UBAYAUBAYA
Jurnal Bisnis TerapanJurnal Bisnis TerapanThe rapid development of online web-based technology has significantly improved the concept of social media. The field of e-commerce has also undergone a massive evolution leading to the emergence of a new phenomenon known as Social commerce. The high development of Social commerce ultimately makes it easier for users to obtain information and makes it easier for them to shop online. This ultimately gives rise to a phenomenon called impulse buying. This study aims to examine the influence of sales promotion and FOMO on impulse buying and how gender moderate the relationship between sales promotion and impulse buying. The researcher surveyed 110 Indonesian z generation as respondents. The results show that Impulse buying and sales promotion positively affect the impulse buying, and gender moderate the relationship between sales promotion and impulse buying. This finding is line with those studies on the same topics which have conducted before in the last five years.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) secara signifikan memengaruhi impulse buying, dan promosi penjualan juga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.Selain itu, gender terbukti memoderasi hubungan antara promosi penjualan dan impulse buying.Temuan ini menunjukkan bahwa tingkat ketakutan ketinggalan tren dan promosi yang menarik dapat mendorong pembelian impulsif, dan pengaruh ini dapat bervariasi antara laki-laki dan perempuan.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam faktor-faktor internal dan eksternal yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif, seperti kepribadian individu, pengaruh teman sebaya, atau karakteristik produk. Selain itu, studi dapat difokuskan pada platform social commerce lainnya selain TikTok untuk melihat apakah hasil penelitian ini konsisten di berbagai platform. Terakhir, penelitian dapat memperluas cakupan dengan mempertimbangkan variabel moderasi tambahan, seperti tingkat pendapatan atau gaya hidup konsumen, untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang fenomena impulse buying di era digital. Dengan demikian, pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dapat membantu para pelaku bisnis mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan, serta membantu konsumen membuat keputusan pembelian yang lebih bijak dan terinformasi.
| File size | 438.28 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
USBIUSBI Dengan meningkatkan persepsi manfaat, memastikan platform mereka mudah diakses dan digunakan oleh generasi muda yang melek teknologi, bank dan penyediaDengan meningkatkan persepsi manfaat, memastikan platform mereka mudah diakses dan digunakan oleh generasi muda yang melek teknologi, bank dan penyedia
POLIBATAMPOLIBATAM Hasil penelitian membuktikan bahwa film dokumenter tipe ekspositori dapat berfungsi sebagai media penyampai informasi faktual melalui narasi dan gambar,Hasil penelitian membuktikan bahwa film dokumenter tipe ekspositori dapat berfungsi sebagai media penyampai informasi faktual melalui narasi dan gambar,
LEMBAGAKITALEMBAGAKITA Penurunan frekuensi sholat, motivasi belajar, dan interaksi keluarga kami temukan paling signifikan. Strategi yang paling efektif adalah memperkuat pendidikanPenurunan frekuensi sholat, motivasi belajar, dan interaksi keluarga kami temukan paling signifikan. Strategi yang paling efektif adalah memperkuat pendidikan
UNBITAGOUNBITAGO Analisis dilakukan menggunakan content analysis untuk mengidentifikasi pola hambatan pada level kebijakan, institusional, metodologis, lingkungan eksternal,Analisis dilakukan menggunakan content analysis untuk mengidentifikasi pola hambatan pada level kebijakan, institusional, metodologis, lingkungan eksternal,
UNISDAUNISDA Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, angket, dan dokumentasi. Sampel penelitianMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, angket, dan dokumentasi. Sampel penelitian
USUUSU Namun, tantangan seperti memastikan partisipasi siswa aktif dan mengatasi keengganan untuk melaporkan perundungan tetap menjadi kendala yang signifikan.Namun, tantangan seperti memastikan partisipasi siswa aktif dan mengatasi keengganan untuk melaporkan perundungan tetap menjadi kendala yang signifikan.
UBMUBM Mayoritas berpendapat bahwa cyberbullying terjadi karena adanya perasaan iri atau dendam dan kontrol diri yang rendah. Dengan demikian, pengawasan orangMayoritas berpendapat bahwa cyberbullying terjadi karena adanya perasaan iri atau dendam dan kontrol diri yang rendah. Dengan demikian, pengawasan orang
UPN VeteranUPN Veteran This research employs mixed method that consists of descriptive study and interview to millennials. The result of descriptive study indicates that priceThis research employs mixed method that consists of descriptive study and interview to millennials. The result of descriptive study indicates that price
Useful /
UWMYUWMY Hasil menunjukkan bahwa jenis dan lama pengeringan tidak memberikan pengaruh nyata terhadap rendemen, namun lama pengeringan memberikan pengaruh terhadapHasil menunjukkan bahwa jenis dan lama pengeringan tidak memberikan pengaruh nyata terhadap rendemen, namun lama pengeringan memberikan pengaruh terhadap
UWMYUWMY Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tingkat kesukaan panelis terhadap produk selai lembaran berbahan dasar secang (Caesalpinia sappan L. ) danPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tingkat kesukaan panelis terhadap produk selai lembaran berbahan dasar secang (Caesalpinia sappan L. ) dan
UNPARUNPAR Sampel dalam penelitian berupa tiga skripsi tentang kesulitan dalam memahami konsep laju reaksi. Data dalam penelitian ini berupa kesulitan siswa dariSampel dalam penelitian berupa tiga skripsi tentang kesulitan dalam memahami konsep laju reaksi. Data dalam penelitian ini berupa kesulitan siswa dari
UNPARUNPAR Penilaian ahli terhadap pengembangan LKPD IPA berbasis data menggunakan model saintifik pada materi suhu dan kalor kelas VII semester I di SMP Negeri KotaPenilaian ahli terhadap pengembangan LKPD IPA berbasis data menggunakan model saintifik pada materi suhu dan kalor kelas VII semester I di SMP Negeri Kota