AMIKOMAMIKOM

JOAEN: JOURNAL OF ACADEMIC AND ENTREPRENEURJOAEN: JOURNAL OF ACADEMIC AND ENTREPRENEUR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh discount framing, scarcity, dan online customer review terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee, dengan fokus pada mahasiswa di Kota Yogyakarta. Kemajuan teknologi digital dan meningkatnya pengguna internet di Indonesia mendorong e-commerce seperti Shopee untuk menerapkan berbagai strategi pemasaran dalam menarik perhatian konsumen. Tiga strategi utama yang diteliti adalah discount framing (pembingkaian diskon), scarcity (kelangkaan), dan ulasan pelanggan secara daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan mahasiswa pengguna aplikasi Shopee di Kota Yogyakarta, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa discount framing berpengaruh negatif signifikan terhadap minat beli, sedangkan scarcity berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Sementara itu, online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa pada aplikasi Shopee.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa discount framing, scarcity, dan online customer review secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa pengguna aplikasi Shopee di Kota Yogyakarta.Discount framing menunjukkan pengaruh negatif, scarcity berpengaruh positif, sementara online customer review tidak memberikan pengaruh signifikan.Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi kelangkaan dalam mendorong pembelian, namun perlu kehati-hatian dalam menerapkan discount framing agar tidak menurunkan persepsi nilai produk.

Berdasarkan hasil penelitian, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan responden di luar Kota Yogyakarta untuk meningkatkan generalisasi hasil. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi kredibilitas online customer review, seperti pengaruh influencer atau verifikasi keaslian ulasan. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan mengeksplorasi peran personalisasi rekomendasi produk berdasarkan riwayat pembelian dan preferensi pengguna, guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di platform e-commerce.

  1. THE MEDIATING EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGY BETWEEN DIGITAL MARKETING STRATEGY AND CONSUMERS’... oapub.org/soc/index.php/EJMMS/article/view/1205THE MEDIATING EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGY BETWEEN DIGITAL MARKETING STRATEGY AND CONSUMERSAo oapub soc index php EJMMS article view 1205
  2. Analisis Minat Pembelian Secara Online Ditinjau dari Online Customer Review, Online Customer Rating dan... journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2156Analisis Minat Pembelian Secara Online Ditinjau dari Online Customer Review Online Customer Rating dan journals2 ums ac index php benefit article view 2156
  3. Pengaruh Positif Penggunaan Bingkai Diskon Terhadap Reputasi Merek, Citra Merek, Dan Minat Beli Ulang... journal.staiypiqbaubau.ac.id/index.php/Mutiara/article/view/462Pengaruh Positif Penggunaan Bingkai Diskon Terhadap Reputasi Merek Citra Merek Dan Minat Beli Ulang journal staiypiqbaubau ac index php Mutiara article view 462
  4. Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Kecantikan | Jurnal Indonesia... jist.publikasiindonesia.id/index.php/jist/article/view/80Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E Commerce Kecantikan Jurnal Indonesia jist publikasiindonesia index php jist article view 80
Read online
File size416.75 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Identification Design of Temporary Storage Sites TPS and Evaluation of Hazardous and Toxic Waste B3 Management at PT XYZ s Can Printing Facility Bahasa Inggris 2026More at 2026

UM-SORONGUM-SORONG Pengelolaan yang dilakukan dimulai dari identifikasi limbah B3, pewadahan sementara limbah B3, pengangkutan ke TPS limbah B3, penimbangan dan pencatatanPengelolaan yang dilakukan dimulai dari identifikasi limbah B3, pewadahan sementara limbah B3, pengangkutan ke TPS limbah B3, penimbangan dan pencatatan

JURIS Analysis of the Impact of Pharmaceutical Waste on Water Quality and Bioremediation Based Treatment Efforts 2026More at 2026

UM-SORONGUM-SORONG Senyawa aktif farmasi, meskipun dalam konsentrasi rendah, dapat menyebabkan perubahan fisiologis pada organisme akuatik dan berkontribusi terhadap munculnyaSenyawa aktif farmasi, meskipun dalam konsentrasi rendah, dapat menyebabkan perubahan fisiologis pada organisme akuatik dan berkontribusi terhadap munculnya

JURIS Pengaruh Komposisi Limbah Malam Batik terhadap Kualitas dan Emisi Bio Kokas dari Biochar Baglog Jamur Bahasa Inggris 2026More at 2026

UM-SORONGUM-SORONG Karakterisasi bio-kokas meliputi uji proksimat (kadar air, kadar abu, volatile matter, dan fixed carbon), nilai kalor menggunakan Parr-6400 Calorimeter,Karakterisasi bio-kokas meliputi uji proksimat (kadar air, kadar abu, volatile matter, dan fixed carbon), nilai kalor menggunakan Parr-6400 Calorimeter,

JURIS Pengaruh Ownership Structures dan Sustainability Reporting terhadap Earnings Management Perusahaan Pertambangan yang Terdaftar di BEI 2020 2024 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Struktur kepemilikan diklasifikasikan ke dalam empat kategori, yaitu kepemilikan manajerial, konsentrasi kepemilikan, kepemilikan negara, dan kepemilikanStruktur kepemilikan diklasifikasikan ke dalam empat kategori, yaitu kepemilikan manajerial, konsentrasi kepemilikan, kepemilikan negara, dan kepemilikan

JURIS Analisis Pengaruh Teknologi Informasi Investasi dan Upah terhadap Tingkat Partisipasi Angkatan Kerja di Pulau Jawa Tahun 2017 2023 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pembangunan teknologi informasi dan komunikasi (PTIK), pembentukan modal tetap bruto (PMTB), dan upahPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pembangunan teknologi informasi dan komunikasi (PTIK), pembentukan modal tetap bruto (PMTB), dan upah

JURIS Analisis Dampak Fluktasi Harga Sayuran Terhadap Pendapatan Pedagang Sayuran di Pasar Jatimulyo Lampung Selatan Menurut Perspektif Ekonomi Islam 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Pedagang eceran ditemukan sebagai kelompok yang paling terdampak dengan penurunan pendapatan mencapai 19%–27% saat harga naik, sementara pedagang grosirPedagang eceran ditemukan sebagai kelompok yang paling terdampak dengan penurunan pendapatan mencapai 19%–27% saat harga naik, sementara pedagang grosir

JURIS Strategi Pengembangan Bisnis Kiyomee 2024More at 2024

AMIKOMAMIKOM Dalam bisnis K-Pop fan made merchandise, Kiyomee hadir sebagai solusi bagi para kolektor yang menghadapi beberapa permasalahan utama, seperti harga mahalDalam bisnis K-Pop fan made merchandise, Kiyomee hadir sebagai solusi bagi para kolektor yang menghadapi beberapa permasalahan utama, seperti harga mahal

JURIS Pengaruh Dewan Komisaris Komisaris Independen Dan Kepemilikan Manajerial Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Di Masa Pandemi Covid 19 2023More at 2023

UBUB Kepemilikan manajerial adalah kepemilikan saham yang dimiliki oleh pihak manajerial sehingga dapat ikut andil dalam pengambilan keputusan dan mendorongKepemilikan manajerial adalah kepemilikan saham yang dimiliki oleh pihak manajerial sehingga dapat ikut andil dalam pengambilan keputusan dan mendorong

Useful /

JURIS Strategi Pengembangan Pada Jasa Make Up Artist Dan Fesyen Bisnis Devara Studio 2025More at 2025

AMIKOMAMIKOM Personal branding melalui media sosial pemilik studio terbukti efektif dalam membangun relasi jangka panjang dengan konsumen dan membedakan diri dari kompetitor.Personal branding melalui media sosial pemilik studio terbukti efektif dalam membangun relasi jangka panjang dengan konsumen dan membedakan diri dari kompetitor.

JURIS Analisis Business Model Canvas Dan Swot Untuk Optimalisasi Pengembangan Usaha Ef Industries 2025More at 2025

AMIKOMAMIKOM Oleh karena itu, sebagai penduduk asli Jepara, penulis mengambil inisiatif untuk membantu para pengrajin profesional yang memiliki keterampilan, kehandalan,Oleh karena itu, sebagai penduduk asli Jepara, penulis mengambil inisiatif untuk membantu para pengrajin profesional yang memiliki keterampilan, kehandalan,

JURIS Strategi Kepala Sekolah Dalam Mengembangkan Budaya Religius di SMK Salafiyah Plumbon Cirebon 2025More at 2025

IAINFMPAPUAIAINFMPAPUA Pendekatan disiplin yang ditegakkan dengan aturan yang jelas terkait kegiatan keagamaan membantu siswa membangun kebiasaan ibadah yang teratur, sedangkanPendekatan disiplin yang ditegakkan dengan aturan yang jelas terkait kegiatan keagamaan membantu siswa membangun kebiasaan ibadah yang teratur, sedangkan

JURIS Pengaruh Profitabilitas Solvabilitas Ukuran Perusahaan Ukuran KAP dan Umur Perusahaan terhadap Audit Delay 2025More at 2025

UBUB Metode pengumpulan data menggunakan purposive sampling pada periode pengamatan 2019-2021, diperoleh 151 observasi. Data dianalisis menggunakan analisisMetode pengumpulan data menggunakan purposive sampling pada periode pengamatan 2019-2021, diperoleh 151 observasi. Data dianalisis menggunakan analisis

ads-block-test