MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY
Jurnal AbdiMU (Pengabdian kepada Masyarakat)Jurnal AbdiMU (Pengabdian kepada Masyarakat)Di tengah arus globalisasi dan percepatan digitalisasi, pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di pedesaan menghadapi tantangan serius dalam mempertahankan identitas lokal sekaligus meningkatkan daya saing di pasar yang semakin homogen. Urgensi penelitian ini terletak pada kebutuhan mendesak untuk membangun strategi branding yang tidak hanya mampu memperkuat keunikan budaya lokal, tetapi juga relevan dengan ekosistem digital saat ini. Metode yang digunakan meliputi Focus Group Discussion (FGD) dengan 20 pelaku UMKM guna mengidentifikasi produk unggulan, serta pengembangan strategi branding tiga lapis: fisik (kemasan dan logo), naratif (cerita budaya), dan digital (konten media sosial dan pemanfaatan AI untuk analisis pasar dan interaksi konsumen). Hasil penelitian menunjukkan adanya transformasi signifikan pada aspek visual produk, peningkatan nilai jual hingga 67%, serta perluasan saluran distribusi dari toko fisik ke platform digital. Luaran yang ditargetkan dari penelitian ini meliputi: model branding desa berbasis identitas lokal yang dapat direplikasi, peningkatan literasi digital pelaku UMKM, dan rancangan panduan operasional branding desa yang aplikatif. Temuan ini menegaskan bahwa pendekatan branding terintegrasi yang menggabungkan kearifan lokal dan teknologi tepat guna dapat menjadi strategi berkelanjutan dalam menghadapi tantangan homogenisasi budaya global. Keberhasilan model branding di Desa Cibungur diharapkan menjadi rujukan strategis bagi pengembangan UMKM desa lainnya di Indonesia.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa penguatan identitas dan branding produk desa melalui pendekatan terintegrasi telah terbukti menjadi strategi efektif dalam meningkatkan daya saing ekonomi sekaligus melestarikan nilai-nilai budaya lokal di Desa Cibungur.Implementasi tiga lapis strategi branding - fisik, naratif, dan digital - berhasil menciptakan rencana transformasi pada produk-produk unggulan desa.Temuan kunci penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan strategi branding desa bergantung pada tiga pilar utama.Pertama, pendalaman identitas lokal melalui eksplorasi menyeluruh terhadap elemen fisik (sumber daya alam, arsitektur) dan non-fisik (kearifan tradisional, keterampilan khas).Kedua, adopsi teknologi digital yang tepat guna, dimana media sosial berperan sebagai amplifier cerita budaya sementara AI meningkatkan efisiensi operasional.Ketiga, kolaborasi erat antara akademisi, pelaku UMKM, dan pemerintah desa dalam menciptakan ekosistem branding yang berkelanjutan.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas pendampingan teknis penggunaan alat-alat digital bagi UMKM pemula, mengembangkan sistem pemantauan kualitas produk berbasis teknologi sederhana, serta menyusun panduan operasional branding desa yang dapat diadaptasi oleh wilayah lain dengan karakteristik serupa. Transformasi digital yang telah dimulai di Desa Cibungur perlu terus didukung melalui kebijakan berkelanjutan dari pemerintah daerah, khususnya dalam hal infrastruktur digital dan akses pembiayaan. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan strategi branding yang lebih spesifik untuk produk-produk unggulan desa, seperti gula aren, susu kambing, dan kue ali agrem, serta mengeksplorasi potensi pasar global untuk produk-produk tersebut.
| File size | 426.63 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPMAUNIPMA Sinergi kewirausahaan lintas negara Indonesia–Timor Leste juga memperkaya wawasan pelaku UMKM melalui pertukaran pengalaman dan praktik bisnis, sertaSinergi kewirausahaan lintas negara Indonesia–Timor Leste juga memperkaya wawasan pelaku UMKM melalui pertukaran pengalaman dan praktik bisnis, serta
PEDSCIJPEDSCIJ Memperoleh diagnosis kondisi ini sangat menantang di daerah dengan sumber daya terbatas karena kurangnya fasilitas laboratorium yang memadai, meskipunMemperoleh diagnosis kondisi ini sangat menantang di daerah dengan sumber daya terbatas karena kurangnya fasilitas laboratorium yang memadai, meskipun
PSEBPSEB Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM di Cipayung, Depok, mendapatkan wawasan tambahan tentang ekspor dan pemasaran produk mereka di luar negeri.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM di Cipayung, Depok, mendapatkan wawasan tambahan tentang ekspor dan pemasaran produk mereka di luar negeri.
UNISKA BJMUNISKA BJM Pemimpin transformasional mampu menginspirasi dan memotivasi anggota staf mereka karena hubungan yang kuat, pemberdayaan, dan satu tujuan. KepemimpinanPemimpin transformasional mampu menginspirasi dan memotivasi anggota staf mereka karena hubungan yang kuat, pemberdayaan, dan satu tujuan. Kepemimpinan
POLITAN IPYKPOLITAN IPYK Namun yang memiliki pengaruh signifikan adalah GDP dan GDP perkapita negara tujuan. Harapannya, komoditas pinang Indonesia dapat menjamin kualitas danNamun yang memiliki pengaruh signifikan adalah GDP dan GDP perkapita negara tujuan. Harapannya, komoditas pinang Indonesia dapat menjamin kualitas dan
UNWIDHAUNWIDHA Kegiatan ini diharapkan dapat memperkenalkan *branding* kepada mereka dan memberikan sedikit kemampuan dalam menggunakan Aplikasi Canva. Kegiatan pengabdianKegiatan ini diharapkan dapat memperkenalkan *branding* kepada mereka dan memberikan sedikit kemampuan dalam menggunakan Aplikasi Canva. Kegiatan pengabdian
ISI DPSISI DPS Hasil penelitian ini; (1) produksi seni lukis wayang Kamasan sudah terjadi pengkaburan makna dari makna simbolik menjadi makna ekonomi, keos (brecolage),Hasil penelitian ini; (1) produksi seni lukis wayang Kamasan sudah terjadi pengkaburan makna dari makna simbolik menjadi makna ekonomi, keos (brecolage),
ISI DPSISI DPS Penelitian ini menyimpulkan bahwa topeng etnik nusantara memiliki peran penting dalam budaya Indonesia, baik secara tradisional maupun modern. GlobalisasiPenelitian ini menyimpulkan bahwa topeng etnik nusantara memiliki peran penting dalam budaya Indonesia, baik secara tradisional maupun modern. Globalisasi
Useful /
UNTAGUNTAG Konsep di bawah ekonomi ini diarahkan pada keseimbangan dan keberlanjutan ekonomi laut. Di sisi lain, Blue Economy memprioritaskan kesejahteraan masyarakat,Konsep di bawah ekonomi ini diarahkan pada keseimbangan dan keberlanjutan ekonomi laut. Di sisi lain, Blue Economy memprioritaskan kesejahteraan masyarakat,
UNWIDHAUNWIDHA Kegiatan luring meliputi kunjungan ke tempat budaya Pekalongan seperti Galeri Batik UNIKAL, Museum Batik, Limun Oriental, Garang Asem Masduki, dan KlentengKegiatan luring meliputi kunjungan ke tempat budaya Pekalongan seperti Galeri Batik UNIKAL, Museum Batik, Limun Oriental, Garang Asem Masduki, dan Klenteng
ITKESWHSITKESWHS Pada Program Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat ini terlihat begitu pentingnya karena dengan adanya edukasi pemahaman terkait cuci tangan ini, bisaPada Program Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat ini terlihat begitu pentingnya karena dengan adanya edukasi pemahaman terkait cuci tangan ini, bisa
ISI DPSISI DPS Terkait dengan tujuan ini, target khusus yang hendak dicapai adalah upaya penggambaran marginalisasi ideologi tri hita karana dalam media promosi pariwisataTerkait dengan tujuan ini, target khusus yang hendak dicapai adalah upaya penggambaran marginalisasi ideologi tri hita karana dalam media promosi pariwisata