JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK

Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Celebrity endorser Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Belanja Online Di Tokopedia Dengan Brand image Sebagai Variabel Intervening Di Kabupaten Merangin. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis korelasi, regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan uji hipotesis diperoleh terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Brand Image, Promosi terhadap Brand Image, Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian, Promosi terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.Namun, Brand Image tidak memediasi hubungan antara Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian, serta tidak memediasi hubungan antara Promosi dan Keputusan Pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Merangin, untuk melihat apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasikan ke daerah lain. Selain itu, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, seperti kepercayaan terhadap platform, kemudahan penggunaan aplikasi, atau pengaruh ulasan dari konsumen lain. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana strategi promosi yang lebih personal dan interaktif, seperti penggunaan influencer marketing atau personalisasi rekomendasi produk, dapat meningkatkan efektivitas promosi dan memperkuat brand image di kalangan konsumen Tokopedia. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika perilaku konsumen dalam lingkungan e-commerce dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan | Jurnal Diversita. analisis kepuasan pelanggan ompu... ojs.uma.ac.id/index.php/diversita/article/view/5190Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan Jurnal Diversita analisis kepuasan pelanggan ompu ojs uma ac index php diversita article view 5190
  2. Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober... ejournal.unikama.ac.id/index.php/mbr/article/view/4723Pengaruh kualitas produk kualitas layanan harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober ejournal unikama ac index php mbr article view 4723
  3. MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER | Jurnal Bisnis Terapan. minat beli... doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER Jurnal Bisnis Terapan minat beli doi 10 24123 jbt v4i1 2480
Read online
File size299.9 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Disiplin Kerja Motivasi Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT Tata Wisata Balikpapan 2025More at 2025

STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN Tujuan penelitian ini adalah untuk memberikan bukti empiris mengenai variabel disiplin kerja, motivasi kerja, dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawanTujuan penelitian ini adalah untuk memberikan bukti empiris mengenai variabel disiplin kerja, motivasi kerja, dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan

JURIS Pengaruh Motivasi Disiplin Dan Pelatihan Kerja Terhadap Kinerja Berdasarkan Persepsi Karyawan Divisi Sales Operation PT Olivindo Energi Mandiri 2025More at 2025

STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN Teknik analisis data menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial,Teknik analisis data menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial,

JURIS Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Analisis Peran Celebrity Endorser Content Marketing dan Online Customer Review di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Implikasinya, pelaku bisnis fashion perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dengan memanfaatkan dukungan selebritas, menciptakan kontenImplikasinya, pelaku bisnis fashion perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dengan memanfaatkan dukungan selebritas, menciptakan konten

JURIS Pengaruh Price Poduct Knowledge Online Customer Review dan Brand Image terhadap Pembelian Sunscreen Azarine oleh Generasi Z pada E commerce Shopee 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS.Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS.

JURIS Strategi Pemberdayaan Ekonomi Protektif Di Pondok Modern Darussalam Gontor Putri Kampus 8 Lampung 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Dengan tetap mempertahankan nilai-nilai keagamaan, pondok mampu mengembangkan kegiatan ekonomi yang berkelanjutan dan bermanfaat bagi semua pihak. ProgramDengan tetap mempertahankan nilai-nilai keagamaan, pondok mampu mengembangkan kegiatan ekonomi yang berkelanjutan dan bermanfaat bagi semua pihak. Program

JURIS The Impact of Organizational Justice Dimensions on the Quality of Work Life During the COVID 19 Pandemic 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Oleh karena itu, manajemen kampus disarankan memberikan dukungan moral yang lebih intensif kepada dosen, khususnya perempuan, melalui motivasi, berbagiOleh karena itu, manajemen kampus disarankan memberikan dukungan moral yang lebih intensif kepada dosen, khususnya perempuan, melalui motivasi, berbagi

JURIS Analisis Disiplin Kerja dan Budaya Organisasi terhadap Kinerja Personel Kepolisian dengan Kepuasan Kerja sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Data yang digunakan adalah data primer Dianalisis menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan (1) Disiplin kerja (X1) berpengaruhData yang digunakan adalah data primer Dianalisis menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan (1) Disiplin kerja (X1) berpengaruh

JURIS Brand Awareness Perceived Quality Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanHasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

Useful /

JURIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN CUSTOMER GEN Z PADA COFFE SHOP POINT COFFE BANDAR LAMPUNG 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan generasi Z pada salah satu coffee shop di Bandar Lampung,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan generasi Z pada salah satu coffee shop di Bandar Lampung,

JURIS Membangun Masa Depan yang Berkelanjutan dengan Investasi Syariah 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Investasi syariah memberikan pendekatan alternatif dalam pengelolaan keuangan yang mengedepankan prinsip keadilan, keberlanjutan, dan etika. Untuk meningkatkanInvestasi syariah memberikan pendekatan alternatif dalam pengelolaan keuangan yang mengedepankan prinsip keadilan, keberlanjutan, dan etika. Untuk meningkatkan

JURIS Dampak Implementasi Konsep Community based Tourism Pada Wisata Outbound Pelita Desa Ciseeng 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Strategi tata kelola adaptif dan partisipatif berbasis kolaborasi multi-stakeholder diperlukan untuk memastikan CBT berkontribusi secara berkelanjutanStrategi tata kelola adaptif dan partisipatif berbasis kolaborasi multi-stakeholder diperlukan untuk memastikan CBT berkontribusi secara berkelanjutan

JURIS The Students Achievement In Understanding Pragmatics Meaning Of Written Utterances 2017More at 2017

UNISMUHUNISMUH Data obtained from the test were analyzed quantitatively, yielding mean scores of 5. 87 for locutionary act, 6. 12 for illocutionary act, and 6. 09 forData obtained from the test were analyzed quantitatively, yielding mean scores of 5. 87 for locutionary act, 6. 12 for illocutionary act, and 6. 09 for

ads-block-test