Publisher

UMSUMS

Journal Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen Dayasaing Abstract

Pemberdayaan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di tengah globalisasi dan persaingan tinggi dengan Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA) diharapkan menjadi kesempatan untuk memanfaatkan kebijakan regional ASEAN agar dapat mengembangkan pasar sebagai pemain pasar. UMKM harus mampu menghadapi berbagai tantangan, seperti peningkatan inovasi produk dan layanan, pengembangan sumber daya manusia dan teknologi, serta perluasan pemasaran. Pemasaran adalah masalah fundamental bagi pengusaha kecil. Aspek penting dari pemasar diperiksa dalam konteks upaya kewirausahaan untuk melihat bagaimana teori pemasaran sesuai dengan praktik kewirausahaan. Namun, di era globalisasi dengan perkembangan teknologi informasi yang menjadi inti, diperlukan pengembangan pemasaran kewirausahaan yang mampu menjangkau semua konsumen di dunia, yaitu melalui pemasaran internet atau e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan model pengembangan pemasaran kewirausahaan dalam upaya meningkatkan kinerja UMKM di Kota Semarang. Hipotesis diuji menggunakan analisis SEM dengan memperkirakan parameter PLS untuk menilai model luar dan model pengukuran serta menilai model dalam. Berdasarkan hasilnya, pengembangan e-commerce yang efektif memiliki pengaruh positif terhadap kinerja UMKM. Namun, pemasaran kewirausahaan ditolak meskipun memiliki pengaruh positif terhadap Pengembangan E-Commerce. Hal ini disebabkan oleh kurangnya pemahaman konsep, strategi, metode, dan intelijen pasar UMKM di Semarang.

Conclusion

Berdasarkan hasil analisis jalur standar SEM-PLS, dapat disimpulkan bahwa pemasaran kewirausahaan berpengaruh terhadap e-commerce dengan koefisien jalur sebesar 0,694 dengan p <0,05, dan nilai t-count 13,607> t-table 1,98 dan kinerja UMKM dengan koefisien jalur 0,680 dengan p <0,05, dan nilai t sebesar 6,448 < t-table 1,98.Pengembangan e-commerce terhadap kinerja UMKM memiliki koefisien jalur 0,680 dengan p <0,05, dan nilai t-count 6,448 t-table 1,98, yang berarti ada pengaruh yang signifikan.Hal ini menunjukkan bahwa variabel pengembangan e-commerce dapat menjadi variabel perantara antara pemasaran kewirausahaan dan kinerja UMKM.Variabel pemasaran kewirausahaan ditolak karena kurangnya pemahaman konsep, strategi, metode, dan intelijen pasar UMKM di Semarang.Penggunaan E-Commerce akan lebih meningkatkan kinerja UMKM.Pemasaran kewirausahaan yang didukung oleh E-Commerce semakin meningkatkan kinerja UMKM.Oleh karena itu, pemerintah daerah melalui layanan UMKM harus memberikan pelatihan terkait E-Commerce dan meningkatkan jaringan di setiap sudut kota.

Future Research

Untuk meningkatkan kinerja UMKM, perlu ada upaya untuk meningkatkan pemahaman konsep, strategi, metode, dan intelijen pasar UMKM di Semarang. Penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan model pelatihan yang efektif untuk UMKM dalam memanfaatkan E-Commerce. Selain itu, penelitian juga dapat mengeksplorasi bagaimana jaringan yang kuat dapat mendukung kinerja UMKM dan bagaimana pemerintah daerah dapat berperan dalam membangun jaringan tersebut. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan saran praktis dan strategis bagi UMKM dan pemerintah daerah dalam meningkatkan kinerja UMKM melalui pemasaran kewirausahaan dan E-Commerce.

References

1. OSF. osf doi.org/10.31219/osf.io/5htmjOSF osf doi 10 31219 osf io 5htmj

Metadata

File size	318.65 KB
Pages	6
DMCA	Report