MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY
Jurnal AbdiMU (Pengabdian kepada Masyarakat)Jurnal AbdiMU (Pengabdian kepada Masyarakat)Di tengah arus globalisasi dan percepatan digitalisasi, pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di pedesaan menghadapi tantangan serius dalam mempertahankan identitas lokal sekaligus meningkatkan daya saing di pasar yang semakin homogen. Urgensi penelitian ini terletak pada kebutuhan mendesak untuk membangun strategi branding yang tidak hanya mampu memperkuat keunikan budaya lokal, tetapi juga relevan dengan ekosistem digital saat ini. Metode yang digunakan meliputi Focus Group Discussion (FGD) dengan 20 pelaku UMKM guna mengidentifikasi produk unggulan, serta pengembangan strategi branding tiga lapis: fisik (kemasan dan logo), naratif (cerita budaya), dan digital (konten media sosial dan pemanfaatan AI untuk analisis pasar dan interaksi konsumen). Hasil penelitian menunjukkan adanya transformasi signifikan pada aspek visual produk, peningkatan nilai jual hingga 67%, serta perluasan saluran distribusi dari toko fisik ke platform digital. Luaran yang ditargetkan dari penelitian ini meliputi: model branding desa berbasis identitas lokal yang dapat direplikasi, peningkatan literasi digital pelaku UMKM, dan rancangan panduan operasional branding desa yang aplikatif. Temuan ini menegaskan bahwa pendekatan branding terintegrasi yang menggabungkan kearifan lokal dan teknologi tepat guna dapat menjadi strategi berkelanjutan dalam menghadapi tantangan homogenisasi budaya global. Keberhasilan model branding di Desa Cibungur diharapkan menjadi rujukan strategis bagi pengembangan UMKM desa lainnya di Indonesia.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa penguatan identitas dan branding produk desa melalui pendekatan terintegrasi telah terbukti menjadi strategi efektif dalam meningkatkan daya saing ekonomi sekaligus melestarikan nilai-nilai budaya lokal di Desa Cibungur.Implementasi tiga lapis strategi branding - fisik, naratif, dan digital - berhasil menciptakan rencana transformasi pada produk-produk unggulan desa.Temuan kunci penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan strategi branding desa bergantung pada tiga pilar utama.Pertama, pendalaman identitas lokal melalui eksplorasi menyeluruh terhadap elemen fisik (sumber daya alam, arsitektur) dan non-fisik (kearifan tradisional, keterampilan khas).Kedua, adopsi teknologi digital yang tepat guna, dimana media sosial berperan sebagai amplifier cerita budaya sementara AI meningkatkan efisiensi operasional.Ketiga, kolaborasi erat antara akademisi, pelaku UMKM, dan pemerintah desa dalam menciptakan ekosistem branding yang berkelanjutan.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas pendampingan teknis penggunaan alat-alat digital bagi UMKM pemula, mengembangkan sistem pemantauan kualitas produk berbasis teknologi sederhana, serta menyusun panduan operasional branding desa yang dapat diadaptasi oleh wilayah lain dengan karakteristik serupa. Transformasi digital yang telah dimulai di Desa Cibungur perlu terus didukung melalui kebijakan berkelanjutan dari pemerintah daerah, khususnya dalam hal infrastruktur digital dan akses pembiayaan. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan strategi branding yang lebih spesifik untuk produk-produk unggulan desa, seperti gula aren, susu kambing, dan kue ali agrem, serta mengeksplorasi potensi pasar global untuk produk-produk tersebut.
| File size | 426.63 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
NASIONALNASIONAL Kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap perluasan pasar dan peningkatan omset UMKM lokal. Kegiatan pengabdian berhasil meningkatkan pengetahuan,Kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap perluasan pasar dan peningkatan omset UMKM lokal. Kegiatan pengabdian berhasil meningkatkan pengetahuan,
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Kegiatan ini membangun fondasi kuat bagi desa yang kompetitif melalui jaminan dan sertifikasi produk halal. Kegiatan pendampingan dan sosialisasi mengenaiKegiatan ini membangun fondasi kuat bagi desa yang kompetitif melalui jaminan dan sertifikasi produk halal. Kegiatan pendampingan dan sosialisasi mengenai
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Pengembangan website Desa Leuwimalang berhasil menghasilkan platform digital yang memuat informasi lengkap tentang paket wisata, layanan homestay, panduan,Pengembangan website Desa Leuwimalang berhasil menghasilkan platform digital yang memuat informasi lengkap tentang paket wisata, layanan homestay, panduan,
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Desa Bumiwangi merupakan salah satu desa yang berada di Kecamatan Ciparay, Kabupaten Bandung, yang memiliki potensi yang cukup besar dalam bidang pariwisataDesa Bumiwangi merupakan salah satu desa yang berada di Kecamatan Ciparay, Kabupaten Bandung, yang memiliki potensi yang cukup besar dalam bidang pariwisata
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Pelaksanaan kegiatan ini dilatarbelakangi oleh minimnya pemahaman masyarakat, khususnya ibu rumah tangga di Desa Cibungur, mengenai prinsip-prinsip pengelolaanPelaksanaan kegiatan ini dilatarbelakangi oleh minimnya pemahaman masyarakat, khususnya ibu rumah tangga di Desa Cibungur, mengenai prinsip-prinsip pengelolaan
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Pada program KKN di Desa Cibubuan, tim mahasiswa Universitas Masoem melaksanakan kegiatan transformasi digital melalui perancangan dan implementasi profilePada program KKN di Desa Cibubuan, tim mahasiswa Universitas Masoem melaksanakan kegiatan transformasi digital melalui perancangan dan implementasi profile
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Peserta juga menunjukkan komitmen untuk menerapkan pencatatan keuangan harian dan komunikasi terbuka dalam pengelolaan keuangan keluarga. Kegiatan iniPeserta juga menunjukkan komitmen untuk menerapkan pencatatan keuangan harian dan komunikasi terbuka dalam pengelolaan keuangan keluarga. Kegiatan ini
LPPM UNASMANLPPM UNASMAN Apabila pengumpulan dana maksimal dan pengelolaannya terpusat maka dana akan tersalurkan secara menyeluruh kepada masyarakat desa yang membutuhkan, biayaApabila pengumpulan dana maksimal dan pengelolaannya terpusat maka dana akan tersalurkan secara menyeluruh kepada masyarakat desa yang membutuhkan, biaya
Useful /
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Latar belakang kegiatan ini adalah rendahnya kemampuan literasi digital masyarakat pedesaan yang berdampak pada kerentanan terhadap penyebaran hoaks, disinformasi,Latar belakang kegiatan ini adalah rendahnya kemampuan literasi digital masyarakat pedesaan yang berdampak pada kerentanan terhadap penyebaran hoaks, disinformasi,
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Melalui pelaksanaan kegiatan pengabdian ini, diharapkan siswa dapat memahami fungsi komputer dalam kehidupan sehari-hari, mengenal bagian-bagian utamanya,Melalui pelaksanaan kegiatan pengabdian ini, diharapkan siswa dapat memahami fungsi komputer dalam kehidupan sehari-hari, mengenal bagian-bagian utamanya,
PSPINDONESIAPSPINDONESIA Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penulis menyatakan bahwa Allah menyatakan diriNya melalui inkarnas Yesus Kristus sebagaimana yang dinyatakanMenggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penulis menyatakan bahwa Allah menyatakan diriNya melalui inkarnas Yesus Kristus sebagaimana yang dinyatakan
PSPINDONESIAPSPINDONESIA Penelitian ini menunjukkan bahwa narasi pemulihan Elia menawarkan model pemulihan holistik yang relevan bagi remaja yang mengalami depresi, mencakup dimensiPenelitian ini menunjukkan bahwa narasi pemulihan Elia menawarkan model pemulihan holistik yang relevan bagi remaja yang mengalami depresi, mencakup dimensi