JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK
Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKPenelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Celebrity endorser Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Belanja Online Di Tokopedia Dengan Brand image Sebagai Variabel Intervening Di Kabupaten Merangin. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis korelasi, regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan uji hipotesis diperoleh terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Brand Image, Promosi terhadap Brand Image, Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian, Promosi terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.Namun, Brand Image tidak memediasi hubungan antara Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian, serta tidak memediasi hubungan antara Promosi dan Keputusan Pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Merangin, untuk melihat apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasikan ke daerah lain. Selain itu, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, seperti kepercayaan terhadap platform, kemudahan penggunaan aplikasi, atau pengaruh ulasan dari konsumen lain. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana strategi promosi yang lebih personal dan interaktif, seperti penggunaan influencer marketing atau personalisasi rekomendasi produk, dapat meningkatkan efektivitas promosi dan memperkuat brand image di kalangan konsumen Tokopedia. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika perilaku konsumen dalam lingkungan e-commerce dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.
- Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan | Jurnal Diversita. analisis kepuasan pelanggan ompu... ojs.uma.ac.id/index.php/diversita/article/view/5190Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan Jurnal Diversita analisis kepuasan pelanggan ompu ojs uma ac index php diversita article view 5190
- Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober... ejournal.unikama.ac.id/index.php/mbr/article/view/4723Pengaruh kualitas produk kualitas layanan harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober ejournal unikama ac index php mbr article view 4723
- MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER | Jurnal Bisnis Terapan. minat beli... doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER Jurnal Bisnis Terapan minat beli doi 10 24123 jbt v4i1 2480
| File size | 299.9 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
NURUL FIKRINURUL FIKRI Black Box Testing pada 11 skenario pengujian mencatat tingkat keberhasilan 100%. Selain itu, User Acceptance Testing (UAT) juga menghasilkan tingkat keberhasilanBlack Box Testing pada 11 skenario pengujian mencatat tingkat keberhasilan 100%. Selain itu, User Acceptance Testing (UAT) juga menghasilkan tingkat keberhasilan
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Teori yang terkandung dalam penelitian ini terdiri dari bank, saham, harga saham, likuiditas, profitabilitas, dan solvabilitas. Penelitian ini juga memilikiTeori yang terkandung dalam penelitian ini terdiri dari bank, saham, harga saham, likuiditas, profitabilitas, dan solvabilitas. Penelitian ini juga memiliki
NURUL FIKRINURUL FIKRI Penelitian ini bertujuan meningkatkan efisiensi dan akurasi pencatatan stok melalui sistem yang lebih terintegrasi. Pendekatan yang digunakan adalah studiPenelitian ini bertujuan meningkatkan efisiensi dan akurasi pencatatan stok melalui sistem yang lebih terintegrasi. Pendekatan yang digunakan adalah studi
NURUL FIKRINURUL FIKRI Sangat Puas, Puas, dan Kurang Puas, memberikan gambaran yang jelas mengenai variasi tingkat kepuasan karyawan. Implementasi sistem ini juga terbukti efisienSangat Puas, Puas, dan Kurang Puas, memberikan gambaran yang jelas mengenai variasi tingkat kepuasan karyawan. Implementasi sistem ini juga terbukti efisien
OPENGLOBALSCIOPENGLOBALSCI 5 yang telah difine-tune tidak hanya mempercepat layanan dan meningkatkan akurasi informasi produk, tetapi juga memiliki potensi besar untuk diimplementasikan5 yang telah difine-tune tidak hanya mempercepat layanan dan meningkatkan akurasi informasi produk, tetapi juga memiliki potensi besar untuk diimplementasikan
4141 Sampel penelitian sebanyak 94 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan melalui uji regresi linear berganda serta uji hipotesis.Sampel penelitian sebanyak 94 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan melalui uji regresi linear berganda serta uji hipotesis.
UBAYAUBAYA Penerapan sistem Brimen di BRI Cabang Kawi Malang telah meningkatkan efisiensi dalam pengelolaan arsip dokumen kredit, memudahkan pencarian, akses, danPenerapan sistem Brimen di BRI Cabang Kawi Malang telah meningkatkan efisiensi dalam pengelolaan arsip dokumen kredit, memudahkan pencarian, akses, dan
ISI DPSISI DPS Desain interior dan eksterior yang diusulkan dalam penelitian ini tidak hanya mendukung pencegahan penyebaran virus, tetapi juga meningkatkan kenyamananDesain interior dan eksterior yang diusulkan dalam penelitian ini tidak hanya mendukung pencegahan penyebaran virus, tetapi juga meningkatkan kenyamanan
Useful /
NURUL FIKRINURUL FIKRI Data dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, dan uji t parsial. Hasil menunjukkan bahwa konten visual memiliki pengaruhData dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, dan uji t parsial. Hasil menunjukkan bahwa konten visual memiliki pengaruh
NURUL FIKRINURUL FIKRI Pengujian dilakukan dengan metode black box testing dan evaluasi pengguna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem mampu meningkatkan efisiensi kerja,Pengujian dilakukan dengan metode black box testing dan evaluasi pengguna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem mampu meningkatkan efisiensi kerja,
POLITEKNIKYAKPERMASPOLITEKNIKYAKPERMAS Analisis data dilakukan dengan uji Somers d. Hasil Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mayoritas ibu berada dalam rentang usia 22-35 tahun (median 29 tahun)Analisis data dilakukan dengan uji Somers d. Hasil Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mayoritas ibu berada dalam rentang usia 22-35 tahun (median 29 tahun)
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Responden penelitian ini adalah 98 orang Pegawai Negeri Sipil pada Dinas Pekerjaan Umum Dan Penataan Ruang Kota Padang. Metode penarikan sampel mengunakanResponden penelitian ini adalah 98 orang Pegawai Negeri Sipil pada Dinas Pekerjaan Umum Dan Penataan Ruang Kota Padang. Metode penarikan sampel mengunakan