Publisher

JOURNALCENTERJOURNALCENTER

Journal Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen BisnisJurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis Abstract

Studi mengenai niat beli produk halal selama ini lebih banyak difokuskan pada sektor makanan dan kosmetik, sementara produk halal di sektor non-pangan seperti sabun cuci piring masih jarang menjadi objek kajian; padahal keberadaan produk ini juga penting bagi konsumen Muslim. Hal ini menunjukkan adanya celah penelitian yang perlu diisi; terutama mengingat pentingnya aspek kebersihan dalam ajaran Islam serta meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kehalalan produk rumah tangga. Kota Bukittinggi dipilih sebagai lokasi studi karena didominasi oleh konsumen Muslim yang memiliki perhatian tinggi terhadap sertifikasi halal. Tujuan yang ingin dicapai dalam studi ini adalah untuk menilai seberapa besar sikap konsumen dan manfaat yang dirasakan dapat memengaruhi niat beli sabun cuci piring berlabel halal di Kota Bukittinggi. Studi ini dijalankan melalui pendekatan kuantitatif dan survei dilakukan dengan mendistribusikan kuesioner kepada 124 responden. Teknik PLS (Partial Least Square) dalam pendekatan SEM (Structural Equation Modeling) diterapkan untuk menganalisis data; dengan bantuan perangkat SmartPLS.3.0. Penemuan dalam studi ini memperlihatkan bahwa sikap konsumen dan manfaat yang dirasakan secara signifikan mempengaruhi niat beli. Simpulan dari riset ini bahwa semakin positif sikap konsumen dan semakin besar manfaat yang mereka rasakan terhadap produk halal non-pangan, maka semakin besar pula niat beli mereka. Implikasi dari temuan ini adalah pentingnya pelaku usaha untuk mengadopsi nilai-nilai syariah dan memberikan edukasi halal dalam strategi pemasaran produk rumah tangga.

Conclusion

Berdasarkan kajian mengenai pengaruh sikap konsumen serta manfaat yang dirasakan terhadap niat beli sabun cuci piring halal di Kota Bukittinggi, diketahui bahwa sikap konsumen secara signifikan memengaruhi niat beli.Temuan yang diperoleh menunjukkan bahwa semakin positif sikap konsumen Muslim terhadap pentingnya label halal, maka akan semakin besar pula kecenderungan mereka untuk berniat membeli produk sabun cuci piring berlabel halal.Selain itu, manfaat yang dirasakan juga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli.Artinya, konsumen Muslim di Kota Bukittinggi menganggap bahwa label halal memberikan manfaat, khususnya sebagai sumber informasi yang dapat mengurangi kekhawatiran akan kandungan yang tidak halal.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran faktor budaya lokal dalam memengaruhi persepsi konsumen terhadap produk halal, khususnya di daerah dengan karakteristik sosial dan keagamaan yang unik. Kedua, penelitian dapat mengkaji efektivitas berbagai strategi pemasaran halal, seperti penggunaan influencer atau program edukasi, dalam meningkatkan niat beli konsumen. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi potensi integrasi teknologi, seperti aplikasi mobile, untuk memberikan informasi yang lebih lengkap dan transparan mengenai sertifikasi halal produk, sehingga dapat meningkatkan kepercayaan konsumen. Dengan menggali lebih dalam faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen terhadap produk halal, diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan, serta meningkatkan daya saing produk halal di pasar global.

References

1. Pengaruh Sikap Konsumen dan Manfaat yang Dirasakan terhadap Niat Beli Sabun Cuci Piring Berlabel Halal... doi.org/10.55606/jupsim.v4i3.5422Pengaruh Sikap Konsumen dan Manfaat yang Dirasakan terhadap Niat Beli Sabun Cuci Piring Berlabel Halal doi 10 55606 jupsim v4i3 5422
2. Urgensi Sertifikasi Halal dan Pencantuman Label Halal Terhadap Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah... ejournal.iain-bone.ac.id/index.php/colrev/article/view/4002Urgensi Sertifikasi Halal dan Pencantuman Label Halal Terhadap Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah ejournal iain bone ac index php colrev article view 4002

Metadata

File size	573.73 KB
Pages	13
DMCA	Report