PIPI
Kurs : Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan BisnisKurs : Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Marketing Mix (7P), yang meliputi produk, harga, promosi, lokasi, orang, proses, dan bukti fisik, terhadap keputusan menginap pada Hotel Aryaduta Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian atau menggunakan layanan di Hotel Aryaduta Pekanbaru. Berdasarkan rumus Hair et al., jumlah sampel ditetapkan sebanyak 145 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada konsumen. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif dan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan variabel produk, harga, promosi, dan proses berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap, sementara lokasi, orang, dan bukti fisik tidak memberikan efek signifikan. Implikasi teoritis temuan ini memperkuat konsep bahwa elemen bauran pemasaran tertentu memiliki peran dominan dalam membentuk keputusan konsumen, serta memberikan kontribusi terhadap pengembangan teori pemasaran khususnya pada industri perhotelan.
Dalam penelitian ini ditemukan bahwa variabel produk, harga, promosi, dan proses secara bersama-sama memengaruhi keputusan penginapan di Hotel Aryaduta Pekanbaru.Variabel lokasi, orang, dan bukti fisik tidak memberikan pengaruh yang signifikan.Hasil ini menunjukkan bahwa elemen 7P pemasaran hotel, khususnya produk, harga, promosi, dan proses, memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pelanggan untuk bertahan atau memilih menginap.Dengan demikian, manajemen hotel sebaiknya memfokuskan upaya pemasaran pada peningkatan kualitas produk, penyesuaian harga, strategi promosi, dan efisiensi proses layanan untuk meningkatkan retensi pelanggan.
Penelitian lanjutan dapat menyelidiki faktor-faktor eksternal seperti loyalitas pelanggan, pengalaman digital, dan citra merek yang mungkin memoderasi pengaruh 7P pada keputusan menginap, menggunakan pendekatan kuantitatif dan kualitatif yang lebih mendalam; serta menerapkan model uji jalur (path analysis) untuk membandingkan pengaruh langsung dan tidak langsung dari masing-masing elemen 7P terhadap keputusan pelanggan agar strategi pemasaran hotel lebih terarah dan berbobot secara empiris.
- Analisis Pengaruh Marketing Mix 7P Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aquarium dengan Metode SEM di... doi.org/10.33005/juminten.v1i3.63Analisis Pengaruh Marketing Mix 7P Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aquarium dengan Metode SEM di doi 10 33005 juminten v1i3 63
- PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, CITRA MEREK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI HOTEL MERCURE JAKARTA... doi.org/10.54783/jin.v4i3.587PENGARUH KUALITAS PELAYANAN CITRA MEREK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI HOTEL MERCURE JAKARTA doi 10 54783 jin v4i3 587
| File size | 419.13 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNMUHUNMUH Perlu upaya dari berbagai pihak dalam memenuhi kebutuhan remaja akan edukasi tentang kesehatan yang mempengaruhi pola makan dan pola aktivitasnya, halPerlu upaya dari berbagai pihak dalam memenuhi kebutuhan remaja akan edukasi tentang kesehatan yang mempengaruhi pola makan dan pola aktivitasnya, hal
UNMUHUNMUH Selain kehendak politik, penting bagi komunitas lokal, masyarakat sipil, dan aktor asing untuk secara aktif berkontribusi pada promosi reformasi yang substansialSelain kehendak politik, penting bagi komunitas lokal, masyarakat sipil, dan aktor asing untuk secara aktif berkontribusi pada promosi reformasi yang substansial
ITSCIENCEITSCIENCE Penelitian ini bertujuan menganalisis kebutuhan tenaga instalasi gizi dengan metode WISN di RSUD dr. Salim Alkatiri Provinsi Maluku Tahun 2025. DesainPenelitian ini bertujuan menganalisis kebutuhan tenaga instalasi gizi dengan metode WISN di RSUD dr. Salim Alkatiri Provinsi Maluku Tahun 2025. Desain
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh menurunnya minat generasi muda terhadap permainan tradisional akibat derasnya arus modernisasi dan penetrasi teknologiKegiatan ini dilatarbelakangi oleh menurunnya minat generasi muda terhadap permainan tradisional akibat derasnya arus modernisasi dan penetrasi teknologi
STIKMKSSTIKMKS Sebanyak 40 sampel dikumpulkan secara acak menggunakan instrumen berupa kuesioner. Hasil: Analisis data menggunakan uji Paired Samples T-Test menunjukkanSebanyak 40 sampel dikumpulkan secara acak menggunakan instrumen berupa kuesioner. Hasil: Analisis data menggunakan uji Paired Samples T-Test menunjukkan
YAYASANBHZYAYASANBHZ Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kepustakaan dengan pendekatan deskriptif kualitatif, yang melibatkan analisis data termasuk kebijakanMetode penelitian yang digunakan adalah penelitian kepustakaan dengan pendekatan deskriptif kualitatif, yang melibatkan analisis data termasuk kebijakan
JURNALBIKESJURNALBIKES Informan penelitian berjumlah 2 orang mahasiswa dengan menggunakan teknik pengambilan sampel criterion sampling. Proses pengumpulan data dilakukan denganInforman penelitian berjumlah 2 orang mahasiswa dengan menggunakan teknik pengambilan sampel criterion sampling. Proses pengumpulan data dilakukan dengan
UMBJMUMBJM Hipertensi bagian dari penyakit kronis dan penyebab kematian yang perlu diwaspadai dan terbanyak di dunia. Kondisi yang membuat penyakit hipertensi yaituHipertensi bagian dari penyakit kronis dan penyebab kematian yang perlu diwaspadai dan terbanyak di dunia. Kondisi yang membuat penyakit hipertensi yaitu
Useful /
PIPI Meskipun demikian, masih terdapat kendala berupa tumpang tindih beberapa aplikasi dari berbagai instansi pemerintah serta potensi salah tafsir atas dataMeskipun demikian, masih terdapat kendala berupa tumpang tindih beberapa aplikasi dari berbagai instansi pemerintah serta potensi salah tafsir atas data
PIPI Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software SPSS versi 22. Hasil penelitian membuktikan bahwaMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software SPSS versi 22. Hasil penelitian membuktikan bahwa
Tel-UTel-U Tana Toraja, sebuah desa wisata di Sulawesi Selatan, dikenal dengan rumah adat khasnya, Tongkonan dan Kete Kesu, yang merepresentasikan identitas budayaTana Toraja, sebuah desa wisata di Sulawesi Selatan, dikenal dengan rumah adat khasnya, Tongkonan dan Kete Kesu, yang merepresentasikan identitas budaya
Tel-UTel-U Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity, kualitas layanan, komitmen organisasi terhadap kinerja dosen melalui loyalitas kerja dosenStudi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity, kualitas layanan, komitmen organisasi terhadap kinerja dosen melalui loyalitas kerja dosen