AMIKOMAMIKOM

JOAEN: JOURNAL OF ACADEMIC AND ENTREPRENEURJOAEN: JOURNAL OF ACADEMIC AND ENTREPRENEUR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh discount framing, scarcity, dan online customer review terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee, dengan fokus pada mahasiswa di Kota Yogyakarta. Kemajuan teknologi digital dan meningkatnya pengguna internet di Indonesia mendorong e-commerce seperti Shopee untuk menerapkan berbagai strategi pemasaran dalam menarik perhatian konsumen. Tiga strategi utama yang diteliti adalah discount framing (pembingkaian diskon), scarcity (kelangkaan), dan ulasan pelanggan secara daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan mahasiswa pengguna aplikasi Shopee di Kota Yogyakarta, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa discount framing berpengaruh negatif signifikan terhadap minat beli, sedangkan scarcity berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Sementara itu, online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa pada aplikasi Shopee.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa discount framing, scarcity, dan online customer review secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa pengguna aplikasi Shopee di Kota Yogyakarta.Discount framing menunjukkan pengaruh negatif, scarcity berpengaruh positif, sementara online customer review tidak memberikan pengaruh signifikan.Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi kelangkaan dalam mendorong pembelian, namun perlu kehati-hatian dalam menerapkan discount framing agar tidak menurunkan persepsi nilai produk.

Berdasarkan hasil penelitian, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan responden di luar Kota Yogyakarta untuk meningkatkan generalisasi hasil. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi kredibilitas online customer review, seperti pengaruh influencer atau verifikasi keaslian ulasan. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan mengeksplorasi peran personalisasi rekomendasi produk berdasarkan riwayat pembelian dan preferensi pengguna, guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di platform e-commerce.

  1. THE MEDIATING EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGY BETWEEN DIGITAL MARKETING STRATEGY AND CONSUMERS’... oapub.org/soc/index.php/EJMMS/article/view/1205THE MEDIATING EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGY BETWEEN DIGITAL MARKETING STRATEGY AND CONSUMERSAo oapub soc index php EJMMS article view 1205
  2. Analisis Minat Pembelian Secara Online Ditinjau dari Online Customer Review, Online Customer Rating dan... journals2.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/2156Analisis Minat Pembelian Secara Online Ditinjau dari Online Customer Review Online Customer Rating dan journals2 ums ac index php benefit article view 2156
  3. Pengaruh Positif Penggunaan Bingkai Diskon Terhadap Reputasi Merek, Citra Merek, Dan Minat Beli Ulang... journal.staiypiqbaubau.ac.id/index.php/Mutiara/article/view/462Pengaruh Positif Penggunaan Bingkai Diskon Terhadap Reputasi Merek Citra Merek Dan Minat Beli Ulang journal staiypiqbaubau ac index php Mutiara article view 462
  4. Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Kecantikan | Jurnal Indonesia... jist.publikasiindonesia.id/index.php/jist/article/view/80Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E Commerce Kecantikan Jurnal Indonesia jist publikasiindonesia index php jist article view 80
Read online
File size416.75 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Kinerja Petugas Pemadam Kebakaran Kabupaten Bulungan Dalam Penanganan Kebakaran Di Kecamatan Tanjung Selor Kabupaten Bulungan 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA (5) penanggulangan masalah kebakaran meliputi penyusunan pedoman dan petunjuk teknis bidang penanggulangan masalah kebakaran, melaksanakan pembinaan, pemantauan,(5) penanggulangan masalah kebakaran meliputi penyusunan pedoman dan petunjuk teknis bidang penanggulangan masalah kebakaran, melaksanakan pembinaan, pemantauan,

JURIS The Effect of Guessing Game on Students Vocabulary Knowledge A Quasi experimental Study at the Seventh Grade of a State Islamic Junior High School of Tangerang Selatan 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA This study demonstrates that the guessing game technique is an effective method for enhancing students vocabulary knowledge. The implementation of guessingThis study demonstrates that the guessing game technique is an effective method for enhancing students vocabulary knowledge. The implementation of guessing

JURIS Implementasi Media Pembelajaran Audio Visual pada Mata Pelajaran Matematika Kelas IV Materi Pembulatan di SDN Malangnengah II 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini dilakukan dikelas IV di sekolah SDN Malangnengah II dengan jumlah seluruhnya adalah 24 siswa. Teknik pengumpulan data dengan menggunakanPenelitian ini dilakukan dikelas IV di sekolah SDN Malangnengah II dengan jumlah seluruhnya adalah 24 siswa. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan

JURIS Pengaruh Perilaku Konsumen Harga dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli di Masa Pandemi Covid 19 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Akibat dari analisa data dapat disimpulkan bahwa Perilaku Konsumen, Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan dengan bersamaan padaAkibat dari analisa data dapat disimpulkan bahwa Perilaku Konsumen, Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan dengan bersamaan pada

JURIS Hak Negara Dan Masyarakat Hukum Adat Atas Hutan Adat 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Sebagai Masyarakat yang hidupnya paling dekat dengan alam termasuk dalamnya adalah hutan, seharusnya Masyarakat Hukum Adat merupakan masyarakat yang palingSebagai Masyarakat yang hidupnya paling dekat dengan alam termasuk dalamnya adalah hutan, seharusnya Masyarakat Hukum Adat merupakan masyarakat yang paling

JURIS Dampak Program Rumah Gemilang Indonesia Oleh LAZ Al Azhar Jawa Timur Dalam Mengurangi Jumlah Pengangguran di Kota Surabaya 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat penjelasan mengenai metode dan model pelaksanaan program RGI dalam memberdayakan mustahiq, proses pendampinganHasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat penjelasan mengenai metode dan model pelaksanaan program RGI dalam memberdayakan mustahiq, proses pendampingan

JURIS The Role of Innovation Capabilities in Mediating the Impact of Social Media Marketing and Business Networking on Msme Performance in West Kalimantan 2025More at 2025

AFEBIAFEBI Kemampuan inovasi tidak berperan sebagai mediator antara pemasaran media sosial dan kinerja pemasaran maupun antara jejaring bisnis dan kinerja pemasaran.Kemampuan inovasi tidak berperan sebagai mediator antara pemasaran media sosial dan kinerja pemasaran maupun antara jejaring bisnis dan kinerja pemasaran.

JURIS Tax On Zakat On Income Tax Perceptions Of Muslim Taxpayers 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Analisis data menggunakan model persamaan struktural Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositasAnalisis data menggunakan model persamaan struktural Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositas

Useful /

JURIS Strategi Pengembangan Pada Jasa Make Up Artist Dan Fesyen Bisnis Devara Studio 2025More at 2025

AMIKOMAMIKOM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cara meningkatkan pemahaman strategi pengembangan jasa makeup dan fesyen, mengetahui permasalahan dan solusiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui cara meningkatkan pemahaman strategi pengembangan jasa makeup dan fesyen, mengetahui permasalahan dan solusi

JURIS Pricing Strategy Analysis Based on Dual Channel Supply Chain DCSC Model Concept 2025More at 2025

AFEBIAFEBI The study demonstrates that the level of coordination between distribution channels significantly impacts a companys profitability. Scenario 2, which integratesThe study demonstrates that the level of coordination between distribution channels significantly impacts a companys profitability. Scenario 2, which integrates

JURIS The Role of Human Capital in Enhancing The Growth of Startup and Its Future Research Direction 2025More at 2025

AFEBIAFEBI Studi ini menemukan fokus akademik yang semakin meningkat terhadap keterampilan digital dan pengetahuan kolektif, sekaligus mengidentifikasi gap penelitianStudi ini menemukan fokus akademik yang semakin meningkat terhadap keterampilan digital dan pengetahuan kolektif, sekaligus mengidentifikasi gap penelitian

JURIS Management Styles in a Global Market Economy 2015More at 2015

UGMUGM Kompleksitas budaya akan meningkat seiring dengan intensifikasi interaksi dan transaksi, baik dalam maupun antar perusahaan yang beroperasi secara internasional.Kompleksitas budaya akan meningkat seiring dengan intensifikasi interaksi dan transaksi, baik dalam maupun antar perusahaan yang beroperasi secara internasional.

ads-block-test