JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK

Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Celebrity endorser Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Belanja Online Di Tokopedia Dengan Brand image Sebagai Variabel Intervening Di Kabupaten Merangin. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis korelasi, regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan uji hipotesis diperoleh terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Brand Image, Promosi terhadap Brand Image, Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian, Promosi terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.Namun, Brand Image tidak memediasi hubungan antara Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian, serta tidak memediasi hubungan antara Promosi dan Keputusan Pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Merangin, untuk melihat apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasikan ke daerah lain. Selain itu, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, seperti kepercayaan terhadap platform, kemudahan penggunaan aplikasi, atau pengaruh ulasan dari konsumen lain. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana strategi promosi yang lebih personal dan interaktif, seperti penggunaan influencer marketing atau personalisasi rekomendasi produk, dapat meningkatkan efektivitas promosi dan memperkuat brand image di kalangan konsumen Tokopedia. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika perilaku konsumen dalam lingkungan e-commerce dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan | Jurnal Diversita. analisis kepuasan pelanggan ompu... ojs.uma.ac.id/index.php/diversita/article/view/5190Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan Jurnal Diversita analisis kepuasan pelanggan ompu ojs uma ac index php diversita article view 5190
  2. Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober... ejournal.unikama.ac.id/index.php/mbr/article/view/4723Pengaruh kualitas produk kualitas layanan harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober ejournal unikama ac index php mbr article view 4723
  3. MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER | Jurnal Bisnis Terapan. minat beli... doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER Jurnal Bisnis Terapan minat beli doi 10 24123 jbt v4i1 2480
Read online
File size299.9 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Exploring How E Wom and Ethical Self Identity Mediate the Impact of Consumer Values on Green Luxury Fashion Purchase Intention 2026More at 2026

UKMCUKMC Selain itu, e-WOM memediasi hubungan antara nilai sosial dan niat beli, menunjukkan bahwa pengakuan sosial diubah menjadi advokasi daring yang pada akhirnyaSelain itu, e-WOM memediasi hubungan antara nilai sosial dan niat beli, menunjukkan bahwa pengakuan sosial diubah menjadi advokasi daring yang pada akhirnya

JURIS Unveiling the Weaknesses of Digital Financial Reporting Rethinking XBRL Development in Indonesia 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES The fundamental assumption held by regulators in promoting the implementation of XBRL is that there is no technological intervention in accounting standards,The fundamental assumption held by regulators in promoting the implementation of XBRL is that there is no technological intervention in accounting standards,

JURIS Implementasi Produk Tabungan Easy Wadiah Dan Easy Mudharabah Dalam Praktik Pelayanan Di Bank Syariah Indonesia 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Oleh karena itu, edukasi dan sosialisasi produk tabungan syariah menjadi faktor penting untuk meningkatkan literasi keuangan syariah dan optimalisasi pemanfaatanOleh karena itu, edukasi dan sosialisasi produk tabungan syariah menjadi faktor penting untuk meningkatkan literasi keuangan syariah dan optimalisasi pemanfaatan

JURIS Pengaruh Transparansi Anggaran dan Akuntabilitas Keuangan Terhadap Pengelolaan Dana DPRK Banda Aceh 2025More at 2025

POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi Statistical Package for Social Science (SPSS) 25. KesimpulanTeknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi Statistical Package for Social Science (SPSS) 25. Kesimpulan

JURIS Pengaruh Manajemen Kas Terhadap Profitabilitas Koperasi Wanita Anggrek Desa Jogosatru 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY Digunakan populasi selama 5 tahun koperasi berjalan, sampel yang digunakan adalah sampel jenuh periode 2016-2020. Teknik analisis data dengan AnalisisDigunakan populasi selama 5 tahun koperasi berjalan, sampel yang digunakan adalah sampel jenuh periode 2016-2020. Teknik analisis data dengan Analisis

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM di Kota Makassar 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif persentase, uji instrumen,Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif persentase, uji instrumen,

JURIS Pengaruh Opini Audit Pergantian Manajemen dan Pertumbuhan Perusahaan Terhadap Auditor Switching Dengan Financial Distress Sebagai Variabel Moderasi Studi Empiris pada Perusahaan Sektor Keuangan yang 2020More at 2020

UNIMUNIM Data penelitian diperoleh dari laporan keuangan yang telah diaudit, laporan auditor independen dan laporan tahunan perusahaan yang diunduh dari websiteData penelitian diperoleh dari laporan keuangan yang telah diaudit, laporan auditor independen dan laporan tahunan perusahaan yang diunduh dari website

JURIS Pengaruh Profitabilitas dan Kepemilikan Institusional Terhadap Nilai Perusahaan Dengan Struktur Modal Sebagai Variabel Moderasi Pada Perusahaan Property dan Real Estate di BEI Periode 2015 2018 2020More at 2020

UNIMUNIM Metode analisis data yang digunakan yaitu: uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. “Hasil penelitianMetode analisis data yang digunakan yaitu: uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. “Hasil penelitian

Useful /

JURIS Pengaruh Financial Literacy dan Gaya Hedonisme terhadap Financial Behavior dengan Fintech sebagai Moderasi pada Mahasiswa S1 Akuntansi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial literacy berpengaruh positif terhadap financial behavior, sementara gaya hedonisme berpengaruh negatif. FintechHasil penelitian menunjukkan bahwa financial literacy berpengaruh positif terhadap financial behavior, sementara gaya hedonisme berpengaruh negatif. Fintech

JURIS Analisis Disiplin Kerja dan Budaya Organisasi terhadap Kinerja Personel Kepolisian dengan Kepuasan Kerja sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (1) Berdasarkan hasil penelitian memperlihatkan terdapat pengaruh disiplin kerja terrhadap kienrja baiksecara langsung maupun tidak langsung, oleh sebab(1) Berdasarkan hasil penelitian memperlihatkan terdapat pengaruh disiplin kerja terrhadap kienrja baiksecara langsung maupun tidak langsung, oleh sebab

JURIS Analisis Faktor yang Mempengaruhi Cash Holding dengan Corporate Governance sebagai Pemoderasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Corporate governance tidak mampu memoderasi capital expenditure, rasio likuiditas, dan growth opportunity terhadap cash holding. Sedangkan leverage mampuCorporate governance tidak mampu memoderasi capital expenditure, rasio likuiditas, dan growth opportunity terhadap cash holding. Sedangkan leverage mampu

JURIS Brand Awareness Perceived Quality Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan Iklan terhadap keputusan pembelian padaTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan Iklan terhadap keputusan pembelian pada

ads-block-test