Publisher

STIDNATSIRSTIDNATSIR

Journal Jurnal Bina Ummat: Membina dan Membentengi UmmatJurnal Bina Ummat: Membina dan Membentengi Ummat Abstract

Kondisi lingkungan yang semakin memprihatinkan di seluruh dunia telah menjadikan konsumsi berkelanjutan sebagai fokus utama, yang menempatkan green marketing (pemasaran hijau) di garis depan sebagai strategi perusahaan yang penting. Demikian pula, peran religiusitas, khususnya dalam konteks konsumen Muslim, terhadap niat beli telah mendapatkan perhatian yang cukup besar. Tinjauan literatur sistematis ini mengagregasi temuan dari 50 artikel ilmiah terkini yang meneliti keterkaitan antara strategi green marketing, nilai-nilai religius, dan proses pengambilan keputusan konsumen. Tinjauan ini mengungkapkan bahwa meskipun green marketing secara signifikan mengarah pada perubahan perilaku konsumen, persepsi keaslian, transparansi, dan pengurangan green washing sering kali menjadi moderator yang menghambat atau meningkatkan kinerjanya. Selain itu, religiusitas terbukti menjadi salah satu prediktor kuat bagi niat beli produk hijau, dan studi-studi menekankan perannya dalam membentuk pola konsumsi etis di kalangan konsumen Muslim. Tinjauan ini menyimpulkan bahwa Theory of Planned Behavior (Teori Perilaku Terencana) adalah kerangka teori yang paling banyak digunakan, dan terdapat tren peningkatan dalam pendekatan bibliometrik dan sistematis. Tantangan utama bagi strategi green marketing meliputi skeptisisme konsumen dan harga produk hijau yang tinggi, sementara transformasi digital dan media sosial diidentifikasi sebagai pendorong utama untuk strategi green marketing di masa depan. Studi ini menawarkan sebuah kerangka kerja terpadu untuk bidang multidisiplin ini dan memberikan beberapa wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi kalangan akademisi dan praktisi.

Conclusion

Tinjauan ini mengonfirmasi bahwa green marketing menjadi pendorong penting konsumsi berkelanjutan, namun keberhasilannya sangat bergantung pada keaslian dan upaya mengatasi greenwashing.Religiositas_tc, terutama di kalangan Muslim, secara signifikan memperkuat niat beli hijau.Pengintegrasian alat digital seperti media sosial dan teknologi blockchain dengan Kerangka Teori Perilaku Terencana menawarkan mekanisme praktik untuk inisiatif masa depan.

Future Research

Pertama, meneliti dampak verifikasi blockchain terhadap kepercayaan konsumen Muslim atas produk ramah lingkungan. Fokusnya adalah mengukur seberapa besar peningkatan persepsi keaslian dan transparansi yang dihasilkan oleh teknologi tersebut. Kedua, mengeksplorasi peran sertifikasi halal berbasis teknologi digital dalam memfasilitasi keputusan pembelian hijau, khususnya di pasar e‑commerce. Penelitian ini harus menilai kebermanfaatan sertifikasi tersebut bagi konsumen dalam menilai kesesuaian produk dengan nilai religiosity. Ketiga, menilai pengaruh influencer digital yang mengangkat nilai religiosity terhadap niat beli hijau di kalangan generasi Z muslim. Uji model TPB atau framework integratif dapat digunakan untuk mengidentifikasi mediators dan moderators dalam hubungan tersebut. Selanjutnya, memeriksa bagaimana integrasi media sosial dengan blockchain dapat meningkatkan kredibilitas klaim hijau. Lan depan, membandingkan efektivitas kampanye green marketing di antara konsumen dengan tingkat religiosity berbeda. Akhirnya, memasukkan variabel greenwashing dalam model untuk menilai seberapa besar dampak skeptisisme konsumen. Hasilnya dapat memberikan panduan praktis bagi praktisi dan pembuat kebijakan dalam merancang strategi pemasaran hijau yang autentik dan berkelanjutan.

References

1. MAPPING THE NEXUS OF GREEN MARKETING, RELIGIOSITY, AND CONSUMER BEHAVIOR: A SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW... doi.org/10.38214/jurnalbinaummatstidnatsir.v8i2.294MAPPING THE NEXUS OF GREEN MARKETING RELIGIOSITY AND CONSUMER BEHAVIOR A SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW doi 10 38214 jurnalbinaummatstidnatsir v8i2 294
2. Designing a Mixed Method Study in the Field of Green Marketing Strategy: Evidence from Iraq Oil and Gas... doi.org/10.5281/zenodo.12734681Designing a Mixed Method Study in the Field of Green Marketing Strategy Evidence from Iraq Oil and Gas doi 10 5281 zenodo 12734681
3. Human verification. human verification redirected thecrsss seconds confirming ip address please complete... thecrsss.com/index.php/Journal/article/view/177Human verification human verification redirected thecrsss seconds confirming ip address please complete thecrsss index php Journal article view 177
4. Green Marketing and Intention to Buy Green Product: Systematic Literature Review | Spektrum Industri.... journal3.uad.ac.id/index.php/spektrum/article/view/103Green Marketing and Intention to Buy Green Product Systematic Literature Review Spektrum Industri journal3 uad ac index php spektrum article view 103

Metadata

File size	321.55 KB
Pages	10
DMCA	Report