UNNESUNNES
Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial PsychologyKesadaran dari konsumen dalam pentingnya menjaga lingkungan mempengaruhi konsumen dalam membeli produk dengan beralih ke produk ramah lingkungan. Salah satu upaya untuk menjaga purchase intention pada masyarakat diberikan sebuah message framing dalam melakukan pengiklanan. Terdapat dua strategi message framing yaitu framing positif dan framing negatif. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh message framing terhadap purchase intention dengan mengetahui ada tidaknya perbedaan purchase intention pada subjek yang diberi message framing positif dan pada subjek yang diberi message framing negatif. Metode Penelitian adalah kuantitatif eksperimen dengan menggunakan teknik non random sampling dengan convenience sampling. Subjek berusia 18-24 tahun sebanyak 40 mahasiswa Universitas Negeri Semarang. Subjek dibagi menjadi 2 kelompok dengan masing-masing sebanyak 20 mahasiswa. Pada satu kelompok diberikan perlakuan message framing positif sedangkan kelompok lain message framing negatif. Metode analisis dilakukan dengan menggunakan uji independent t test dan menunjukkan hasil nilai signifikansi sebesar 0.797. Hasil analisis yang didapatkan menunjukkan bahwa hipotesis penelitian ditolak sehingga hal ini dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh meskipun didapatkan sedikit perbedaan mean antara kelompok message framing positif dan kelompok message framing negatif. Selain itu gambaran umum purchase intention pada kelompok message framing positif berada pada kategori sedang, sementara pada kelompok message framing negatif berada pada kategori tinggi.
Berdasarkan hasil analisis data didapatkan kesimpulan message framing pada green advertisement tidak berpengaruh dalam tingkat purchase intention.Hal ini disebabkan terdapat berbagai faktor lain yang mempengaruhi purchase intention, meskipun didapatkan sedikit perbedaan mean antara kelompok framing positif dan kelompok framing negatif.Gambaran umum purchase intention kelompok framing positif ketika diberikan perlakuan berada pada kategori sedang, namun pada kelompok framing negatif berada pada kategori tinggi.
Penelitian selanjutnya perlu mempertimbangkan faktor-faktor lain yang mempengaruhi purchase intention, seperti pengetahuan konsumen tentang produk ramah lingkungan dan kepercayaan terhadap klaim keberlanjutan. Selain itu, desain iklan perlu diperhatikan, termasuk tata letak, warna, gambar, font, dan simbol yang digunakan untuk meningkatkan daya tarik dan kemudahan pemahaman pesan. Pengembangan lebih lanjut dapat dilakukan dengan menggunakan desain penelitian pretest-posttest dan memperbanyak jumlah responden untuk meningkatkan validitas hasil penelitian.
| File size | 184.38 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Pengupahan diatur jelas dengan struktur gaji yang memenuhi upah minimum regional, serta kesejahteraan diberikan melalui jaminan sosial BPJS, fasilitasPengupahan diatur jelas dengan struktur gaji yang memenuhi upah minimum regional, serta kesejahteraan diberikan melalui jaminan sosial BPJS, fasilitas
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI 52 Tahun 2014, Instruksi Presiden Nomor 1 Tahun 1991, dan Hukum Perdata. Warisan merupakan peralihan hak dan kewajiban dari pewaris kepada ahli waris,52 Tahun 2014, Instruksi Presiden Nomor 1 Tahun 1991, dan Hukum Perdata. Warisan merupakan peralihan hak dan kewajiban dari pewaris kepada ahli waris,
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Oleh karena itu, diperlukan strategi yang lebih terintegrasi melalui kolaborasi lintas sektor, digitalisasi pendidikan, peningkatan kapasitas guru, danOleh karena itu, diperlukan strategi yang lebih terintegrasi melalui kolaborasi lintas sektor, digitalisasi pendidikan, peningkatan kapasitas guru, dan
IBLAMIBLAM Implikasi sinkronisasi hukum menunjukkan bahwa ketentuan Pasal 1 angka 6 jo Pasal 10 ayat (1) huruf a jo Pasal 11 ayat (1) Permenpanrb JF PSM harus dikesampingkan.Implikasi sinkronisasi hukum menunjukkan bahwa ketentuan Pasal 1 angka 6 jo Pasal 10 ayat (1) huruf a jo Pasal 11 ayat (1) Permenpanrb JF PSM harus dikesampingkan.
STIALANSTIALAN Untuk mewujudkan pengelolaan SDM yang berkelanjutan, diperlukan integrasi prinsip keberlanjutan dalam seluruh aspek pengelolaan SDM, serta peningkatanUntuk mewujudkan pengelolaan SDM yang berkelanjutan, diperlukan integrasi prinsip keberlanjutan dalam seluruh aspek pengelolaan SDM, serta peningkatan
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA (1) Implementasi iklim etika yang mencakup iklim kepedulian, iklim hukum dan kode etik, iklim aturan, iklim prioritas kepentingan organisasi, dan iklim(1) Implementasi iklim etika yang mencakup iklim kepedulian, iklim hukum dan kode etik, iklim aturan, iklim prioritas kepentingan organisasi, dan iklim
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Undang-Undang Sistem Peradilan Pidana Anak menjadi landasan hukum pengaturan diversi. Undang-undang tersebut secara tegas menjelaskan mengenai diversiUndang-Undang Sistem Peradilan Pidana Anak menjadi landasan hukum pengaturan diversi. Undang-undang tersebut secara tegas menjelaskan mengenai diversi
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Pekerja migran Indonesia di luar negeri memiliki peran penting dalam meningkatkan devisa negara, namun keberadaan mereka di negara penerima tidak seamanPekerja migran Indonesia di luar negeri memiliki peran penting dalam meningkatkan devisa negara, namun keberadaan mereka di negara penerima tidak seaman
Useful /
UIGMUIGM Kebiasaan mengonsumsi makanan instan serta rendahnya partisipasi keluarga dalam kegiatan posyandu juga ditemukan sebagai faktor yang memperburuk risikoKebiasaan mengonsumsi makanan instan serta rendahnya partisipasi keluarga dalam kegiatan posyandu juga ditemukan sebagai faktor yang memperburuk risiko
UIGMUIGM Karakteristik remaja tidak berpengaruh secara signifikan terhadap kondisi kesehatan mental remaja (p>0,5). Disimpulkan bahwa faktor karakteristik tidakKarakteristik remaja tidak berpengaruh secara signifikan terhadap kondisi kesehatan mental remaja (p>0,5). Disimpulkan bahwa faktor karakteristik tidak
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian ini menganalisis tinjauan literatur dengan mengumpulkan artikel yang terkait dengan kata kunci: Digital Forensics, Polygraph, dan Bukti AuditPenelitian ini menganalisis tinjauan literatur dengan mengumpulkan artikel yang terkait dengan kata kunci: Digital Forensics, Polygraph, dan Bukti Audit
UNNESUNNES Populasi dalam penelitian ini merupakan warga Desa Pesanggrahan, dimana desa ini dinilai masih memegang erat nilai kolektivisme. Adapun teknik samplingPopulasi dalam penelitian ini merupakan warga Desa Pesanggrahan, dimana desa ini dinilai masih memegang erat nilai kolektivisme. Adapun teknik sampling