FEBUBHARA SBYFEBUBHARA SBY
Equity: Jurnal AkuntansiEquity: Jurnal AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, minat beli, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 132 mahasiswa STIE YKPN Yogyakarta, penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, baik minat beli maupun persepsi harga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun promosi saja tidak dapat mendorong pembelian di TikTok Shop, membangun minat beli dan mempertahankan persepsi harga yang menguntungkan dapat menjadi strategi kunci untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menyoroti pentingnya pemahaman perilaku konsumen dan peran mediasi dari minat beli dalam konteks platform belanja online seperti TikTok Shop.
Penelitian ini bertujuan memperoleh bukti empiris peran minat beli sebagai mediator pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun promosi berpengaruh positif terhadap minat beli, dan minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Minat beli secara signifikan memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas populasi sampel dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai universitas di seluruh Indonesia untuk menguji apakah pengaruh persepsi harga dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian tetap signifikan pada konteks TikTok Shop yang lebih luas. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran karakteristik siaran langsung (live streaming) dan kredibilitas influencer sebagai faktor moderasi yang mempengaruhi hubungan antara promosi, minat beli, dan keputusan pembelian, sehingga dapat menjelaskan mengapa beberapa promosi berhasil menarik minat konsumen sementara yang lain tidak. Selain itu, penelitian longitudinal dengan desain panel dapat mengamati bagaimana perubahan algoritma TikTok Shop serta strategi promosi yang diterapkan selama periode waktu tertentu memengaruhi perilaku konsumen secara dinamis, memberikan wawasan tentang efek jangka panjang dari inovasi platform e‑commerce. Dengan pendekatan-pendekatan tersebut, diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memediasi dan memoderasi keputusan pembelian di era belanja digital.
| File size | 446.44 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPEMUNIPEM Kedua variabel tersebut secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan total pengaruh sebesar 64,7 % sebagaimanaKedua variabel tersebut secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan total pengaruh sebesar 64,7 % sebagaimana
UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris terhadap keterampilan membaca bahasa Inggris siswaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris terhadap keterampilan membaca bahasa Inggris siswa
UNIPEMUNIPEM Hal ini tercermin dari pencapaian yang lebih konsisten pada ketiga dimensi maqashid syariah, terutama dalam aspek keadilan dan distribusi kemaslahatan.Hal ini tercermin dari pencapaian yang lebih konsisten pada ketiga dimensi maqashid syariah, terutama dalam aspek keadilan dan distribusi kemaslahatan.
UNIPEMUNIPEM Secara parsial, hanya risiko pasar yang berpengaruh negatif signifikan, sedangkan risiko finansial dan risiko bisnis tidak signifikan. Temuan ini memberiSecara parsial, hanya risiko pasar yang berpengaruh negatif signifikan, sedangkan risiko finansial dan risiko bisnis tidak signifikan. Temuan ini memberi
UNIPEMUNIPEM Kesimpulan dari penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan digitalisasi dan promosi secara parsial maupun simultan dapat memperkuat citra merek LIAKesimpulan dari penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan digitalisasi dan promosi secara parsial maupun simultan dapat memperkuat citra merek LIA
UNIPEMUNIPEM Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebarkan kepada mahasiswa. Sebanyak 26 respondenPendekatan yang digunakan adalah kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebarkan kepada mahasiswa. Sebanyak 26 responden
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan di Toko Eromoko Jaya.Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan di Toko Eromoko Jaya.
BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rataPenelitian pada Azza Hotel Palembang dengan 97 responden menunjukkan bahwa variabel yang mempengaruhi minat pengunjung memiliki nilai sebesar 4,05. Rata‑rata
Useful /
KJPUPIKJPUPI Berdasarkan temuan tersebut, profil inti hibrida heksagonal‑oktagonal diusulkan untuk meningkatkan efisiensi struktural, dan integrasi pendekatan eksperimental‑numerikBerdasarkan temuan tersebut, profil inti hibrida heksagonal‑oktagonal diusulkan untuk meningkatkan efisiensi struktural, dan integrasi pendekatan eksperimental‑numerik
IAIN BONEIAIN BONE Selain itu juga, dalam sistem anggaran UD. Trubus Baru dikatakan tidak efisien karena tidak melibatkan semua departemen perusahaan dalam menentukan perencanaanSelain itu juga, dalam sistem anggaran UD. Trubus Baru dikatakan tidak efisien karena tidak melibatkan semua departemen perusahaan dalam menentukan perencanaan
BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana respon siswa kelas XII IPA mengikuti AMBK menggunakan aplikasi e-ujian browse pada mata pelajaran fisika.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana respon siswa kelas XII IPA mengikuti AMBK menggunakan aplikasi e-ujian browse pada mata pelajaran fisika.
POLTEKKES JAYAPURAPOLTEKKES JAYAPURA Fenomena remaja merokok bukan hal baru, tetapi jumlahnya terus meningkat setiap tahun. Untuk itu diperlukan metode terapi yang efektif menghilangkan kecanduanFenomena remaja merokok bukan hal baru, tetapi jumlahnya terus meningkat setiap tahun. Untuk itu diperlukan metode terapi yang efektif menghilangkan kecanduan