UNNESUNNES

Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial Psychology

Kesadaran dari konsumen dalam pentingnya menjaga lingkungan mempengaruhi konsumen dalam membeli produk dengan beralih ke produk ramah lingkungan. Salah satu upaya untuk menjaga purchase intention pada masyarakat diberikan sebuah message framing dalam melakukan pengiklanan. Terdapat dua strategi message framing yaitu framing positif dan framing negatif. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh message framing terhadap purchase intention dengan mengetahui ada tidaknya perbedaan purchase intention pada subjek yang diberi message framing positif dan pada subjek yang diberi message framing negatif. Metode Penelitian adalah kuantitatif eksperimen dengan menggunakan teknik non random sampling dengan convenience sampling. Subjek berusia 18-24 tahun sebanyak 40 mahasiswa Universitas Negeri Semarang. Subjek dibagi menjadi 2 kelompok dengan masing-masing sebanyak 20 mahasiswa. Pada satu kelompok diberikan perlakuan message framing positif sedangkan kelompok lain message framing negatif. Metode analisis dilakukan dengan menggunakan uji independent t test dan menunjukkan hasil nilai signifikansi sebesar 0.797. Hasil analisis yang didapatkan menunjukkan bahwa hipotesis penelitian ditolak sehingga hal ini dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh meskipun didapatkan sedikit perbedaan mean antara kelompok message framing positif dan kelompok message framing negatif. Selain itu gambaran umum purchase intention pada kelompok message framing positif berada pada kategori sedang, sementara pada kelompok message framing negatif berada pada kategori tinggi.

Berdasarkan hasil analisis data didapatkan kesimpulan message framing pada green advertisement tidak berpengaruh dalam tingkat purchase intention.Hal ini disebabkan terdapat berbagai faktor lain yang mempengaruhi purchase intention, meskipun didapatkan sedikit perbedaan mean antara kelompok framing positif dan kelompok framing negatif.Gambaran umum purchase intention kelompok framing positif ketika diberikan perlakuan berada pada kategori sedang, namun pada kelompok framing negatif berada pada kategori tinggi.

Penelitian selanjutnya perlu mempertimbangkan faktor-faktor lain yang mempengaruhi purchase intention, seperti pengetahuan konsumen tentang produk ramah lingkungan dan kepercayaan terhadap klaim keberlanjutan. Selain itu, desain iklan perlu diperhatikan, termasuk tata letak, warna, gambar, font, dan simbol yang digunakan untuk meningkatkan daya tarik dan kemudahan pemahaman pesan. Pengembangan lebih lanjut dapat dilakukan dengan menggunakan desain penelitian pretest-posttest dan memperbanyak jumlah responden untuk meningkatkan validitas hasil penelitian.

Read online
File size184.38 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Analysis Of The Optimal Number Of Staff Needed Using Workload Indicator Of Staffing Needed WISN Method In Laboratory Unit Of Public Hospital Anutapura Palu 2026More at 2026

STIKBARSTIKBAR Metode: Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan menggunakan metode work sampling, observasi, danMetode: Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan menggunakan metode work sampling, observasi, dan

JURIS Adherence to Iron Supplementation Among Anemic Pregnant Women During 1964 2022 A Bibliometric Analysis 2026More at 2026

STIKBARSTIKBAR Although the quantity of publications has increased regularly, it remains below 40 each year. The topic intervention or experimental study, or adherenceAlthough the quantity of publications has increased regularly, it remains below 40 each year. The topic intervention or experimental study, or adherence

JURIS Penerapan Metode Servqual Dalam Analisis Pola Kepuasan Pelanggan Pada Kualitas Pelayanan Bank X 2026More at 2026

UNSURYAUNSURYA Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 57 nasabah Bank X. Data dianalisis menggunakan analisis gap ServQual dan analisis kinerja pentingPenelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 57 nasabah Bank X. Data dianalisis menggunakan analisis gap ServQual dan analisis kinerja penting

JURIS The Effect of E WOM and Social Media Marketing on the Purchase Intention of Muslimadani Fashion Consumers Mediated by Brand Image 2026More at 2026

UPNYKUPNYK This study used a sample of 105 Muslimadani consumers on the Shopee e-commerce platform using purposive sampling technique. Data were collected throughThis study used a sample of 105 Muslimadani consumers on the Shopee e-commerce platform using purposive sampling technique. Data were collected through

JURIS The Influence of Public Self Awareness and Creative Content on Instagram Toward Consumer Purchase Intention 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING The findings imply that enhancing consumers self-presentation tendencies and producing visually appealing Instagram content can effectively strengthenThe findings imply that enhancing consumers self-presentation tendencies and producing visually appealing Instagram content can effectively strengthen

JURIS Social Media Marketing Strategies and Customer Engagement Effects on Purchase Intention in Online Business 2025More at 2025

IJBLEIJBLE Studi ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur pemasaran digital dan implikasi praktis bagi bisnis online yang bertujuan meningkatkan efektivitasStudi ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur pemasaran digital dan implikasi praktis bagi bisnis online yang bertujuan meningkatkan efektivitas

JURIS The Determinant of Job Performance for Laborers in Manufacturing Companies in Jakarta 2023More at 2023

UNIKOMUNIKOM Metode yang digunakan uji deskriptif dan verifikatif dengan uji asumsi klasik. Untuk meningkatkan sense of community, perusahaan dapat menekankan padaMetode yang digunakan uji deskriptif dan verifikatif dengan uji asumsi klasik. Untuk meningkatkan sense of community, perusahaan dapat menekankan pada

JURIS Innovative Working Behavior Pada Karyawan Perusahaan Startup dan Aparatur Sipil Negara 2023More at 2023

UNNESUNNES Uji hipotesis dilakukan dengan teknik analisis Mann-Whitney U test memperoleh nilai Z sebesar -3. 129 dengan nilai signifikansi (sig. ) 0,002. Dengan demikian,Uji hipotesis dilakukan dengan teknik analisis Mann-Whitney U test memperoleh nilai Z sebesar -3. 129 dengan nilai signifikansi (sig. ) 0,002. Dengan demikian,

Useful /

JURIS Peran Brand Ambassador Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Produk 2025More at 2025

UBHARAUBHARA Penelitian ini bertujuan untuk meneliti fungsi brand ambassador dalam memengaruhi pilihan pembelian konsumen melalui studi kasus pemilihan aktor asal KoreaPenelitian ini bertujuan untuk meneliti fungsi brand ambassador dalam memengaruhi pilihan pembelian konsumen melalui studi kasus pemilihan aktor asal Korea

JURIS Women Support Women dan Transformasi Digital Konstruksi Realitas Sosial pada Komunitas Daring Ibu Punya Mimpi 2025More at 2025

UBHARAUBHARA Fenomena saling mengomentari pilihan hidup antar sesama perempuan kemudian melahirkan istilah Women Support Women yang semakin populer dalam dekade terakhir.Fenomena saling mengomentari pilihan hidup antar sesama perempuan kemudian melahirkan istilah Women Support Women yang semakin populer dalam dekade terakhir.

JURIS Kontrol Diri dan Perilaku Cyberloafing pada Karyawan Generasi Z 2023More at 2023

UNNESUNNES Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh kontrol diri terhadap perilaku cyberloafing pada karyawan generasi Z, dengan nilai t=18,024 dan signifikansiHasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh kontrol diri terhadap perilaku cyberloafing pada karyawan generasi Z, dengan nilai t=18,024 dan signifikansi

JURIS Hubungan Beban Kerja dengan Stres Kerja Pada Wanita Peran Ganda yang Berprofesi Sebagai Perawat 2023More at 2023

UNNESUNNES Proses analisis dilakukan dengan bantuan perangkat lunak pengolah data SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara bebanProses analisis dilakukan dengan bantuan perangkat lunak pengolah data SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara beban

ads-block-test