JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK

Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Celebrity endorser Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Belanja Online Di Tokopedia Dengan Brand image Sebagai Variabel Intervening Di Kabupaten Merangin. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis korelasi, regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan uji hipotesis diperoleh terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Brand Image, Promosi terhadap Brand Image, Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian, Promosi terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.Namun, Brand Image tidak memediasi hubungan antara Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian, serta tidak memediasi hubungan antara Promosi dan Keputusan Pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Merangin, untuk melihat apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasikan ke daerah lain. Selain itu, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, seperti kepercayaan terhadap platform, kemudahan penggunaan aplikasi, atau pengaruh ulasan dari konsumen lain. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana strategi promosi yang lebih personal dan interaktif, seperti penggunaan influencer marketing atau personalisasi rekomendasi produk, dapat meningkatkan efektivitas promosi dan memperkuat brand image di kalangan konsumen Tokopedia. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika perilaku konsumen dalam lingkungan e-commerce dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan | Jurnal Diversita. analisis kepuasan pelanggan ompu... ojs.uma.ac.id/index.php/diversita/article/view/5190Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan Jurnal Diversita analisis kepuasan pelanggan ompu ojs uma ac index php diversita article view 5190
  2. Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober... ejournal.unikama.ac.id/index.php/mbr/article/view/4723Pengaruh kualitas produk kualitas layanan harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober ejournal unikama ac index php mbr article view 4723
  3. MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER | Jurnal Bisnis Terapan. minat beli... doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER Jurnal Bisnis Terapan minat beli doi 10 24123 jbt v4i1 2480
Read online
File size299.9 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Konsep Pemasaran Islam pada Unit Usaha Pesantren Gambia Department Store 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Teknik pengumpulan datanya menggunakan wawancara dan observasi. Sedangkan analisis datanya menggunakan analisis induktif. Tujuan dari penelitian ini adalahTeknik pengumpulan datanya menggunakan wawancara dan observasi. Sedangkan analisis datanya menggunakan analisis induktif. Tujuan dari penelitian ini adalah

JURIS Analisis Motivasi Kinerja Karyawan PT Kelola Mina Laut Gresik 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini memberikan kontribusi bagi manajemen perusahaan dalam merancang strategi motivasi yang lebih efektif guna meningkatkan kinerja karyawan,Penelitian ini memberikan kontribusi bagi manajemen perusahaan dalam merancang strategi motivasi yang lebih efektif guna meningkatkan kinerja karyawan,

JURIS Analysis Of Financial Performance In The Metal Sub Sector And The Like On The Indonesian Stock Exchange For The Period 2018 2022 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan hasil uji Asumsi Klasik, Uji Parsial, dan Uji Simultan, dapat disimpulkan bahwa hasil uji Asumsi Klasik menunjukkan bahwa persyaratan terpenuhiBerdasarkan hasil uji Asumsi Klasik, Uji Parsial, dan Uji Simultan, dapat disimpulkan bahwa hasil uji Asumsi Klasik menunjukkan bahwa persyaratan terpenuhi

JURIS Faktor Faktor yang Mempengaruhi Nilai Perusahaan Manufaktur di Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh berbagai rasio keuangan terhadap nilai perusahaan. Penelitian dilakukan pada 196 perusahaan manufakturPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh berbagai rasio keuangan terhadap nilai perusahaan. Penelitian dilakukan pada 196 perusahaan manufaktur

JURIS Pengaruh Corporate Governance Financial Flexibility terhadap Earnings Quality Perusahaan Sektor Bank Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Penelitian menunjukkan bahwa fleksibilitas keuangan, independensi dan ukuran komite audit tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas laba, sementaraPenelitian menunjukkan bahwa fleksibilitas keuangan, independensi dan ukuran komite audit tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas laba, sementara

JURIS Pengaruh CSR Technology dan CEO Education Terhadap Profitabilitas Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan hasil regresi data panel menunjukkan bahwa Technology memiliki pengaruh terhadap Profitabilitas perusahaan, sedangkan CSR dan CEO EducationBerdasarkan hasil regresi data panel menunjukkan bahwa Technology memiliki pengaruh terhadap Profitabilitas perusahaan, sedangkan CSR dan CEO Education

JURIS Konsep Manajemen Resiko dalam Al Quran 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Disini kebijakan pengurangan kerugian dilakukan jika kerugian ini ditentukan, yang merupakan prinsip yang terkenal dalam ilmu ekonomi yaitu manajemen risikoDisini kebijakan pengurangan kerugian dilakukan jika kerugian ini ditentukan, yang merupakan prinsip yang terkenal dalam ilmu ekonomi yaitu manajemen risiko

JURIS Adaptive Governance dalam Mitigasi Bencana Banjir di Kabupaten Bojonegoro 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Maka dari itu dibutuhkannya penguatan antar Lembaga formal dan Lembaga informal dalam menangani bencana tahunan yang terjadi pada wilayah Bojonegoro denganMaka dari itu dibutuhkannya penguatan antar Lembaga formal dan Lembaga informal dalam menangani bencana tahunan yang terjadi pada wilayah Bojonegoro dengan

Useful /

JURIS Sustainable Development Goals SDGS dan Indonesia Maju Dakwah Tasawuf Sebagai Model Moderasi Kebangsaan 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Kajian ini menemukan bahwa model dakwah tasawuf sebagai model keberagamaan sebagai bentuk strategis yang dapat mempersiapkan Indonesia maju dan menghadapiKajian ini menemukan bahwa model dakwah tasawuf sebagai model keberagamaan sebagai bentuk strategis yang dapat mempersiapkan Indonesia maju dan menghadapi

JURIS Analisis Kinerja Pegawai dengan Kepuasan Kerja pada Dinas Pekerjaan Umum dan Penataan Ruang Kota Padang 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Pengujian hipotesis dihitung dengan program SmartPLS ver 3. Hasil Penelitian ini adalah Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara kompetensiPengujian hipotesis dihitung dengan program SmartPLS ver 3. Hasil Penelitian ini adalah Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara kompetensi

JURIS Peningkatan Kosakata Siswa Dengan Menggunakan Daftar Kelompok Label 2017More at 2017

UNISMUHUNISMUH Selain itu, penggunaan LGL juga meningkatkan keaktifan dan partisipasi siswa dalam proses pembelajaran. Berdasarkan kesimpulan tersebut, peneliti memberikanSelain itu, penggunaan LGL juga meningkatkan keaktifan dan partisipasi siswa dalam proses pembelajaran. Berdasarkan kesimpulan tersebut, peneliti memberikan

JURIS The Students Achievement In Understanding Pragmatics Meaning Of Written Utterances 2017More at 2017

UNISMUHUNISMUH 09 for perlocutionary act. The results indicated that the students achievement in understanding the pragmatic meaning of written utterances, particularly09 for perlocutionary act. The results indicated that the students achievement in understanding the pragmatic meaning of written utterances, particularly

ads-block-test