FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY

Equity: Jurnal AkuntansiEquity: Jurnal Akuntansi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, minat beli, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 132 mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta, penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, baik minat beli maupun persepsi harga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun promosi saja tidak dapat mendorong pembelian di TikTok Shop, membangun minat beli dan mempertahankan persepsi harga yang menguntungkan dapat menjadi strategi kunci untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menyoroti pentingnya pemahaman perilaku konsumen dan peran mediasi dari minat beli dalam konteks platform belanja online seperti TikTok Shop.

Penelitian ini bertujuan memperoleh bukti empiris peran minat beli sebagai mediator pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun promosi berpengaruh positif terhadap minat beli, dan minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Minat beli secara signifikan memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.

Penelitian selanjutnya dapat memperluas populasi sampel dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai universitas di seluruh Indonesia untuk menguji apakah pengaruh persepsi harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian tetap signifikan pada konteks TikTok Shop yang lebih luas. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran karakteristik siaran langsung (live streaming) dan kredibilitas influencer sebagai faktor moderasi yang mempengaruhi hubungan antara promosi, minat beli, dan keputusan pembelian, sehingga dapat menjelaskan mengapa beberapa promosi berhasil menarik minat konsumen sementara yang lain tidak. Selain itu, penelitian longitudinal dengan desain panel dapat mengamati bagaimana perubahan algoritma TikTok Shop serta strategi promosi yang diterapkan selama periode waktu tertentu memengaruhi perilaku konsumen secara dinamis, memberikan wawasan tentang efek jangka panjang dari inovasi platform e‑commerce. Dengan pendekatan-pendekatan tersebut, diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memediasi dan memoderasi keputusan pembelian di era belanja digital.

Read online
File size446.44 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Body Wash di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perkembangan bisnis ritel di Indonesia sangat menjanjikan. PertumbuhanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perkembangan bisnis ritel di Indonesia sangat menjanjikan. Pertumbuhan

JURIS The INFLUENCE OF READING INTEREST AND MASTERY OF ENGLISH GRAMMAR ON PRIVATE VOCATIONAL SCHOOL STUDENTS IN BOGOR REGENCY 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antaraMetode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara

JURIS Analisis Komparasi Kinerja Bank Syariah Indonesia dan Bank Muamalat Melalui Pendekatan Maqashid Syariah Index 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Berdasarkan hasil analisis kinerja Bank Syariah Indonesia (BSI) dan Bank Muamalat Indonesia (BMI) menggunakan pendekatan Maqashid Syariah Index (MSI) padaBerdasarkan hasil analisis kinerja Bank Syariah Indonesia (BSI) dan Bank Muamalat Indonesia (BMI) menggunakan pendekatan Maqashid Syariah Index (MSI) pada

JURIS Pengaruh Risiko Pasar Risiko Finansial dan Risiko Bisnis Terhadap Nilai Perusahaan 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh risiko pasar, risiko finansial, dan risiko bisnis terhadap nilai perusahaan pada perusahaan yang terdaftarPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh risiko pasar, risiko finansial, dan risiko bisnis terhadap nilai perusahaan pada perusahaan yang terdaftar

JURIS Citra MereK MelekAt Siswa Bertahan Strategi Branding Pada Lembaga Bahasa LIA 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas layanan digitalisasi, promosi, dan harga terhadap retensi siswa yang dimediasi oleh citra merekPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas layanan digitalisasi, promosi, dan harga terhadap retensi siswa yang dimediasi oleh citra merek

JURIS Pengaruh Penggunaan Chatgpt Terhadap Pola Berpikir Mahasiswa Iteb Bina Adinata Dengan Metode Kuantitatif 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Sebanyak 26 responden berpartisipasi dalam pengumpulan data, yang dipilih menggunakan teknik convenience sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakanSebanyak 26 responden berpartisipasi dalam pengumpulan data, yang dipilih menggunakan teknik convenience sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan

JURIS Pengaruh Persepsi Harga Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Pelanggan Toko Eromoko Jaya Tanah Abang Di Jakarta Pusat Studi Pada Pelanggan Toko Eromoko Jaya Tanah Ab 2024More at 2024

UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Dalam penelitian ini, melibatkan 96 pelanggan dari Toko Eromoko Jaya Tanah Abang di Jakarta Pusat, dengan menggunakan kuesioner berskala Likert. AnalisisDalam penelitian ini, melibatkan 96 pelanggan dari Toko Eromoko Jaya Tanah Abang di Jakarta Pusat, dengan menggunakan kuesioner berskala Likert. Analisis

JURIS Analisis Pemesanan Kamar Di Hotel Azza Palembang FaktorAcFaktor Yang Mempengaruhi 2024More at 2024

BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rataPenelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rata

Useful /

JURIS Optimization of Hybrid Core Designs in 3D Printed PLA Sandwich Structures An Experimental Statistical and Computational Investigation Completed with Bibliometric Analysis 2026More at 2026

KJPUPIKJPUPI Pengujian tarik dan lentur dilakukan untuk mengevaluasi kinerja struktural masing‑masing geometri inti, sementara FEA dengan Abaqus digunakan untuk mempelajariPengujian tarik dan lentur dilakukan untuk mengevaluasi kinerja struktural masing‑masing geometri inti, sementara FEA dengan Abaqus digunakan untuk mempelajari

JURIS The Influence of Corporate Governance Intellectual Capital and Company Size on Financial Performance 2025More at 2025

FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian yaitu modal intelektual danPenelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian yaitu modal intelektual dan

JURIS Procedure for Distributing Remaining Business Proceeds Based on Membership in the XYZ Cooperative 2025More at 2025

FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Hasil pengamatan menunjukkan bahwa SHU memiliki peran yang sangat penting dalam sistem koperasi. SHU tidak hanya menjadi bentuk penghargaan atas partisipasiHasil pengamatan menunjukkan bahwa SHU memiliki peran yang sangat penting dalam sistem koperasi. SHU tidak hanya menjadi bentuk penghargaan atas partisipasi

JURIS Minimum Dietary Diversity Women MDDW Pada Wanita Usia Subur Kurang Energi Kronik 2023More at 2023

POLTEKKES JAYAPURAPOLTEKKES JAYAPURA Studi ini bertujuan mengkaji keragaman konsumsi pangan pada WUS yang berisiko KEK. Jenis penelitian menggunakan observasional dengan desain Crossectional.Studi ini bertujuan mengkaji keragaman konsumsi pangan pada WUS yang berisiko KEK. Jenis penelitian menggunakan observasional dengan desain Crossectional.

ads-block-test