UNNESUNNES
Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial PsychologyKesadaran dari konsumen dalam pentingnya menjaga lingkungan mempengaruhi konsumen dalam membeli produk dengan beralih ke produk ramah lingkungan. Salah satu upaya untuk menjaga purchase intention pada masyarakat diberikan sebuah message framing dalam melakukan pengiklanan. Terdapat dua strategi message framing yaitu framing positif dan framing negatif. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh message framing terhadap purchase intention dengan mengetahui ada tidaknya perbedaan purchase intention pada subjek yang diberi message framing positif dan pada subjek yang diberi message framing negatif. Metode Penelitian adalah kuantitatif eksperimen dengan menggunakan teknik non random sampling dengan convenience sampling. Subjek berusia 18-24 tahun sebanyak 40 mahasiswa Universitas Negeri Semarang. Subjek dibagi menjadi 2 kelompok dengan masing-masing sebanyak 20 mahasiswa. Pada satu kelompok diberikan perlakuan message framing positif sedangkan kelompok lain message framing negatif. Metode analisis dilakukan dengan menggunakan uji independent t test dan menunjukkan hasil nilai signifikansi sebesar 0.797. Hasil analisis yang didapatkan menunjukkan bahwa hipotesis penelitian ditolak sehingga hal ini dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh meskipun didapatkan sedikit perbedaan mean antara kelompok message framing positif dan kelompok message framing negatif. Selain itu gambaran umum purchase intention pada kelompok message framing positif berada pada kategori sedang, sementara pada kelompok message framing negatif berada pada kategori tinggi.
Berdasarkan hasil analisis data didapatkan kesimpulan message framing pada green advertisement tidak berpengaruh dalam tingkat purchase intention.Hal ini disebabkan terdapat berbagai faktor lain yang mempengaruhi purchase intention, meskipun didapatkan sedikit perbedaan mean antara kelompok framing positif dan kelompok framing negatif.Gambaran umum purchase intention kelompok framing positif ketika diberikan perlakuan berada pada kategori sedang, namun pada kelompok framing negatif berada pada kategori tinggi.
Penelitian selanjutnya perlu mempertimbangkan faktor-faktor lain yang mempengaruhi purchase intention, seperti pengetahuan konsumen tentang produk ramah lingkungan dan kepercayaan terhadap klaim keberlanjutan. Selain itu, desain iklan perlu diperhatikan, termasuk tata letak, warna, gambar, font, dan simbol yang digunakan untuk meningkatkan daya tarik dan kemudahan pemahaman pesan. Pengembangan lebih lanjut dapat dilakukan dengan menggunakan desain penelitian pretest-posttest dan memperbanyak jumlah responden untuk meningkatkan validitas hasil penelitian.
| File size | 184.38 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Struktur kepemilikan diklasifikasikan ke dalam empat kategori, yaitu kepemilikan manajerial, konsentrasi kepemilikan, kepemilikan negara, dan kepemilikanStruktur kepemilikan diklasifikasikan ke dalam empat kategori, yaitu kepemilikan manajerial, konsentrasi kepemilikan, kepemilikan negara, dan kepemilikan
FEB UMIFEB UMI Pembangunan ekonomi di Pulau Jawa membutuhkan keterlibatan optimal tenaga kerja sebagai penggerak utama pertumbuhan, namun tingkat partisipasi angkatanPembangunan ekonomi di Pulau Jawa membutuhkan keterlibatan optimal tenaga kerja sebagai penggerak utama pertumbuhan, namun tingkat partisipasi angkatan
FEB UMIFEB UMI Hasil penelitian menunjukkan bahwa fluktuasi harga sayuran di Pasar Jatimulyo berlangsung dinamis dan tidak seragam antar komoditas, yang secara langsungHasil penelitian menunjukkan bahwa fluktuasi harga sayuran di Pasar Jatimulyo berlangsung dinamis dan tidak seragam antar komoditas, yang secara langsung
FEB UMIFEB UMI Temuan ini mengindikasikan bahwa kualitas pengelolaan sumber daya tidak berwujud dan tata kelola perusahaan lebih berperan dalam menentukan kinerja keuanganTemuan ini mengindikasikan bahwa kualitas pengelolaan sumber daya tidak berwujud dan tata kelola perusahaan lebih berperan dalam menentukan kinerja keuangan
FEB UMIFEB UMI Temuan ini mengindikasikan bahwa e-Government dalam meningkatkan akuntabilitas kinerja sangat bergantung pada fungsi strategis dan integrasi sistem, kesiapanTemuan ini mengindikasikan bahwa e-Government dalam meningkatkan akuntabilitas kinerja sangat bergantung pada fungsi strategis dan integrasi sistem, kesiapan
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif denganPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif dengan
FEB UMIFEB UMI Hasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh signifikan terhadap niat. Selain itu, ketiga variabelHasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh signifikan terhadap niat. Selain itu, ketiga variabel
BDKJAKARTABDKJAKARTA Marzuki dibentuk mulai dari lingkungan keluarga, guru-gurunya, pengalaman hidupnya, hingga sumber-sumber bacaannya. Kedua, kiprah K. Marzuki dalam pesantrenMarzuki dibentuk mulai dari lingkungan keluarga, guru-gurunya, pengalaman hidupnya, hingga sumber-sumber bacaannya. Kedua, kiprah K. Marzuki dalam pesantren
Useful /
DOHARADOHARA Emesis merupakan salah satu ketidaknyamanan yang dialami oleh ibu hamil pada trimester pertama yang terjadi hampir 50% ibu hamil. Biasanya ibu hamil akanEmesis merupakan salah satu ketidaknyamanan yang dialami oleh ibu hamil pada trimester pertama yang terjadi hampir 50% ibu hamil. Biasanya ibu hamil akan
BDKJAKARTABDKJAKARTA Namun demikian agar PPMB yang diselenggarakan lebih berdampak terhadap peningkatan praktek moderasi beragama maka direkomendasikan empat hal. Pertama jumlahNamun demikian agar PPMB yang diselenggarakan lebih berdampak terhadap peningkatan praktek moderasi beragama maka direkomendasikan empat hal. Pertama jumlah
UNNESUNNES Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara beban kerja dengan stres kerja pada wanita peran ganda yang berprofesi sebagai perawat. MetodePenelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara beban kerja dengan stres kerja pada wanita peran ganda yang berprofesi sebagai perawat. Metode
AHMARAHMAR Hasil analisis statistik inferensial menunjukkan: (1) Nilai rata-rata siswa yang diajar menggunakan model pembelajaran kooperatif dengan strategi GroupHasil analisis statistik inferensial menunjukkan: (1) Nilai rata-rata siswa yang diajar menggunakan model pembelajaran kooperatif dengan strategi Group