEM) dengan program IBM SPSS AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konflik work-life
UIN WALISONGOUIN WALISONGO Penelitian ini menggunakan model Rasch untuk menjelaskan konstruksi internal instrumen dan mengadopsi metode gradient boosting classification untuk menilaiPenelitian ini menggunakan model Rasch untuk menjelaskan konstruksi internal instrumen dan mengadopsi metode gradient boosting classification untuk menilai
IAESCOREIAESCORE Algoritma Particle Swarm Optimization (PSO) digunakan untuk meminimalkan kesalahan sistem. Hasil simulasi satelit menunjukkan kinerja tinggi dari pengendaliAlgoritma Particle Swarm Optimization (PSO) digunakan untuk meminimalkan kesalahan sistem. Hasil simulasi satelit menunjukkan kinerja tinggi dari pengendali