AMIKOMAMIKOM

JOAEN: JOURNAL OF ACADEMIC AND ENTREPRENEURJOAEN: JOURNAL OF ACADEMIC AND ENTREPRENEUR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh discount framing, scarcity, dan online customer review terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee, dengan fokus pada mahasiswa di Kota Yogyakarta. Kemajuan teknologi digital dan meningkatnya pengguna internet di Indonesia mendorong e-commerce seperti Shopee untuk menerapkan berbagai strategi pemasaran dalam menarik perhatian konsumen. Tiga strategi utama yang diteliti adalah discount framing (pembingkaian diskon), scarcity (kelangkaan), dan ulasan pelanggan secara daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan mahasiswa pengguna aplikasi Shopee di Kota Yogyakarta, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa discount framing berpengaruh negatif signifikan terhadap minat beli, sedangkan scarcity berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Sementara itu, online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa pada aplikasi Shopee.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa discount framing, scarcity, dan online customer review secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa pengguna aplikasi Shopee di Kota Yogyakarta.Discount framing menunjukkan pengaruh negatif, scarcity berpengaruh positif, sementara online customer review tidak memberikan pengaruh signifikan.Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi kelangkaan dalam mendorong pembelian, namun perlu kehati-hatian dalam menerapkan discount framing agar tidak menurunkan persepsi nilai produk.

Berdasarkan hasil penelitian, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan responden di luar Kota Yogyakarta untuk meningkatkan generalisasi hasil. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi kredibilitas online customer review, seperti pengaruh influencer atau verifikasi keaslian ulasan. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan mengeksplorasi peran personalisasi rekomendasi produk berdasarkan riwayat pembelian dan preferensi pengguna, guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di platform e-commerce.

  1. THE MEDIATING EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGY BETWEEN DIGITAL MARKETING STRATEGY AND CONSUMERS’... oapub.org/soc/index.php/EJMMS/article/view/1205THE MEDIATING EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGY BETWEEN DIGITAL MARKETING STRATEGY AND CONSUMERSAo oapub soc index php EJMMS article view 1205
  2. Analisis Minat Pembelian Secara Online Ditinjau dari Online Customer Review, Online Customer Rating dan... journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2156Analisis Minat Pembelian Secara Online Ditinjau dari Online Customer Review Online Customer Rating dan journals2 ums ac index php benefit article view 2156
  3. Pengaruh Positif Penggunaan Bingkai Diskon Terhadap Reputasi Merek, Citra Merek, Dan Minat Beli Ulang... journal.staiypiqbaubau.ac.id/index.php/Mutiara/article/view/462Pengaruh Positif Penggunaan Bingkai Diskon Terhadap Reputasi Merek Citra Merek Dan Minat Beli Ulang journal staiypiqbaubau ac index php Mutiara article view 462
  4. Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Kecantikan | Jurnal Indonesia... jist.publikasiindonesia.id/index.php/jist/article/view/80Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E Commerce Kecantikan Jurnal Indonesia jist publikasiindonesia index php jist article view 80
Read online
File size416.75 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Risiko Perbankan Dengan Altman Z Score Kajian Pada Bank Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia 2026More at 2026

STIAMISTIAMI Dapat disimpulkan bahwa bank-bank konvensional yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia secara umum berada dalam kategori bangkrut. Namun, penelitian GaneshaDapat disimpulkan bahwa bank-bank konvensional yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia secara umum berada dalam kategori bangkrut. Namun, penelitian Ganesha

JURIS Pengaruh Cost of Borrowing Profitability dan Collateral Value of Assets Terhadap Struktur Modal Pada Perusahaan Real Estate di Indonesia 2026More at 2026

STIAMISTIAMI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh biaya pinjaman, profitabilitas, dan nilai agunan atas aktiva pada struktur modal.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh biaya pinjaman, profitabilitas, dan nilai agunan atas aktiva pada struktur modal.

JURIS Analisis Pengaruh Bauran Produk Terhadap Motivasi Kunjungan Wisatawan 2026More at 2026

STIAMISTIAMI Fasilitas dan layanan museum sebaiknya disesuaikan agar dapat meningkatkan motivasi kunjungan. Penelitian selanjutnya dapat mengkaji variabel lain sepertiFasilitas dan layanan museum sebaiknya disesuaikan agar dapat meningkatkan motivasi kunjungan. Penelitian selanjutnya dapat mengkaji variabel lain seperti

JURIS Analisis Framing Berita Pariwisata Pada Televisi Lokal Studi Kasus Jogja TV Di Yogyakarta Dan Agropolitan TV Di Jawa Timur 2026More at 2026

STIAMISTIAMI Untuk frame berita non lokal, Jogja TV juga lebih menekankan ideologi idealisme. Secara keseluruhan, redaktur televisi lokal memprioritaskan kebutuhanUntuk frame berita non lokal, Jogja TV juga lebih menekankan ideologi idealisme. Secara keseluruhan, redaktur televisi lokal memprioritaskan kebutuhan

JURIS Pengaruh Tingkat Suku Bunga Sbi Dan Inflasi Terhadap Ihsg Industri Perbankan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Bei 2026More at 2026

STIAMISTIAMI Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh inflasi dan suku bunga terhadap IHSG di Bursa Efek Indonesia (BEI). Metode analisis menggunakan model analisisPenelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh inflasi dan suku bunga terhadap IHSG di Bursa Efek Indonesia (BEI). Metode analisis menggunakan model analisis

JURIS Pengaruh Pelatihan Dan Kompetensi Terhadap Kinerja Karyawan Dengan Kemampuan Kerja Sebagai Variabel Intervening Pada PT Supra Primatama Nusantara 2022More at 2022

UNSURYAUNSURYA Populasi berskala 150 karyawan, diambil sampel 109 responden menggunakan rumus Slovin. Metode penelitian adalah pendekatan kuantitatif explanatory denganPopulasi berskala 150 karyawan, diambil sampel 109 responden menggunakan rumus Slovin. Metode penelitian adalah pendekatan kuantitatif explanatory dengan

JURIS Identifikasi Kepuasan Pengguna Bus Jakarta Airport Connexion Ditinjau Dari Segi Kualitas Pelayanan Dan Harga Studi Kasus Di Perum Pengangkutan Penumpang Djakarta 2022More at 2022

UNSURYAUNSURYA Nilai koefisien determinasi yang disesuaikan atau (R2) sebesar 0,516. Hasil ini hal ini sebesar 51,6% dari variabel terikat, yaitu kepuasan pengguna dapatNilai koefisien determinasi yang disesuaikan atau (R2) sebesar 0,516. Hasil ini hal ini sebesar 51,6% dari variabel terikat, yaitu kepuasan pengguna dapat

JURIS Pengaruh Kerelasian Pemasaran Dan Citra Perguruan Tinggi Terhadap Kepercayaan Mahasiswa Program Diploma Pada Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Mandala Indonesia Di Jakarta 2020More at 2020

STIAMISTIAMI Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kerelasian pemasaran program diploma STIAMI di Jakarta, mengetahui citra perguruan tinggi program diploma STIAMIPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui kerelasian pemasaran program diploma STIAMI di Jakarta, mengetahui citra perguruan tinggi program diploma STIAMI

Useful /

JURIS Strategi Pengembangan Bisnis Granysei Design 2026More at 2026

AMIKOMAMIKOM Dengan melalui kuesioner, hasil analisa permasalahan konsumen berguna untuk mengukur dan membandingkan kualitas produk jasa maupun akses pelayanan terhadapDengan melalui kuesioner, hasil analisa permasalahan konsumen berguna untuk mengukur dan membandingkan kualitas produk jasa maupun akses pelayanan terhadap

JURIS PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN GRAND JAYA RAYA RESORT CONVENTION HOTEL CIPAYUNG BOGOR Studi Korelasi Antara Kepuasan Kerja Dan Motivasi Kerja Dengan Kinerja 2026More at 2026

STIAMISTIAMI 184X2. The abovementioned result indicates that simultaneous satisfaction in work and work motivation will influence the work performance at the same moment,184X2. The abovementioned result indicates that simultaneous satisfaction in work and work motivation will influence the work performance at the same moment,

JURIS Pengembangan Bisnis Hijab Elsse Scarves 2025More at 2025

AMIKOMAMIKOM Hasil dari kedua analisis ini akan menjadi acuan dalam merumuskan strategi pengembangan bisnis yang dapat diterapkan oleh Elsse Scarves. Diharapkan, strategiHasil dari kedua analisis ini akan menjadi acuan dalam merumuskan strategi pengembangan bisnis yang dapat diterapkan oleh Elsse Scarves. Diharapkan, strategi

JURIS Penerapan Metode Simple Additive Weighting Dalam Sistem Pendukung Keputusan Pemilihan Guru Terbaik Pada SDN Duren Sawit Jakarta 2022More at 2022

UNSURYAUNSURYA Selain itu, untuk memperoleh atau mengetahui informasi hasil pemilihan guru terbaik memerlukan waktu yang cukup lama, karena bagian tata usaha harus memasukanSelain itu, untuk memperoleh atau mengetahui informasi hasil pemilihan guru terbaik memerlukan waktu yang cukup lama, karena bagian tata usaha harus memasukan

ads-block-test