FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY
Equity: Jurnal AkuntansiEquity: Jurnal AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, minat beli, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 132 mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta, penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, baik minat beli maupun persepsi harga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun promosi saja tidak dapat mendorong pembelian di TikTok Shop, membangun minat beli dan mempertahankan persepsi harga yang menguntungkan dapat menjadi strategi kunci untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menyoroti pentingnya pemahaman perilaku konsumen dan peran mediasi dari minat beli dalam konteks platform belanja online seperti TikTok Shop.
Penelitian ini bertujuan memperoleh bukti empiris peran minat beli sebagai mediator pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun promosi berpengaruh positif terhadap minat beli, dan minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Minat beli secara signifikan memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas populasi sampel dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai universitas di seluruh Indonesia untuk menguji apakah pengaruh persepsi harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian tetap signifikan pada konteks TikTok Shop yang lebih luas. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran karakteristik siaran langsung (live streaming) dan kredibilitas influencer sebagai faktor moderasi yang mempengaruhi hubungan antara promosi, minat beli, dan keputusan pembelian, sehingga dapat menjelaskan mengapa beberapa promosi berhasil menarik minat konsumen sementara yang lain tidak. Selain itu, penelitian longitudinal dengan desain panel dapat mengamati bagaimana perubahan algoritma TikTok Shop serta strategi promosi yang diterapkan selama periode waktu tertentu memengaruhi perilaku konsumen secara dinamis, memberikan wawasan tentang efek jangka panjang dari inovasi platform e‑commerce. Dengan pendekatan-pendekatan tersebut, diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memediasi dan memoderasi keputusan pembelian di era belanja digital.
| File size | 446.44 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
AIBPMAIBPM Kepuasan pelanggan berfungsi sebagai mediator penuh antara kualitas layanan dan loyalitas, serta mediator parsial antara persepsi harga dan loyalitas,Kepuasan pelanggan berfungsi sebagai mediator penuh antara kualitas layanan dan loyalitas, serta mediator parsial antara persepsi harga dan loyalitas,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan Sistem Informasi Mediator Hubungan Industrial (SIMEDHI) terhadap penilaian kinerja dan peningkatanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan Sistem Informasi Mediator Hubungan Industrial (SIMEDHI) terhadap penilaian kinerja dan peningkatan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Rekomendasi strategis mencakup penguatan sertifikasi halal, pembentukan koperasi berbasis syariah, serta peningkatan kerja sama dengan eksportir. PenelitianRekomendasi strategis mencakup penguatan sertifikasi halal, pembentukan koperasi berbasis syariah, serta peningkatan kerja sama dengan eksportir. Penelitian
STEBIS IGMSTEBIS IGM Latar belakang penelitian ini didasari pada pentingnya peningkatan mutu pelayanan publik dalam rangka mewujudkan tata kelola pemerintahan yang baik danLatar belakang penelitian ini didasari pada pentingnya peningkatan mutu pelayanan publik dalam rangka mewujudkan tata kelola pemerintahan yang baik dan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Subjek penelitian terdiri dari mahasiswa dari tiga perguruan tinggi di Kota Palembang, yaitu UIN Raden Fatah, Universitas Muhammadiyah Palembang, dan UniversitasSubjek penelitian terdiri dari mahasiswa dari tiga perguruan tinggi di Kota Palembang, yaitu UIN Raden Fatah, Universitas Muhammadiyah Palembang, dan Universitas
STEBIS IGMSTEBIS IGM Kepemimpinan Transformasional, yang menekankan sikap dan tindakan yang memberikan inspirasi, motivasi, dan dukungan intelektual, mampu menghidupkan lingkunganKepemimpinan Transformasional, yang menekankan sikap dan tindakan yang memberikan inspirasi, motivasi, dan dukungan intelektual, mampu menghidupkan lingkungan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Indikator efisiensi yang dicapai meliputi pencatatan yang lebih cepat, data yang lebih akurat, dan laporan yang lebih teratur. Penelitian ini berkontribusiIndikator efisiensi yang dicapai meliputi pencatatan yang lebih cepat, data yang lebih akurat, dan laporan yang lebih teratur. Penelitian ini berkontribusi
STEBIS IGMSTEBIS IGM Variabel work life balance memiliki pengaruh terhadap variabel kinerja pegawai. Sehingga semakin baik UPP Medan Satria dalam mengelola keseimbangan kerjaVariabel work life balance memiliki pengaruh terhadap variabel kinerja pegawai. Sehingga semakin baik UPP Medan Satria dalam mengelola keseimbangan kerja
Useful /
FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Secara keseluruhan, manajemen kredit yang sukses memastikan keberlanjutan operasi dan kesehatan keuangan jangka panjang koperasi, menjadikannya elemenSecara keseluruhan, manajemen kredit yang sukses memastikan keberlanjutan operasi dan kesehatan keuangan jangka panjang koperasi, menjadikannya elemen
FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Penelitian ini menganalisis bagaimana pengaruh transparansi, pemanfaatan teknologi informasi, dan akuntabilitas terhadap pengelolaan dana BOS. Dengan menggunakanPenelitian ini menganalisis bagaimana pengaruh transparansi, pemanfaatan teknologi informasi, dan akuntabilitas terhadap pengelolaan dana BOS. Dengan menggunakan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif-analitis dan pendekatan sejarah hukum. Data dikumpulkan melalui studi pustakaPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif-analitis dan pendekatan sejarah hukum. Data dikumpulkan melalui studi pustaka
STEBIS IGMSTEBIS IGM Secara keseluruhan, hubungan antara kepemimpinan, budaya organisasi, dan motivasi dengan kinerja pegawai sebagian besar bersifat positif, namun tidak semuaSecara keseluruhan, hubungan antara kepemimpinan, budaya organisasi, dan motivasi dengan kinerja pegawai sebagian besar bersifat positif, namun tidak semua