FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY

Equity: Jurnal AkuntansiEquity: Jurnal Akuntansi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, minat beli, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 132 mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta, penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, baik minat beli maupun persepsi harga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun promosi saja tidak dapat mendorong pembelian di TikTok Shop, membangun minat beli dan mempertahankan persepsi harga yang menguntungkan dapat menjadi strategi kunci untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menyoroti pentingnya pemahaman perilaku konsumen dan peran mediasi dari minat beli dalam konteks platform belanja online seperti TikTok Shop.

Penelitian ini bertujuan memperoleh bukti empiris peran minat beli sebagai mediator pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun promosi berpengaruh positif terhadap minat beli, dan minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Minat beli secara signifikan memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.

Penelitian selanjutnya dapat memperluas populasi sampel dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai universitas di seluruh Indonesia untuk menguji apakah pengaruh persepsi harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian tetap signifikan pada konteks TikTok Shop yang lebih luas. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran karakteristik siaran langsung (live streaming) dan kredibilitas influencer sebagai faktor moderasi yang mempengaruhi hubungan antara promosi, minat beli, dan keputusan pembelian, sehingga dapat menjelaskan mengapa beberapa promosi berhasil menarik minat konsumen sementara yang lain tidak. Selain itu, penelitian longitudinal dengan desain panel dapat mengamati bagaimana perubahan algoritma TikTok Shop serta strategi promosi yang diterapkan selama periode waktu tertentu memengaruhi perilaku konsumen secara dinamis, memberikan wawasan tentang efek jangka panjang dari inovasi platform e‑commerce. Dengan pendekatan-pendekatan tersebut, diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memediasi dan memoderasi keputusan pembelian di era belanja digital.

Read online
File size446.44 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS PENGARUHi PERSEPSI HARGAi CITRA MEREKi DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DENGAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD INDOFROZENFOOD SUKSES MANDIRI SURABAYA 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Persepsi Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Pada Store Yamku Di PT Expravet Nasuba 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan,

JURIS The Influence of Product Quality and Price Perception on Purchase Decisions for Gold Savings Products 2025More at 2025

JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Kualitas produk secara khusus berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan pada produk tabungan emas. Persepsi harga jugaKualitas produk secara khusus berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan pada produk tabungan emas. Persepsi harga juga

JURIS PENGARUH INDEPENDENSI KOMPETENSI DAN AKUNTABILITAS TERHADAP KUALITAS AUDIT INTERNAL PERIODE 2024 Studi pada Auditor Internal Bank BJB Tbk Cabang Rangkasbitung 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Penelitian menunjukkan bahwa independensi auditor internal tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas audit internal di Bank BJB Tbk cabang Rangkasbitung,Penelitian menunjukkan bahwa independensi auditor internal tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas audit internal di Bank BJB Tbk cabang Rangkasbitung,

JURIS Pengaruh Endorsement Influencer Online Customer Review Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok Shop 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer, online customer review dan persepsi kualitas secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer, online customer review dan persepsi kualitas secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan

JURIS Performa Kinerja Keuangan PT Bank Muamalat Indonesia Tbk Sebelum dan Sesudah Suntikan Dana oleh BPKH Studi kualitatif pada Rasio CAR ROA ROE BOPO NPF dan FDR 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Keterbatasan penelitian terletak pada penggunaan data sekunder yang bersifat deskriptif, sehingga studi lanjutan disarankan memakai mixed methods denganKeterbatasan penelitian terletak pada penggunaan data sekunder yang bersifat deskriptif, sehingga studi lanjutan disarankan memakai mixed methods dengan

JURIS Analisis Potensi Pasar Ekspor Sarang burung Walet Menuju Pasar Internasional Dalam Perspektif Ekonomi Islam Studi Kasus Di Desa Rena Panjang 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan model ekspor yang berkelanjutan dan beretika berdasarkan nilai-nilai Islam. Berdasarkan hasil penelitian,Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan model ekspor yang berkelanjutan dan beretika berdasarkan nilai-nilai Islam. Berdasarkan hasil penelitian,

JURIS Studi Pemahaman Mahasiswa Ekonomi Syariah Terhadap Investasi Syariah di Perguruan Tinggi Kota Palembang 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas, seluruh item dalam instrumen dinyatakan layak digunakan. Analisis regresi linear berganda menunjukkanBerdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas, seluruh item dalam instrumen dinyatakan layak digunakan. Analisis regresi linear berganda menunjukkan

Useful /

JURIS Empowering Female Headed Households Assessing the Impact of a Leadership Mentoring Program in Rural Indonesia 2026More at 2026

PPSDPPPSDP Program pendampingan kepemimpinan bagi perempuan kepala rumah tangga, yang dilaksanakan melalui Sekolah Pemberdayaan Perempuan di Desa Hutamonu (TanahProgram pendampingan kepemimpinan bagi perempuan kepala rumah tangga, yang dilaksanakan melalui Sekolah Pemberdayaan Perempuan di Desa Hutamonu (Tanah

JURIS Analisis Profitabilitas Dan Solvabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Pt Unilever Indonesia Tbk Periode 2015 2024 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Hasil uji normalitas menunjukkan data berdistribusi normal (p=0,435). Secara parsial, ROA berpengaruh positif signifikan terhadap PBV (p=0,046), sedangkanHasil uji normalitas menunjukkan data berdistribusi normal (p=0,435). Secara parsial, ROA berpengaruh positif signifikan terhadap PBV (p=0,046), sedangkan

JURIS Pengaruh Pembelajaran dengan Pendekatan Saintifik terhadap Motivasi dan Prestasi Belajar Mata Pelajaran Pendidikan Agama Islam pada Kelas VII SMP Negeri 1 Wringinanom Gresik 2022More at 2022

STITRADENWIJAYASTITRADENWIJAYA Hasil analisis menunjukkan bahwa pendekatan saintifik berpengaruh positif terhadap motivasi berprestasi dan prestasi belajar siswa. Nilai Fhitung yangHasil analisis menunjukkan bahwa pendekatan saintifik berpengaruh positif terhadap motivasi berprestasi dan prestasi belajar siswa. Nilai Fhitung yang

JURIS Pembelajaran Pendidikan Agama Islam berdasarkan pendekatan logis untuk meningkatkan pikiran kritis dan motivasi berprestasi di SMK Kita Bhakti dan SMK Raden Fatah Mojosari 2022More at 2022

STITRADENWIJAYASTITRADENWIJAYA Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan ini meningkatkan kemampuan berpikir kritis dan motivasi siswa untuk berprestasi. Pembelajaran berbasis pendekatanHasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan ini meningkatkan kemampuan berpikir kritis dan motivasi siswa untuk berprestasi. Pembelajaran berbasis pendekatan

ads-block-test