STPI PAJAKSTPI PAJAK

Journal of Tax and BusinessJournal of Tax and Business

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, inovasi produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Mixue konsumen di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan desain deskriptif kuantitatif dan metode purposive sampling dengan sampel 136 responden yang merupakan konsumen produk Mixue dan telah membeli produk setidaknya dua kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan wawancara, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, inovasi produk, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini berkontribusi pada pemahaman faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian produk dan dapat membantu perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang menarik preferensi konsumen di Pekanbaru. Studi ini juga menyoroti pentingnya mempertimbangkan peran promosi, inovasi produk, dan gaya hidup dalam membentuk keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menemukan bahwa secara partial, variabel promosi, inovasi produk, dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada produk Mixue di Pekanbaru.Mixue berhasil menarik perhatian konsumen dengan menggabungkan strategi harga terjangkau, produk yang menarik, dan lokasi gerai yang mudah dijangkau.Kepopuleran Mixue tidak hanya disebabkan oleh kualitas es krim dan minuman yang mereka tawarkan, tetapi juga oleh kemampuan mereka dalam memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan brand secara efektif.Implikasi dari temuan ini memberikan wawasan penting bagi pelaku bisnis yang ingin sukses di pasar F&B, yaitu pentingnya memahami preferensi konsumen lokal, menyesuaikan strategi pemasaran dengan budaya dan kebiasaan setempat, serta memanfaatkan kekuatan media sosial.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menggunakan metode kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam mengenai pengalaman pelanggan dan bagaimana persepsi merek terbentuk di benak konsumen. Selain itu, mengingat Mixue terus berkembang di berbagai negara, penelitian tentang strategi ekspansi global yang lebih detail, terutama dalam konteks adaptasi budaya dan perbedaan regulasi antar negara, akan sangat bermanfaat. Rekomendasi bagi Mixue adalah perlu lebih meningkatkan dan mengoptimalkan strategi promosi, mempertimbangkan inovasi produk sehat dan gaya hidup konsumen, serta terus meningkatkan inovasi produk dan menjaga konsistensi kualitas. Mixue juga perlu memperhatikan gaya hidup konsumen dan menyesuaikan tawaran produk dan layanan sesuai dengan kebutuhan dan trend gaya hidup saat ini.

  1. Review of Management and Entrepreneurship. effect product quality price promotion toward students purchase... journal.uc.ac.id/index.php/rome/article/view/1803Review of Management and Entrepreneurship effect product quality price promotion toward students purchase journal uc ac index php rome article view 1803
  2. The influence of product innovation, brand image, and physical evidence to purchase decision and WOM... doi.org/10.1504/MEJM.2019.097812The influence of product innovation brand image and physical evidence to purchase decision and WOM doi 10 1504 MEJM 2019 097812
  3. Account Suspended. account suspended contact hosting provider information doi.org/10.24912/jm.v28i1.1805Account Suspended account suspended contact hosting provider information doi 10 24912 jm v28i1 1805
Read online
File size293.12 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Stres Kerja dan Job Satisfaction terhadap Turnover intention Studi pada Karyawan PT Tjiwulan Putra Mandiri 2025More at 2025

PPSUNIYAPPPSUNIYAP Hasil penelitian menunjukkan bahwa stres kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap turnover intention, sedangkan kepuasan kerja berpengaruh negatifHasil penelitian menunjukkan bahwa stres kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap turnover intention, sedangkan kepuasan kerja berpengaruh negatif

JURIS Pengaruh Stabilitas Keuangan Leverage Pengawasan Yang Tidak Efektif Dan Pergantian Auditor Terhadap Indikasi Kecurangan Laporan Keuangan 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengawasan yang tidak efektif dan leverage berpengaruh terhadap indikasi kecurangan laporan keuangan. SedangkanHasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengawasan yang tidak efektif dan leverage berpengaruh terhadap indikasi kecurangan laporan keuangan. Sedangkan

JURIS Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Berlabel Halal 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil uji koefisien determinasi menjelaskan bahwa 29% keputusan pembelian produk berlabel halal dipengaruhi oleh pengetahuan produk dan persepsi labelHasil uji koefisien determinasi menjelaskan bahwa 29% keputusan pembelian produk berlabel halal dipengaruhi oleh pengetahuan produk dan persepsi label

JURIS Determinansi Audit Delay Dimoderasi Oleh Reputasi Kantor Akuntan Publik Pada Perusahaan Food And Beverage Periode 2014 2018 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi terjadinya audit delay pada perusahaan food and beverage yang terdaftar diPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi terjadinya audit delay pada perusahaan food and beverage yang terdaftar di

JURIS Pengaruh Kompetensi Dan Pelatihan Terhadap Kinerja Bendahara Organisasi Perangkat Daerah OPD Kabupaten Tana Toraja 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Teknik pengumpulan data meliputi kuesioner dan observasi. Teknik analisis data mencakup uji instrumen penelitian (validitas dan reliabilitas), uji asumsiTeknik pengumpulan data meliputi kuesioner dan observasi. Teknik analisis data mencakup uji instrumen penelitian (validitas dan reliabilitas), uji asumsi

JURIS Optimizing Autoencoder Based Feature Selection for Attack Detection in IoT Networks via Machine Learning Approaches 2024More at 2024

PDSIPDSI Secara keseluruhan, Autoencoder terbukti sebagai metode yang efektif untuk reduksi fitur, mempertahankan atau bahkan meningkatkan efisiensi dan kinerjaSecara keseluruhan, Autoencoder terbukti sebagai metode yang efektif untuk reduksi fitur, mempertahankan atau bahkan meningkatkan efisiensi dan kinerja

JURIS Analisis Hedonisme Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Di GS The Fresh Legenda Wisata Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Suasana toko yang baik meningkatkan loyalitas konsumen, menunjukkan bahwa faktor lingkungan berperan penting dalam mempertahankan konsumen. Harga yangSuasana toko yang baik meningkatkan loyalitas konsumen, menunjukkan bahwa faktor lingkungan berperan penting dalam mempertahankan konsumen. Harga yang

JURIS Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Tax Avoidance Pada Perusahaan Sektor Non Cyclical 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Metode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data yang digunakan adalah data sekunder dengan menggunakan analisis regresi. Hasil penelitianMetode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data yang digunakan adalah data sekunder dengan menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian

Useful /

JURIS Kepuasan Kerja Sebagai Variabel Intervening Pada Analisis Kompetensi Pelatihan Kompensasi Dan Pengaruhnya Terhadap Kinerja Karyawan 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini membuktikan bahwa kompetensi, pelatihan, dan kompensasi memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja dan kinerja karyawan di PT.Penelitian ini membuktikan bahwa kompetensi, pelatihan, dan kompensasi memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja dan kinerja karyawan di PT.

JURIS Efektivitas Program Sekolah Perempuan Capai Impian Dan Cita Cita Sekoper Cinta Terhadap Pemberdayaan Perempuan Di Jabar 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Sekoper Cinta didirikan karena banyaknya permasalahan KDRT, stunting, perdagangan manusia, kecerdasan serta keahlian untuk memberdayakan dan melindungiSekoper Cinta didirikan karena banyaknya permasalahan KDRT, stunting, perdagangan manusia, kecerdasan serta keahlian untuk memberdayakan dan melindungi

JURIS Analisis Person Job Fit Dan Locus Of Control Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Kerja 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menganalisis pengaruh variabel Person Job Fit dan Locus Of Control terhadap Kepuasan Kerja karyawanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menganalisis pengaruh variabel Person Job Fit dan Locus Of Control terhadap Kepuasan Kerja karyawan

JURIS Pengaruh Nilai Nilai Sosial Pengakuan Profesional Lingkungan Kerja Dan Motivasi Ekonomi Terhadap Minat Mahasiswa Akutansi Menjadi Akuntan Publik Pada Mahasiswa Akutansi S1 Stie Di Pekanbaru Tahun 2024More at 2024

STPI PAJAKSTPI PAJAK Sampel diambil menggunakan metode purposif sampling dan penentuan distribusi sebaran sampel tersebut secara acak dan dibagi secara proporsional pada masing‑masingSampel diambil menggunakan metode purposif sampling dan penentuan distribusi sebaran sampel tersebut secara acak dan dibagi secara proporsional pada masing‑masing

ads-block-test