JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK

Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Celebrity endorser Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Belanja Online Di Tokopedia Dengan Brand image Sebagai Variabel Intervening Di Kabupaten Merangin. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis korelasi, regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan uji hipotesis diperoleh terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Brand Image, Promosi terhadap Brand Image, Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian, Promosi terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.Namun, Brand Image tidak memediasi hubungan antara Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian, serta tidak memediasi hubungan antara Promosi dan Keputusan Pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Merangin, untuk melihat apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasikan ke daerah lain. Selain itu, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, seperti kepercayaan terhadap platform, kemudahan penggunaan aplikasi, atau pengaruh ulasan dari konsumen lain. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana strategi promosi yang lebih personal dan interaktif, seperti penggunaan influencer marketing atau personalisasi rekomendasi produk, dapat meningkatkan efektivitas promosi dan memperkuat brand image di kalangan konsumen Tokopedia. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika perilaku konsumen dalam lingkungan e-commerce dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan | Jurnal Diversita. analisis kepuasan pelanggan ompu... ojs.uma.ac.id/index.php/diversita/article/view/5190Analisis Kepuasan Pelanggan Ompu Gende Coffee Medan Jurnal Diversita analisis kepuasan pelanggan ompu ojs uma ac index php diversita article view 5190
  2. Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober... ejournal.unikama.ac.id/index.php/mbr/article/view/4723Pengaruh kualitas produk kualitas layanan harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober ejournal unikama ac index php mbr article view 4723
  3. MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER | Jurnal Bisnis Terapan. minat beli... doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER Jurnal Bisnis Terapan minat beli doi 10 24123 jbt v4i1 2480
Read online
File size299.9 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Implementasi Maqashid Syariah pada Rumah Sakit Berkompetensi Syariah di Indonesia Sebagai Unique Value Preposition 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menyimpulkan bahwa rumah sakit berkompetensi syariah telah berupaya memenuhi maqashid syariah dalam standar mutu pelayanannya, meliputiPenelitian ini menyimpulkan bahwa rumah sakit berkompetensi syariah telah berupaya memenuhi maqashid syariah dalam standar mutu pelayanannya, meliputi

JURIS Pemanfaatan Wakaf Tanah untuk Pembangunan Infrastruktur di Bengkulu 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Tanah wakaf berpotensi untuk pembangunan infrastruktur, namun memerlukan perhatian khusus agar dapat menjadi produktif dan memberikan manfaat sosial‑ekonomi.Tanah wakaf berpotensi untuk pembangunan infrastruktur, namun memerlukan perhatian khusus agar dapat menjadi produktif dan memberikan manfaat sosial‑ekonomi.

JURIS Pengaruh Corporate Governance Financial Flexibility terhadap Earnings Quality Perusahaan Sektor Bank Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Dengan metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda yang telah memenuhi syarat pengujian asumsi klasik.Dengan metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda yang telah memenuhi syarat pengujian asumsi klasik.

JURIS Gambaran Kadar Hemoglobin dan Karbon Monoksida pada Pedagang Sate 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Selain dapat menurunkan kadar hemoglobin, jika terpapar dalam jangka waktu lama juga dapat mengakibatkan rusaknya kadar hemoglobin pada tubuh. Hal iniSelain dapat menurunkan kadar hemoglobin, jika terpapar dalam jangka waktu lama juga dapat mengakibatkan rusaknya kadar hemoglobin pada tubuh. Hal ini

JURIS Pemberdayaan Ekonomi Kelompok Penerima Manfaat Program Keluarga Harapan Melalui Kelompok Usaha Bersama KUBE di Kecamatan Laweyan Kota Surakarta 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari observasi, wawancara, dan dokumentasi. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. PemberdayaanSumber data dalam penelitian ini diperoleh dari observasi, wawancara, dan dokumentasi. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pemberdayaan

JURIS Pengaruh CSR Technology dan CEO Education Terhadap Profitabilitas Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan hasil regresi data panel menunjukkan bahwa Technology memiliki pengaruh terhadap Profitabilitas perusahaan, sedangkan CSR dan CEO EducationBerdasarkan hasil regresi data panel menunjukkan bahwa Technology memiliki pengaruh terhadap Profitabilitas perusahaan, sedangkan CSR dan CEO Education

JURIS Analisis implikasi Etika Administrasi Publik dalam Praktik Jual Beli Data Warga untuk Pemilu Tinjauan terhadap Praktik Jual Beli Data Warga sebagai Tantangan Etis 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Prinsip-prinsip moral yang berkaitan dengan kepentingan masyarakat dan integritas bisnis harus dijaga dengan cermat. Penelitian ini menyoroti pentingnyaPrinsip-prinsip moral yang berkaitan dengan kepentingan masyarakat dan integritas bisnis harus dijaga dengan cermat. Penelitian ini menyoroti pentingnya

JURIS Pendeteksian Fraud Dalam Laporan Keuangan dengan Cash Flow Shenanigans pada Perusahaan BUMN yang Terdaftar di BEI Periode 2018 2022 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Selain itu, mengurangi pembelian persediaan (DSI) memiliki dampak signifikan dalam mendeteksi fraud dalam laporan keuangan. Selain itu, laba bersih (CFNI)Selain itu, mengurangi pembelian persediaan (DSI) memiliki dampak signifikan dalam mendeteksi fraud dalam laporan keuangan. Selain itu, laba bersih (CFNI)

Useful /

JURIS Konsep Manajemen Resiko dalam Al Quran 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil dari penelitian ini yaitu bahwa Perspektif islam dalam manajemen risiko dapat ditelaah dari sebuah cerita perjalan Nabi Musa dan Khaidir yang harusHasil dari penelitian ini yaitu bahwa Perspektif islam dalam manajemen risiko dapat ditelaah dari sebuah cerita perjalan Nabi Musa dan Khaidir yang harus

JURIS Hubungan Antara Pengetahuan Dan Sikap Ibu Tentang Pola Pemberian Makanan Dengan Status Gizi Anak 2025More at 2025

POLITEKNIKYAKPERMASPOLITEKNIKYAKPERMAS Analisis tidak menemukan hubungan signifikan antara pengetahuan atau sikap ibu dengan status gizi anak (p > 0,05, r ≈ 0,07), menunjukkan korelasiAnalisis tidak menemukan hubungan signifikan antara pengetahuan atau sikap ibu dengan status gizi anak (p > 0,05, r ≈ 0,07), menunjukkan korelasi

JURIS Analisis Kinerja Pegawai dengan Kepuasan Kerja pada Dinas Pekerjaan Umum dan Penataan Ruang Kota Padang 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Responden penelitian ini adalah 98 orang Pegawai Negeri Sipil pada Dinas Pekerjaan Umum Dan Penataan Ruang KotaTeknik pengumpulan data dengan kuesioner. Responden penelitian ini adalah 98 orang Pegawai Negeri Sipil pada Dinas Pekerjaan Umum Dan Penataan Ruang Kota

JURIS Using Eclectic Approach to Improve the Students Reading Comprehension 2017More at 2017

UNISMUHUNISMUH 13, but after evaluation in cycle II the students achievement became 7. 74. From the findings indicated that there was improvement in the students reading13, but after evaluation in cycle II the students achievement became 7. 74. From the findings indicated that there was improvement in the students reading

ads-block-test