Publisher

UPI YAIUPI YAI

Journal Jurnal Inovasi KewirausahaanJurnal Inovasi Kewirausahaan Abstract

Cassia Look adalah UMKM yang bergerak dibidang penjualan baju wanita khusus untuk ukuran besar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merumuskan alternatif strategi pemasaran kompetitif yang unggul dan kebijakan perusahaan yang tepat dengan menggunakan teknik analisis SWOT pada UMKM Cassia Look. Penelitan ini menggunakan rancangan penelitian deskriptif yang menguraikan tentang peluang dan ancaman pada UMKM Cassia Look dengan pengumpulan data dilakukan menggunakan metode wawancara dan observasi dan dianalisis menggunakan metode SWOT. Analisis SWOT dilakukan dengan menggunakan matrik IFAS yang menjabarkan faktor-faktor kekuatan dan kelemahan dan matrik EFAS yang mendeskripsikan faktor-faktor peluang dan ancaman. Faktor eksternal dan faktor internal pada UMKM Cassia Look memperlihatkan jumlah skor bobot eksternal sebesar 3.57 dan jumlah skor bobot internal sebesar 3.51. dengan demikina IE untuk UMKM Cassia Look terletak pada ordinat kwandran I yang berati bahwa strategi yang digunakan untuk pertumbuhan usaha adalah dengan meningkatkan pengetahuan tentang strategi pemasaran dan mendambah jumlah SDM serta mempertahankan ukuran baju untuk orang berbadan besar.

Conclusion

Analisis internal menunjukkan bahwa kekuatan utama UMKM Cassia Look terletak pada produk pakaian berukuran besar (ukuran 5 L), sedangkan kelemahan utama adalah kurangnya pengetahuan tentang strategi pemasaran.Analisis eksternal mengidentifikasi peluang utama berupa dukungan pemerintah melalui program KUR dan persaingan yang masih rendah, namun ancaman signifikan datang dari merek-merek ternama yang juga menawarkan pakaian berukuran besar.Oleh karena itu, strategi yang direkomendasikan mencakup pemeliharaan pasar untuk ukuran bigsize, peningkatan kompetensi pemasaran melalui pelatihan, serta pemanfaatan dana KUR untuk pengembangan produk dan peningkatan sumber daya manusia.

Future Research

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana pelatihan pemasaran digital memengaruhi peningkatan penjualan pada UMKM yang memproduksi pakaian berukuran besar, dengan mengukur perubahan omzet sebelum dan sesudah intervensi serta mengidentifikasi faktor-faktor keberhasilan pelatihan. Selanjutnya, studi dapat menilai efektivitas program bantuan keuangan KUR dalam memperkuat kapasitas produksi dan diversifikasi produk pada UMKM Cassia Look, dengan membandingkan kinerja keuangan dan inovasi produk antara penerima bantuan dan yang tidak menerima bantuan. Terakhir, penelitian dapat menyelidiki preferensi konsumen serta kesediaan membayar untuk pakaian wanita berukuran besar yang menggunakan bahan ramah lingkungan, guna memberikan insight bagi UMKM dalam mengembangkan produk berkelanjutan yang sesuai dengan tren konsumsi hijau di Indonesia.

Metadata

File size	848.09 KB
Pages	7
DMCA	Report