UBAYAUBAYA
Jurnal Bisnis TerapanJurnal Bisnis TerapanThe rapid development of online web-based technology has significantly improved the concept of social media. The field of e-commerce has also undergone a massive evolution leading to the emergence of a new phenomenon known as Social commerce. The high development of Social commerce ultimately makes it easier for users to obtain information and makes it easier for them to shop online. This ultimately gives rise to a phenomenon called impulse buying. This study aims to examine the influence of sales promotion and FOMO on impulse buying and how gender moderate the relationship between sales promotion and impulse buying. The researcher surveyed 110 Indonesian z generation as respondents. The results show that Impulse buying and sales promotion positively affect the impulse buying, and gender moderate the relationship between sales promotion and impulse buying. This finding is line with those studies on the same topics which have conducted before in the last five years.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) secara signifikan memengaruhi impulse buying, dan promosi penjualan juga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.Selain itu, gender terbukti memoderasi hubungan antara promosi penjualan dan impulse buying.Temuan ini menunjukkan bahwa tingkat ketakutan ketinggalan tren dan promosi yang menarik dapat mendorong pembelian impulsif, dan pengaruh ini dapat bervariasi antara laki-laki dan perempuan.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam faktor-faktor internal dan eksternal yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif, seperti kepribadian individu, pengaruh teman sebaya, atau karakteristik produk. Selain itu, studi dapat difokuskan pada platform social commerce lainnya selain TikTok untuk melihat apakah hasil penelitian ini konsisten di berbagai platform. Terakhir, penelitian dapat memperluas cakupan dengan mempertimbangkan variabel moderasi tambahan, seperti tingkat pendapatan atau gaya hidup konsumen, untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang fenomena impulse buying di era digital. Dengan demikian, pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dapat membantu para pelaku bisnis mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan, serta membantu konsumen membuat keputusan pembelian yang lebih bijak dan terinformasi.
| File size | 438.28 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
ITSCIENCEITSCIENCE Dalam era digital dan transformasi industri keuangan, perbankan syariah berperan penting dalam memperkuat sistem keuangan nasional. Pertumbuhan signifikanDalam era digital dan transformasi industri keuangan, perbankan syariah berperan penting dalam memperkuat sistem keuangan nasional. Pertumbuhan signifikan
ITSCIENCEITSCIENCE Peningkatan kebutuhan akan energi terbarukan mendorong pengembangan bioetanol sebagai bahan bakar alternatif pengganti maupun campuran bahan bakar fosilPeningkatan kebutuhan akan energi terbarukan mendorong pengembangan bioetanol sebagai bahan bakar alternatif pengganti maupun campuran bahan bakar fosil
UBAYAUBAYA Namun, masih ditemukan kendala seperti kesulitan dalam pencarian dokumen, ketidaksesuaian alamat antara data fisik dan digital, serta permasalahan teknisNamun, masih ditemukan kendala seperti kesulitan dalam pencarian dokumen, ketidaksesuaian alamat antara data fisik dan digital, serta permasalahan teknis
UBUB Studi ini menunjukkan bahwa UKM di Jawa Timur telah mengadopsi praktik akuntansi manajemen. Hasil analisis data menunjukkan bahwa DNA organisasi khususnyaStudi ini menunjukkan bahwa UKM di Jawa Timur telah mengadopsi praktik akuntansi manajemen. Hasil analisis data menunjukkan bahwa DNA organisasi khususnya
STEKOMSTEKOM Pembayaran seluler merupakan metode yang dapat digunakan sebagai alternatif tunai, cek, kartu kredit, dan kartu debit serta dapat menciptakan peluang baruPembayaran seluler merupakan metode yang dapat digunakan sebagai alternatif tunai, cek, kartu kredit, dan kartu debit serta dapat menciptakan peluang baru
STEKOMSTEKOM Sampel penelitian terdiri dari perusahaan manufaktur yang menerbitkan obligasi dan mendapatkan peringkat dari PEFINDO, menggunakan mata uang rupiah dalamSampel penelitian terdiri dari perusahaan manufaktur yang menerbitkan obligasi dan mendapatkan peringkat dari PEFINDO, menggunakan mata uang rupiah dalam
STEKOMSTEKOM Sampel penelitian terdiri dari 100 wajib pajak kendaraan bermotor yang terdaftar di Kantor Samsat Surabaya Barat. Analisis data dilakukan menggunakan perangkatSampel penelitian terdiri dari 100 wajib pajak kendaraan bermotor yang terdaftar di Kantor Samsat Surabaya Barat. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat
STEKOMSTEKOM Penelitian ini menggunakan data sekunder yang diperoleh dari UPPD Kota Semarang II pada tahun 2018-2022. Populasi penelitian adalah wajib pajak dan retribusi.Penelitian ini menggunakan data sekunder yang diperoleh dari UPPD Kota Semarang II pada tahun 2018-2022. Populasi penelitian adalah wajib pajak dan retribusi.
Useful /
ITSCIENCEITSCIENCE This Community Partnership Service is a concept of applying entrepreneurship courses in the Entrepreneurship Management Study Program at the Faculty ofThis Community Partnership Service is a concept of applying entrepreneurship courses in the Entrepreneurship Management Study Program at the Faculty of
ITSCIENCEITSCIENCE Penelitian ini telah mengungkapkan kompleksitas cara di mana persepsi penegakan hukum dan imigrasi dibentuk, dengan menunjukkan bahwa persepsi kekerasanPenelitian ini telah mengungkapkan kompleksitas cara di mana persepsi penegakan hukum dan imigrasi dibentuk, dengan menunjukkan bahwa persepsi kekerasan
ITSCIENCEITSCIENCE Temuan menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap penjualan tepung Bogasari oleh PT IndofoodTemuan menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian terhadap penjualan tepung Bogasari oleh PT Indofood
UBUB Beban pada manajemen pusat diasumsikan dapat berkurang dengan adanya penerapan desentralisasi. Keadaan pada suatu organisasi serta pemilihan untuk menentukanBeban pada manajemen pusat diasumsikan dapat berkurang dengan adanya penerapan desentralisasi. Keadaan pada suatu organisasi serta pemilihan untuk menentukan