MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY
Jurnal AbdiMU (Pengabdian kepada Masyarakat)Jurnal AbdiMU (Pengabdian kepada Masyarakat)Di tengah arus globalisasi dan percepatan digitalisasi, pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di pedesaan menghadapi tantangan serius dalam mempertahankan identitas lokal sekaligus meningkatkan daya saing di pasar yang semakin homogen. Urgensi penelitian ini terletak pada kebutuhan mendesak untuk membangun strategi branding yang tidak hanya mampu memperkuat keunikan budaya lokal, tetapi juga relevan dengan ekosistem digital saat ini. Metode yang digunakan meliputi Focus Group Discussion (FGD) dengan 20 pelaku UMKM guna mengidentifikasi produk unggulan, serta pengembangan strategi branding tiga lapis: fisik (kemasan dan logo), naratif (cerita budaya), dan digital (konten media sosial dan pemanfaatan AI untuk analisis pasar dan interaksi konsumen). Hasil penelitian menunjukkan adanya transformasi signifikan pada aspek visual produk, peningkatan nilai jual hingga 67%, serta perluasan saluran distribusi dari toko fisik ke platform digital. Luaran yang ditargetkan dari penelitian ini meliputi: model branding desa berbasis identitas lokal yang dapat direplikasi, peningkatan literasi digital pelaku UMKM, dan rancangan panduan operasional branding desa yang aplikatif. Temuan ini menegaskan bahwa pendekatan branding terintegrasi yang menggabungkan kearifan lokal dan teknologi tepat guna dapat menjadi strategi berkelanjutan dalam menghadapi tantangan homogenisasi budaya global. Keberhasilan model branding di Desa Cibungur diharapkan menjadi rujukan strategis bagi pengembangan UMKM desa lainnya di Indonesia.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa penguatan identitas dan branding produk desa melalui pendekatan terintegrasi telah terbukti menjadi strategi efektif dalam meningkatkan daya saing ekonomi sekaligus melestarikan nilai-nilai budaya lokal di Desa Cibungur.Implementasi tiga lapis strategi branding - fisik, naratif, dan digital - berhasil menciptakan rencana transformasi pada produk-produk unggulan desa.Temuan kunci penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan strategi branding desa bergantung pada tiga pilar utama.Pertama, pendalaman identitas lokal melalui eksplorasi menyeluruh terhadap elemen fisik (sumber daya alam, arsitektur) dan non-fisik (kearifan tradisional, keterampilan khas).Kedua, adopsi teknologi digital yang tepat guna, dimana media sosial berperan sebagai amplifier cerita budaya sementara AI meningkatkan efisiensi operasional.Ketiga, kolaborasi erat antara akademisi, pelaku UMKM, dan pemerintah desa dalam menciptakan ekosistem branding yang berkelanjutan.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas pendampingan teknis penggunaan alat-alat digital bagi UMKM pemula, mengembangkan sistem pemantauan kualitas produk berbasis teknologi sederhana, serta menyusun panduan operasional branding desa yang dapat diadaptasi oleh wilayah lain dengan karakteristik serupa. Transformasi digital yang telah dimulai di Desa Cibungur perlu terus didukung melalui kebijakan berkelanjutan dari pemerintah daerah, khususnya dalam hal infrastruktur digital dan akses pembiayaan. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan strategi branding yang lebih spesifik untuk produk-produk unggulan desa, seperti gula aren, susu kambing, dan kue ali agrem, serta mengeksplorasi potensi pasar global untuk produk-produk tersebut.
| File size | 426.63 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
MEJAILMIAHMEJAILMIAH Artikel ini mengkaji peran ASEAN dalam menjaga stabilitas kawasan Asia Tenggara dengan fokus pada kontribusi ASEAN dalam menciptakan dan mempertahankanArtikel ini mengkaji peran ASEAN dalam menjaga stabilitas kawasan Asia Tenggara dengan fokus pada kontribusi ASEAN dalam menciptakan dan mempertahankan
UNSURUNSUR Secara keseluruhan, skema ini merupakan model pembiayaan yang adil dan transparan, mampu meningkatkan kesejahteraan anggota dan mendukung perekonomianSecara keseluruhan, skema ini merupakan model pembiayaan yang adil dan transparan, mampu meningkatkan kesejahteraan anggota dan mendukung perekonomian
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Implikasinya, manajer perusahaan dapat memperoleh keunggulan kompetitif dan meningkatkan profit dengan mempertimbangkan elemen kinerja sosial dan lingkungan,Implikasinya, manajer perusahaan dapat memperoleh keunggulan kompetitif dan meningkatkan profit dengan mempertimbangkan elemen kinerja sosial dan lingkungan,
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara. Hasil penelitian menjelaskan bahwa keputusan nasabah dipengaruhiPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara. Hasil penelitian menjelaskan bahwa keputusan nasabah dipengaruhi
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Selain itu, meskipun kerja tim adalah elemen penting dalam organisasi, hasil ini menunjukkan perlunya mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhiSelain itu, meskipun kerja tim adalah elemen penting dalam organisasi, hasil ini menunjukkan perlunya mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui tugas dan tanggung jawab karyawan di toko Indomaret Veteran 162 PT. Indomarco Prismatama Cabang Purwakarta,Fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui tugas dan tanggung jawab karyawan di toko Indomaret Veteran 162 PT. Indomarco Prismatama Cabang Purwakarta,
UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan perhitungan yang dilakukan diperoleh nilai variabel kompensasi (X1) terhadap produktivitas kerja pegawai (Y) yaitu 0,774 berarti terdapat hubunganBerdasarkan perhitungan yang dilakukan diperoleh nilai variabel kompensasi (X1) terhadap produktivitas kerja pegawai (Y) yaitu 0,774 berarti terdapat hubungan
ANTARBANGSAANTARBANGSA Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah memberikan masukan kebutuhan sistem informasi yang sesuai untuk digunakan dalam kegiatan bisnisAdapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah memberikan masukan kebutuhan sistem informasi yang sesuai untuk digunakan dalam kegiatan bisnis
Useful /
UNSURUNSUR Secara umum, siswa menggunakan bahasa sebagai sarana membangun identitas sosial dan solidaritas, menunjukkan bahwa pilihan bahasa tidak hanya berfungsiSecara umum, siswa menggunakan bahasa sebagai sarana membangun identitas sosial dan solidaritas, menunjukkan bahwa pilihan bahasa tidak hanya berfungsi
UMSUMS Despite fertile conditions and melons as a primary commodity, traditional marketing methods, limited organizational documentation, and low digital literacyDespite fertile conditions and melons as a primary commodity, traditional marketing methods, limited organizational documentation, and low digital literacy
UNSURUNSUR Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pandemi Covid-19 di sektor perbankan terkait kualitas pelayanan dan produktivitas yang diberikan olehPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pandemi Covid-19 di sektor perbankan terkait kualitas pelayanan dan produktivitas yang diberikan oleh
UINSATUUINSATU Lembaga-lembaga ini tidak hanya yang berafiliasi dengan pemerintah melainkan juga asosiasi yang muncul dari akar rumput dan lembaga swasta profesional.Lembaga-lembaga ini tidak hanya yang berafiliasi dengan pemerintah melainkan juga asosiasi yang muncul dari akar rumput dan lembaga swasta profesional.