UBUB
TEMATEMASalah satu bentuk iklan adalah video advertising yang merupakan strategi pemasaran menarik dan lebih dilirik oleh pengiklan dibandingkan strategi pemasaran lainnya dikarenakan video advertising atau video iklan memiliki unsur audio visual untuk menyampaikan key selling point serta membangun adanya brand image pada konsumen atau pelanggan. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui apakah video advertising terbukti memberi pengaruh terhadap minat beli konsumen. Variabel independen (X) dalam penelitian ini adalah video advertising dengan indikator informativeness, entertainment, dan irritation yang diuji pengaruhnya terhadap variable dependen (Y) yaitu minat beli konsumen yang telah menonton video advertising “Bisalah Ramadhan Lancar Jaya Bareng grab! pada platform Youtube. Sampel penelitian sejumlah 100 responden yang merupakan penonton video advertising “Bisalah Ramadhan Lancar Jaya Bareng Grab! dengan kategori usia minimal 17 tahun. Seluruh data yang terkumpul dalam penelitian ini di analisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa indikator informativeness, entertainment, dan irritation berpengaruh terhadap minat beli konsumen dengan indikator informativeness sebagau indikator video advertising yang paling dominan terhadap minat beli konsumen.
Penelitian ini menghasilkan bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel video advertising “Bisalah Ramadhan Lancar Jaya Bareng Grab pada platform youtube terhadap variabel minat beli konsumen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator informativeness merupakan indikator video advertising yang paling signifikan dalam memberikan pengaruh terhadap minat beli konsumen.Dengan demikian, konten yang memiliki informasi yang jelas dan relevan menjadi aspek penting dalam video advertising.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengkaji pengaruh video advertising dengan mempertimbangkan variabel moderasi seperti tingkat literasi digital konsumen atau karakteristik demografis lainnya. Selain itu, studi dapat diperluas dengan membandingkan efektivitas berbagai format video advertising (misalnya, iklan pendek vs. iklan panjang) terhadap minat beli konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran emosi dan narasi dalam video advertising dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, dengan fokus pada bagaimana elemen-elemen ini dapat meningkatkan daya tarik dan persuasif iklan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan strategi video advertising mereka untuk mencapai hasil pemasaran yang lebih efektif, terutama di platform seperti Youtube yang memiliki jangkauan luas dan basis pengguna yang beragam. Dengan memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen melalui video advertising, perusahaan dapat menciptakan konten yang lebih relevan, menarik, dan persuasif, sehingga meningkatkan peluang keberhasilan kampanye pemasaran mereka.
| File size | 320.09 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
STIE TDNSTIE TDN Berdasarkan jumlah pengamatan data sampel sebelum full call auction sebanyak 239 data dan setelah full call auction sebanyak 235 data dengan kurun waktuBerdasarkan jumlah pengamatan data sampel sebelum full call auction sebanyak 239 data dan setelah full call auction sebanyak 235 data dengan kurun waktu
STIE TDNSTIE TDN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kebijakan dividen, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap praktik manajemen laba pada perusahaanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kebijakan dividen, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap praktik manajemen laba pada perusahaan
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner, dan studi pustaka, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas,Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner, dan studi pustaka, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas,
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga, promosi, dan kemudahan akses secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelianPenelitian ini menyimpulkan bahwa harga, promosi, dan kemudahan akses secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dalam konteks Indonesia, penerapan Roadmap Green Hospital Indonesia 2030–2050 diharapkan dapat menjadi dasar untuk mengurangi jejak karbon rumah sakitDalam konteks Indonesia, penerapan Roadmap Green Hospital Indonesia 2030–2050 diharapkan dapat menjadi dasar untuk mengurangi jejak karbon rumah sakit
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, pelayanan, harga, dan promosi secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumenPenelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, pelayanan, harga, dan promosi secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen
UBUB Kesalahan tersebut karena beberapa komponen pendapatan dan Biaya lain-lain tidak dimasukkan kedalam perhitungan peredaran bruto. Beberapa komponen yangKesalahan tersebut karena beberapa komponen pendapatan dan Biaya lain-lain tidak dimasukkan kedalam perhitungan peredaran bruto. Beberapa komponen yang
Useful /
STPI PAJAKSTPI PAJAK Selain itu, lingkungan kerja juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan dengan kontribusi sebesar 40,4%, yang juga didukung oleh nilaiSelain itu, lingkungan kerja juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan dengan kontribusi sebesar 40,4%, yang juga didukung oleh nilai
STPI PAJAKSTPI PAJAK Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh dimana semua anggota populasi dijadikan sebagai sampelMetode yang digunakan adalah explanatory research dengan pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh dimana semua anggota populasi dijadikan sebagai sampel
UBUB Populasi penelitian ini adalah perusahaan keuangan yang terdaftar di BEI antara tahun 2011–2013, dengan sampel sebanyak 210 perusahaan. Data sekunderPopulasi penelitian ini adalah perusahaan keuangan yang terdaftar di BEI antara tahun 2011–2013, dengan sampel sebanyak 210 perusahaan. Data sekunder
UBUB Prodi akuntansi telah efektif dalam menumbuhkan kompetensi dan rasa percaya diri mahasiswa dalam menghadapi AI. Originalitas penelitian ini: 1) memodifikasiProdi akuntansi telah efektif dalam menumbuhkan kompetensi dan rasa percaya diri mahasiswa dalam menghadapi AI. Originalitas penelitian ini: 1) memodifikasi