FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY
Equity: Jurnal AkuntansiEquity: Jurnal AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, minat beli, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 132 mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta, penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, baik minat beli maupun persepsi harga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun promosi saja tidak dapat mendorong pembelian di TikTok Shop, membangun minat beli dan mempertahankan persepsi harga yang menguntungkan dapat menjadi strategi kunci untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menyoroti pentingnya pemahaman perilaku konsumen dan peran mediasi dari minat beli dalam konteks platform belanja online seperti TikTok Shop.
Penelitian ini bertujuan memperoleh bukti empiris peran minat beli sebagai mediator pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun promosi berpengaruh positif terhadap minat beli, dan minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Minat beli secara signifikan memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas populasi sampel dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai universitas di seluruh Indonesia untuk menguji apakah pengaruh persepsi harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian tetap signifikan pada konteks TikTok Shop yang lebih luas. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran karakteristik siaran langsung (live streaming) dan kredibilitas influencer sebagai faktor moderasi yang mempengaruhi hubungan antara promosi, minat beli, dan keputusan pembelian, sehingga dapat menjelaskan mengapa beberapa promosi berhasil menarik minat konsumen sementara yang lain tidak. Selain itu, penelitian longitudinal dengan desain panel dapat mengamati bagaimana perubahan algoritma TikTok Shop serta strategi promosi yang diterapkan selama periode waktu tertentu memengaruhi perilaku konsumen secara dinamis, memberikan wawasan tentang efek jangka panjang dari inovasi platform e‑commerce. Dengan pendekatan-pendekatan tersebut, diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memediasi dan memoderasi keputusan pembelian di era belanja digital.
| File size | 446.44 KB |
| Pages | 13 |
| Short Link | https://juris.id/p-37h |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
STIEWWSTIEWW Populasi penelitian berjumlah 100 karyawan dan jumlah responden 50 dengan menggunakan metode simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan disiplinPopulasi penelitian berjumlah 100 karyawan dan jumlah responden 50 dengan menggunakan metode simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan disiplin
LITERASISAINSLITERASISAINS Keterbatasan jumlah pelaku usaha, kemampuan melihat peluang, kualitas produk, dan ketersediaan uji lab menjadi tantangan utama. Namun, melimpahnya tanamanKeterbatasan jumlah pelaku usaha, kemampuan melihat peluang, kualitas produk, dan ketersediaan uji lab menjadi tantangan utama. Namun, melimpahnya tanaman
LITERASISAINSLITERASISAINS Ada banyak model manajemen perencanaan sumber daya manusia yang efektif dan efisien, namun perencanaan sumber daya manusia yang efektif dan efisien terkadangAda banyak model manajemen perencanaan sumber daya manusia yang efektif dan efisien, namun perencanaan sumber daya manusia yang efektif dan efisien terkadang
LITERASISAINSLITERASISAINS Metode pemungutan data pada observasi berikut ialah belajar kepustakaan, belajar lapangan (penelitian, interviu serta kuesioner). Jenjang obsevasi dataMetode pemungutan data pada observasi berikut ialah belajar kepustakaan, belajar lapangan (penelitian, interviu serta kuesioner). Jenjang obsevasi data
LITERASISAINSLITERASISAINS Berdasarkan hasil yang didapatan, variabel bebas rekrutmen, seleksi, pelatihan, reward dan punishment, serta pengembangan secara bersama‑sama memilikiBerdasarkan hasil yang didapatan, variabel bebas rekrutmen, seleksi, pelatihan, reward dan punishment, serta pengembangan secara bersama‑sama memiliki
LITERASISAINSLITERASISAINS Dari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasiDari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasi
LITERASISAINSLITERASISAINS Manajemen keuangan di sekolah merupakan upaya pengaturan keuangan yang mencakup perencanaan, pembukuan, pembelanjaan, pengawasan, dan pertanggungjawaban.Manajemen keuangan di sekolah merupakan upaya pengaturan keuangan yang mencakup perencanaan, pembukuan, pembelanjaan, pengawasan, dan pertanggungjawaban.
LITERASISAINSLITERASISAINS Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa faktor – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat dari segi normatif dan informatif pemasaranTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa faktor – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat dari segi normatif dan informatif pemasaran
Useful /
FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana proses pembagian sisa hasil usaha (SHU) dibagikan kepada anggota koperasi. Penelitian ini dilakukan denganPenelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana proses pembagian sisa hasil usaha (SHU) dibagikan kepada anggota koperasi. Penelitian ini dilakukan dengan
FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi prosedur audit atas kredit yang diterapkan oleh Kantor Akuntan Publik (KAP) XYZ dalam pemeriksaanPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi prosedur audit atas kredit yang diterapkan oleh Kantor Akuntan Publik (KAP) XYZ dalam pemeriksaan
AN NURAN NUR Peningkatan kualitas pendidikan tidak hanya bergantung pada manajemen kurikulum, tetapi juga pada peningkatan profesionalisme guru, kedisiplinan siswa,Peningkatan kualitas pendidikan tidak hanya bergantung pada manajemen kurikulum, tetapi juga pada peningkatan profesionalisme guru, kedisiplinan siswa,
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh metode team quiz terhadap kemampuan membaca pemahaman siswa dalam teks naratif kelas VIII di SMP SwastaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh metode team quiz terhadap kemampuan membaca pemahaman siswa dalam teks naratif kelas VIII di SMP Swasta