ISBIISBI
Pascasarjana ISBI Bandung Conference SeriesPascasarjana ISBI Bandung Conference SeriesKotagede merupakan bekas Kerajaan Mataram Kuno yang memiliki potensi wisata dan sejarah. Namun, dari perspektif pariwisata, Kotagede dikenal sebagai kawasan kerajinan perak atau Kota Perak. Citra Kotagede sebagai Kota Perak mengalami penurunan, sehingga jumlah wisatawan yang membeli perak sebagai oleh-oleh berkurang, dan berdampak pada penurunan jumlah pengrajin. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi segmen pasar aktual kerajinan perak Kotagede dan memetakan segmen pasar potensial. Data dikumpulkan melalui studi literatur, observasi lapangan, wawancara dengan pengrajin perak, dan survei kepada konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmen pasar perak di Kotagede terdiri dari perempuan, usia 20-30 tahun, wisatawan dari Yogyakarta dan sekitarnya, berprofesi wiraswasta, dan mengunjungi secara individu/kelompok kecil. Segmen pasar potensial meliputi pasangan dan mahasiswa (milenial).
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa segmen pasar kerajinan perak Kotagede saat ini belum bervariasi, didominasi oleh perempuan, usia 20-30 tahun, berasal dari wilayah DIY, Jawa Tengah, dan sekitarnya.Terdapat segmen pasar potensial yang dapat digali lebih lanjut, seperti laki-laki, pelajar, lansia, wisatawan dari seluruh Indonesia dan luar negeri, serta kunjungan dalam rombongan besar.Identifikasi target pasar utama terdiri dari pengunjung perempuan, usia 20-30 tahun, dan pelajar/mahasiswa, yang dapat menjadi acuan dalam penyusunan strategi pemasaran yang efektif.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti penurunan minat terhadap kerajinan perak di Kotagede, serta keterbatasan dalam pemasaran digital yang diidentifikasi, penelitian lanjutan dapat difokuskan pada pengembangan model pemasaran digital yang disesuaikan dengan karakteristik konsumen milenial dan generasi Z. Selain itu, perlu dilakukan studi mendalam mengenai preferensi desain kerajinan perak di kalangan wisatawan mancanegara untuk meningkatkan daya saing produk lokal. Terakhir, penelitian dapat mengkaji potensi kolaborasi antara pengrajin perak dengan desainer lokal untuk menciptakan produk inovatif yang menarik bagi pasar yang lebih luas, sehingga dapat menghidupkan kembali industri kerajinan perak Kotagede dan mempertahankan warisan budaya yang berharga.
| File size | 569.38 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
ISBIISBI Keunikan keanggunan daya tarik penampilan inilah yang menyebabkan hampir setiap paket wisata selalu menghadirkan tari Merak, dalam program wisata (tourKeunikan keanggunan daya tarik penampilan inilah yang menyebabkan hampir setiap paket wisata selalu menghadirkan tari Merak, dalam program wisata (tour
ISBIISBI Dunia pariwisata telah mampu memenuhi kebutuhan-kebutuhan dinamis manusia. Dunia pariwisata telah melokal dan menglobal sebagai studi yang khas dan bermasaDunia pariwisata telah mampu memenuhi kebutuhan-kebutuhan dinamis manusia. Dunia pariwisata telah melokal dan menglobal sebagai studi yang khas dan bermasa
ISBIISBI Secara harfiah, world music juga bisa diartikan sebagai musik dunia. Fokus penelitian ini pada analisis Genekologi Djaduk Ferianto. Tujuan penelitian iniSecara harfiah, world music juga bisa diartikan sebagai musik dunia. Fokus penelitian ini pada analisis Genekologi Djaduk Ferianto. Tujuan penelitian ini
UNESAUNESA Stephens pada tahun 2012. Collaborative governance ini memberikan perubahan yang signifikan terhadap permasalahan yang terjadi. The assessment concludedStephens pada tahun 2012. Collaborative governance ini memberikan perubahan yang signifikan terhadap permasalahan yang terjadi. The assessment concluded
UNESAUNESA Hambatannya berupa kurangnya SDM pada pemerintah desa. Mengumpulkan data inovasi tunggal telah terintegrasi dengan persetujuan berbagai pihak. InovasiHambatannya berupa kurangnya SDM pada pemerintah desa. Mengumpulkan data inovasi tunggal telah terintegrasi dengan persetujuan berbagai pihak. Inovasi
UNESAUNESA Praktik-praktik ini diperkuat oleh kearifan lokal Sunda silih asah, silih asih, silih asuh, serta peran aktif tokoh masyarakat, institusi keagamaan, danPraktik-praktik ini diperkuat oleh kearifan lokal Sunda silih asah, silih asih, silih asuh, serta peran aktif tokoh masyarakat, institusi keagamaan, dan
UNESAUNESA Faktor penyebabnya meliputi kurangnya sosialisasi, lemahnya pengawasan, sanksi yang tidak tegas, fasilitas yang belum memadai, pengaruh teman sebaya, sertaFaktor penyebabnya meliputi kurangnya sosialisasi, lemahnya pengawasan, sanksi yang tidak tegas, fasilitas yang belum memadai, pengaruh teman sebaya, serta
UMSJUMSJ Pelaksanaan pelayanan prima merupakan salah satu bentuk kepedulian terhadap pelanggan atau pasien dengan memberikan pelayanan yang terbaik untuk memudahkanPelaksanaan pelayanan prima merupakan salah satu bentuk kepedulian terhadap pelanggan atau pasien dengan memberikan pelayanan yang terbaik untuk memudahkan
Useful /
UNESAUNESA Struktur pendahuluan merupakan inovasi aplikasi Nakula yang memudahkan masyarakat dalam pengurusan akta kematian dan akta kelahiran. Perilaku pendahuluanStruktur pendahuluan merupakan inovasi aplikasi Nakula yang memudahkan masyarakat dalam pengurusan akta kematian dan akta kelahiran. Perilaku pendahuluan
UNESAUNESA Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan fasilitas inklusif, konsistensi prosedur, transparansi informasi, serta penguatan profesionalismePenelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan fasilitas inklusif, konsistensi prosedur, transparansi informasi, serta penguatan profesionalisme
UNESAUNESA Aspek jangkauan akses telah memiliki aksesbilitas yang baik. Aspek konten belum cukup bagus, masih ada menu yang kosong dan belum update. Aspek interaksiAspek jangkauan akses telah memiliki aksesbilitas yang baik. Aspek konten belum cukup bagus, masih ada menu yang kosong dan belum update. Aspek interaksi
UNESAUNESA Data dikumpulkan melalui instrumen wawancara, observasi dan dokumentasi. Fokus penelitian yaitu peran aktor yang terdiri dari 5 dimensi yaitu: 1) policyData dikumpulkan melalui instrumen wawancara, observasi dan dokumentasi. Fokus penelitian yaitu peran aktor yang terdiri dari 5 dimensi yaitu: 1) policy