UNDARUNDAR
Nucleus JournalNucleus JournalTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ulasan online pada komentar Instagram perguruan tinggi terhadap proses pengambilan keputusan calon mahasiswa melalui integrasi Model Elaborasi Kemungkinan (ELM) dan Engel-Kollat-Blackwell (EKB) dengan isu implisit: jumlah komentar yang rendah pada unggahan Instagram sering dianggap sebagai kelemahan teknis dalam promosi, sedangkan kondisi ini dapat mempengaruhi mekanisme persuasi digital. Kesenjangan penelitian terletak pada jumlah studi yang terbatas yang secara khusus menguji keputusan calon mahasiswa dalam konteks keterlibatan komentar rendah, sedangkan keunikan studi ini menempatkan jumlah komentar yang rendah sebagai konteks teoritis yang mendorong pergeseran dari petunjuk perifer menuju pengolahan pusat. Sampel penelitian terdiri dari 250 responden, yang terdiri dari calon mahasiswa potensial dan pengikut akun Instagram resmi IIB Darmajaya, yang dipilih melalui sampling purposive. Data dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS 3.0. Hasil menunjukkan bahwa informasi yang diterima dan kredibilitas ulasan memiliki efek positif yang signifikan terhadap kepercayaan; kepercayaan memiliki efek positif terhadap sikap; sikap memiliki efek positif terhadap niat; dan niat memiliki efek positif terhadap keputusan memilih universitas. Sebaliknya, keterlibatan komentar rendah ditemukan memoderasi semua hubungan primer, sehingga melemahkan proses pengambilan keputusan. Secara teoritis, penelitian ini memperluas ELM dan memperkaya EKB dalam konteks pemasaran pendidikan tinggi digital. Secara praktis, hasil ini menekankan pentingnya konten yang informatif, kredibel, dan interaksi komentar yang aktif. Batasan penelitian ini terletak pada fokusnya pada satu institusi, satu platform, dan desain cross-sectional; oleh karena itu, studi masa depan harus memperluas cakupan subjek, platform, dan variabel penelitian.
Secara keseluruhan, hasil menunjukkan bahwa semua jalur utama adalah positif, signifikan, dan konsisten, seperti yang diperkuat oleh interval kepercayaan yang tidak menyeberangi nol.Ini berarti bahwa proses pengambilan keputusan calon mahasiswa terjadi secara bertahap, mulai dari evaluasi informasi dan ulasan, kemudian berkembang menjadi kepercayaan, sikap, niat, dan akhirnya keputusan yang sebenarnya.Namun, semua hubungan ini terbukti melemah oleh keterlibatan komentar rendah.Ini menunjukkan bahwa kualitas informasi dan kredibilitas ulasan saja tidak cukup.perguruan tinggi juga perlu mendorong interaksi komentar yang aktif, responsif, dan meyakinkan untuk mengoptimalkan dampak persuasi digital.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan subjek, platform, dan variabel penelitian. Penelitian dapat dilakukan pada berbagai institusi dan platform digital, seperti TikTok atau YouTube, untuk memahami bagaimana keterlibatan komentar rendah mempengaruhi keputusan memilih universitas. Selain itu, penelitian dapat memasukkan variabel tambahan seperti citra institusi, pengaruh orang tua, biaya kuliah, dan reputasi akademik. Pendekatan longitudinal, metode campuran, atau eksperimental dapat digunakan untuk memberikan penjelasan yang lebih mendalam tentang mekanisme di mana keterlibatan komentar rendah mempengaruhi keputusan memilih universitas.
| File size | 860.98 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
APMDAPMD Oleh karena itu, sangat penting untuk melakukan penelitian yang mencoba mengkaji bagaimana Program Gerakan Pangan Mandiri (GSMP) Sumatera Selatan dilaksanakanOleh karena itu, sangat penting untuk melakukan penelitian yang mencoba mengkaji bagaimana Program Gerakan Pangan Mandiri (GSMP) Sumatera Selatan dilaksanakan
STIEPEMUDASTIEPEMUDA Penelitian ini diharapkan mampu memberikan wawasan bagi para pemangku kepentingan dalam merumuskan kebijakan dan program pengembangan MSME yang lebih efektif.Penelitian ini diharapkan mampu memberikan wawasan bagi para pemangku kepentingan dalam merumuskan kebijakan dan program pengembangan MSME yang lebih efektif.
FORMOSAPUBLISHERFORMOSAPUBLISHER Akan tetapi dalam konteks Negara Kesatuan Republik Indonesia yang multikultural, multietnis, multiras, multiagama apakah kehadiran sebuah partai politikAkan tetapi dalam konteks Negara Kesatuan Republik Indonesia yang multikultural, multietnis, multiras, multiagama apakah kehadiran sebuah partai politik
IAIN PALOPOIAIN PALOPO Adanya komunikasi yang terbuka, empati, dan berkelanjutan antara mentor dan remaja mendorong terbentuknya kepercayaan, kedekatan emosional, dan hubunganAdanya komunikasi yang terbuka, empati, dan berkelanjutan antara mentor dan remaja mendorong terbentuknya kepercayaan, kedekatan emosional, dan hubungan
UNRAMUNRAM Pembelian terutama dilakukan di warung atau kantin (68,1 %) dan outlet (25,4 %), dibandingkan kafe atau restoran. Platform digital secara luas digunakanPembelian terutama dilakukan di warung atau kantin (68,1 %) dan outlet (25,4 %), dibandingkan kafe atau restoran. Platform digital secara luas digunakan
GARUDARISETIDGARUDARISETID Penelitian ini menyelidiki hubungan antara strategi komunikasi pemasaran dan kondisi ekonomi dalam membentuk keputusan konsumen, menggabungkan wawasanPenelitian ini menyelidiki hubungan antara strategi komunikasi pemasaran dan kondisi ekonomi dalam membentuk keputusan konsumen, menggabungkan wawasan
IAIN PALOPOIAIN PALOPO Penelitian ini mengkaji integrasi nilai-nilai Islam dalam manajemen Pendidikan berbasis ISMUBA (Al-Islam, Kemuhammadiyahan dan Bahasa Arab). Tujuan penelitianPenelitian ini mengkaji integrasi nilai-nilai Islam dalam manajemen Pendidikan berbasis ISMUBA (Al-Islam, Kemuhammadiyahan dan Bahasa Arab). Tujuan penelitian
MINHAJPUSTAKAMINHAJPUSTAKA Kedua, Pilar–pilar dalam pendidikan moderasi beragama, yaitu (1) adanya sikap komitmen kebangsaan, (2) adanya sikap toleransi, (3) adanya sikap antiKedua, Pilar–pilar dalam pendidikan moderasi beragama, yaitu (1) adanya sikap komitmen kebangsaan, (2) adanya sikap toleransi, (3) adanya sikap anti
Useful /
IMWIIMWI Temuan ini menantang asumsi adopsi teknologi linier, menunjukkan bahwa kesadaran tidak secara mulus diterjemahkan menjadi implementasi dalam konteks yangTemuan ini menantang asumsi adopsi teknologi linier, menunjukkan bahwa kesadaran tidak secara mulus diterjemahkan menjadi implementasi dalam konteks yang
IMWIIMWI Responden dipilih menggunakan teknik sampling purposive berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares–StructuralResponden dipilih menggunakan teknik sampling purposive berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares–Structural
IMWIIMWI Studi kasus Agni di Universitas Gadjah Mada (UGM) mengungkap adanya kurangnya pemahaman mengenai kekerasan seksual, stigma sosial, dan tuduhan menyalahkanStudi kasus Agni di Universitas Gadjah Mada (UGM) mengungkap adanya kurangnya pemahaman mengenai kekerasan seksual, stigma sosial, dan tuduhan menyalahkan
IMWIIMWI Penelitian ini menekankan pentingnya keseimbangan antara pengembangan global dan kebutuhan lokal, serta peran pemerintahan yang baik dalam memastikan keberlanjutanPenelitian ini menekankan pentingnya keseimbangan antara pengembangan global dan kebutuhan lokal, serta peran pemerintahan yang baik dalam memastikan keberlanjutan