UBUB
TEMATEMASalah satu bentuk iklan adalah video advertising yang merupakan strategi pemasaran menarik dan lebih dilirik oleh pengiklan dibandingkan strategi pemasaran lainnya dikarenakan video advertising atau video iklan memiliki unsur audio visual untuk menyampaikan key selling point serta membangun adanya brand image pada konsumen atau pelanggan. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui apakah video advertising terbukti memberi pengaruh terhadap minat beli konsumen. Variabel independen (X) dalam penelitian ini adalah video advertising dengan indikator informativeness, entertainment, dan irritation yang diuji pengaruhnya terhadap variable dependen (Y) yaitu minat beli konsumen yang telah menonton video advertising “Bisalah Ramadhan Lancar Jaya Bareng grab! pada platform Youtube. Sampel penelitian sejumlah 100 responden yang merupakan penonton video advertising “Bisalah Ramadhan Lancar Jaya Bareng Grab! dengan kategori usia minimal 17 tahun. Seluruh data yang terkumpul dalam penelitian ini di analisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa indikator informativeness, entertainment, dan irritation berpengaruh terhadap minat beli konsumen dengan indikator informativeness sebagau indikator video advertising yang paling dominan terhadap minat beli konsumen.
Penelitian ini menghasilkan bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel video advertising “Bisalah Ramadhan Lancar Jaya Bareng Grab pada platform youtube terhadap variabel minat beli konsumen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator informativeness merupakan indikator video advertising yang paling signifikan dalam memberikan pengaruh terhadap minat beli konsumen.Dengan demikian, konten yang memiliki informasi yang jelas dan relevan menjadi aspek penting dalam video advertising.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengkaji pengaruh video advertising dengan mempertimbangkan variabel moderasi seperti tingkat literasi digital konsumen atau karakteristik demografis lainnya. Selain itu, studi dapat diperluas dengan membandingkan efektivitas berbagai format video advertising (misalnya, iklan pendek vs. iklan panjang) terhadap minat beli konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran emosi dan narasi dalam video advertising dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, dengan fokus pada bagaimana elemen-elemen ini dapat meningkatkan daya tarik dan persuasif iklan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan strategi video advertising mereka untuk mencapai hasil pemasaran yang lebih efektif, terutama di platform seperti Youtube yang memiliki jangkauan luas dan basis pengguna yang beragam. Dengan memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen melalui video advertising, perusahaan dapat menciptakan konten yang lebih relevan, menarik, dan persuasif, sehingga meningkatkan peluang keberhasilan kampanye pemasaran mereka.
| File size | 320.09 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Desain penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, danDesain penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan
FEB UMIFEB UMI Secara teoritis, temuan ini memperkuat pemahaman mengenai keterbatasan mekanisme pengendalian keagenan pada struktur kepemilikan yang kompleks. Bukti empirisSecara teoritis, temuan ini memperkuat pemahaman mengenai keterbatasan mekanisme pengendalian keagenan pada struktur kepemilikan yang kompleks. Bukti empiris
FEB UMIFEB UMI Secara parsial, PMTB dan UMP berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan PTIK berpengaruh negatif namun tidak signifikan. Nilai R² sebesar 0,9698 menandakanSecara parsial, PMTB dan UMP berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan PTIK berpengaruh negatif namun tidak signifikan. Nilai R² sebesar 0,9698 menandakan
STAI MASSTAI MAS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan model pembelajaran discovery learning, peningkatan hasil belajar, dan peningkatan motivasiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan model pembelajaran discovery learning, peningkatan hasil belajar, dan peningkatan motivasi
FEB UMIFEB UMI Populasi penelitian mencakup seluruh pemerintah kabupaten dan kota di Jawa Tengah. Teknik seleksi sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteriaPopulasi penelitian mencakup seluruh pemerintah kabupaten dan kota di Jawa Tengah. Teknik seleksi sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif denganPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif dengan
FEB UMIFEB UMI Hasilnya menunjukkan pentingnya peningkatan literasi keuangan, dukungan sosial, dan kemudahan penggunaan untuk memperkuat kepercayaan serta mendorong adopsiHasilnya menunjukkan pentingnya peningkatan literasi keuangan, dukungan sosial, dan kemudahan penggunaan untuk memperkuat kepercayaan serta mendorong adopsi
BALELITERASIBALELITERASI Data dianalisis menggunakan teknik statistik persentase. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat peningkatan dalam aktivitas belajar siswa pada keduaData dianalisis menggunakan teknik statistik persentase. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat peningkatan dalam aktivitas belajar siswa pada kedua
Useful /
STAI MASSTAI MAS Setiap model menekankan pada aspek kesiapan organisasi dan individu dalam menghadapi perubahan, serta memperkuat komitmen terhadap keberlanjutan perubahanSetiap model menekankan pada aspek kesiapan organisasi dan individu dalam menghadapi perubahan, serta memperkuat komitmen terhadap keberlanjutan perubahan
STAI MASSTAI MAS Dari kontribusi sejarah Khadijah binti Khuwailid dan Aisyah binti Abu Bakar hingga tantangan dan peluang yang dihadapi perempuan dalam kepemimpinan diDari kontribusi sejarah Khadijah binti Khuwailid dan Aisyah binti Abu Bakar hingga tantangan dan peluang yang dihadapi perempuan dalam kepemimpinan di
STAI MASSTAI MAS Kegiatan literasi di madrasah ini berjalan cukup baik dibuktikan dengan hasil karya berupa buku antologi puisi di dua periode tahun ajaran, meskipun belumKegiatan literasi di madrasah ini berjalan cukup baik dibuktikan dengan hasil karya berupa buku antologi puisi di dua periode tahun ajaran, meskipun belum
UBUB Data sekunder diperoleh dari laporan tahunan dan situs web perusahaan. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menunjukkanData sekunder diperoleh dari laporan tahunan dan situs web perusahaan. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menunjukkan